考慮折扣券發(fā)放的雙渠道供應(yīng)鏈價(jià)控策略研究.pdf

1、互聯(lián)網(wǎng)在當(dāng)今社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用越來(lái)越明顯，它在不斷改變消費(fèi)者的消費(fèi)理念和消費(fèi)方式的同時(shí)，也深刻影響著生產(chǎn)商和零售商的定價(jià)策略和銷售渠道的選擇。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的日益流行促使生產(chǎn)商在保留傳統(tǒng)線下銷售渠道的同時(shí)，也不斷開拓互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)直銷渠道，從而形成了與傳統(tǒng)單一零售渠道截然不同的雙渠道供應(yīng)鏈模式。
　　基于雙渠道供應(yīng)鏈，本文分析雙渠道供應(yīng)鏈中生產(chǎn)商和零售商分別發(fā)放折扣券時(shí)的價(jià)控策略。首先基于雙渠道分別建立價(jià)格一致模式下生產(chǎn)商發(fā)放折扣

2、券、價(jià)格一致模式下零售商發(fā)放折扣券、價(jià)格非一致模式下生產(chǎn)商發(fā)放折扣券和價(jià)格非一致模式下零售商發(fā)放折扣券四種數(shù)學(xué)理論模型，并利用斯坦伯格博弈對(duì)模型進(jìn)行求解，得到四種模式下生產(chǎn)商和零售商的價(jià)控策略、折扣券面值以及利潤(rùn)的數(shù)學(xué)表達(dá)式。然后通過(guò)算例分析，對(duì)供應(yīng)鏈中各變量設(shè)置特定的參數(shù)，并分析不同價(jià)格模式下零售商和生產(chǎn)商分別發(fā)放折扣券的定價(jià)策略，通過(guò)定性分析更加直接全面展示博弈分析和決策選擇過(guò)程。研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)，價(jià)格一致模式下，在特定情況下生產(chǎn)商發(fā)放