O2O模式下考慮公平關(guān)切的雙渠道供應(yīng)鏈定價(jià)策略研究.pdf

1、在互聯(lián)網(wǎng)思維逐漸滲透我們?nèi)粘Ｉ钪械慕裉?，電子商?wù)的便捷對(duì)線下傳統(tǒng)企業(yè)帶來(lái)了巨大的沖擊，與此同時(shí)直觀的服務(wù)體驗(yàn)也限制了純電子商務(wù)的發(fā)展。于是基于O2O模式下的雙渠道供應(yīng)鏈發(fā)展起來(lái)，主要表現(xiàn)為線下傳統(tǒng)企業(yè)構(gòu)建線上電子商務(wù)渠道，將消費(fèi)者從線上引流到線下消費(fèi)或體驗(yàn)的業(yè)務(wù)模式；或者線上傳統(tǒng)電子商務(wù)企業(yè)布局線下實(shí)體店，將消費(fèi)者從線下引流到線上交易的業(yè)務(wù)模式。這種線上與線下資源整合、傳統(tǒng)思維與互聯(lián)網(wǎng)思維相結(jié)合的O2O模式給傳統(tǒng)企業(yè)和電商企業(yè)的發(fā)展帶

2、來(lái)了新希望。充分將線上渠道的信息豐富、交易成本低、支付方便等優(yōu)勢(shì)，與線下渠道的直觀體驗(yàn)、真實(shí)服務(wù)等優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，來(lái)彌補(bǔ)單一渠道的不足。
　　本文選擇零售商雙渠道供應(yīng)鏈為研究對(duì)象，并且打破決策者經(jīng)濟(jì)完全理性的假設(shè)，運(yùn)用Stackelberg主從遞階博弈和最優(yōu)化理論，分析基于O2O模式，并在供應(yīng)商主導(dǎo)下和零售商主導(dǎo)下的零售商雙渠道供應(yīng)鏈中，決策者的公平關(guān)切行為對(duì)定價(jià)策略的影響。本文把供應(yīng)鏈中的公平關(guān)切行為劃分為三種情況，即僅零售商具有公

3、平關(guān)切而供應(yīng)商無(wú)公平關(guān)切、僅供應(yīng)商具有公平關(guān)切而零售商無(wú)公平關(guān)切以及供應(yīng)商和零售商同時(shí)具有公平關(guān)切。并得出這6種情形下零售商雙渠道供應(yīng)鏈的定價(jià)策略。最后通過(guò)論證，發(fā)現(xiàn)在供應(yīng)商主導(dǎo)下的零售商雙渠道供應(yīng)鏈中，供應(yīng)商的批發(fā)價(jià)格、零售商的線上電子商務(wù)渠道零售價(jià)格、線下傳統(tǒng)銷售渠道零售價(jià)格，與供應(yīng)商公平關(guān)切正相關(guān)；在零售商主導(dǎo)下的零售商雙渠道供應(yīng)鏈中，零售商的線下傳統(tǒng)銷售渠道零售價(jià)格、供應(yīng)商的批發(fā)價(jià)格與零售商的公平關(guān)切負(fù)相關(guān)，且供應(yīng)商的公平關(guān)切行