考慮風險偏好的果蔬雙渠道供應鏈契約優(yōu)化研究.pdf

1、果蔬農(nóng)產(chǎn)品由于富含營養(yǎng)，受到了消費者的日益喜愛，消費量逐年攀升。與此同時，電子商務以及作為果蔬供應商的農(nóng)業(yè)合作社迅猛發(fā)展，為了降低成本、擴大市場份額，電子直銷渠道受到了果蔬供應商的日益重視。但是電子直銷市場的開辟，使得供應商和零售商不僅是傳統(tǒng)零售渠道的合作者，更成為了渠道之間的競爭者，使得渠道沖突問題成為了關注的重點;而雙渠道供應鏈的協(xié)調(diào)直接關系著供應鏈的成敗。此外，由于市場競爭的日益激烈以及果蔬農(nóng)產(chǎn)品自身的特點，供應鏈成員在考慮自身利

2、益最大化的同時必須將自身的風險承受能力考慮在內(nèi)，甚至為了規(guī)避風險放棄部分利潤，致使雙渠道供應鏈整體利潤受到損失。
　　鑒于此，本文以果蔬兩級雙渠道供應鏈為研究對象，考慮供應鏈成員為風險中性者和風險規(guī)避者兩種情形下，綜合運用Stackelberg博弈論和供應鏈契約等理論和方法，研究了供應鏈成員的最優(yōu)定價決策以及如何設計契約以實現(xiàn)雙渠道供應鏈協(xié)調(diào)優(yōu)化，并保證渠道成員共贏，從而提升果蔬雙渠道供應鏈的整體競爭實力。
　　首先，考慮當

3、供應鏈成員為風險中性者時，通過構建垂直一體化決策和分散決策下果蔬雙渠道供應鏈的基本模型，得到供應鏈決策者的最優(yōu)定價策略。并對模型進行比較，發(fā)現(xiàn)沖突所導致的系統(tǒng)失調(diào)，進而加入收益共享契約進行協(xié)調(diào)優(yōu)化，并運用數(shù)學模型對該契約協(xié)調(diào)的條件進行論證，證明了存在共贏的情形，即該契約能夠?qū)崿F(xiàn)果蔬雙渠道供應鏈的協(xié)調(diào)優(yōu)化。
　　接著假設供應商和零售商均為風險規(guī)避者時，運用均值-方差模型和Stackelberg博弈模型研究收益共享契約模型對果蔬雙渠道