STOLL公司一次成型毛衫設備的市場需求預測研究.pdf

1、20世紀90年代以來，我國的毛針織工業(yè)保持了快速發(fā)展的勢頭，生產(chǎn)規(guī)模已居全球第一。但近幾年來，隨著勞動力成本上升、原材料漲價、毛針織行業(yè)的高成本時代已經(jīng)到來，以廉價勞動力作為主要支撐的我國毛針織行業(yè)已經(jīng)喪失了成本優(yōu)勢。國內(nèi)其他行業(yè)的興起和發(fā)展，對毛針織企業(yè)造成了人員短缺、招工難等問題，嚴重地制約了毛針織企業(yè)的發(fā)展。因此，毛針織行業(yè)如何轉(zhuǎn)型升級，通過何種技術實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級將是面對的主要問題。
　　本研究主要針對目前毛針織行業(yè)的現(xiàn)狀和面

2、臨的困難，通過對毛衫市場的需求分析，毛衫生產(chǎn)企業(yè)裝備、成本構(gòu)成分析研究，指導毛衫企業(yè)通過引進世界上先進的機器設備----STOLL公司一次性成型毛衫電腦橫機實現(xiàn)產(chǎn)品的升級，應對人員短缺，實現(xiàn)成本下降，利潤上升，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的目的。并以此為契機實現(xiàn)STOLL公司一次性成型毛衫電腦橫機的市場推廣和銷售。本課題的研究主要包括以下幾個方面：
　　1.首先確定了本課題研究依據(jù)和背景。要適應國內(nèi)外經(jīng)濟形勢新變化，加快形成新的經(jīng)濟發(fā)展方式，把推

3、動發(fā)展的立足點轉(zhuǎn)到提高質(zhì)量和效益上來。毛針織行業(yè)也應當積極響應黨的號召，真正實現(xiàn)全行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。
　　2.通過有關的研究資料，詳細介紹國內(nèi)外一次性成型毛衫的市場狀況；一次性成型毛衫電腦橫機的發(fā)展研究狀況。對其一次性成型毛衫電腦橫機與現(xiàn)有電腦橫機的性能特點，生產(chǎn)款式，成本節(jié)約等方面做了全面的比較，從而提出毛針織企業(yè)通過此技術進步實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級的可行性。
　　3.系統(tǒng)分析消費者調(diào)查問卷之研究數(shù)據(jù)，針對調(diào)查項目，對毛衫消費者的消費

4、行為，購買能力，單件價格,接受能力等相關問題進行了描述。
　　4.系統(tǒng)分析消費者對一次性成型毛衫的認知度，購買欲望等，預測一次性成型毛衫的市場前景，并提出了一次性成型毛衫的銷售策略。
　　5.系統(tǒng)分析毛針織企業(yè)投資人調(diào)查問卷之研究數(shù)據(jù)，明確了目前毛針織企業(yè)成本構(gòu)成的主要因素，并尋找出突破之瓶頸的方法。
　　6.將一次性成型毛衫電腦橫機與現(xiàn)有電腦橫機在生產(chǎn)款式、生產(chǎn)成本和投資收益等方面作出詳盡的比較，確定投資一次性成型毛

5、衫電腦橫機的可行性。
　　7.通過對以上的分析研究，最終提出STOLL公司一次性成型毛衫電腦橫機的營銷策劃。
　　本課題進行了對消費者和毛衫生產(chǎn)廠家的調(diào)查。通過對消費者的調(diào)查問卷，對毛衫消費者消費心理和消費行為等進行了研究，便于毛衫生產(chǎn)企業(yè)更好地了解消費群體，了解目標客戶的消費心理變化，生產(chǎn)出符合消費者需求的產(chǎn)品。通過對毛衫生產(chǎn)企業(yè)的調(diào)查問卷，對目前毛針織企業(yè)的現(xiàn)狀有比較清晰地認識和了解，找出影響成本的關鍵因素，以及解決的辦