NV公司產(chǎn)品的定價策略研究.pdf

1、對產(chǎn)品如何正確定價，是企業(yè)能否實現(xiàn)利潤最大化目標(biāo)的關(guān)鍵因素。定得太低會失去本來可得的利潤，定得太高則有可能失去市場，同樣會減少利潤。短期的定價不當(dāng)還有可能會造成長期的不利影響。因此，如何定價不僅關(guān)系到企業(yè)的短期利潤，而且還有可能會影響到企業(yè)的長期生存與發(fā)展。在競爭激烈的市場上，企業(yè)對產(chǎn)品進行定價既要考慮自己的成本利益，還要研究競爭對手的市場行為；既要確定初始的定價，還有根據(jù)市場的變化適時地作出調(diào)整；既要對自己的產(chǎn)品進行定價，還要能夠管理

2、或改變顧客的偏好和價格預(yù)期。所以，定價是一種戰(zhàn)術(shù)，也是一種策略。
　　產(chǎn)品定價策略既是市場營銷管理的焦點，又是市場競爭的基礎(chǔ)。產(chǎn)品定價策略不僅是企業(yè)經(jīng)營策略的軸心，也是市場競爭中取勝的關(guān)鍵指數(shù)。產(chǎn)品定價策略運用的好壞，決定著企業(yè)的效益與存亡興衰。沒有科學(xué)的定價策略，就不可能有更強的核心競爭力。許多成功的企業(yè)案例表明，通過科學(xué)合理的定價決策常常能夠增強企業(yè)的價格競爭和非價格競爭能力，提高企業(yè)的現(xiàn)金流量和利潤率，擴大市場份額。因此，對

3、企業(yè)產(chǎn)品定價策略的研究具有很好的現(xiàn)實意義。
　　本論文第一章主要介紹了本文研究背景、目的、意義及研究的方法和路線，并圍繞產(chǎn)品定價進行相關(guān)的理論基礎(chǔ)研究，包括價格及其主要影響因素、定價目標(biāo)和定價程序、定價方法和定價策略。
　　第二章主要介紹了NV公司及其相關(guān)行業(yè)背景，分析了NV公司E產(chǎn)品和G產(chǎn)品市場競爭現(xiàn)狀和NV公司產(chǎn)品當(dāng)前的定價策略，并對NV公司現(xiàn)有定價策略存在的問題和不足進行分析。
　　第三章闡述了NV公司產(chǎn)品定價策

4、略的基礎(chǔ)工作，在原來的定價信息整理收集的基礎(chǔ)上，應(yīng)該加強產(chǎn)品的市場需求分析、加強競爭者的策略分析和使用定價政策。
　　第四章論述了NV公司E和G產(chǎn)品新的定價策略，提出利用產(chǎn)品生命周期定價法進行產(chǎn)品價格調(diào)整，以保持在競爭瞬息萬變的市場中產(chǎn)品定價策略適時適宜的有效性。
　　第五章探討了新定價策略下NV公司產(chǎn)品的營銷策略。
　　總體來說，本論文正是以產(chǎn)品定價策略這樣一個對企業(yè)發(fā)展非常重要的話題作為論述的中心，在收集整理了常見