論“被審美”時代下,網(wǎng)絡(luò)游戲的行銷設(shè)計.pdf

1、隨著網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)游戲的各種行銷設(shè)計開始越來越多的出現(xiàn)在我們的日常生活當(dāng)中,并逐漸成為大眾娛樂審美活動中的一個組成部分。但由于網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商和游戲玩家之間缺乏溝通和理解,導(dǎo)致雙方在對網(wǎng)絡(luò)游戲行銷設(shè)計的審美評價中產(chǎn)生了巨大的矛盾。而且由于網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商作為審美主體,憑借自身在審美活動中的強(qiáng)勢地位,毫不顧忌游戲玩家的審美需求,強(qiáng)制性地將一些低俗的行銷設(shè)計作品和設(shè)計內(nèi)容灌輸給玩家,使得行銷設(shè)計作品在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時完全忽略了藝

2、術(shù)作品應(yīng)有的社會效益,從而造成了網(wǎng)絡(luò)游戲行銷設(shè)計中的“被審美”現(xiàn)象。
　　 本文指出了“被審美”現(xiàn)象是網(wǎng)絡(luò)游戲行銷設(shè)計者對玩家審美權(quán)利的一種踐踏和漠視,也是其作為大眾審美傳播者的職業(yè)道德的缺失,同時反映出玩家對保護(hù)自身審美權(quán)利的一種無奈訴求。本文通過分析網(wǎng)絡(luò)游戲玩家的藝術(shù)消費(fèi)心理、網(wǎng)絡(luò)游戲行銷設(shè)計者的設(shè)計動機(jī)和整個網(wǎng)絡(luò)游戲行銷設(shè)計藝術(shù)市場的現(xiàn)狀,從而解析出網(wǎng)絡(luò)游戲行銷設(shè)計“被審美”現(xiàn)象產(chǎn)生的因果關(guān)系。在文章最后為網(wǎng)絡(luò)游戲行銷設(shè)計