網(wǎng)絡(luò)輿情熱點(diǎn)事件中的話語激活研究.pdf

1、現(xiàn)階段，互聯(lián)網(wǎng)依然是我國(guó)最大的輿情出口。網(wǎng)絡(luò)輿情是社會(huì)變動(dòng)的風(fēng)向標(biāo)，網(wǎng)絡(luò)輿情事件是指在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，某個(gè)事件使廣大網(wǎng)民情感、態(tài)度、意見、觀點(diǎn)的表達(dá)更為集中和踴躍，并且這些態(tài)度、意見、觀點(diǎn)在傳播過程中不斷互動(dòng)，產(chǎn)生了明顯影響的事件。網(wǎng)絡(luò)輿情熱點(diǎn)事件是一段時(shí)期網(wǎng)民關(guān)注的焦點(diǎn)，即網(wǎng)民對(duì)這些事件所持的情感、態(tài)度和觀點(diǎn)比較集中。網(wǎng)絡(luò)輿情熱點(diǎn)事件是對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)問題及矛盾的反映，反過來社會(huì)現(xiàn)實(shí)也對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情熱點(diǎn)事件中話語的激活產(chǎn)生著推動(dòng)作用。
　　

2、話語激活是指人這個(gè)機(jī)體在被某些因素刺激后，話語表達(dá)的意愿活躍起來，并借助各種形式或手段表達(dá)出來的過程，即話語激活是一個(gè)由刺激、反應(yīng)再到傳播的過程。在這個(gè)過程中，輿情事件及其所包含的信息會(huì)刺激人們的情感，情感的激發(fā)會(huì)進(jìn)一步生成人們對(duì)輿情事件的態(tài)度，但是情感和態(tài)度是一種心理狀態(tài)，難以被覺察，需要借助話語表達(dá)出來，話語由此被激活，情感、態(tài)度和話語表達(dá)是話語主體對(duì)刺激的反應(yīng)。話語被激活以后直接進(jìn)入傳播階段，根據(jù)對(duì)話語認(rèn)同度的不同，可以將話語傳播

3、的模式劃分為共識(shí)型傳播、補(bǔ)充型傳播和對(duì)抗型傳播三種。
　　社會(huì)道德爭(zhēng)議、官民關(guān)系、弱勢(shì)群體保護(hù)等社會(huì)矛盾，對(duì)某個(gè)群體或現(xiàn)象的刻板印象以及對(duì)類似事件的群體記憶是刺激話語激活的社會(huì)語境因素；媒體報(bào)道中為了吸引眼球而采取的凸顯沖突、標(biāo)簽化、煽情化傾向?qū)娗楦杏绕涫欠抢硇郧楦械募ぐl(fā)起著助推作用。相對(duì)剝削感的增加，對(duì)公權(quán)力和官員以及富人的不信任感，是刺激話語激活的重要心理因素，網(wǎng)民的獵奇心理和從眾心理對(duì)公眾情感的激發(fā)、公眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情事件態(tài)

4、度的生成以及話語的激活起著催化作用。
　　大量評(píng)價(jià)性話語的出現(xiàn)是網(wǎng)路輿情熱點(diǎn)事件中話語激活的首要表現(xiàn)，這些話語借助網(wǎng)絡(luò)流行語、網(wǎng)絡(luò)視頻、漫畫、網(wǎng)絡(luò)表情等多種形式和手段進(jìn)行表達(dá)。話語的傳播過程也是話語不斷被復(fù)述、建構(gòu)和評(píng)價(jià)的過程，在這個(gè)過程中話語會(huì)突破原有議題的限制，橫向擴(kuò)大話語客體的范圍，縱向挖掘話語背后的利益和權(quán)力問題，新的話語文本和意義不斷產(chǎn)生，完成話語議題的拓展和深化。在話語議題拓展和延伸的過程中，話語的訴求也在不斷豐富，通