天貓“雙11”媒介儀式的建構研究.pdf

1、分類號U D C密級?公?開Z 囂廬夕擎碩士研究生學位論文天貓“雙1 1 “ 媒介儀式的建構研究申請人：學 號：培養(yǎng)單位：學科專業(yè)：研究方向：指導教師：完成日期：王保琴2 1 4 0 9 6 9新聞傳播學院新聞與傳播廣告文化傳播崔德群副教授2 0 1 6 年3 月2 0 日黑龍江大學碩士學位論文A b s t r a c tW i t ht h ec o n t i n u o u sd e v e l o p m e n to ft

2、h eE —c o m m e n c e ，s h o p p i n go n l i n eh a sb e e no n e o f t h em o s ti m p o r t a n tc h o i c e so fc o n s u m p t i o n p a t t e r n sg r a d u a l l y ．V a r i o u st y p e so fm a r k e t i n g m o d

3、 e a n d p r o m o t i o n m e t h o d a r e l a u n c h e d b y e a c h E —c o m m e n c ec o m p a n y , l e a d i n gt of e s t i v a lm a r k e t i n g b e i n g t h ek e y m e a n st h a tc o m p a n i e sc o m p e

4、t ef o rt h em a r k e ts h a r e si n c r e a s i n g l y ．A n d i t a l s of a c i l i t a t e st h ee m e r g e n c e o f m o r ea n d m o r en e wf e s t i v a l s ，w h i c h b e i n g t h e p e c u l i a r p h e n o

5、 m e n o no ft h e i n t e r n e t c a u s e s p e o p l e ’Se x t e n s i v e a t t e n t i o n ．T m a l l 11 ．11 s p r a n gu p2 0 0 9 ，n o w a d a y sw h i c hh a sb e e n t h eg r e a t e s t s c a l eo n l i n ep r

6、o m o t i o na th o m e ，a n di t b u i l da b r i d g eb e t w e e nm a r k e t i n g a n d r i t u a l ．F i r s t l y , t h ea r t i c l ep r e s e n t s s y s t e m a t i c a l l y t h e e m e r g e n c ea n d d e v e

7、 l o p m e n t o f T m a l l 11 ．11 s h o p p i n gc a r n i v a l ．A n dt h e nf r o mt h ep e r s p e c t i v ev i e wo f t h em e d i a r i t u a l ，i tt r i e st o e x p l o r eh o wt o b u i l d i t s o w n m a g i

8、cs y m b o l a n dc r e a t e c a r n i v a l c e r e m o n yb yt h e s e m i o t i c s a n dp s y c h o l o g ya sw e l la ss o m eo t h e r r e l e v a n tt h e o r i e s ．M e a n w h i l e ，t h ea r t i c l ea n a l y

9、 z e st h ec o n s u m e r ’S p s y c h o l o g i c a l c h a r a c t e r i s t i c b e i n g i n v i t e d t o a t t e n d t h e c a r n i v a lr i t u a l ．L a s t l y , i t a l s oa n a l y z e st h e i n f l u e n c

10、et h a tT m a l l 11 ．11 h a so no t h e ro r g a n i z a t i o ns u c h a sE —c o m m e n c ec o m p a n i e s ，e x p r e s s c o m p a n i e s a n ds o c i a lc o n s u m p t i o n a n d S Oo n ．K e y w o r d s ：s h o