LM旅游景區(qū)商業(yè)模式優(yōu)化設計.pdf

1、隨著人們生活水平的日益提高，旅游成為越來越多的人休閑時光的最佳選擇。作為旅游核心的旅游景區(qū)景點的規(guī)模也日益壯大。LM旅游景區(qū)位于河北省邢臺市太行山脈，經過近十年的發(fā)展，已成為邢臺市著名的旅游景點。面對激烈的市場競爭，景區(qū)如何保持自身的競爭優(yōu)勢，把握市場機遇是目前所要考慮的問題的重中之重。
　　彼得·德魯克說：“當今企業(yè)之間的競爭，已不是產品之間的競爭，而是商業(yè)模式之間的競爭?！弊鳛槁糜尉皡^(qū)如何才能構建自身獨特的商業(yè)模式顯得尤為重要

2、。
　　本課題從戰(zhàn)略角度出發(fā)，應用商業(yè)模式理論、戰(zhàn)略定位理論、價值鏈理論、需求與動機理論，從戰(zhàn)略定位與盈利模式兩個方面對景區(qū)現(xiàn)狀進行了分析，指出了當前景區(qū)商業(yè)模式存在的問題：旅游功能定位單一、旅游產品較少、景區(qū)宣傳力度不夠、盈利模式單一、沒有形成完整的產業(yè)價值鏈。
　　針對以上問題，運用外部環(huán)境分析法、SWOT分析法、價值鏈分析法等方法對當前國家政治經濟政策、景區(qū)面臨的機會與威脅、可延伸的產品鏈及游客的旅游需求與動機進行了進

3、一步的分析與闡述，對景區(qū)的商業(yè)模式進行了優(yōu)化設計。
　　1、重新對景區(qū)進行了戰(zhàn)略定位設計：將景區(qū)確立為“觀光旅游景區(qū)+體驗式旅游景區(qū)+文化休閑景區(qū)”，并擴大了旅游產品的范圍，重新定位了目標客源市場和目標游客。
　　2、對景區(qū)的盈利模式進行了優(yōu)化設計：開發(fā)了獨具特色的觀光旅游線路，增加了體驗式互動項目，增建了愛情山文化園區(qū)項目，并進行了項目的可行性分析。延長了游客在景區(qū)的停留時間，使產業(yè)鏈中“食、住、行、游、購、娛”各個環(huán)節(jié)的