20世紀(jì)90年代以來(lái)中國(guó)廣告語(yǔ)言的文學(xué)性研究.pdf

1、中國(guó)自20世紀(jì)90年代以來(lái),可以說(shuō)真正進(jìn)入了廣告時(shí)代,廣告普遍采用藝術(shù)化手法來(lái)制作,尤其是普遍使用了富于文學(xué)性的語(yǔ)言。本文的主旨是對(duì)這一時(shí)期廣告語(yǔ)言文學(xué)性進(jìn)行研究。本文的研究具體地涉及到了兩種語(yǔ)言,即廣告語(yǔ)言與文學(xué)語(yǔ)言。此兩種語(yǔ)言的本質(zhì)如此不同,卻能在廣告中很好地得到統(tǒng)一,在此現(xiàn)象中產(chǎn)生的問(wèn)題使得對(duì)廣告語(yǔ)言文學(xué)性的研究變得有意義與價(jià)值,另一方面,這一現(xiàn)象讓我們不得不去思考,僅僅語(yǔ)言具有文學(xué)性,能否讓文學(xué)成其為文學(xué)?在現(xiàn)代和后現(xiàn)代日常生活

2、審美化后,我們將如何正確定義文學(xué)?這是本文的研究要給予關(guān)注和討論的問(wèn)題。本文試圖對(duì)眾多廣告語(yǔ)言搜集和分析,多角度、多側(cè)面地對(duì)廣告語(yǔ)言的文學(xué)性在廣告中的表達(dá)效果及其意義與價(jià)值進(jìn)行探討。
　　 本文在理論方面首先運(yùn)用現(xiàn)代廣告學(xué)相關(guān)知識(shí)來(lái)解讀何為廣告?何為廣告語(yǔ)言?再?gòu)奈膶W(xué)性入手,對(duì)文學(xué)性這個(gè)定義進(jìn)行闡釋,最后結(jié)合廣告實(shí)例來(lái)論證何為廣告語(yǔ)言的文學(xué)性。論文運(yùn)用大量篇幅將搜集的具有文學(xué)性的廣告語(yǔ)言進(jìn)行歸類分析,運(yùn)用相關(guān)文學(xué)理論分別去探討廣

3、告語(yǔ)言的“審美非功利性”與“功利性”;廣告語(yǔ)言的情感性;廣告語(yǔ)言中審美的虛構(gòu)性;廣告語(yǔ)言的“詩(shī)化”現(xiàn)象;廣告語(yǔ)言的陌生化效果;廣告語(yǔ)言的對(duì)話式、獨(dú)白式、敘事類的表現(xiàn)。在探討上述特征的同時(shí),通過(guò)對(duì)廣告語(yǔ)言的“細(xì)讀”以及對(duì)其運(yùn)用的文學(xué)理論的闡釋,充分展示廣告語(yǔ)言的功利性怎樣與文學(xué)的審美性融合。
　　 最后一章就廣告語(yǔ)言文學(xué)性分別對(duì)廣告和文學(xué)的意義和價(jià)值進(jìn)行探討,在廣告語(yǔ)言文學(xué)性對(duì)廣告的意義和價(jià)值方面,本文分別將正面價(jià)值和負(fù)面價(jià)值區(qū)別