20世紀(jì)90年代以來(lái)大眾文學(xué)出版角色解讀.pdf

1、社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的確立和以計(jì)算機(jī)技術(shù)為核心的第三次產(chǎn)業(yè)革命是我國(guó)大眾文學(xué)出版繁榮的時(shí)代背景。建立在現(xiàn)代工業(yè)文明基礎(chǔ)之上的大眾文化借助大眾媒體和互聯(lián)網(wǎng)的傳播力迅速占領(lǐng)文學(xué)市場(chǎng)，又與轉(zhuǎn)型時(shí)期社會(huì)群體性焦慮產(chǎn)生呼應(yīng)，滿足了人們忙碌生活之外消遣、娛樂(lè)、逃避現(xiàn)實(shí)的心理需求。大眾文學(xué)從舞臺(tái)邊緣走到了中央。與此同時(shí)，出版界也為回應(yīng)時(shí)代趨勢(shì)而經(jīng)歷了兩次轉(zhuǎn)型:一次是以市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)的出版單位轉(zhuǎn)企改制和集團(tuán)化整合，國(guó)有出版機(jī)構(gòu)開始直面市場(chǎng)，民營(yíng)工作室實(shí)

2、現(xiàn)快速發(fā)展，多元的競(jìng)爭(zhēng)格局逐步形成;另一次是互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)下的傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型，專業(yè)的數(shù)字出版平臺(tái)紛紛成立，技術(shù)商的優(yōu)勢(shì)得以發(fā)揮。
　　以讀者、市場(chǎng)為導(dǎo)向的大眾文學(xué)寫作與出版的逐利性、商業(yè)性深深契合，這對(duì)于出版者深挖作品資源、打造暢銷品牌、開拓讀者市場(chǎng)而言無(wú)疑是一個(gè)契機(jī)。在20世紀(jì)90年代以來(lái)的我國(guó)大眾文學(xué)場(chǎng)域中，作者、出版者和讀者構(gòu)成了一條非常緊密的關(guān)系鏈:一方面，出版的角色更加廣泛地滲透到并影響著作者創(chuàng)作與讀者接受;另一方面

3、，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展、新媒體社群效應(yīng)的增強(qiáng)，以及自助出版、眾籌出版等新興出版方式的誕生，促使不同角色之間發(fā)生功能互滲，不僅讀者可以決定作者的創(chuàng)作方向，而且作者與讀者都可以擔(dān)任出版者，出版的門檻降低，作者的自由度提升，讀者的選擇空間擴(kuò)大。
　　大眾文學(xué)出版的成長(zhǎng)并非一帆風(fēng)順。盡管說(shuō)出版市場(chǎng)的自由開放打破了信息壁壘，使出版者能更快速全面地獲取市場(chǎng)需求，與作者和讀者精準(zhǔn)對(duì)接，但同時(shí)，大眾文學(xué)出版產(chǎn)業(yè)鏈上各主體進(jìn)一步分化與融合，傳統(tǒng)的鏈?zhǔn)匠霭?/p>

4、結(jié)構(gòu)逐漸向產(chǎn)業(yè)圈模式轉(zhuǎn)變。同質(zhì)化的大眾文學(xué)出版現(xiàn)象突顯，出版的“守門人”地位也日益動(dòng)搖，出版角色怯魅。如何重新確立大眾文學(xué)出版的價(jià)值、重新定位出版角色，如何推動(dòng)大眾文學(xué)出版創(chuàng)新，構(gòu)建更完善的機(jī)制，成為亟需探究的話題。
　　在變與不變并存的時(shí)代中，既需要有所堅(jiān)守，又需要有所舍棄。對(duì)于大眾文學(xué)出版者而言，因其必須始終圍繞文學(xué)而開展出版業(yè)務(wù)，所以文學(xué)精神和文化理性是不能割舍的東西。而相應(yīng)地，還需要緊跟時(shí)代的發(fā)展步伐而不斷推陳出新，充分利

5、用互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)尾效應(yīng)開展按需、定制等多元出版營(yíng)銷。大眾文學(xué)出版者不能將自己困囿在小圈子中，應(yīng)該積極尋找外部角色的輔助，比如作家經(jīng)紀(jì)人、選書人等等，共同營(yíng)造健康的大眾文學(xué)閱讀氛圍。3D打印、電子墨水屏、全息影像等未來(lái)可能普及的出版新方式，或許將引領(lǐng)新一輪出版及閱讀變革。
　　文學(xué)與出版的關(guān)系本就復(fù)雜多變，因?yàn)槲膶W(xué)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)離不開出版的經(jīng)營(yíng)，文學(xué)不可能脫離場(chǎng)域中的其他關(guān)系而獨(dú)自發(fā)展;出版也需要文學(xué)的滋潤(rùn)，文學(xué)永遠(yuǎn)都會(huì)是出版的精神圣地。研究