搜索查詢詞與廣告相關性研究.pdf

1、隨著搜索引擎技術的蓬勃發(fā)展和搜索引擎用戶的不斷增多，搜索引擎廣告作為一種新興的廣告形式，近幾年得到了較快的發(fā)展。搜索引擎廣告收入已成為各大搜索引擎公司的主要收入來源，因此搜索引擎公司都投入大量人力物力進行搜索引擎廣告技術的研究。 搜索查詢詞與廣告的相關性是搜索引擎廣告提供商決定廣告在搜索結(jié)果顯示位置時的主要考慮因素：越是能滿足用戶需求的廣告，越是能夠吸引用戶去點擊，并真正轉(zhuǎn)化為消費。因此對搜索查詢詞與廣告之間的相關性的探討研究是

2、一項有重要意義的課題。本課題是微軟亞洲工程院的應用研究項目。論文主要從詞語匹配、網(wǎng)頁內(nèi)容擴展方面考察，探求有效衡量查詢詞與廣告之間相關性的各種特征，并基于實驗結(jié)果，詳細分析各種特征的性能。 論文的主要工作有以下三點： 1.分析大量的來自真實環(huán)境的實驗數(shù)據(jù)，深入研究搜索查詢詞和廣告的特性，并對實驗數(shù)據(jù)的標記分類和網(wǎng)頁長度進行統(tǒng)計。 2.全面考察各種因素對于提高詞語匹配特征性能的影響，提出若干個特征計算公式，并通過一

3、系列的實證性實驗，驗證了每個特征計算公式的性能，最終得到一個性能良好的詞語匹配特征(Word Matching Feature，WMF)。 3.針對網(wǎng)頁內(nèi)容太少時詞語匹配特征容易失效的情況，利用搜索引擎對該類網(wǎng)頁進行內(nèi)容擴展，提出了兩種網(wǎng)頁內(nèi)容擴展方法即利用Google的“site：”功能的網(wǎng)頁內(nèi)容擴展方法和利用MSN Live Search的網(wǎng)頁內(nèi)容擴展方法，并通過實驗結(jié)果比較兩者的性能。實驗結(jié)果表明，本論文提出的詞語匹配特征