川渝雪茄營(yíng)銷策略研究.pdf

1、中國(guó)在世界煙草界中占有舉足輕重的位置，國(guó)家煙草專賣制度的頒布，讓中國(guó)煙草更進(jìn)一步。然而，隨著中國(guó)煙草不斷的發(fā)展進(jìn)步，國(guó)際化特征的日益顯著，開始面臨越來(lái)越多的來(lái)自外部世界的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。中國(guó)煙草作為一個(gè)整體，如果不走向多元化，難以一直保持持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，而雪茄煙作為中國(guó)煙草新的增長(zhǎng)點(diǎn)，越來(lái)越受到國(guó)家局及各個(gè)工業(yè)公司的高度重視。
　　川渝中煙工業(yè)公司是國(guó)家煙草專賣局直屬煙草生產(chǎn)企業(yè)，近年來(lái)通過(guò)內(nèi)部的重組以及營(yíng)銷轉(zhuǎn)型，已獲得一定的規(guī)模和品

2、牌效應(yīng)，尤其是其在雪茄煙方面取得了突出成就。但是川渝公司雪茄一經(jīng)推出就面臨著“國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)國(guó)際化”的趨勢(shì)，產(chǎn)品規(guī)模、產(chǎn)品知名度均差距還十分明顯。川渝雪茄如何擺脫相對(duì)弱小的局面，在良好的發(fā)展機(jī)遇面前尋求更大的突破，這些都是當(dāng)前川渝雪茄發(fā)展中亟待解決的問題。因此本文對(duì)其營(yíng)銷策略的研究就具有相當(dāng)?shù)默F(xiàn)實(shí)意義。本論文運(yùn)用MBA中學(xué)到的相關(guān)知識(shí)，首先對(duì)論文背景、意義進(jìn)行了介紹，闡述了論文基本構(gòu)架及所運(yùn)用的營(yíng)銷理論。然后從川渝雪茄營(yíng)銷環(huán)境現(xiàn)狀分析入手，對(duì)