四川TS文旅集團(tuán)營(yíng)銷策略研究.pdf

1、隨著改革開(kāi)放的不斷推進(jìn)，我國(guó)的綜合實(shí)力大幅提升，旅游業(yè)正處在一個(gè)蓬勃發(fā)展的時(shí)期，人們對(duì)旅游的訴求達(dá)到了空前的高度。在這樣的大環(huán)境下，旅游業(yè)已經(jīng)成為各地政府、企業(yè)投資建設(shè)的重要領(lǐng)域。四川TS文旅集團(tuán)正是在此背景下成立的一個(gè)地方性國(guó)有獨(dú)資旅游開(kāi)發(fā)企業(yè)。該企業(yè)成立于2008年10月，整合了遂寧市城區(qū)范圍內(nèi)最重要的旅游資源，主要目標(biāo)是將遂寧市打造成中國(guó)西南地區(qū)知名的旅游度假目的地。
　　在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的作用下，全國(guó)各地各類景區(qū)充分利用市場(chǎng)原則

2、，對(duì)各自的產(chǎn)品加強(qiáng)包裝宣傳，手段方法層出不窮，無(wú)所不用其極。作為一個(gè)新興的以佛教文化資源為核心的景區(qū)如何能夠在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上抓住轉(zhuǎn)眼即逝的機(jī)會(huì)，站穩(wěn)腳跟，穩(wěn)步發(fā)展，是一個(gè)非常重要的命題。因此，論文選題具有重要意義。
　　筆者在該企業(yè)任職多年，輪換多個(gè)崗位，對(duì)企業(yè)運(yùn)營(yíng)情況較為清楚。通過(guò)各項(xiàng)數(shù)據(jù)的分析，發(fā)現(xiàn)在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷功能沒(méi)有充分發(fā)揮。本文試圖通過(guò)對(duì)企業(yè)自身資源分析、問(wèn)卷調(diào)查、客源市場(chǎng)分析、游客特征分析等手段，充分了解