四川卷煙營銷戰(zhàn)略及策略.pdf

1、煙草產業(yè)是一個特殊行業(yè)，雖然在世界范圍內一直受政府管制較多，但國內學者以往的研究都側重于一些諸如電信、鐵路、電力、航空等自然壟斷產業(yè)的“基礎部門”，對煙草這個領域研究很少涉及。在國外，煙草業(yè)的管制模式始終受到理論界和學者的關注，他們從公共衛(wèi)生經濟學、管制經濟學和制度經濟學等角度做了大量理論和實證研究。而國內缺乏系統(tǒng)的從經濟學、市場營銷等角度研究中國煙草業(yè)，多數(shù)是停留在政策層面上，從市場營銷等實證方面研究不多。 然而，隨著全球經濟

2、一體化的深入發(fā)展，國內經濟國際化的步伐進一步加快，國內煙草行業(yè)所處的外部環(huán)境發(fā)生一系列變化。在這種形勢下，中國煙草專賣局明確提出了“深化改革，推動重組，走向聯(lián)合，共同發(fā)展”的發(fā)展目標，全國煙草行業(yè)處在新一輪改革浪潮中，國內煙草新格局正在逐步形成。在這個重要調整時期，作為納稅大戶和專賣體制下的四川煙草公司，在卷煙營銷發(fā)展中，一直處于一種穩(wěn)定、有序的狀態(tài)，但隨著國家對煙草行業(yè)的限制以及中國加入WTO組織的新形勢，在面臨新的競爭格局、新的市場

3、需求情況下，四川煙草商業(yè)企業(yè)也面臨了更大挑戰(zhàn)。所以，在當前以及今后較長時期內，四川煙草商業(yè)企業(yè)必須要清楚的認識到自身的優(yōu)勢和劣勢，需要系統(tǒng)分析，找準促進發(fā)展的切入點，進一步有效地整合資源，制定科學、合理、系統(tǒng)的四川卷煙營銷發(fā)展戰(zhàn)略，與市場經濟有機結合。 在這種背景下，本論文運用市場營銷理論及方法，分析研究我國煙草行業(yè)以及四川煙草現(xiàn)狀、營銷發(fā)展戰(zhàn)略影響因素，系統(tǒng)地提出了四川煙草卷煙營銷發(fā)展戰(zhàn)略思路，確定卷煙營銷市場戰(zhàn)略切入點及相應