四川煙草商業(yè)企業(yè)卷煙品牌管理研究.pdf

1、進入二十一世紀，品牌無疑已經(jīng)成為企業(yè)決勝市場的戰(zhàn)略工具。 “品牌”對支持煙草商業(yè)企業(yè)迎接WTO帶來的激烈挑戰(zhàn)，將產(chǎn)生無與倫比的巨大作用。入世后，作為競爭性行業(yè)的煙草業(yè)將不屬于保護性行業(yè)，中國煙草業(yè)將面臨來自WTO的巨大沖擊與挑戰(zhàn)，商業(yè)企業(yè)也同樣無法回避即將到來的激烈市場競爭。眾所周知，目前煙草商業(yè)企業(yè)控制市場的兩大“武器”，是專賣管理和銷售網(wǎng)絡。在煙草專賣制度支持下，卷煙銷售網(wǎng)絡占盡市場競爭中得天獨厚的優(yōu)勢；同時，也表現(xiàn)出現(xiàn)行銷

2、售網(wǎng)絡的弱點：銷售網(wǎng)絡是專賣政策支持下的銷售網(wǎng)絡。由于受計劃經(jīng)濟體制與長期專賣保護影響而形成的思維方式、經(jīng)營方式和管理方式，煙草商業(yè)企業(yè)網(wǎng)絡的市場競爭力十分脆弱，一旦失去了專賣政策的“保姆式”保護，其自身控制市場的實際能力令人堪憂。因此，運用經(jīng)濟規(guī)律，打造“不是專賣，勝似專賣”的控制市場的利器，建立起煙草網(wǎng)絡的強勢品牌就顯得尤為重要。 本文首先通過闡述品牌觀念的歷史演進和品牌管理的理論內(nèi)容，說明在當前以客戶需求為主導的買方市場條

3、件下，品牌管理是適應市場經(jīng)濟發(fā)展、保持企業(yè)長遠發(fā)展的行之有效的營銷理論和手段。 其次，本文分析了我國煙草行業(yè)目前的現(xiàn)狀及存在的問題，對煙草行業(yè)實施品牌管理的意義和作用進行了系統(tǒng)化的剖析，闡述了目前煙草行業(yè)品牌管理的發(fā)展現(xiàn)狀，說明了煙草商業(yè)企業(yè)實施品牌管理的必要性。 然后，文章分析了四川煙草消費市場的特點，分析了四川煙草公司品牌管理的現(xiàn)狀、找到應用過程中存在的問題。并采用理論和實踐相結(jié)合的方法，以先進的品牌管理理論為指導，