林牌地板四川市場(chǎng)的營(yíng)銷策略.pdf

1、西南交通大學(xué)碩士學(xué)位論文林牌地板四川市場(chǎng)的營(yíng)銷策略姓名：侯博淵申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專業(yè)：工商管理指導(dǎo)教師：陶瑩20090401A b s t r a c tO u rc o u n t r yw o o df l o o rp r o f e s s i o ni s a ne m e r g i n gi n d u s t r y , s t e m m e dt T r o mt h e 19 8 0 s ．A I o n gw i

2、 t h o u rc o u n t r ye c o n o m y ' sv i g o r o u s d e v e l o p ’m e r i t a n dt h er e s i d e n tl i v i n gs t a n d a r d ’sd a y ．b y - d a y e n h a n c e m e n t ，t h ef l o o ra l r e a d y b e c a m e

3、 l i v e sa tt h ed e c o r a t i o nt oc h o o s e t h ep r o d u c t ．A sar e s u l to f r a wm a t e r i a l r i s e1 nP n c e ，t h e m a r k e t e n v i r o n m e n t s u p p l y e x c e e d s d e m a n d ，t h e f l

4、o o r P r o t e s s l o n 。sc o m p e t i t i o n i si n c r e a s i n g l yf i e r c e ．M a n y c o m p a n i e s t h r o u g ha n d h a v e t h es t r e n g t hc h i e f b u s i n e s sa g e n tc o o p e r a t i o nt o

5、 d e v e l o pt h en e w m a r k e t 。n e o u t s t a n d i n gp e a kc o n s t r u c t i o nf i n i s h i n gm a t e r i a l sL i m i t e dc o m p a n y1 sS i c h u a nl o c a l o n eh a st h es t r e n g t h ，t h em u

6、l t i p l e xd e v e l o p m e n te n t e r p n s e - H a sm a u l y y e a rf l o o rp r o f e s s i o n st o d e v e l o pt h em a r k e tt h ee x p e f i e n c ea I l dt h eh l g nq u a l i t yt e 鋤．T h ec o m p a n ya

7、 n dt h ef o r e s ts i g nf l o o rp r o d u c e rc o o p e r a t l o n ，n a sa c c e p t e d t h e S h a n g h a i f o r e s t s i g n f l o o r c o m p r e h e n s i v e d e v e l o p m e n tmt h es i c h u a nm a r k

8、 e th e a v y r e s p o n s i b i l i t y ．B e c a u s e ，n om a t t e ri nt h eg e o g r a p h ym t h ee c o n o m i cc i v i l i z a t i o n ，S i c h u a ni s w e s t e r no n e ‘' t h es t e a l t hc e n t e r 

9、9; ’·I fc a nd e v e l o pt h eS i c h u a J lm a r k e t ，w i t h o u td o u b t p e r i p h e r a lh a s t h e v e r yg o o d r a d i a t l o ne f i e c t t oi t ．T h i s a r t i c l e s t u d i e s t h e p r i m

10、a r y c o v e r a g e i s ：F i r s t ，t h e S i c h u a n f l o o rp r o f e s s i o n ’sc h a r a c t e r i s t i c ，t h em a r k e t s e g m e n t a t i o na n d t h e u n i o n f o r e s t s l g nf l o o ri n t h e S

11、i c h u a n f l o o r p r o f e s s i o n ’s s u p e r i o r i t y i n f e r i o r i t y a n a l y s l s a s w e l l a sc o m p e t i t o r I ss i t u a t i o n ，c a r r i e so nt h ee f f e c t i v et a r g e tm a r k e

12、 tc h o i c e ·S e c o n d , maf r o n t s p o t r e s e a r c h f o u n d a t i o n ，h o w t o u s e t h e s c i e n c e ，b u t t h ea p p r o P n a t em 狄e t i n gs t r a t e 鼢c o n t a i n st h e p r o d u c ts t

13、 r a t e g y , t h ef i x e dp n c es t r a t e g Y , t h er e t a i l i n g s t r a t e g y , t h e p r o m o t e d s t r m e g y a s w e l l a s a l l s t r a t e g Y s c l e n c ec o m b i n a t i o n ，a r g u e s v i

14、 g o r o u s l yc a l ld e v e l o pt h e S i c h u a n m a r k e te f f e c t i v e l yu n d e rt h e c o s ta c c e p t a b l e p r e m i s e ．T h i r d ，h o wd o t w o f l o o rb r a n d sm a k e t h es e l l l n gw e

15、 兒a n dt h ep o p u l a ra t m o s p h e r eh o wd r a ws u p p o r tf r o m t h ec h a n n e l1 n n u e n c er a p l de s t a b l i s h m e n t b r a n d p o p u l a r i t yA s f o r t h i s a r t i c l e s i g n i f i