提升四川煙草商業(yè)行業(yè)競爭力的營銷策略分析.pdf

1、在煙草專賣體制保護和宏觀計劃調(diào)控下的煙草商業(yè)企業(yè)，近幾年來在國際國內(nèi)環(huán)境的變化中矛盾凸顯。國際上，中國加入WTO和簽署《國際煙草控制框架公約》對整個煙草商業(yè)企業(yè)的快速發(fā)展帶來了沖擊。國內(nèi)政府對壟斷行業(yè)加快推進改革，要求工商分離和煙草公司作為獨立的市場經(jīng)營主體地位不斷加強，這些都給長期在處于專賣體制保護下的煙草商業(yè)企業(yè)帶來觀念上的轉(zhuǎn)變和制度方面的改革。如何在專賣體制的保護下盡快由傳統(tǒng)商業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂鞋F(xiàn)代化營銷理念的企業(yè)，成為一個充滿生機

2、和活力的自主經(jīng)營、自我發(fā)展的市場經(jīng)濟主體是當前煙草行業(yè)迫切需要解決的問題。 四川煙草公司在卷煙營銷發(fā)展中，一直處于一種穩(wěn)定、有序的狀態(tài)，但隨著國家對煙草行業(yè)的限制以及中國加入WTO組織的新形勢，在面臨新的競爭格局、新的市場需求情況下，四川煙草商業(yè)企業(yè)也面臨了更大挑戰(zhàn)。四川煙草商業(yè)企業(yè)必須清楚的認識到自身的優(yōu)勢和劣勢，必須要系統(tǒng)分析，找準促進發(fā)展的切入點，進一步有效地整合資源，制定科學、合理、系統(tǒng)的四川卷煙營銷發(fā)展戰(zhàn)略，與市場經(jīng)濟

3、有機結(jié)合。 本文首先闡述了企業(yè)競爭力和市場營銷觀念及營銷體系的理論內(nèi)容，說明在市場經(jīng)濟條件下，煙草企業(yè)要提升競爭力就必須建立市場導向的營銷觀念和建立行之有效的營銷策略。 其次，本文分析了我國煙草行業(yè)的發(fā)展歷史和目前的現(xiàn)狀及存在的問題，從煙草行業(yè)的發(fā)展歷史來說，行政管理阻礙了市場導向的發(fā)展，和國外的煙草公司相比較，我國的煙草在營銷方面較為落后。 然后，文章從政治法律制度、經(jīng)濟環(huán)境、技術(shù)條件和消費環(huán)境等方面分析了四川