中國移動(dòng)四川公司高校營銷策略研究.pdf

1、電子信息技術(shù)的快速普及和發(fā)展，使得移動(dòng)通訊市場的成長和繁榮都達(dá)到了令人吃驚的程度。對(duì)于移動(dòng)通訊企業(yè)來說，要想在市場發(fā)展變化速度如此之快的今天掌握競爭的主動(dòng)，就必須不斷尋找和開拓全新的市場。高校校園市場就是這樣一個(gè)頗具購買力和剛性需求的絕佳選擇。四川省是人口大省，同樣也是教育大省，擁有一個(gè)相當(dāng)有規(guī)模的校園市場。但是目前，中國移動(dòng)四川公司的營銷策略并沒有能夠有效開發(fā)四川的高校市場。本研究結(jié)合中國移動(dòng)四川公司的實(shí)際情況，對(duì)企業(yè)在當(dāng)前階段的發(fā)展

2、情況，發(fā)展條件和機(jī)遇等進(jìn)行了非常深入的分析，也針對(duì)四川高校市場的實(shí)際情況，提出了企業(yè)應(yīng)當(dāng)專門針對(duì)高校市場出臺(tái)有針對(duì)性的營銷政策的對(duì)策建議。研究不僅提出了中國移動(dòng)四川公司開發(fā)高校校園市場的思路和模式，還配合這一模式和思路，提出了適合中國移動(dòng)四川公司的高校營銷組合策略以及落實(shí)相關(guān)營銷策略的配套建議。
　　在內(nèi)容上，本研究站在營銷戰(zhàn)略研究的角度，對(duì)中國移動(dòng)四川公司的經(jīng)營戰(zhàn)略進(jìn)行的理論研究。不僅對(duì)前人展開的有關(guān)研究進(jìn)行了大量的科學(xué)分析，還

3、對(duì)中國移動(dòng)四川公司的企業(yè)運(yùn)營情況以及企業(yè)的營銷策略進(jìn)行了全面的分析和解讀。運(yùn)用SWOT模型的幫助對(duì)中國移動(dòng)四川公司在開發(fā)四川高校市場中存在的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇與挑戰(zhàn)進(jìn)行了深刻分析。最后，研究不僅提出了制定四川高校營銷策略的思路，根據(jù)中國移動(dòng)四川公司的現(xiàn)實(shí)情況制定出適合中國移動(dòng)四川公司的高校校園營銷戰(zhàn)略，還提出了通過對(duì)校園營銷計(jì)劃、校園營銷組織以及具體的校園營銷活動(dòng)的控制和管理，保證中國移動(dòng)四川公司營銷策略的順利實(shí)施的建議。
　　研究