我國(guó)商業(yè)電影票房影響因素研究——基于多元線性回歸和神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)分析_1245.pdf

1、電影文化產(chǎn)業(yè)已成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要支柱。近幾年，中國(guó)電影市場(chǎng)票房和觀影人次均呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)。相比電影市場(chǎng)的繁榮景象，電影產(chǎn)業(yè)的學(xué)術(shù)研究卻屈指可數(shù)。在我國(guó)，電影的經(jīng)濟(jì)收入來(lái)源主要來(lái)自電影票房，而電影票房的影響因素復(fù)雜而多變。本文將探索我國(guó)商業(yè)電影票房的影響因素，以為我國(guó)電影市場(chǎng)的發(fā)展起到推動(dòng)作用。
　　本文選取2015年中國(guó)內(nèi)地上映的國(guó)產(chǎn)商業(yè)電影，共計(jì)91部作為研究對(duì)象。構(gòu)建以制作、營(yíng)銷(xiāo)、發(fā)行三個(gè)維度的電影票房影響因素，通過(guò)多元線性回

2、歸及神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模型分析，探索我國(guó)商業(yè)電影票房的影響因素。制作方面的影響因素包括：電影類(lèi)型、故事內(nèi)容（IP改編、續(xù)集電影）、明星、導(dǎo)演、制作技術(shù)及口碑評(píng)分。營(yíng)銷(xiāo)方面的影響因素包括：片花及預(yù)告片統(tǒng)計(jì)量、想看指數(shù)、點(diǎn)映票房及口碑評(píng)論數(shù)量。發(fā)行方面的影響因素包括：檔期、發(fā)行公司及競(jìng)爭(zhēng)力量。最后，利用模型對(duì)2016年（截至3月）上映的8部國(guó)產(chǎn)商業(yè)電影票房進(jìn)行預(yù)測(cè)實(shí)證研究。
　　實(shí)證過(guò)程，選用SPSS軟件進(jìn)行多元線性回歸分析，結(jié)論得出魔幻、口碑

3、評(píng)論數(shù)量、競(jìng)爭(zhēng)力量對(duì)電影票房呈顯著性正相關(guān)，點(diǎn)映票房呈顯著性負(fù)相關(guān)， IP改編存在一定相關(guān)性。選用Matlab軟件構(gòu)建神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模型，結(jié)論得出標(biāo)準(zhǔn)化重要性排名前5的因子依次為，口碑評(píng)論數(shù)量、競(jìng)爭(zhēng)力量、想看指數(shù)、發(fā)行公司、片花及預(yù)告片播放統(tǒng)計(jì)。綜合得出制作方面的因素對(duì)電影票房影響有限，而營(yíng)銷(xiāo)方面及發(fā)行方面的因素對(duì)電影票房至關(guān)重要。
　　最后，根據(jù)研究結(jié)論提出制作、營(yíng)銷(xiāo)、發(fā)行方面的建議，以為電影制片方、營(yíng)銷(xiāo)方、發(fā)行方提供可靠的決策依據(jù)。