南寧YX眼科醫(yī)院營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、近年來,我國政府先后出臺多項政策,明確表示要大力支持社會資本舉辦非營利性醫(yī)療機構(gòu)。在這些利好政策的指引下,我國民營醫(yī)院如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)。民營醫(yī)院的出現(xiàn),有效地緩解了我國醫(yī)療行業(yè)的供需矛盾,進一步完善了我國的醫(yī)療衛(wèi)生市場體系。民營醫(yī)院大多屬于營利性醫(yī)院,與企業(yè)一樣也要追求適當?shù)挠?。民營醫(yī)院要想獲得長遠的發(fā)展,就必須要高度重視醫(yī)院的醫(yī)療服務營銷工作,這樣才能在激烈的醫(yī)療行業(yè)競爭中占有一席之地。因此研究民營醫(yī)院的營銷戰(zhàn)略就顯得十分必要。

2、
　　論文從南寧YX眼科醫(yī)院(民營醫(yī)院)的營銷環(huán)境分析出發(fā),分析了醫(yī)院的政治與法律環(huán)境、人口環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、眼科醫(yī)療技術(shù)環(huán)境、社會與文化環(huán)境等宏觀環(huán)境,同時對南寧YX眼科醫(yī)院的微觀環(huán)境如醫(yī)院自身條件、醫(yī)院競爭對手、潛在競爭者、醫(yī)院患者以及供應商等進行了分析。
　　在營銷環(huán)境分析的基礎(chǔ)上,利用市場營銷STP理論,對南寧YX眼科醫(yī)院的市場細分、目標市場選擇以及市場定位進行了闡述,認為南寧YX眼科醫(yī)院應采用“差異化營銷戰(zhàn)略”,立足

3、南寧,輻射全廣西,力爭盡快成為廣西區(qū)規(guī)模最大、學科齊全、眼科醫(yī)療水平突出的眼科醫(yī)療機構(gòu)領(lǐng)導者!
　　為了順利實施醫(yī)院“市場挑戰(zhàn)者”的戰(zhàn)略定位,醫(yī)院必須要采取一定的營銷策略。文章利用服務營銷7Ps理論,從產(chǎn)品(Product)、價格(Price)、渠道(Place)、促銷(Promotion)、人員(people)、有形展示(Physical Evidence)和過程(Process)等7個方面,闡述了南寧YX眼科醫(yī)院可以采取的種種