傳統文化在山西老陳醋包裝設計中的應用研究_435.pdf

1、中國，五千年歷史的文明古國。在這幾千年的歷史中，形成了由中華文明演化而匯集成的一種反映民族特質和風貌的中國傳統文化。近幾年來，無論是在國際還是國內的包裝設計大賽中獲獎的包裝設計作品中，大多數都加入了中國傳統文化元素，傳統文化元素已經成為現代設計師們設計包裝必不可少的素材。中國的包裝設計正走在一條傳統文化與時代主題相結合的道路上。山西老陳醋作為我國傳統調味品，已經有了幾千年的歷史?，F在，山西老陳醋已融入中國文化，形成了獨特文化風格的醋，在

2、中國悠久歷史文化傳統中，醋文化一直是一個重要的組成部分。在這幾千年的歷史中，山西老陳醋的包裝隨著時間的推移由簡變繁，包裝設計見證了山西老陳醋的歷史發(fā)展，也充分展現了歷史悠久的中國傳統文化。作為弘揚中國傳統文化的一個重要載體包裝設計，在詮釋品牌的精神內涵、提高醋包裝的文化品位、改善醋的內在品質方面都起了重要作用。好的包裝設計有助于銷售的成功，能設計出體現品牌文化價值和促進銷售的包裝是包裝設計的關鍵因素。山西老陳醋品牌多種多樣，其包裝設計各

3、式各樣，有很多在其包裝設計中加入了傳統文化元素。但值得注意的是還是存在許多問題:包裝設計直接應用傳統文化元素，不加任何修飾與潤色、對于山西老陳醋悠久歷史的認識了解不足、對于不同品牌不同功效特性的山西老陳醋的漠視;將不同產品的文化元素生硬的糅合在一起，過多模仿酒類等包裝，缺乏創(chuàng)新意識。這樣不但在視覺上誤導消費者，而且造成了設計上的千篇一律，引起消費者視覺疲勞，心理上的厭惡情緒。所以，將傳統文化元素與山西老陳醋包裝設計的完美契合，是山西老陳

4、醋包裝設計所面臨的難題。
　　本研究主要內容包括：第一，分析了傳統文化的科學內涵以及山西老陳醋包裝設計的演化，提出了傳統文化與山西老陳醋包裝設計的融合機制；第二，通過對現有山西老陳醋包裝進行設計調查，了解現有包裝設計現狀，分析字體、圖形符號、造型及色彩等方面的設計現狀;總結此現狀出現的原因，并提出了自己的解決方法及建議，為進一步研究傳統文化元素在山西老陳醋包裝設計中的應用奠定了基礎；第三，提出了傳統文化元素在山西老陳醋包裝設計中應

5、用的原則與趨勢，分析傳統文化元素對包裝設計的影響;根據此原則從字體、圖形符號、色彩、造型、材料與制作工藝等方面闡述了傳統文化元素在山西老陳醋包裝設計中的具體應用，通過實例證明傳統文化元素對山西老陳醋包裝設計的重要意義；第四，通過對東湖山西老陳醋商標文化淵源的追溯，分析傳統文化元素在其包裝設計中的應用，總結出優(yōu)秀的設計方法，為自己的設計提供理論基礎和實際方法；第五，基于以上理論與方法，設計幾款不同定位的東湖山西老陳醋包裝，將理論應用于實踐