傳統(tǒng)文化在山西老陳醋包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究_435.pdf

1、中國，五千年歷史的文明古國。在這幾千年的歷史中，形成了由中華文明演化而匯集成的一種反映民族特質(zhì)和風(fēng)貌的中國傳統(tǒng)文化。近幾年來，無論是在國際還是國內(nèi)的包裝設(shè)計(jì)大賽中獲獎(jiǎng)的包裝設(shè)計(jì)作品中，大多數(shù)都加入了中國傳統(tǒng)文化元素，傳統(tǒng)文化元素已經(jīng)成為現(xiàn)代設(shè)計(jì)師們?cè)O(shè)計(jì)包裝必不可少的素材。中國的包裝設(shè)計(jì)正走在一條傳統(tǒng)文化與時(shí)代主題相結(jié)合的道路上。山西老陳醋作為我國傳統(tǒng)調(diào)味品，已經(jīng)有了幾千年的歷史?，F(xiàn)在，山西老陳醋已融入中國文化，形成了獨(dú)特文化風(fēng)格的醋，在

2、中國悠久歷史文化傳統(tǒng)中，醋文化一直是一個(gè)重要的組成部分。在這幾千年的歷史中，山西老陳醋的包裝隨著時(shí)間的推移由簡變繁，包裝設(shè)計(jì)見證了山西老陳醋的歷史發(fā)展，也充分展現(xiàn)了歷史悠久的中國傳統(tǒng)文化。作為弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化的一個(gè)重要載體包裝設(shè)計(jì)，在詮釋品牌的精神內(nèi)涵、提高醋包裝的文化品位、改善醋的內(nèi)在品質(zhì)方面都起了重要作用。好的包裝設(shè)計(jì)有助于銷售的成功，能設(shè)計(jì)出體現(xiàn)品牌文化價(jià)值和促進(jìn)銷售的包裝是包裝設(shè)計(jì)的關(guān)鍵因素。山西老陳醋品牌多種多樣，其包裝設(shè)計(jì)各

3、式各樣，有很多在其包裝設(shè)計(jì)中加入了傳統(tǒng)文化元素。但值得注意的是還是存在許多問題:包裝設(shè)計(jì)直接應(yīng)用傳統(tǒng)文化元素，不加任何修飾與潤色、對(duì)于山西老陳醋悠久歷史的認(rèn)識(shí)了解不足、對(duì)于不同品牌不同功效特性的山西老陳醋的漠視;將不同產(chǎn)品的文化元素生硬的糅合在一起，過多模仿酒類等包裝，缺乏創(chuàng)新意識(shí)。這樣不但在視覺上誤導(dǎo)消費(fèi)者，而且造成了設(shè)計(jì)上的千篇一律，引起消費(fèi)者視覺疲勞，心理上的厭惡情緒。所以，將傳統(tǒng)文化元素與山西老陳醋包裝設(shè)計(jì)的完美契合，是山西老陳

4、醋包裝設(shè)計(jì)所面臨的難題。
　　本研究主要內(nèi)容包括：第一，分析了傳統(tǒng)文化的科學(xué)內(nèi)涵以及山西老陳醋包裝設(shè)計(jì)的演化，提出了傳統(tǒng)文化與山西老陳醋包裝設(shè)計(jì)的融合機(jī)制；第二，通過對(duì)現(xiàn)有山西老陳醋包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)調(diào)查，了解現(xiàn)有包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀，分析字體、圖形符號(hào)、造型及色彩等方面的設(shè)計(jì)現(xiàn)狀;總結(jié)此現(xiàn)狀出現(xiàn)的原因，并提出了自己的解決方法及建議，為進(jìn)一步研究傳統(tǒng)文化元素在山西老陳醋包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用奠定了基礎(chǔ)；第三，提出了傳統(tǒng)文化元素在山西老陳醋包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)

5、用的原則與趨勢，分析傳統(tǒng)文化元素對(duì)包裝設(shè)計(jì)的影響;根據(jù)此原則從字體、圖形符號(hào)、色彩、造型、材料與制作工藝等方面闡述了傳統(tǒng)文化元素在山西老陳醋包裝設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用，通過實(shí)例證明傳統(tǒng)文化元素對(duì)山西老陳醋包裝設(shè)計(jì)的重要意義；第四，通過對(duì)東湖山西老陳醋商標(biāo)文化淵源的追溯，分析傳統(tǒng)文化元素在其包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，總結(jié)出優(yōu)秀的設(shè)計(jì)方法，為自己的設(shè)計(jì)提供理論基礎(chǔ)和實(shí)際方法；第五，基于以上理論與方法，設(shè)計(jì)幾款不同定位的東湖山西老陳醋包裝，將理論應(yīng)用于實(shí)踐