微電影的傳播策略研究——以“筷子兄弟”作品為例_9367.pdf

1、從第一部真正意義上的微電影《一觸即發(fā)》到現(xiàn)在，微電影經(jīng)歷了萌芽階段，爆發(fā)階段和平穩(wěn)發(fā)展階段。在這期間，微電影從無(wú)到有，從寥寥無(wú)幾到數(shù)不勝數(shù)，種類(lèi)也從初期的單一型廣告微電影，發(fā)展到如今的各種類(lèi)型微電影。微電影是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及人們生活方式的變化而不斷改變的。在全媒體時(shí)代，微電影與電影、網(wǎng)絡(luò)視頻、電視劇、娛樂(lè)節(jié)目等共同分享與爭(zhēng)奪著市場(chǎng)。如何增加微電影的受眾，擴(kuò)大微電影的影響力，逐漸使微電影成為一個(gè)具有品牌影響力的標(biāo)志，是一個(gè)值得研究的

2、問(wèn)題。
　　本文以“筷子兄弟”微電影傳播要素及策略為例，對(duì)微電影的傳播策略提出建議。通過(guò)闡述這些傳播策略，探索如何對(duì)微電影傳播的各個(gè)方面進(jìn)行有效控制并實(shí)施有效傳播，從而使微電影更容易被受眾所接受。
　　本文分為五章。第一章是緒論，對(duì)微電影的背景和意義進(jìn)行論述，并提出問(wèn)題。第二章著重對(duì)微電影進(jìn)行界定、分類(lèi)，并對(duì)“筷子兄弟”微電影進(jìn)行概述。第三章分別從傳播者、傳播環(huán)境、媒介、傳播內(nèi)容、受眾、反饋等傳播要素對(duì)“筷子兄弟”微電影的傳