油菜種子價值研究——基于湖北省油菜主產(chǎn)區(qū)的實證分析.pdf

1、市場經(jīng)濟條件下，企業(yè)的競爭優(yōu)勢來源于為顧客創(chuàng)造更多的價值，這一法則同樣適用于處于市場經(jīng)濟變革期的中國種子產(chǎn)業(yè)。準確把握種子價值構成和價值要素，是種子企業(yè)有效提高價值創(chuàng)造能力和核心競爭力的前提。本文從理論與實證方面對我國油菜種子價值要素及結構進行研究。其基本內容有： 一、對種子價值相關理論及研究方法進行了系統(tǒng)分析與歸納。認為：第一，勞動價值論、效用價值理論、特征價值理論和顧客價值理論是價值研究的主要理論與方法；第二，產(chǎn)品價值由不同

2、的價值要素構成，這些要素或具體單元以及它們在總價值中所占比例形成產(chǎn)品的價值結構；第三，效用價值理論和顧客價值理論均強調價值的主觀性和顧客的決定性。效用價值理論認為消費者對商品的感知效用是決定商品價值的重要力量，顧客價值理論認為價值決定于顧客對產(chǎn)品屬性的功效所感知的偏好與評價。本文主要從效用價值理論和顧客價值理論相結合的角度對種子價值要素及構成進行分析。對于價值要素的測量與評價，主要采用聯(lián)合分析法，它是國外廣泛應用的從顧客價值角度測量價值

3、要素及重要性的方法。其基本原理是，提供給消費者以不同的屬性水平組合形成的一系列產(chǎn)品輪廓(productprofiles)，根據(jù)消費者對不同產(chǎn)品組合的打分、排序，用分解的辦法計算各個屬性或者價值要素的效用在總效用中的比例。運用聯(lián)合分析法對種子價值要素和價值構成進行測定，在同類研究中尚屬鮮見。該方法的引進和采用，使我國種子價值的定量研究，在方法上更具科學性和規(guī)范性。 二、論文以湖北省油菜主產(chǎn)區(qū)的600余油菜種植戶資料為依據(jù)，對油菜種

4、子價值要素及價值構成進行了實證分析。運用因子分析和結構方程模型提煉并驗證影響農(nóng)戶對種子價值判斷的因素；運用聯(lián)合分析法對油菜種子價值要素的重要性和種子價值構成進行測量；運用條件價值評估法探測農(nóng)戶對更好種子的支付意愿和支付金額。研究顯示，影響農(nóng)戶對油菜種子價值判斷的主要因素是種子質量、服務、價格和品牌，其中，種子質量和服務是最重要的價值影響因素；油菜種子價值構成是：種子質量：85％，服務6.71％，品牌4.45％，銷售宣傳3.30％，說明油

5、菜種子總價值絕大部分來源于種子質量的貢獻；農(nóng)戶對更好種子的支付意愿強烈，油菜種子產(chǎn)業(yè)通過為農(nóng)戶提供更好的種子以提升價值創(chuàng)造空間的前景很廣闊。本文研究結論與困內某些學者的假設和判斷基本吻合，根據(jù)政府相關部門管理人員和種子企業(yè)經(jīng)營者的檢驗，本文研究結論符合我國種子產(chǎn)業(yè)的實際情況。 三、從理論與實證結合上分析了除種子整體產(chǎn)品因素外其他影響農(nóng)戶購種行為和種子價值判斷的因素。認為，農(nóng)戶戶主個人特征、農(nóng)戶家庭經(jīng)營規(guī)模和狀況、農(nóng)產(chǎn)品銷售政策和

6、市場銷售情況均從不同方面影響農(nóng)戶行為和對種子價值的判斷。其中，家庭耕地面積和油菜種植面積對農(nóng)戶購種心理和行為的影響廣泛，耕地面積和油菜種植面積越大，農(nóng)戶對種子技術服務、信息服務和價格等因素的重視程度和敏感度也越高。這說明經(jīng)營規(guī)模影響農(nóng)戶對市場變量的反應，我國目前農(nóng)業(yè)的小規(guī)模經(jīng)營狀況可能會弱化某些價值要素對農(nóng)戶的刺激效果。 四、基于上述研究，本文從企業(yè)和政府兩個方面提出了對策和建議。作為種子企業(yè)，應提高種子質量和服務水平，改進促銷

7、方式，實施適度營銷，以此提高價值創(chuàng)造能力和競爭力；政府和種子產(chǎn)業(yè)協(xié)會，應制定相應政策引導種子產(chǎn)業(yè)適度集中，形成公平合理的產(chǎn)業(yè)鏈利益分配機制，促進產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的良性互動，建立政府、企業(yè)和其他民間機構共同參與的種子信息服務和技術服務網(wǎng)絡，滿足農(nóng)戶對技術服務和信息服務的需求，以此提高我國種子產(chǎn)業(yè)的整體價值創(chuàng)造能力和國際市場競爭力。 論文可能的創(chuàng)新點是：第一，從效用價值理論和顧客價值理論相結合角度對油菜種子價值構成及價值要素進行定量研究