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文檔簡介
1、慈善捐贈行為如何受到他人捐款信息的影響得到了來自社會心理學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、市場營銷學(xué)等研究領(lǐng)域的共同關(guān)注。雖然大量的研究發(fā)現(xiàn)他人捐贈信息不僅影響捐贈的參與度,而且影響捐贈數(shù)目,但前人研究中卻忽略了捐贈他人和捐贈者、捐贈對象和捐贈者之間的關(guān)系在他人捐贈信息效應(yīng)中的作用。
本研究通過兩個實驗,采用情景問卷設(shè)計的方法將層級關(guān)系和種族關(guān)系納入到他人捐款信息中,考察了這兩種關(guān)系在他人捐款信息對慈善捐贈行為影響中的作用。研究一控制了捐款信息
2、中層級關(guān)系和捐款數(shù)目,結(jié)果發(fā)現(xiàn)層級關(guān)系對他人捐款信息效應(yīng)有顯著的影響:下級捐款條件下被試愿意捐款的數(shù)目分別顯著高于同級和上級捐款條件下的捐款數(shù)目;同級捐款條件下被試愿意捐款數(shù)目又顯著高于上級捐款條件下的捐款數(shù)目。研究二控制了層級關(guān)系和種族關(guān)系,并加入爭護面子傾向來考察人格差異對層級關(guān)系作用的影響。結(jié)果發(fā)現(xiàn)層級關(guān)系的作用與實驗一結(jié)果一致;就種族關(guān)系而言,結(jié)果發(fā)現(xiàn)被試愿意對種族內(nèi)災(zāi)難的捐款數(shù)目要顯著高于對種族外災(zāi)難的捐款數(shù)目;多元回歸發(fā)現(xiàn),
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