O2O電商平臺(tái)補(bǔ)貼推廣策略的仿真研究.pdf

1、隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來(lái)越多的移動(dòng)O2O（Online-to-Offline）電商平臺(tái)APP進(jìn)入了市場(chǎng)，很多平臺(tái)在推廣時(shí)用到了補(bǔ)貼推廣的策略，比如說(shuō)打車軟件對(duì)司機(jī)和顧客提供的使用補(bǔ)貼。補(bǔ)貼推廣這種策略對(duì)O2O電商平臺(tái)的推廣、提高市場(chǎng)占有率有著重大作用，本文對(duì)O2O電商平臺(tái)的交易和補(bǔ)貼推廣策略進(jìn)行了研究，主要研究了O2O平臺(tái)推廣的最優(yōu)補(bǔ)貼策略，以及最優(yōu)補(bǔ)貼決策的影響因素。
　　本文采用多智能體仿真的方法進(jìn)行研究，選用Anylogi

2、c仿真軟件建立一個(gè)由顧客、服務(wù)提供商、O2O平臺(tái)構(gòu)成的模型，通過(guò)相關(guān)參數(shù)變量的改變，來(lái)對(duì)不同情境下 O2O電商平臺(tái)的交易和補(bǔ)貼推廣進(jìn)行模擬仿真，得到仿真數(shù)據(jù)結(jié)果，并對(duì)結(jié)果進(jìn)行分析。
　　研究結(jié)果表明，當(dāng)服務(wù)市場(chǎng)由供不應(yīng)求到供過(guò)于求的過(guò)程中，新平臺(tái)會(huì)逐漸由重點(diǎn)對(duì)服務(wù)商補(bǔ)貼轉(zhuǎn)到重點(diǎn)對(duì)顧客補(bǔ)貼。新平臺(tái)的平均用戶體驗(yàn)水平、廣告效果、補(bǔ)貼推廣期、平臺(tái)的初始轉(zhuǎn)化率、補(bǔ)貼效果、口碑傳播和新平臺(tái)的市場(chǎng)占有率成正相關(guān)關(guān)系，同最優(yōu)補(bǔ)貼額成負(fù)相關(guān)關(guān)系，