基于快跑的校園O2O平臺(tái)運(yùn)營(yíng)研究.pdf

1、隨著以手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)智能數(shù)字終端的普及和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的空前發(fā)展，人們的生活方式和生活行為習(xí)慣也正在發(fā)生著改變。這種改變同時(shí)也推動(dòng)著商業(yè)模式的變革，傳統(tǒng)的商業(yè)模式正在被顛覆。
　　大學(xué)生這個(gè)群體追求新奇、潮流、時(shí)尚和方便、快捷生活方式，這樣的獨(dú)特個(gè)性與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)便捷、便攜、精準(zhǔn)和崇尚用戶(hù)主導(dǎo)的特征發(fā)生了激烈的碰撞。大學(xué)生們希望足不出戶(hù)就可以通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)滿(mǎn)足校園生活多方面的需求。而傳統(tǒng)校園商業(yè)存在的局限性，讓著眼于校園生活

2、服務(wù)的O2O平臺(tái)的建立和發(fā)展具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。那么對(duì)于大學(xué)生消費(fèi)群體，如何更好地讓O2O線上線下聯(lián)動(dòng)？什么樣的營(yíng)銷(xiāo)策略才適用于校園生活服務(wù)O2O平臺(tái)的推廣，從而擴(kuò)大平臺(tái)的影響力，進(jìn)而改變學(xué)生的消費(fèi)習(xí)慣，建立起適宜平臺(tái)生產(chǎn)發(fā)展的良好生態(tài)圈？
　　本文立足于企業(yè)運(yùn)營(yíng)管理的相關(guān)理論，采用案例研究的方法，從C科技有限公司快跑校園O2O服務(wù)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀入手，對(duì)該公司經(jīng)營(yíng)過(guò)程中產(chǎn)生的問(wèn)題進(jìn)行深入分析和研究?？偨Y(jié)出了造成現(xiàn)在用戶(hù)數(shù)量不足，研發(fā)