青田石雕文化旅游開發(fā)策略研究.pdf

1、青田石，是中國四大國石之一，距今已有六千多年的歷史。青田石雕歷經(jīng)了幾個(gè)世紀(jì)的傳承與發(fā)展，在雕刻技法、風(fēng)格塑造、情趣意境上，均提升到了文化藝術(shù)的高度。早在2006年，青田石雕就被國務(wù)院列入首批國家非物質(zhì)文化保護(hù)名錄，并多次作為國禮贈(zèng)送給外國元首。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，到目前為止，青田石雕有100多件精品被國內(nèi)外國家博物館收藏，有1000多件精品被各省市博物館收藏。經(jīng)過長期培育和發(fā)展，青田石雕已成為青田縣的一大傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和支柱產(chǎn)業(yè)，特別是近年來發(fā)

2、展較快，在此基礎(chǔ)上青田縣提出了打造“百億石雕產(chǎn)業(yè)”的戰(zhàn)略目標(biāo)。但隨著石雕產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，許多問題也接踵而至，青田石雕產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級已迫在眉睫，原始、粗獷的發(fā)展方式與稀缺的葉臘石礦資源已成為不可調(diào)和的矛盾。產(chǎn)業(yè)的更新升級是青田石雕產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必由之路，積極做好石雕文化文章，做大做強(qiáng)青田石雕文化產(chǎn)業(yè)，將為新常態(tài)下的青田石雕產(chǎn)業(yè)帶來勃勃生機(jī)。近年來，青田旅游業(yè)也在飛速發(fā)展。隨著人們旅游需求的日益旺盛、科學(xué)技術(shù)進(jìn)步以及產(chǎn)業(yè)政策扶持，旅游業(yè)

3、與其他產(chǎn)業(yè)之間的融合正在不斷加深。青田生態(tài)良好又是華僑之鄉(xiāng)，還有深厚的石雕文化底蘊(yùn)，因此，以青田石雕產(chǎn)業(yè)為依托，將石雕文化與旅游業(yè)進(jìn)行融合發(fā)展，進(jìn)而推進(jìn)石雕文化旅游的發(fā)展，不僅可以實(shí)現(xiàn)石雕產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，也有利于保護(hù)青田石雕非物質(zhì)文化遺產(chǎn);另一方面也可以豐富青田特色旅游，提升青田旅游的文化內(nèi)容，進(jìn)一步推動(dòng)青田旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。本文首先梳理了一些國內(nèi)外文化旅游及產(chǎn)業(yè)融合、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)等相關(guān)基礎(chǔ)理論研究;然后介紹了青田石雕文化發(fā)展的歷史及現(xiàn)狀、青

4、田旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀以及青田石雕文化與旅游融合發(fā)展的現(xiàn)狀;其次利用SWOT分析法分析了石雕文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會(huì)和威脅，以及未來幾年的發(fā)展方向;再次，提出青田石雕文化旅游的開發(fā)思路以及旅游市場拓展和營銷策略，然后對比其他地區(qū)石雕產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展好的案例，提出6種石雕文化旅游產(chǎn)品開發(fā)模式，以及幾種具體的開發(fā)形式;最后提出了青田石雕文化旅游發(fā)展的對策建議。
　　本研究主要內(nèi)容包括：⑴青田的石雕文化歷史源遠(yuǎn)流長，而且

5、石雕產(chǎn)業(yè)擁有自己的特色，然而近年來隨著經(jīng)濟(jì)下行帶來的壓力，以及石雕市場良莠不齊的混亂，青田石雕的產(chǎn)銷量已大幅降低，跟巔峰時(shí)期相比下降了50％以上。在這種情況下石雕產(chǎn)業(yè)要想更好地發(fā)展，只有將其他產(chǎn)業(yè)元素融入石雕產(chǎn)業(yè)，因此將旅游業(yè)的元素注入石雕產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)二者的融合發(fā)展非常有必要。在實(shí)際的發(fā)展中，青田石雕文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)已存在著融合事實(shí)，目前已經(jīng)打造了國內(nèi)首個(gè)4A級石雕文化旅游區(qū)，且通過幾年來的營銷宣傳，青田石雕文化旅游已名聲在外。但目前旅游

6、產(chǎn)品還很單一。⑵分析石雕文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢主要有深厚的石雕文化底蘊(yùn)和文化品牌、華僑優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和區(qū)位優(yōu)勢，劣勢主要有人才問題、平臺(tái)問題和旅游基礎(chǔ)設(shè)施問題，機(jī)遇主要有產(chǎn)業(yè)政策扶持、機(jī)制體制創(chuàng)新以及高鐵時(shí)代的來臨，而面臨的威脅主要有用地因素、資源因素、品牌競爭以及缺乏創(chuàng)意和創(chuàng)新等。然后根據(jù)青田的相關(guān)規(guī)劃提出石雕文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)布局、功能定位和主導(dǎo)產(chǎn)品。⑶根據(jù)青田縣政府確定的石雕文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向，提出了青田石雕文化旅游開發(fā)的思路、原

7、則和市場開拓與營銷策略，并且提出了石雕文化旅游開發(fā)的6種模式，其中“石雕文化產(chǎn)業(yè)園”、“石雕文化博物館”、“石雕文化景觀”、“石雕旅游購物”模式是需要政府牽頭搭建平臺(tái)，引導(dǎo)石雕企業(yè)與旅游企業(yè)的積極參與，“石雕主題酒店”、“石雕藝術(shù)大師館”模式可以主要由企業(yè)主導(dǎo)來開發(fā)。通過分析每種形式的表達(dá)方式、開發(fā)現(xiàn)狀，提出了相應(yīng)的開發(fā)建議和具體開發(fā)形式。⑷從環(huán)境、市場、技術(shù)、人才培養(yǎng)等方面，提出了應(yīng)該加強(qiáng)政府主導(dǎo)作用、加大宣傳營銷力度、充分發(fā)揮僑鄉(xiāng)優(yōu)