談服裝品牌設(shè)計中主題元素的應(yīng)用_18347.pdf

1、品牌全球化已經(jīng)來臨，國際化服裝紛紛在中國搶灘登陸，大打品牌戰(zhàn)；中國是世界服裝生產(chǎn)大國，產(chǎn)業(yè)資源豐富，這在一定程度上為新品牌的誕生創(chuàng)造了條件。只要中國企業(yè)從服裝業(yè)的特點(diǎn)出發(fā)，抓住其中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，即產(chǎn)品(設(shè)計、面料)、市場、終端、生產(chǎn)(工藝)、品牌，進(jìn)行民族元素與國際元素的組合創(chuàng)新，就可以產(chǎn)生千變?nèi)f化的市場和品牌策略。我國服裝產(chǎn)業(yè)欠缺的不是質(zhì)量，而是國際品牌、國際經(jīng)營經(jīng)驗。我們必須創(chuàng)造自己的拳頭產(chǎn)品，打造國際品牌。從思想認(rèn)識上、品牌理念上、

2、政策法規(guī)上、自身特色上下功夫，統(tǒng)一認(rèn)識、借鑒經(jīng)驗、規(guī)范操作，全面啟動服裝品牌國際化戰(zhàn)略，讓自己的服裝品牌走向世界的。 國際服飾品牌在近百年的發(fā)展史中已經(jīng)逐步走向完善，代表著深層次的人文背景、歷史淵源，通過專業(yè)而有效的管理方式，使品牌擁有了優(yōu)秀的品牌視覺識別標(biāo)志和極具時尚個性的概念連鎖形象以及完善的經(jīng)營終端。為適合于各國市場，國際知名品牌往往根據(jù)各國消費(fèi)群體的特性、購物習(xí)慣、消費(fèi)能力等地域化特點(diǎn)做出適當(dāng)調(diào)整。國際知名服裝品牌能做到

3、符合不同民族的審美情趣，在重視實(shí)質(zhì)的同時也考慮到不同民族的接受心理。一般而言，它們在文化追求上盡可能地與消費(fèi)者的生活相接近，及至就是其生活的某一部分。V.M.P(Visual.Management&MarketingProductSystem)是歐洲國際服飾品牌標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)作系統(tǒng)，也是歐洲服飾國際品牌經(jīng)過多年的運(yùn)營實(shí)踐歸結(jié)出的品牌運(yùn)作模式寶典。VMP的獨(dú)特優(yōu)勢在于從服飾行業(yè)品牌運(yùn)行的規(guī)律切入，快速有效地建立起符合國際化競爭規(guī)則的服飾品牌，系