本土企業(yè)拓展海外市場戰(zhàn)略研究——以汕頭J原料藥公司為例.pdf

1、碩士學(xué)位論文題目本土企業(yè)拓展海外市場戰(zhàn)略研究——以汕頭J原料藥公司為例英文題目英文題目TheStudyofLocalCompanyOverseasMarketDevelopmentStrategy:TheCaseofShantouJAPICompany姓名李映群學(xué)號51407035所在學(xué)院商學(xué)院導(dǎo)師姓名李進(jìn)明專業(yè)工商管理入學(xué)日期2014.09答辯日期20170521汕頭大學(xué)工商管理碩士（MBA）學(xué)位論文I摘要自改革開放以來，我國原藥料行

2、業(yè)發(fā)展迅速，生產(chǎn)技術(shù)和制藥設(shè)備都不斷增強(qiáng)，出口貿(mào)易保持著良好的增長趨勢。全球的原料藥市場規(guī)模每年以7%左右的幅度在增加，憑借著國際醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)移和我國低成本的優(yōu)勢，中國已經(jīng)成為全球最大的原料藥生產(chǎn)商和供應(yīng)商，在國際市場上占著舉足輕重的位置。但是，全球經(jīng)濟(jì)的不穩(wěn)定性、國內(nèi)環(huán)保政策的改革、原料藥成本及企業(yè)管理成本的增加，在某種程度上又加劇了原料藥企業(yè)經(jīng)營管理的負(fù)擔(dān)。因此，對于國內(nèi)原料藥企業(yè)而言，這既是機(jī)遇，又是挑戰(zhàn)。汕頭J原料藥公司是一家致

3、力于氨基酸及其衍生物研發(fā)、生產(chǎn)和銷售的高新技術(shù)企業(yè)。該公司從事氨基酸系列產(chǎn)品的研究、開發(fā)、生產(chǎn)已經(jīng)有二十多年歷史，是國內(nèi)氨基酸原料藥主要生產(chǎn)基地之一。該企業(yè)在2000年重組之后一直將主要市場鎖定在國內(nèi)，經(jīng)營狀況雖然比較穩(wěn)定，但近幾年來呈現(xiàn)發(fā)展后勁不足的跡象，企業(yè)效益增速有所減緩，因此，汕頭J原料藥公司已將目光投向海外市場，并希望通過一系列的市場拓展策略，使企業(yè)發(fā)展再上一個(gè)臺階，實(shí)現(xiàn)新一輪的經(jīng)濟(jì)增長。本文運(yùn)用核心競爭力、競爭優(yōu)勢、市場營銷

4、等理論，通過文獻(xiàn)法、系統(tǒng)研究法及定性調(diào)查等研究方法，對原料藥國際市場及我國出口現(xiàn)狀、汕頭J原料藥公司所處的內(nèi)外部環(huán)境及目標(biāo)市場進(jìn)行深入地調(diào)查分析，從而制定有效的市場營銷策略和實(shí)施方案，擴(kuò)大市場銷售，提高市場占有率，增加企業(yè)盈利，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)的任務(wù)和目標(biāo)，解決企業(yè)發(fā)展問題。本文希望通過對汕頭J原料藥公司的海外市場拓展戰(zhàn)略的研究，給企業(yè)提出具有實(shí)際意義的建議；另一方面，汕頭J原料藥公司海拓展外市場中遇到的問題和困難具有普遍性和代表性，能夠?yàn)?/p>