漢字與標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)研究中的批評(píng)話語(yǔ)尋繹_8147.pdf

1、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)包括標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)在當(dāng)今運(yùn)用與研究發(fā)展迅速，但這兩者之間還存在較大的距離。一方面，現(xiàn)有的研究與批評(píng)落后于藝術(shù)實(shí)踐和運(yùn)用。另一方面我們的研究以及藝術(shù)批評(píng)也未能確立一個(gè)更為科學(xué)、對(duì)其學(xué)科教育和實(shí)踐，甚至鑒賞起到積極作用的批評(píng)話語(yǔ)體系。其嚴(yán)重的影響到前者的發(fā)展和進(jìn)步。本文的主要目的是想通過(guò)對(duì)已有的藝術(shù)實(shí)踐和理論研究、批評(píng)進(jìn)行審視和耙梳，以及整理、分析和研究，尋繹出更為合理、科學(xué)的理論、觀點(diǎn)或方法、“話語(yǔ)”等，以期為關(guān)于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的藝術(shù)

2、批評(píng)尋找一定的理論和觀點(diǎn)。
　　視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)包括標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)是一門實(shí)踐運(yùn)用性較強(qiáng)的學(xué)科，同時(shí)它屬于藝術(shù)的范疇，因此不管在實(shí)踐還是研究中，其使用性和藝術(shù)性始終是交織在一起的。但在一些根本觀點(diǎn)立場(chǎng)的理論表述中，最終關(guān)系并沒(méi)有得到更清晰的分析、論證，在實(shí)踐中也沒(méi)有得到更好的遵循與貫徹。藝術(shù)性傾向得到了特別的鼓勵(lì)和發(fā)展，而忽略了視覺(jué)傳達(dá)的“語(yǔ)言性”—即功能性要求。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的傳達(dá)與識(shí)讀要求總是被圖形創(chuàng)意、視覺(jué)審美和所謂的視覺(jué)沖擊力等所遮蔽。

3、
　　隨著中國(guó)社會(huì)的發(fā)展，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)包括標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的本土化進(jìn)程不斷深入，以及為了凸顯民族文化，漢字被作為重要的視覺(jué)元素在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)研究和運(yùn)用中得到了廣泛的關(guān)注。此類現(xiàn)象在標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中具有集中體現(xiàn)，且具有一定的典型性。對(duì)其研究和分析可以以小見大，以少識(shí)多。漢字與圖形的關(guān)系研究和運(yùn)用中，有些研究和實(shí)踐很有價(jià)值。比如從漢字造字方法中提煉出象思維，并將其與圖形運(yùn)用和圖形創(chuàng)造相聯(lián)系；同時(shí)也有從“六書”理論中發(fā)展出的新創(chuàng)意技巧，如陳漢民先生設(shè)

4、計(jì)的中國(guó)工商銀行的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)等。同樣，也存在一些不好的傾向甚至是錯(cuò)誤。如不顧漢字與圖形的本質(zhì)區(qū)別，照搬造字法則于圖形表達(dá)中；不加分析，無(wú)條件的把圖形傳達(dá)等同于語(yǔ)言，甚至認(rèn)為其是一種超語(yǔ)言；另外，不分析、考慮漢字的系統(tǒng)性和完整性以及與之相應(yīng)的傳達(dá)與識(shí)讀的經(jīng)驗(yàn)和習(xí)慣，如語(yǔ)言表達(dá)中的字、詞、句的層級(jí)、關(guān)系及其規(guī)定在圖形創(chuàng)意中不被考慮。反之，圖形自身的特性在與文字相結(jié)合時(shí)，也未被充分認(rèn)識(shí)和考慮到。另外，也存在一些誤讀和誤解的現(xiàn)象。當(dāng)然還存在一些天