1558.新媒體背景下高校宣傳工作創(chuàng)新研究

1、中圖分類號：G647378密級：學校代碼：訝謄￡解為丈李碩士學位論文(同等學力)公開10094新媒體背景下高校宣傳工作創(chuàng)新研究InnovationResearchonUniversityPropagandainNewMediaEra作者姓名：指導教師：學科專業(yè)名稱：研究方向：論文開題日期：李永生李素霞教授馬克思主義基本原理馬克思主義理論教育研究2012年6月17日摘要進入新世紀以來，隨著高科技與新技術飛速發(fā)展，我國傳媒行業(yè)正發(fā)生著深刻而

2、劇烈的變革，其表現(xiàn)特征是新媒體的迅速興起和快速發(fā)展。新媒體己由一種基本的信息獲取方式日漸成為一個集信息交流、觀點闡述、民意集散為一體的輿論平臺。新媒體以其數字化、交互性、海量儲存、無時空障礙等技術優(yōu)勢受到社會公眾尤其是廣大年輕人的歡迎和青睞，發(fā)展勢頭不可抵擋，對傳統(tǒng)媒體形成巨大沖擊，迅速改變了傳播媒體格局。同時新媒體的廣泛應用也給人們的生活方式、思維方式，乃至社會發(fā)展都帶來了巨大影響。在這種背景下，高校宣傳工作也面臨巨大的挑戰(zhàn)。長期以來

3、，高校宣傳工作一直帶有濃厚的意識形態(tài)色彩，發(fā)揮著宣傳黨和國家政策、開展思想政治教育、引導校園輿論等作用。面對掌握了年輕人的新媒體的沖擊，高校的宣傳工作日益陷入不能自拔、疲于應付的被動局面。因此，對新媒體條件下高校宣傳工作進行多方面的研究，進一步把握新媒體時代高校宣傳工作的新規(guī)律，有效解決當前高校宣傳工作面l臨的難點和熱點問題，提升宣傳工作的時效性，是高校宣傳工作者面臨的一個緊迫而嚴峻的課題。本文立足于新媒體時代的大背景展開研究。通過宏觀

4、的理論視角，著眼于新媒體的特點及其發(fā)展趨勢，分析新媒體出現(xiàn)以及高速發(fā)展對于高校宣傳工作產生的影響，并對新時期高校宣傳工作創(chuàng)新策略進行初步的理論探索研究與實踐。第一部分論述新媒體及其在宣傳工作中的地位和作用。從厘清新媒體的涵義、特點入手，通過諸多新媒體概念的比較、新媒體與傳統(tǒng)媒體的比較，從傳播技術學角度論述了新媒體的數字化、互動性、海量信息、即時傳送等內在特征及其對傳播格局的影響，并從社會學的視角，認清新媒體作為一個人人可以自由交流的新平

5、臺，改變著人們的思維方式、生活方式和行為方式，同時新媒體的發(fā)展無形中也加大了輿論掌控和引導的難度，亟需建立新媒體生態(tài)文明。以此為基礎，分析新媒體對當前黨的宣傳工作的戰(zhàn)略意義，須從戰(zhàn)略高度將新媒體拓展為黨的宣傳工作的新陣地和重要的傳播載體。第二部分論述新媒體背景下高校宣傳工作創(chuàng)新的必要性。新媒體的迅猛發(fā)展拓展了高校宣傳的工作平臺、豐富了高校宣傳的工作載體、提高了高校宣傳工作的效率、提供了全面快捷的網絡輿情預警，為高校宣傳工作帶來了難得的機