新媒體下企業(yè)文化宣傳策略及創(chuàng)新研究

1、新媒體下企業(yè)文化宣傳策略及創(chuàng)新研究新媒體下企業(yè)文化宣傳策略及創(chuàng)新研究摘要：在新環(huán)境下，隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，企業(yè)文化建設(shè)及宣傳也發(fā)生了極大的改變，新媒體的高效性、交互性、便捷性等特點(diǎn)，為企業(yè)文化建設(shè)和宣傳提供了新的機(jī)遇，對(duì)此，企業(yè)必須堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)的原則，創(chuàng)新企業(yè)文化建設(shè)和宣傳策略，從而進(jìn)一步促進(jìn)企業(yè)文化的發(fā)展。本文就新媒體下企業(yè)文化宣傳策略及創(chuàng)新進(jìn)行深入分析。下載關(guān)鍵詞：新媒體；企業(yè)文化；宣傳；創(chuàng)新一、前言在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字技術(shù)飛速發(fā)

2、展的今天，新媒體逐漸成為人們交流、溝通的重要工具，新媒體的產(chǎn)生也對(duì)企業(yè)內(nèi)部文化網(wǎng)絡(luò)造成了根本性的改變，在這種情況下，企業(yè)必須立足于新媒體，構(gòu)建全新的企業(yè)文化宣傳策略，從而更好的推廣企業(yè)文化。二、新媒體下企業(yè)文化宣傳現(xiàn)狀企業(yè)在現(xiàn)代發(fā)展中，最具核心競(jìng)爭(zhēng)力的軟實(shí)力為包括企業(yè)精神、價(jià)值觀和倫理道德的企業(yè)文化。企業(yè)發(fā)展中的競(jìng)爭(zhēng)力、凝聚力及創(chuàng)造力的強(qiáng)弱同企業(yè)文化的建設(shè)之間具有密切聯(lián)系，嚴(yán)重的對(duì)企業(yè)生死具有一定決定作用。一些研究資料顯示，如德國(guó)大眾、

3、美國(guó)通用電氣等一流大企業(yè)都較為重視企業(yè)文化的建設(shè)和創(chuàng)新，有效提高自身競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而使得自身經(jīng)濟(jì)得到持續(xù)發(fā)展。因此，我國(guó)相關(guān)企業(yè)也應(yīng)在新媒體時(shí)代下，因勢(shì)利導(dǎo)、與時(shí)俱進(jìn)，有效建設(shè)和創(chuàng)新自身企業(yè)文化，并通過積極有效的措施進(jìn)行改革和發(fā)展，進(jìn)而在一定程度上幫助企業(yè)健康快速發(fā)展，有效提高在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力，獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益。但實(shí)際生活中，我國(guó)相當(dāng)部分的企業(yè)工作人員在觀察企業(yè)文化發(fā)展?fàn)顩r時(shí)，他們的工作方式和思維還被傳統(tǒng)的思想所影響和制約，通過報(bào)紙的

4、形式進(jìn)行企業(yè)文化宣傳，在新媒體環(huán)境下，企業(yè)員工很少關(guān)注報(bào)紙，這就會(huì)對(duì)企業(yè)文化的傳播速度造成一定影響，進(jìn)而影響和阻礙企業(yè)文化建設(shè)及創(chuàng)新，降低在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。三、新媒體下企業(yè)文化宣傳出現(xiàn)的問題（一）固步自封我國(guó)一些企業(yè)中，普遍出現(xiàn)家長(zhǎng)制現(xiàn)象，一切作為需要上邊做主。他們采用的為傳統(tǒng)宣傳模式，也就是大會(huì)動(dòng)員、小會(huì)講的模式，布置專門的專欄，把相關(guān)文件復(fù)印下來，通過報(bào)紙進(jìn)行宣傳，人人學(xué)習(xí)，在領(lǐng)導(dǎo)不發(fā)話的時(shí)候會(huì)出現(xiàn)濤聲依舊的現(xiàn)象。在進(jìn)行企業(yè)文化

5、宣傳時(shí)，大多是通過報(bào)紙進(jìn)行，由于當(dāng)前企業(yè)的員工大多是青年群體，他們更加熱衷于手機(jī)、電腦等平臺(tái)，很少能靜下心來觀看報(bào)紙，使得報(bào)紙中的企業(yè)文化形同虛設(shè)，無法對(duì)員工帶來影響，這種固步自封的狀況，在一定程度上不僅阻礙企業(yè)文化的建設(shè)和創(chuàng)新，同時(shí)，還浪費(fèi)了大量的空間、時(shí)間和材料，嚴(yán)重影響企業(yè)工作人員工作熱情。（二）缺乏對(duì)文化認(rèn)識(shí)在一些企業(yè)中，發(fā)展的核心和命脈為科學(xué)技術(shù)、經(jīng)濟(jì)，他們只是片面的追求績(jī)效和經(jīng)濟(jì)，沒有關(guān)心到工作人員的身心狀況，對(duì)于企業(yè)文化，

6、只是在報(bào)紙上提到一點(diǎn)，這就導(dǎo)致企業(yè)文化起到微乎其微的作用，甚至達(dá)到可以拋棄的地步。（三）缺乏改革創(chuàng)新部環(huán)境的動(dòng)力結(jié)構(gòu)，促使企業(yè)健康快速發(fā)展。在企業(yè)文化建設(shè)過程中，還應(yīng)該注重傳統(tǒng)媒體和新媒體的有效結(jié)合，打造全新的企業(yè)文化宣傳平臺(tái)，如手機(jī)報(bào)紙，讓員工能動(dòng)態(tài)關(guān)注企業(yè)文化建設(shè)情況，從而更好的促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。五、總結(jié)在新媒體環(huán)境下，企業(yè)文化宣傳不再是單一的報(bào)紙宣傳，在這種情況下，企業(yè)一方面要加強(qiáng)企業(yè)文化創(chuàng)新，另一方面也要?jiǎng)?chuàng)新企業(yè)文化的宣傳途徑，從而

7、開展企業(yè)文化建設(shè)、宣傳的新局面，為企業(yè)的健康發(fā)展提供保障。參考文獻(xiàn)：陳文軍.新媒體條件下企業(yè)文化傳播的新策略[J].新聞與寫作，2014（12）：106108.許紅軍.新媒體環(huán)境下的文化企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)[J].東方企業(yè)文化，2014（19）：102105.周丹，林國(guó)平，程漢松.新媒體環(huán)境下的文化企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)[J].科技進(jìn)步與對(duì)策，2013（15）：102105.劉長(zhǎng)軍.淺析新媒體環(huán)境下的企業(yè)品牌文化營(yíng)銷[J].管理學(xué)家，