26220.消費語境下網(wǎng)絡(luò)文化眾籌的現(xiàn)象分析——以“開始眾籌”為例

1、擘短吠孽碩士學(xué)位論文學(xué)校代碼：i0357密級：保密期限：消費語境下網(wǎng)絡(luò)文化眾籌的現(xiàn)象分析——以“開始眾籌”為例ThephenomenonanalysisoftheCulturalcrowdfundinginnetworkculture—Taking”Kaistarting’’asanexample學(xué)號姓名一級科目指導(dǎo)教師完成時間T14201027劉曦新聞傳播學(xué)呂萌2017年3月摘要眾籌是一種通過增強(qiáng)用戶信任度來提升口碑和營銷實效，用以換

2、取經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和社會效益的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式，它的誕生是由于社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和個體在滿足了生存需求及安全需求之后對感情、尊重和自我實現(xiàn)的追求。在互聯(lián)網(wǎng)時代，個體渴望從信息傳播、產(chǎn)品消費、營銷手段等角度得到創(chuàng)新和滿足，而用戶思維是互聯(lián)網(wǎng)時代產(chǎn)品和服務(wù)等運(yùn)營模式的核心，即在產(chǎn)品、服務(wù)、文化及價值鏈等角度上都要滿足用戶消費需求。因此，具備消費升級、產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新等特征的眾籌模式應(yīng)運(yùn)而生。眾籌模式最初誕生于美國，在外國得到很好的發(fā)展并于2013年被引

3、入我國。這種新型金融模式在我國的傳播也經(jīng)歷了逐漸變化并逐漸符合我國國情的過程。從發(fā)展趨勢上看，我國眾籌模式經(jīng)歷了從創(chuàng)意眾籌、電商眾籌到文化眾籌的模式變化，從最開始的單純模仿照搬外國眾籌模式，到由京東、淘寶、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭加入后的團(tuán)購預(yù)售模式，到充分吸收中國國情特色后的文化眾籌模式。就項目開發(fā)看，眾籌網(wǎng)站經(jīng)歷了從單純項目呈現(xiàn)、產(chǎn)晶介紹到從以英雄人物故事為核心進(jìn)行項目整體包裝的過渡，從最開始的單純以項目情況介紹及產(chǎn)品功能介紹共同組成的項目

4、文案過渡到由故事、視頻、圖片共同組成的充滿細(xì)節(jié)和感情的包裝文案，從單純的創(chuàng)意產(chǎn)品銷售過渡到創(chuàng)意、故事、傳統(tǒng)、夢想等銷售，從單純的項目生產(chǎn)的產(chǎn)品回報過渡到產(chǎn)品體驗的共同回報。眾籌為項目發(fā)起人提供的除了大量資金之外，還包括提供資金支持的人脈資源、大量的傳播渠道及效應(yīng)、大量的粉絲群體及潛在項目消費者。項目認(rèn)籌者則從一開始的單純獲得認(rèn)籌產(chǎn)品過渡到獲得強(qiáng)烈的參與感、體驗感和滿足感，同時有可能獲得投資產(chǎn)品帶來的分紅。而文化眾籌平臺將通過大量項目的成