圖形圖像廣告平面設(shè)計(jì)畢業(yè)論文

1、<p><b>　　公選課</b></p><p>　?。己诵问剑浩綍r(shí)表現(xiàn)+課程論文+創(chuàng)新類(lèi)實(shí)踐作品）</p><p>　　公選課名稱 《平面設(shè)計(jì)與賞析》 </p><p>　　學(xué)生姓名 </p><p>　　專(zhuān) 業(yè) 計(jì)算機(jī)科學(xué)與技

2、術(shù) </p><p>　　班 級(jí) 計(jì)科（一）班 </p><p>　　學(xué) 號(hào) </p><p>　　任課教師 </p><p><b>　　【摘要】</b></p&

3、gt;<p>　　廣告在世界各國(guó)的產(chǎn)生和發(fā)展都有著共同的規(guī)律。它們都是隨著商品的產(chǎn)生而產(chǎn)生，隨著科技進(jìn)步、社會(huì)發(fā)展而發(fā)展的?，F(xiàn)代平面廣告的特征是地域性、視覺(jué)傳達(dá)性、審美性、娛樂(lè)性，色彩、形狀、質(zhì)感、結(jié)構(gòu)等是它的四個(gè)主要元素。平面廣告是一種傳統(tǒng)的廣告媒體形式，是現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑サ闹匾侄?。平面廣告設(shè)計(jì)對(duì)于平面廣告?zhèn)鞑ゼ捌湫Ч哂兄匾绊懱攸c(diǎn)在于圍繞視覺(jué)形式動(dòng)力進(jìn)行設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)平面廣告設(shè)計(jì)吸引受眾注意，是遵循受眾接受心理規(guī)律及視覺(jué)原

4、理，充分傳達(dá)廣告信息，實(shí)現(xiàn)廣告效果最大化。</p><p>　　【關(guān)鍵字】：平面廣告 視覺(jué) 信息 立體化 表現(xiàn)形式 </p><p>　　第一章 平面廣告的概念</p><p>　　1、平面廣告的基本概念</p><p>　　平面廣告設(shè)計(jì)是現(xiàn)代商業(yè)運(yùn)行中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)和組成部分，平面廣告領(lǐng)域的歷史遠(yuǎn)遠(yuǎn)流長(zhǎng)，人類(lèi)每一個(gè)時(shí)期的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)

5、都離不開(kāi)他的身影，隨著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)，文化的日趨繁榮，平面廣告逐步走向輝煌，平面廣告設(shè)計(jì)分為兩大領(lǐng)域，既傳統(tǒng)的書(shū)籍的廣告設(shè)計(jì)—包括書(shū)籍封面設(shè)計(jì)版面設(shè)計(jì)，招貼廣告設(shè)計(jì)，商品包裝的廣告設(shè)計(jì)-包括商品裝潢系列廣告設(shè)計(jì)，標(biāo)志系列廣告設(shè)計(jì)等。所以平面廣告也占有其他基本概念和事項(xiàng)：一是“設(shè)計(jì)”設(shè)計(jì)是籌劃和計(jì)議的意思，1987年版的《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》對(duì)于設(shè)計(jì)的解釋是:”在正式做某項(xiàng)工作之前,根據(jù)一定的要求,預(yù)先制定方法,圖樣等.設(shè)計(jì)的概念是：“設(shè)計(jì)者根據(jù)要求

6、進(jìn)行的有目的的創(chuàng)造性的構(gòu)思與計(jì)劃，以及將這種構(gòu)思與計(jì)劃通過(guò)一定的手段視覺(jué)化的過(guò)程?！弊鳛檫@一過(guò)程的結(jié)果產(chǎn)生了設(shè)計(jì)品。</p><p>　　這是一個(gè)廣義的設(shè)計(jì)概念，它既包括人們的一般生活和工作計(jì)劃，也包括理化、工學(xué)、機(jī)械的工程設(shè)計(jì)，還涉及各種視覺(jué)藝術(shù)的設(shè)計(jì)，這里所涉及的“設(shè)計(jì)”的概念過(guò)去是指產(chǎn)品的造型設(shè)計(jì)、室內(nèi)裝飾設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)、廣告、標(biāo)志設(shè)計(jì)、陶瓷造型設(shè)計(jì)以及服裝設(shè)計(jì)和紡織品設(shè)計(jì)等傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計(jì)，現(xiàn)在

7、還涉及計(jì)算機(jī)圖形藝術(shù)設(shè)計(jì)等一些面向21世紀(jì)的新的藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)科，即與審美有關(guān)的視覺(jué)造型設(shè)計(jì)。</p><p>　　“藝術(shù)設(shè)計(jì)”是涉及我們?nèi)祟?lèi)日常生活的幾乎所有領(lǐng)域的視覺(jué)的、美的造型的一類(lèi)設(shè)計(jì)。</p><p>　　從“設(shè)計(jì)”的定義來(lái)看，“設(shè)計(jì)”是“設(shè)計(jì)者根據(jù)視覺(jué)進(jìn)行的有目的的的創(chuàng)造性的構(gòu)思與計(jì)劃，以及將這種構(gòu)思與計(jì)劃通過(guò)一定的手段視覺(jué)化的過(guò)程”，“設(shè)計(jì)”是一個(gè)構(gòu)思的過(guò)程和將其視覺(jué)化的過(guò)程。按

8、照不同的視覺(jué)化規(guī)律進(jìn)行視覺(jué)化，將導(dǎo)致不同的結(jié)果產(chǎn)生。如果按照藝術(shù)的視覺(jué)規(guī)律進(jìn)行視覺(jué)化，那么這個(gè)過(guò)程稱之為“藝術(shù)設(shè)計(jì)”，而結(jié)果則產(chǎn)生了具有視覺(jué)藝術(shù)效果的設(shè)計(jì)品?！八囆g(shù)設(shè)計(jì)”是對(duì)于這種藝術(shù)設(shè)計(jì)的過(guò)程和結(jié)果的稱謂。</p><p>　　所以總體上說(shuō),平面廣告是通過(guò)文字,色彩的基本設(shè)覺(jué)語(yǔ)言元素進(jìn)行設(shè)計(jì)依靠二維空間形態(tài)的廣告媒介形式進(jìn)行信息傳播的,其制作方式主要是通過(guò)電腦編輯,印刷,噴繪等幾個(gè)方面平面廣告對(duì)人們的影響是不言

9、而喻的,它使人們?cè)谌粘Ｉ钪谐掷m(xù)不段地接受到來(lái)二維空間的各種信息的視覺(jué)引導(dǎo),在整個(gè)20世紀(jì),平面廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)日益變化文中最具有詹性的領(lǐng)域之一.但是同時(shí)設(shè)計(jì)也是有目的的策劃,平面廣告設(shè)計(jì)是這些策劃將要來(lái)取形式之一,在平面廣告設(shè)計(jì)中你需要用視覺(jué)元素來(lái)傳播你的設(shè)想和計(jì)劃,用文字和圖片的信息傳達(dá)給群眾,讓人們通過(guò)這些事視覺(jué)了解你想要的策劃,這才是我們?cè)O(shè)計(jì)的定義,在加上設(shè)計(jì)師表達(dá)設(shè)計(jì)意圖思想以及與主交流的主要語(yǔ)言.恰當(dāng)表現(xiàn)形式和優(yōu)秀的表現(xiàn)效果是設(shè)

10、計(jì)得以實(shí)現(xiàn)的重要條件.</p><p>　　總之,設(shè)計(jì)主要是指設(shè)想,規(guī)劃,計(jì)劃,運(yùn)籌,構(gòu)思等,預(yù)設(shè)一定的目標(biāo)并為此建立方案,它是人類(lèi)實(shí)現(xiàn)某種特定目的進(jìn)行的創(chuàng)造性活動(dòng). </p><p>　　廣義上的設(shè)計(jì)包括自然科學(xué)如工程設(shè)計(jì)等,人文化學(xué)如藝術(shù)設(shè)計(jì)等領(lǐng)域里的各種設(shè)計(jì);狹義上說(shuō)設(shè)計(jì)側(cè)重于藝術(shù)領(lǐng)域.設(shè)計(jì)的本質(zhì)刻意概括:①設(shè)計(jì)是人類(lèi)有目

11、的性的審美創(chuàng)造活動(dòng)；②設(shè)計(jì)是一種問(wèn)題要求解活動(dòng):③設(shè)計(jì)是一種智能的文化創(chuàng)造形態(tài). </p><p>　　第二章 軟件的功能及應(yīng)用</p><p>　　1、 Photoshop CS軟件環(huán)境</p><p>　　Photoshop CS是Adobe公司最新版本,不僅有大量的信息需求存儲(chǔ),而且每一步操作都需要經(jīng)過(guò)復(fù)雜的計(jì)算才能達(dá)到理想的效果…….. .Photo

12、shop CS它的原有軟件的基礎(chǔ)上進(jìn)行了全面升級(jí)改進(jìn)若要使中文版Photoshop CS 正常運(yùn)行,需要達(dá)到以下要求:</p><p>　　Intel Pentium LLL或Intel Pentium 4處理器.</p><p>　　內(nèi)存要求192MB(推薦使用256MB)</p><p>　　285MB可用硬盤(pán)空間.</p><p>　　

13、配有16 位彩色或更高級(jí)視頻彩色顯示器.</p><p>　　1024*768或更高的顯示器分辯率.</p><p>　　CD-ROM驅(qū)動(dòng)器、鼠標(biāo)和鍵盤(pán).</p><p>　　Microsoft Windows 2000(Service pack 3)或Winds XP操作系統(tǒng). </p><p>　　2、Photoshop CS功能 <

14、;/p><p>　　在PHOTOSHOP眾多新功能中，最可圈可點(diǎn)當(dāng)屬“消失點(diǎn)濾鏡”（Vanishing point filter）它不僅僅提供3D透視環(huán)境，對(duì)話框可以最大化到全屏幕進(jìn)行進(jìn)行預(yù)覽，并且還自帶工具欄。使用該濾鏡的第一個(gè)步驟是創(chuàng)建透視平面，利用創(chuàng)建平面工具在圖像上定義平面的四個(gè)角頂點(diǎn)，比如墻或窗戶等。</p><p>　　利用消失點(diǎn)濾鏡（Vanishing point fil

15、ter）可以進(jìn)行透視，粘貼，科隆，繪制操作。</p><p>　　選取工具和下層平面的透視關(guān)系協(xié)調(diào)一致，可以提供知覺(jué)化的選取，讓你對(duì)那些處于窗體框架背面的拖拽出的平面對(duì)象的第一次選取就很精準(zhǔn)。如果你按住AIT鍵拖拽復(fù)制這一個(gè)區(qū)到該透明平面中的另一個(gè)位置，那么這個(gè)新復(fù)制出的部分就會(huì)自動(dòng)縮放變形以便符合透視關(guān)系。你將這個(gè)復(fù)制的區(qū)域向建筑的頂部越移越遠(yuǎn)時(shí)，其個(gè)頭會(huì)逐漸變小;反之移近時(shí)，個(gè)頭就會(huì)逐漸增大。</p&g

16、t;<p>　　最得一提的是。當(dāng)你把復(fù)制的區(qū)域沿著角落前移動(dòng)到前面上時(shí)，他會(huì)自動(dòng)地進(jìn)行透視調(diào)整和原來(lái)的物體保持恰當(dāng)?shù)耐敢曣P(guān)系，而這一編輯過(guò)程在老板的PHOTOSHOP中通過(guò)透視的變形情況下，在畫(huà)面中自由復(fù)制，移動(dòng)地復(fù)制而且需要相當(dāng)?shù)募记桑F(xiàn)在你可以在保持關(guān)系的情況下，在畫(huà)面中自由的復(fù)制，移動(dòng)各種素材了。</p><p>　　消失點(diǎn)對(duì)話中同樣帶有“圖章（STAMP）”工具，利用它你可以預(yù)覽到筆刷的科隆

17、源，所以在操作的時(shí)候你可以清楚的看到你想要的。還有一個(gè)畫(huà)筆工具。和圖章工具類(lèi)似，也是符合透視關(guān)系的。</p><p>　　消失點(diǎn)濾鏡還提供了很多其它功能，包括羽化選區(qū)，改變透明及亮度覆蓋模式以便和背景混合等：如果讓我說(shuō)說(shuō)消失點(diǎn)的濾鏡的不足之處的話，那就是不能把一副圖片的透視平面保存下來(lái)，當(dāng)然要生成他也不是很難。</p><p>　　包括變形一直是PHTOSHOP用戶所期待的功能，在CS2中

18、終于得以實(shí)現(xiàn)。按住CTRI+T調(diào)用“FREE TRANSFORM”工具，這是在控制面板上會(huì)出現(xiàn)新的扭曲模式按鈕。這會(huì)在每一個(gè)圖層，圖層組或選區(qū)的角落產(chǎn)生與一個(gè)控制狀制點(diǎn)，利用貝塞爾工具控制點(diǎn)可以沿著每一側(cè)擴(kuò)展1/3。網(wǎng)格會(huì)將圖像分為9個(gè)區(qū)域，這樣就把包括網(wǎng)格變形工具地組合成一個(gè)工具。</p><p>　　在PHOTOSHOP中有很多專(zhuān)為數(shù)碼相機(jī)用戶開(kāi)發(fā)的實(shí)用功能。其中透鏡（LENS CORRECTION FIL

19、TER ）提供了一個(gè)多功能對(duì)話框可以矯正數(shù)碼照片的桶行失真，枕行失真，色彩偏差及光暈等缺陷。</p><p>　　這項(xiàng)功能尤其是適合那些喜歡使用長(zhǎng)鏡頭，高變焦以魚(yú)眼鏡頭的攝影者來(lái)說(shuō)難免失真的困擾。選項(xiàng)中用到的要算垂直透視滑動(dòng)條（VERTICAI PERSPECTIVS SLIDER ）還有一個(gè)用于水平方向的，只是很少會(huì)用到。利用垂直透視可以矯正相機(jī)上拍攝高大建筑時(shí)，其頂端產(chǎn)生的明顯后傾現(xiàn)象。</p&g

20、t;<p>　　3、Photoshop 的工具應(yīng)用</p><p>　　制作美容院廣告過(guò)程運(yùn)用Photoshop工具里的鋼筆工具,它可以根據(jù)自己的需要畫(huà)出圖形的標(biāo)志,在路徑工具里有“添加描點(diǎn)工具”可以添加在路徑上，然后在用顏色的填充與漸變，還進(jìn)行添加圖層，以及在Photoshop里面進(jìn)行各方面的圖形設(shè)計(jì)然后在作作品中由圖片的顏色的發(fā)射，這是運(yùn)用了漸變工具的“漸變”他是從一點(diǎn)由拉而來(lái)的。</p&

21、gt;<p>　　漸變有多種功能，他可以使整個(gè)圖片變得更加旋彩，讓人的感覺(jué)是特別的舒服，所以我運(yùn)了漸變，其次還運(yùn)用了圖影效果，字體我就是在字體上添加圖影效果，讓他給人有給人立體感，給人看起來(lái)的感覺(jué)那樣看上去給人的就是清楚醒目。</p><p>　　第三章 點(diǎn)、線、面在平面廣告中的應(yīng)用</p><p>　　在平面廣告設(shè)計(jì)作品中，用于畫(huà)面設(shè)計(jì)的手段可謂風(fēng)格各異，流派繁多。但在流

22、行復(fù)古、返璞歸真的今天，越來(lái)越多的作品更傾向于簡(jiǎn)潔明快的表達(dá)方式。如何以最簡(jiǎn)潔的表達(dá)去引起受眾的關(guān)注呢？聰明的廣告人從最基礎(chǔ)的由平面構(gòu)成的圖形語(yǔ)言中提取了答案，他們根據(jù)點(diǎn)、線、面的形態(tài)特征及其性格特性進(jìn)行創(chuàng)作，科學(xué)地達(dá)到了廣告訴求。</p><p>　　點(diǎn)、線、面是平面構(gòu)成最基本的造型要素。當(dāng)它們個(gè)別存在時(shí)，點(diǎn)具有集中，線具有延長(zhǎng)，面具有重量的性格特征。因此，巧妙地將點(diǎn)、線、面運(yùn)用于廣告設(shè)計(jì)中，可以表現(xiàn)出許多不同

23、的情感和視覺(jué)效果。 </p><p>　　1、造型要素——點(diǎn) </p><p>　　幾何學(xué)中的點(diǎn)是線與線的交叉，是抽象的，只有位置，而無(wú)大小和形狀。而在造型藝術(shù)中的點(diǎn)是一切形態(tài)的基礎(chǔ)。它有一種躍動(dòng)感，可以產(chǎn)生球體滾跳的聯(lián)想；它有一種生機(jī)感，可以產(chǎn)生對(duì)植物種子的聯(lián)想；它有一種閃爍感，可以產(chǎn)生諸如發(fā)光體的聯(lián)想；它還具有節(jié)奏感，一種類(lèi)似音樂(lè)中的節(jié)拍的節(jié)奏…… </p><p

24、>　　從點(diǎn)的視覺(jué)特性來(lái)看，點(diǎn)是力的中心。當(dāng)畫(huà)面中只有一個(gè)點(diǎn)時(shí)，人們的視線會(huì)全部集中于這個(gè)點(diǎn)上。這說(shuō)明，單獨(dú)的點(diǎn)本身沒(méi)有上、下、左、右的連續(xù)性和指向性，但它具有極強(qiáng)的向心力，能產(chǎn)生一種富有聚集性的視覺(jué)效果。在我們平常見(jiàn)到的平面廣告作品中，利用點(diǎn)的這一特性的作品屢見(jiàn)不鮮。設(shè)計(jì)者為了突出或強(qiáng)調(diào)某一部分的視覺(jué)效果，而將人們的視線最終凝結(jié)在點(diǎn)上。</p><p>　　當(dāng)畫(huà)面中有兩個(gè)同等大的點(diǎn)并各自占有其位置時(shí)，其張力

25、作用就表現(xiàn)在連接這兩個(gè)點(diǎn)的視線上，在視覺(jué)心理上產(chǎn)生吸引和連接的效果。這一點(diǎn)多出現(xiàn)于通訊傳播類(lèi)的廣告作品，中國(guó)移動(dòng)公司曾經(jīng)推出“全球通”系列作品，將在不同地域的聯(lián)絡(luò)雙方（一對(duì)情侶），同時(shí)出現(xiàn)在一個(gè)畫(huà)面中，視作兩點(diǎn)，將視覺(jué)心理上兩點(diǎn)之間的連接和吸引作為影射，使人聯(lián)想到是全球通的通訊網(wǎng)絡(luò)滿足了兩個(gè)人的互通需要。從兩人的表情上不難看出，他們的交流沒(méi)有任何的障礙，這也無(wú)形中暗示著，中國(guó)移動(dòng)全球通的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備資源值得信賴。這件作品給受眾留下了深刻的印

26、象，同時(shí)也達(dá)到了廣告訴求的目的。 </p><p>　　當(dāng)畫(huà)面中兩個(gè)點(diǎn)大小不同時(shí)，大的點(diǎn)首先引起視覺(jué)的注意，但視覺(jué)會(huì)逐漸從大的點(diǎn)移向小的點(diǎn)，最后集中在小的點(diǎn)上。越小的點(diǎn)聚集性越強(qiáng)。在摩托羅拉推出T191手機(jī)時(shí)，有一則平面廣告：在作品的畫(huà)面上，一只大狗，盯著一部小手機(jī)，由于小點(diǎn)的聚集力強(qiáng)于大點(diǎn)，人們的目光最終落到這部小手機(jī)上。一句成功的廣告語(yǔ)：個(gè)子比我小，人緣比我好！立刻使人們記住了這款手機(jī)的特征。 </p&

27、gt;<p>　　也有一些平面廣告，經(jīng)常會(huì)強(qiáng)調(diào)點(diǎn)的整齊劃一，以形成秩序美。他們通過(guò)大小相通、間隔相等、橫平豎直的嚴(yán)謹(jǐn)構(gòu)圖模式，將畫(huà)面呈現(xiàn)給廣大消費(fèi)者。同一種圖形可以按照不同的規(guī)律有秩序的排列，并給人以視覺(jué)上的舒適感，稱之為秩序美。秩序美是平面廣告設(shè)計(jì)的核心體現(xiàn)，也是一種韻律美。 </p><p>　　但是，整齊劃一的秩序美極易陷入呆板、呆滯之中，而我們又可以利用這一缺點(diǎn)作鋪墊，通過(guò)近似、漸變、特異等

28、構(gòu)成手段的運(yùn)用來(lái)使畫(huà)面變得活躍起來(lái)。例如：一幅雀巢咖啡的平面廣告：畫(huà)面上整整齊齊地排列著11杯熱氣騰騰的咖啡，幾乎充斥了整個(gè)畫(huà)面。每杯咖啡里的勺子都沖著不同的方向，好像鐘表的時(shí)針一樣分別指向不同的時(shí)刻，而右下角的最后一個(gè)位置卻沒(méi)有熱氣騰騰的咖啡，取而代之的是一袋紅色包裝的雀巢速溶咖啡，預(yù)示著這袋速溶咖啡與那11杯咖啡的味道和品質(zhì)是一樣的。紅色的袋裝咖啡與白色的咖啡杯形成了鮮明的對(duì)比，有了白色的咖啡杯和銀色的小勺作鋪墊，更加襯托出了醒目的

29、紅色袋裝咖啡。畫(huà)面有了對(duì)比，活躍了構(gòu)圖，增強(qiáng)了表現(xiàn)力和視覺(jué)沖擊力。作品中運(yùn)用了點(diǎn)這個(gè)構(gòu)成元素，每杯咖啡和袋裝速溶咖啡都可以看作是點(diǎn)，并運(yùn)用了點(diǎn)的特性：簡(jiǎn)潔、醒目，還有顏色上的對(duì)比，使廣告更加生動(dòng)、更具活力。</p><p>　　2、造型要素——線 </p><p>　　幾何學(xué)上的線是點(diǎn)移動(dòng)的軌跡，只有位置和長(zhǎng)度。在造型藝術(shù)上，線的形態(tài)多種多樣，它給設(shè)計(jì)提供的變化是無(wú)窮無(wú)盡的。概括起來(lái)可分為

30、兩大類(lèi)：直線和曲線。</p><p>　　線的視覺(jué)心理感受具有方向感，有一種動(dòng)態(tài)的慣性。線的這種變化的性格，對(duì)于動(dòng)、靜的表現(xiàn)力最強(qiáng)。不同的線會(huì)給人不同的視覺(jué)感受，一般來(lái)說(shuō)，垂直線給人的感覺(jué)是：莊重、強(qiáng)性、單純、嚴(yán)峻等；水平線給人的感覺(jué)是：平和、安定、靜寂、永久等；斜線給人的感覺(jué)是：動(dòng)感、活潑而有深度；曲線給人的感覺(jué)是：厚重、飽滿、優(yōu)雅、柔軟等。</p><p>　　當(dāng)我們?cè)O(shè)計(jì)平面廣告時(shí)，就

31、可以選擇一些與商品氣質(zhì)相同的線來(lái)作為素材。例如，蘭寇的一則睫毛膏的平面廣告：畫(huà)面的視覺(jué)中心是一個(gè)條形碼，條形碼每條線的前端都演變成了長(zhǎng)長(zhǎng)的向上翹起的睫毛，優(yōu)雅而時(shí)尚；左上角是蘭寇的品牌名稱，右下角是睫毛膏的圖片，均占了很小的比例。這樣就襯托出了“條形碼”睫毛。設(shè)計(jì)師在這幅作品中充分利用了曲線的特性：飽滿、優(yōu)雅、華麗而柔軟，給觀眾留下了深刻而美好的印象。條形碼作為現(xiàn)代商品必備的一種識(shí)別性符號(hào)，又能夠給人以時(shí)尚、前衛(wèi)的感覺(jué)，由此使觀眾聯(lián)想到

32、了產(chǎn)品的流行與時(shí)尚。其獨(dú)特的設(shè)計(jì)構(gòu)思和巧妙的設(shè)計(jì)語(yǔ)言非常值得我們借鑒。 </p><p>　　3、造型要素——面 </p><p>　　在幾何學(xué)中，面是線移動(dòng)的軌跡，具有長(zhǎng)度、寬度而無(wú)厚度。在造型藝術(shù)上，面和線有著密切的關(guān)系。面有輪廓線，在造型上比點(diǎn)和線更能確定形的意義。</p><p>　　面的形態(tài)無(wú)限豐富，一般可概括為：偶然形、幾何形、有機(jī)形和不規(guī)則形。偶然形是

33、偶然產(chǎn)生的，富有個(gè)性、新穎、怪異的特點(diǎn)；幾何形具有明快、理性的秩序美感；有機(jī)形則是借助于自然外力而形成的自然形，具有自然、流暢、純樸、柔和的特點(diǎn)；不規(guī)則形是指有意識(shí)、有目的、人為創(chuàng)造出來(lái)的形。其特點(diǎn)是不受限制，不具有任何規(guī)律的造型。例如：中國(guó)移動(dòng)通信公司在世界杯期間推出的“遨游五大洲”系列平面廣告之一，很概括地運(yùn)用了面的形態(tài)特征：用具體形態(tài)的魚(yú)的外形與看似無(wú)具體形態(tài)的地圖——魚(yú)身上的花紋，構(gòu)成了整個(gè)畫(huà)面。有機(jī)形和偶然形的交相呼應(yīng)，恰恰反

34、映了中國(guó)移動(dòng)全球通的遍布范圍。以魚(yú)兒自由穿梭，概括了全球通的通訊無(wú)障礙化，因而也是一例成功的平面廣告作品。 </p><p>　　綜上所述，在現(xiàn)代平面廣告作品的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師們往往依據(jù)廣告作品的訴求目的，有針對(duì)性地運(yùn)用點(diǎn)、線、面或?qū)⑵浼右跃C合運(yùn)用，不斷挖掘其視覺(jué)表現(xiàn)的資源。只要我們?cè)诮窈蟮脑O(shè)計(jì)過(guò)程中不斷地探索，就能夠發(fā)現(xiàn)點(diǎn)、線、面潛藏的藝術(shù)表現(xiàn)力和感染力。</p><p>　　第四章 平

35、面廣告“立體化”表現(xiàn)形式</p><p>　　1、“立體化”表現(xiàn)形式產(chǎn)生的原因 </p><p>　　所謂“立體化”表現(xiàn)形式就是從二維跨越到三維空間,跳出平面二維的框架,以三維或多維形式展示,擴(kuò)展到立體、動(dòng)態(tài)的視觸聽(tīng)嗅感受。 </p><p>　　“立體化”視覺(jué)語(yǔ)言的出現(xiàn)使平面廣告設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出一種新的趨勢(shì),以二維平面?zhèn)鬟f信息的表現(xiàn)形式被打破,利用多維空間,立體化的表現(xiàn)

36、形式成為傳達(dá)信息的主流,這種立體化的表現(xiàn)形式超越了我們以往的想象,豐富了我們的視覺(jué)感受。立體化的視覺(jué)語(yǔ)言是在現(xiàn)代科技水平高速發(fā)展和人們生活理念日益多元化的基礎(chǔ)上產(chǎn)生、發(fā)展和流行的,是信息化、消費(fèi)審美文化的時(shí)代產(chǎn)物。 </p><p>　　(1)尋求對(duì)傳統(tǒng)平面廣告的突破 </p><p>　　早期的平面設(shè)計(jì)主要是以二維空間為載體,局限在四條邊線之內(nèi),采用印刷、噴繪等媒介手段,向大眾傳播信息的

37、一種平面視覺(jué)表現(xiàn)形式,如招貼、報(bào)紙、雜志、書(shū)籍裝幀、畫(huà)冊(cè)、宣傳單等,媒介手段較為單一。傳統(tǒng)平面廣告只能以靜態(tài)的圖片配以文字表現(xiàn),在“五感”(視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)、觸覺(jué))中只有視覺(jué),而其余的四感卻被忽略了,缺乏生動(dòng)的形式。而生活經(jīng)驗(yàn)告訴我們,唯有生動(dòng),才能更易引起受眾思想感情的共鳴。有了共鳴,才有深刻的印象,達(dá)到廣告?zhèn)鞑バ麄?打動(dòng)消費(fèi)者,引起消費(fèi)欲望的目的。 </p><p><b>　　(2)審美需求

38、 </b></p><p>　　中國(guó)在由溫飽型向全面小康過(guò)渡的階段,已不滿足“實(shí)用”,對(duì)美的追求也日益迫切,人們生存方式、生活理念日益多元化。在思維的引導(dǎo)和情感的表達(dá)上,以往貫穿于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中運(yùn)用的規(guī)律正逐漸被打破。廣大受眾對(duì)平面廣告的視覺(jué)沖擊力、創(chuàng)意手法和視覺(jué)語(yǔ)言等的需求越來(lái)越高,僅僅是依靠有限的平面視覺(jué)符號(hào)來(lái)表現(xiàn)顯然已無(wú)法滿足消費(fèi)大眾的視覺(jué)感受和審美心理的需求。而“立體化”這一表現(xiàn)形式在當(dāng)代平面

39、廣告設(shè)計(jì)的實(shí)際運(yùn)用中的優(yōu)勢(shì)日益體現(xiàn)。極大地拓展了平面廣告的表現(xiàn)空間,使表現(xiàn)形式顯得更為豐富多彩、風(fēng)格各異。這樣才能在鋪天蓋地的廣告中脫穎而出,既兼顧大眾的審美情趣,又要體現(xiàn)獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格。誰(shuí)能打動(dòng)受眾、吸引觀眾,誰(shuí)就有長(zhǎng)久的生命力,贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。 </p><p><b>　　(3)科技的發(fā)展 </b></p><p>　　科學(xué)技術(shù)在設(shè)計(jì)發(fā)展中的作用是不言而喻的,伴隨

40、著多媒體技術(shù)的不斷創(chuàng)新,平面廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式不斷擴(kuò)大。傳統(tǒng)平面廣告的單一表現(xiàn)語(yǔ)言也開(kāi)始了新一輪的革新。在多媒體技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下,傳統(tǒng)的平面廣告設(shè)計(jì)的平庸化、程式化正受著強(qiáng)大的沖擊,設(shè)計(jì)師不得不思考著新的設(shè)計(jì)理念和思維,讓自己的設(shè)計(jì)理念和思維與時(shí)俱進(jìn)。平面廣告“立體化”表現(xiàn)形式的出現(xiàn)是由于技術(shù)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,平面廣告呈現(xiàn)出交叉多樣化的發(fā)展趨勢(shì)。我們要依靠敏銳的創(chuàng)造性直覺(jué),充分利用新技術(shù)帶來(lái)的成果,為現(xiàn)代平面廣告服務(wù),追求更完美‘更能傳達(dá)信息的

41、平面廣告表現(xiàn)形式,在新的技術(shù)中發(fā)現(xiàn)新的表現(xiàn)可能。</p><p>　　2、“立體化”表現(xiàn)形式在平面廣告中的應(yīng)用 </p><p>　　平面廣告設(shè)計(jì)“立體化”的表現(xiàn)形式,為平面廣告設(shè)計(jì)開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)嶄新的天地,創(chuàng)造了更為廣泛表現(xiàn)的可能性,促進(jìn)了當(dāng)代平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展。通過(guò)“立體化”這一新的表現(xiàn)形式,使受眾調(diào)動(dòng)全身的感知器官感受設(shè)計(jì)作品,并融入其中,成為設(shè)計(jì)作品的一部分,達(dá)到人與作品合二為一的境界

42、。</p><p>　　(1)利用空間環(huán)境 </p><p>　　平面廣告設(shè)計(jì)由傳統(tǒng)的二維向三維、多維空間擴(kuò)展;它在環(huán)境、空間的展示和應(yīng)用更為廣泛。平面廣告作為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主要手段,最重要的要素就是向受眾準(zhǔn)確的傳達(dá)產(chǎn)品信息,是企業(yè)與消費(fèi)者之間的信息交換的橋梁。而在傳統(tǒng)的平面廣告設(shè)計(jì)中常常忽略了受眾與廣告設(shè)計(jì)之間的關(guān)系,只是利用平面設(shè)計(jì)元素單向的向受眾強(qiáng)迫式的傳達(dá)信息,這樣的作品往往被人所忽略

43、,淹沒(méi)在茫茫的圖像之中,無(wú)法吸引受眾的眼球。 </p><p>　　戶外廣告是其與三維空間環(huán)境創(chuàng)造立體化視覺(jué)語(yǔ)言的一種較為代表性的方式。平面戶外廣告突破二維平面的表現(xiàn)空間,融于到自然環(huán)境之中,與周?chē)h(huán)境相互依賴,形成一個(gè)整體,巧妙地將創(chuàng)意表達(dá)出來(lái),創(chuàng)造出新穎獨(dú)特的視覺(jué)效果,吸引消費(fèi)者的眼球,給人以深刻的記憶。</p><p>　　(2)利用多媒體技術(shù) </p><p&g

44、t;　　隨著科技水平的提高和發(fā)展,交叉藝術(shù)產(chǎn)生新的火花及表現(xiàn)形式。利用多媒體技術(shù)創(chuàng)造“立體化”表現(xiàn)形式的平面廣告正不斷吸引著我們的眼球,沖擊著我們的視覺(jué)。作為一種新的視覺(jué)語(yǔ)言的表現(xiàn)形式,多媒體廣告極大豐富了平面廣告設(shè)計(jì)的領(lǐng)域與內(nèi)涵。多媒體技術(shù)的應(yīng)用打破了傳統(tǒng)的二維平面,把廣告創(chuàng)意和產(chǎn)品價(jià)值很巧妙的結(jié)合起來(lái),造成強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊。 </p><p>　?。?）利用視錯(cuò)覺(jué)表現(xiàn)形式 </p><p&g

45、t;　　所謂視錯(cuò)覺(jué),就是我們知覺(jué)判斷的視覺(jué)經(jīng)驗(yàn),與所觀察物實(shí)際特征之間存在著矛盾。當(dāng)觀察者發(fā)覺(jué)到自己主觀上的把握和觀察物之間不均衡時(shí),就產(chǎn)生了錯(cuò)覺(jué)的混亂。人們往往被錯(cuò)覺(jué)所欺騙,但有時(shí)又追求視覺(jué)上的特殊的刺激,甚至為超越視覺(jué)上的緊張和均衡所具有的限度而興奮。對(duì)于錯(cuò)視所造成的“可視性”障礙,人們不斷嘗試,正越來(lái)越多地被利用,以達(dá)到提高視覺(jué)注目率和增加觀賞趣味的效果。</p><p><b>　　參考文獻(xiàn)&l

46、t;/b></p><p>　　《設(shè)計(jì)概論》彭澤立編著 —長(zhǎng)沙：中南大學(xué)出版社2004年8月</p><p>　　《設(shè)計(jì)平面設(shè)計(jì)》林華編著—中南廣播電視大學(xué)出版社（第二版）</p><p>　　《視覺(jué)藝術(shù)心理》王令中編著—北京:人民美術(shù)出版社,2005. </p><p>　　《平面廣告設(shè)計(jì)》何潔編著—北京:中南大學(xué)出版社,1999.