畢業(yè)論文----淺談我國會展設(shè)計業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展對策

1、<p><b>　　畢業(yè)論文（設(shè)計）</b></p><p>　　題　　目： 淺談我國會展設(shè)計行業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展對策 </p><p><b>　　教務(wù)處制</b></p><p>　　2010年4月25日</p><p><b>　　?？粕?lt;/b></

2、p><p>　　畢業(yè)論文(設(shè)計)手冊</p><p>　　1、畢業(yè)論文 (設(shè)計)任務(wù)書</p><p>　　專業(yè) 會展管理與策劃 班級 學(xué)生姓名 </p><p>　　一、論文選題方向： 淺談我國會展設(shè)計業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展對策 </p><p><b>　　二、主要參考

3、資料　</b></p><p>　　[1]、劉國余：設(shè)計管理[M].上海：上海 交通 大學(xué)出版社，2003. </p><p>　　[2]、荊雷：設(shè)計概論[M].石家莊：河北美術(shù)出版社，1997. </p><p>　　[3]、[

4、德]karin schulte：會展設(shè)計1,大連理工出版社,2005. </p><p>　　[4]、張純記：中國會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀、問題與對策[J].北京市經(jīng)濟(jì)管理干部學(xué)院學(xué)報，2006(6). </p><p>　　[5]、王方

5、華：《服務(wù)營銷》，山西經(jīng)濟(jì)出版社1998年版. 　　</p><p>　　三、論文的主要內(nèi)容：</p><p>　　一、會展設(shè)計業(yè)的概述</p><p>　　二、我國會展設(shè)計業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀</p><p>　　三、會展設(shè)計業(yè)存在的問題</p><p>　　四

6、、會展設(shè)計業(yè)的發(fā)展對策</p><p>　　四、畢業(yè)論文進(jìn)度安排：</p><p>　　第一階段:選題開題報告階段（3月6日---3月10日）</p><p>　　第二階段:搜索材料、完成初稿階段（3月10日---4月10日）</p><p>　　第三階段:修改與定稿階段（4月10日----4月19日）</p><p>

7、;　　五、畢業(yè)論文工作期限：</p><p>　　任 務(wù) 書 發(fā) 給 日 期 2010 年3月8日</p><p>　　論 文 工 作 自 2010 年3月8日 至 2010年4月25日</p><p>　　學(xué) 生 </p><p>　　指導(dǎo)教師

8、 </p><p>　　系主任 </p><p>　　注：1．此表由指導(dǎo)教師填寫，任務(wù)下達(dá)人為指導(dǎo)教師，指導(dǎo)教師和接受任務(wù)的學(xué)生均應(yīng)簽字。</p><p>　　2．此任務(wù)書最遲必須在學(xué)生畢業(yè)論文開題前下達(dá)給學(xué)生。</p><p>　　2、畢業(yè)論文（設(shè)計）開題報告</p><p>　　題　目　名　稱

9、 淺談我國會展設(shè)計業(yè)的的現(xiàn)狀及發(fā)展對策 </p><p>　　開　題　日　期 3月10日 </p><p><b>　　一、論文寫作方案</b></p><p><b>　　選題目的： </b></p><p>　　會展設(shè)計行業(yè)

10、近幾年在我國會展業(yè)迅猛發(fā)展的大潮中得到了快速的成長，但是，會展設(shè)計行業(yè)的發(fā)展存在著很多的不良現(xiàn)象，然而會展設(shè)計恰恰扮演著越來越重要的角色，這些現(xiàn)象成為了會展業(yè)發(fā)展的一大瓶頸。</p><p>　　西方會展業(yè)發(fā)達(dá)的國家非?？粗厝瞬牛褑T工真正當(dāng)人才來培養(yǎng)，而不是拿來就用。通常不是在招聘現(xiàn)場才開始關(guān)注學(xué)生，而是提前培養(yǎng)學(xué)生，一早就關(guān)注一些大二學(xué)生，在現(xiàn)場時就不問任何問題，不要電腦制作，而是采取現(xiàn)場畫圖的方式，2分鐘時

11、間就可知道對方的能力水平。因為在畫圖的過程中，就可以反應(yīng)出人的思想，就可看出專業(yè)與非專業(yè)，在學(xué)校是否是個好學(xué)生。一旦學(xué)生進(jìn)入公司，就能馬上適應(yīng)公司，但仍扎實的從基層做起，只有這樣，才能培養(yǎng)出真正符合市場需要的有實力有水平的優(yōu)秀設(shè)計師。</p><p>　　而我國正是沒有這種培養(yǎng)人才的模式以至于缺乏有實力有水平的專業(yè)會展設(shè)計師，理性客觀地看，會展設(shè)計這個專業(yè)并非是全新的專業(yè)，在清華美院和上海大學(xué)都設(shè)有展覽設(shè)計專業(yè)。

12、但懂展覽設(shè)計只是掌握了展覽設(shè)計的技能和工具，至于能否設(shè)計出最好的展臺，還需要對展會、對參展企業(yè)和產(chǎn)品的理解。對造成會展設(shè)計師短缺的原因，業(yè)界人士普遍認(rèn)為，會展經(jīng)濟(jì)的繁榮與專業(yè)人才教育和培訓(xùn)相對滯后的矛盾，是造成會展業(yè)人才短缺的主要原因。近幾年中國的會展業(yè)發(fā)展非?？欤潭虄扇觊g，中國會展業(yè)無論在是專業(yè)化方面，還是國際化進(jìn)程方面都有發(fā)展。隨著會展業(yè)的飛速發(fā)展，會展行業(yè)對會展專業(yè)人才的市場需求自然也越來越旺盛，這在客觀上導(dǎo)致了會展專業(yè)人才的

13、缺乏。但是目前國內(nèi)關(guān)于會展設(shè)計專業(yè)的門檻并不高，很多都是半道子出家，不是專業(yè)的會展設(shè)計師。因此從一般意義上講，我們的會展設(shè)計師隊伍也在逐漸壯大，普通意義上的會展設(shè)計師的缺口并不是很大，目前所說的會展設(shè)計人才成稀缺人才，應(yīng)該說是指那些高端的有實力有水平的優(yōu)秀設(shè)計師。</p><p>　　本文會對會展設(shè)計行業(yè)的形成和在會展中所扮演的角色進(jìn)行簡單的闡述，以及對會展設(shè)計行業(yè)的現(xiàn)狀和存在問題的進(jìn)行大體的分析，并提出加快會展

14、設(shè)計行業(yè)快速、穩(wěn)定和健康發(fā)展的相應(yīng)對策。</p><p><b>　　選題意義：</b></p><p>　　選此題目來分析我國會展設(shè)計業(yè)的不足之處，會展業(yè)在我國的發(fā)展是很不成熟的，會展設(shè)計業(yè)更是處于萌芽狀態(tài)，然而會展設(shè)計業(yè)的發(fā)展直接影響著會展業(yè)的發(fā)展，因此通過對會展設(shè)計業(yè)現(xiàn)狀的分析，找出相應(yīng)的對策進(jìn)行改善并促進(jìn)其發(fā)展。</p><p>　?。?/p>

15、一）論文寫作提綱：</p><p><b>　　摘要</b></p><p><b>　　一、概述</b></p><p>　　1、我國會展業(yè)的發(fā)展規(guī)模和總體概況</p><p>　　2、會展設(shè)計及其行業(yè)的概念</p><p>　　二、我國會展設(shè)計業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀</p&g

16、t;<p><b>　　1、行業(yè)規(guī)模和特點</b></p><p>　　2、與國外會展設(shè)計業(yè)的不同點</p><p><b>　　3、行業(yè)的發(fā)展趨勢</b></p><p>　　三、會展設(shè)計業(yè)存在的問題</p><p>　　1、行業(yè)發(fā)展機(jī)制不夠完善</p><p&g

17、t;　　2、沒有好的發(fā)展平臺</p><p>　　3、社會對行業(yè)認(rèn)識不足，行業(yè)內(nèi)部競爭惡劣、市場混亂</p><p>　　4、專業(yè)人才不足，服務(wù)理念落后</p><p>　　四、會展設(shè)計業(yè)的發(fā)展對策</p><p>　　1、成立相關(guān)行業(yè)協(xié)會，加強(qiáng)政府支持</p><p>　　2、注重會展設(shè)計企業(yè)的發(fā)展，為其提供良好的發(fā)

18、展空間</p><p>　　3、建設(shè)企業(yè)文化和品牌，提升設(shè)計師自身價值，提倡團(tuán)隊合作精神</p><p>　　4、加強(qiáng)、加快培養(yǎng)專業(yè)人才, 提高會展設(shè)計師的服務(wù)水平</p><p>　　（二）論文寫作具體計劃</p><p>　　自　　2010年　3月　8日――　　2010年　3月　15日　完成選題與開題報告；</p><

19、p>　　自　　2010年　3月15 日――　　2010年　4月　15日　完成論文初稿；</p><p>　　自　　2010年　4月 15日――　　2010年　4月　25日　完成論文定稿。</p><p><b>　?。ㄈ?lt;/b></p><p>　　淺談我國會展設(shè)計業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展對策</p><p><b&

20、gt;　　論文文獻(xiàn)綜述</b></p><p>　?。ㄒ唬﹪鴥?nèi)外研究的歷史與現(xiàn)狀</p><p>　　國內(nèi)部分設(shè)計行業(yè)專業(yè)人士紛紛認(rèn)為現(xiàn)在的社會展覽業(yè)市場較大，的確需要很多的設(shè)計人員，但目前的展覽業(yè)還處于一個發(fā)展階段，很多方面還不夠?qū)I(yè)，從設(shè)計到實施的整個過程，較為臨時性。</p><p>　　2007年第一季度《勞動力市場供求狀況分析》中明確指出會展設(shè)

21、計師是會展行業(yè)的生力軍，如今會展業(yè)被稱為國民經(jīng)濟(jì)的“晴雨表”和“城市面包”，經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)，會展活動就越豐富多彩，同時的就業(yè)前景也極其廣闊。而會展設(shè)計師作為會展業(yè)的核心，對人才的需求也就日益加大。清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院工業(yè)設(shè)計系副主任史習(xí)平教授在《會展行業(yè)設(shè)計師生存狀況調(diào)查》一文中針對展覽設(shè)計行業(yè)現(xiàn)狀他提出首先需要在思想觀念上進(jìn)行調(diào)整，應(yīng)努力處理好設(shè)計與資源的關(guān)系；其次，就是設(shè)計師自身的技巧問題。設(shè)計師在執(zhí)行中應(yīng)該具備一定的專業(yè)素質(zhì)，；任何一個職

22、業(yè)都不能只停留在目前的狀況，一定要朝更加職業(yè)化、專業(yè)的方向發(fā)展。這樣才能成為真正符合市場需要的設(shè)計師，來盡可能的滿足會展設(shè)計行業(yè)對人才的需求?！吨袊鴷埂冯s志于2008年將300份“2007年中國會展設(shè)計師生存狀況調(diào)查問卷”發(fā)向國內(nèi)十幾個重點會展城市。通過對會展設(shè)計師生存狀況的真實再現(xiàn),通過拋磚引玉讓更多的中國會展人理性看待并科學(xué)解決會展企業(yè)和會展設(shè)計人才間的矛盾,看清會展設(shè)計師這一行業(yè)在會展活動中起到的重大作用，會展企業(yè)需要給予人才一

23、個良好的舞臺從而來實現(xiàn)和諧共贏。以上這些分析無不說明了大力發(fā)</p><p><b>　　（二）存在的問題</b></p><p>　　在通過對有關(guān)會展設(shè)計行業(yè)這一系列研究報告的分析中，可以看出我國會展設(shè)計行業(yè)存在的幾大問題：因為我國會展設(shè)計行業(yè)缺乏好的成長平臺，所以造成了專業(yè)人才資源的貧瘠；我國會展設(shè)計業(yè)起步晚發(fā)展不成熟，導(dǎo)致會展設(shè)計人才市場比較亂；從業(yè)門檻較低，又

24、缺少行業(yè)監(jiān)管，造成公司間的惡性競爭。會展設(shè)計業(yè)發(fā)展的滯后已成為會展業(yè)發(fā)展的一大瓶頸，長期制約我國會展業(yè)的發(fā)展。</p><p>　　除了上述提到的，我認(rèn)為我國缺乏對專業(yè)人才的培養(yǎng)意識和良好的培養(yǎng)模式，必須要建立科學(xué)有效的教學(xué)體系。會展展示設(shè)計是一種多元整合的信息傳播媒介，因此在教學(xué)上需建立科學(xué)有效的教學(xué)體系來指引教學(xué)工作，使教學(xué)與社會，與科技文化，與經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展相同步，這樣才能給會展設(shè)計行業(yè)的發(fā)展拓展美好的前景

25、，結(jié)合實際使其發(fā)揮在會展活動中的作用。希望我國會展業(yè)能認(rèn)識到這一問題，從根本上去解決這些問題，我想我國會展業(yè)必定會迎來又一次的騰飛。</p><p><b>　?。ㄈ﹨⒖嘉墨I(xiàn)</b></p><p>　　[1] 劉國余：設(shè)計管理[M].上海：上海 交通 大學(xué)出版社，2003. </p><p>　　[2] 張純記：中國會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀、問題

26、與對策[J].北京市經(jīng)濟(jì)管理干部學(xué)院學(xué)報，2006(6). </p><p>　　[3] 敖漢華：我國會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的政府定位[J].江西金融職工大學(xué)學(xué)報.2007(1).</p><p>　　[4] 史習(xí)平：會展行業(yè)設(shè)計師生存調(diào)查[J],中國市場,2008,(6).</p><p>　　[5] 林大飛：會展設(shè)計[M],東北財經(jīng)大學(xué)出版社,2009.

27、 </p><p>　　[6] 易波：會展經(jīng)濟(jì)下會展設(shè)計教育探討[J],藝海,2008,(01).</p><p>　　4、畢業(yè)論文（設(shè)計）答辯資格審查表</p><p><b>　?。ㄖ笇?dǎo)教師填寫）</b></p><p>　　5、畢業(yè)論文（設(shè)計）答辯記錄</p><p>　　專業(yè)　　

28、　　　　班級　　　　　　學(xué)生姓名　　　　　　</p><p>　　答辯學(xué)生人數(shù)　　　答辯記錄人　　　　　　　答辯日期　　　</p><p><b>　　答辯小組成員</b></p><p>　　組長　　　　　職稱　　　?。怀蓡T　　　　　職稱　　　??；</p><p>　　成員　　　　　職稱　　　　；成員　　　　　職稱　　

29、　　；</p><p>　　成員　　　　　職稱　　　　；成員　　　　　職稱　　　??；</p><p><b>　　課題名稱：</b></p><p><b>　　答辯成績：</b></p><p>　　提問及回答情況記錄：</p><p>　　6、畢業(yè)論文(設(shè)計)評分參考標(biāo)準(zhǔn)

30、</p><p><b>　　一、　優(yōu)秀</b></p><p>　　1、能正確運用所學(xué)基本理論、基本知識、基本技能，很好地獨立完成畢業(yè)論文</p><p>　　(畢業(yè)設(shè)計)課題所規(guī)定的各項任務(wù)，表現(xiàn)出較強(qiáng)的分析問題和解決問題的能力，且在觀點上有所創(chuàng)新。</p><p>　　2、畢業(yè)論文(設(shè)計)選題精當(dāng)，觀點正確，論證嚴(yán)

31、密，計算精確，條理清晰，語句通順，書寫工整。</p><p>　　3、答辯時，表達(dá)能力強(qiáng)，闡釋概念清楚，能正確流利地回答有關(guān)問題。</p><p><b>　　二、 良好</b></p><p>　　1、能綜合運用所學(xué)基本理論、基本知識、基本技能，較好地獨立完成畢業(yè)論文(畢業(yè)設(shè)計)課題所規(guī)定的各項任務(wù)，具有較好地運用所學(xué)知識分析問題和解決問題

32、的能力。</p><p>　　2、畢業(yè)論文(設(shè)計)理論分析和計算正確，圖文清晰、完整。</p><p>　　3、答辯時，概念清楚，基本上能正確回答有關(guān)問題。</p><p><b>　　三、 中等</b></p><p>　　1、能運用所學(xué)基本理論、基本知識、基本技能，在教師指導(dǎo)下完成畢業(yè)論文(畢業(yè)設(shè)計)課題中的實際問

33、題。</p><p>　　2、畢業(yè)論文(設(shè)計)理論分析和計算基本正確，圖文清晰、完整。</p><p>　　3、答辯時，基本上能回答有關(guān)問題。</p><p><b>　　四、 及格</b></p><p>　　1、基本上能運用所學(xué)基本理論、基本知識、基本技能，在教師指導(dǎo)下，基本完成畢業(yè)論文(畢業(yè)設(shè)計)所規(guī)定任務(wù)。&l

34、t;/p><p>　　2、畢業(yè)論文(設(shè)計)理論分析與計算基本正確，但在某些方面存在非原則性錯誤，圖文表述質(zhì)量一般。 </p><p>　　3、答辯時，基本上能回答有關(guān)問題，但不夠完整準(zhǔn)確。</p><p><b>　　五、 不及格</b></p><p>　　1、沒有掌握必須的基本理論和技術(shù)知識，未能達(dá)到畢業(yè)論文(畢

35、業(yè)設(shè)計)所規(guī)定的最低要求，分析和解決實際問題的能力弱。</p><p>　　2、畢業(yè)論文(畢業(yè)設(shè)計)有原則性錯誤，圖文等不全或不符合要求</p><p>　　3、答辯質(zhì)詢時概念不清，不能回答主要問題。</p><p>　　4、畢業(yè)論文(畢業(yè)設(shè)計)實踐性教學(xué)環(huán)節(jié)缺席1／3時間者。</p><p>　　5、畢業(yè)論文(畢業(yè)設(shè)計)發(fā)生抄襲或弄虛作假者

36、。</p><p>　　7、計算機(jī)專業(yè)畢業(yè)設(shè)計評分參考標(biāo)準(zhǔn)</p><p>　　8、畢業(yè)論文（設(shè)計）成績評定表及評語</p><p>　　淺談我國會展設(shè)計業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展對策　</p><p>　　摘要：會展設(shè)計行業(yè)近幾年在我國會展業(yè)迅猛發(fā)展的大潮中得到了快速的成長，但是，會展設(shè)計行業(yè)的發(fā)展存在著很多的不良現(xiàn)象，然而會展設(shè)計恰恰扮演著越來越重要

37、的角色，這些現(xiàn)象成為了會展業(yè)發(fā)展的一大瓶頸。本文會對會展設(shè)計行業(yè)的形成和在會展中所扮演的角色進(jìn)行簡單的闡述，以及對會展設(shè)計行業(yè)的現(xiàn)狀和存在問題的進(jìn)行大體的分析，并提出加快會展設(shè)計行業(yè)快速、穩(wěn)定和健康發(fā)展的相應(yīng)對策。</p><p>　　關(guān)鍵詞：我國，會展設(shè)計業(yè)，瓶頸，發(fā)展，對策</p><p>　　現(xiàn)代展覽業(yè)經(jīng)過幾百年的發(fā)展，特別是經(jīng)歷了上個世紀(jì)80年代以來的高速增長后，正日益成為全球信息

38、交流、技術(shù)進(jìn)步和文化發(fā)展的重要載體，成為與通信、交通運輸、城市建設(shè)、旅游等產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度極高的綜合性服務(wù)貿(mào)易行業(yè)。展覽業(yè)不僅自身市場巨大，而且對國家、地區(qū)的旅游、餐飲、通信、交通等經(jīng)濟(jì)部門的發(fā)展起到了非常大的關(guān)聯(lián)帶動作用。根據(jù)國際展覽業(yè)權(quán)威人士估算，國際展覽業(yè)的產(chǎn)值約占世界各國GDP總和的1%，如果加上其他相關(guān)行業(yè)從展覽中的獲益，展覽業(yè)對全球經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)則達(dá)到8%的水平。目前，全球每年國際性會展總開銷達(dá)2800多億美元，經(jīng)濟(jì)效益相當(dāng)可觀。與此

39、同時，會展設(shè)計業(yè)也得到了空前的發(fā)展，為了適應(yīng)發(fā)展的需要，勞動保障部第八批新職業(yè)中就推出了會展設(shè)計師。中國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展為中國展覽業(yè)的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。2008年奧運會和2010年世博會在中國舉辦，更為我國展覽業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展創(chuàng)造了條件，在這一發(fā)展過程中， 會展設(shè)計行業(yè)將得到進(jìn)一步發(fā)展，會展設(shè)計人員的培養(yǎng)也變得舉足輕重。</p><p>　　一、我國會展設(shè)計業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀</p><p>

40、　?。ㄒ唬┬袠I(yè)規(guī)模和特點</p><p>　　據(jù)統(tǒng)計，目前全國會展從業(yè)人員約有100多萬人，其中從事經(jīng)營策劃、設(shè)計、管理的人員約15萬人以上，而會展設(shè)計人員則不足1％；2003年會展專業(yè)人才崗位空缺與求職者的比例顯示：上海10∶1，北京8∶1，廣州8∶1，可以看出我國會展設(shè)計師該行業(yè)的人才庫之匱乏。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，中國今后3年內(nèi)會展市場所需要的設(shè)計人員將達(dá)200萬人以上，也就是說隨著中國會展業(yè)的不斷成熟發(fā)展，對會展

41、設(shè)計師的需求也將不斷增加。</p><p>　　展會設(shè)計的特點和難點就是運用藝術(shù)手段追求經(jīng)濟(jì)效益。這一特點和難點就決定了會展設(shè)計師不同于其他行業(yè)設(shè)計師的區(qū)別，其難度在于展示設(shè)計師本身應(yīng)該是一個品牌營銷藝術(shù)家，需要具備高于常人的美學(xué)品味，同時更為重要、也是常被忽視的營銷思維。展覽設(shè)計師必須以宏觀的把控力在廣袤的空間設(shè)計范疇內(nèi)，明確目標(biāo)、實踐目標(biāo)、達(dá)成目標(biāo)。</p><p><b>

42、　　行業(yè)發(fā)展中的問題</b></p><p>　　當(dāng)今會展設(shè)計發(fā)展趨勢和研究方向基本表現(xiàn)為：空間布局的靈活性；信息載體的多樣性；展示形式的市場化、生活化、現(xiàn)代化；更強(qiáng)的開放性、透明性及參與性；更加強(qiáng)調(diào)對效果、效益、效率的追求。國外會展展示設(shè)計對整體設(shè)計項目的要求日趨增多，設(shè)計項目的規(guī)模也越來越大，并已形成了“設(shè)計即是管理，管理即是設(shè)計”的概念。而目前中國的設(shè)計業(yè)現(xiàn)狀存在諸多局限性，主要反映在：

43、 　　 </p><p>　　1. 中國內(nèi)地會展設(shè)計市場總體理念落后；　　</p><p>　　2. 行業(yè)秩序混亂，作品經(jīng)常處于設(shè)計抄襲的狀態(tài)；　　 </p><p>　　3. 展覽設(shè)計師普遍缺乏系統(tǒng)的管理和訓(xùn)練，導(dǎo)致層次偏低；　　</p><p>　　4. 整體的設(shè)計水平仍處于初級階段，適應(yīng)不了我國

44、會展業(yè)高速發(fā)展的需要；　　</p><p>　　5. 設(shè)計師、參展方與參觀者之間缺乏互動交流的空間和機(jī)會導(dǎo)致展示商品積壓；</p><p>　　6. 國內(nèi)材料數(shù)量及展商公司規(guī)模的局限性壓制了設(shè)計師創(chuàng)意的發(fā)揮；　　</p><p>　　7. 設(shè)計重復(fù)使用率低下，對新型材料了解甚微?！　?lt;/p><p>　　當(dāng)今全球經(jīng)濟(jì)一體化，各種文化的碰撞，社

45、會和科技的迅猛發(fā)展，給意識形態(tài)領(lǐng)域帶來前所未有的沖擊。會展的展示設(shè)計在飛速發(fā)展的過程中有力而生動地表述了這一特征。那就是——設(shè)計業(yè)的“大設(shè)計”發(fā)展趨勢。</p><p>　　二、會展設(shè)計業(yè)存在問題的剖析</p><p>　　我國會展設(shè)計業(yè)存在的種種不良現(xiàn)象，究其根源主要反映在行業(yè)的培育機(jī)制、人才培養(yǎng)理念等方面。</p><p>　?。ㄒ唬┬袠I(yè)發(fā)展機(jī)制不夠完善<

46、/p><p>　　從產(chǎn)業(yè)意義上講，會展業(yè)是近年來才得到較快發(fā)展的新興行業(yè)。過去很多大型會展都是政府行為。以政府名義舉辦的會展活動過多過濫，特別是一些大型會展均由政府出面策劃并舉辦，既反映了地方政府在這方面的強(qiáng)烈需求，也反映出會展產(chǎn)業(yè)化、市場化進(jìn)程還不夠，還不能適應(yīng)我國經(jīng)濟(jì)社會快速發(fā)展的要求。中國會展業(yè)也尚未制定專門針對會展設(shè)計公司的競爭機(jī)制、評價體系和知識產(chǎn)權(quán)管理體系。這是導(dǎo)致會展設(shè)計行業(yè)發(fā)展緩慢、不健康的微觀原因之

47、一。除此之外，政府對會展設(shè)計公司的扶持政策不到位，社會準(zhǔn)入機(jī)制不完善、市場運作不規(guī)范、政策和法規(guī)不健全等原因也是制約行業(yè)發(fā)展的重要因素。</p><p>　　（二）沒有好的發(fā)展平臺</p><p>　　雖然目前，全國每年舉辦的各類會展數(shù)超過1200個，是改革開放前20幾年內(nèi)國內(nèi)會展數(shù)量總和的10倍。2008年奧運會、2010年世博會，蓬勃發(fā)展的會展業(yè)又給會展設(shè)計行業(yè)帶來了光明的發(fā)展前景。但

48、是，據(jù)調(diào)查至今國內(nèi)都沒有幾家成功的、上規(guī)模的會展設(shè)計企業(yè)。而且，較活躍的會展設(shè)計企業(yè)基本上都是近幾年才涌現(xiàn)出來的新興力量，以前活躍在會展設(shè)計舞臺上的“著名”企業(yè)已經(jīng)寥寥無幾，不是已經(jīng)轉(zhuǎn)行就是處在倒閉、利潤微薄的慘淡經(jīng)營狀態(tài)下。而且目前國內(nèi)很多展覽展示公司不太注重設(shè)計師的價值體現(xiàn)，特別是一些急功近利的小公司，其進(jìn)入門檻比較低，在設(shè)計工藝上也往往是粗制濫造，這也往往迎合了一部分低端客戶的口味。一位設(shè)計師坦言，僅就薪酬方面而言，這些小公司所付

49、的報酬往往要比那些大公司還要高一些，但是勞動強(qiáng)度也非常大，這些企業(yè)為了能夠賺取更多的利潤，根本不注重所接設(shè)計作品的品味，對于設(shè)計作品來者不拒，所以加班加點是家常便飯。盡管設(shè)計師在報酬上有所得，但他們的身心健康被嚴(yán)重忽略。因此，設(shè)計師缺乏的是能促進(jìn)自身發(fā)展的平臺，缺乏的是有規(guī)模、上檔次的會展品牌。</p><p>　?。ㄈ┥鐣π袠I(yè)認(rèn)識不足，行業(yè)內(nèi)部競爭惡劣、市場混亂</p><p>　　

50、在國內(nèi)，會展設(shè)計雖然被作為一種新興行業(yè)引起了全國的關(guān)注，但僅被認(rèn)為是一種包裝、展示或宣傳所進(jìn)行的輔助性工作。一般參展企業(yè)并沒有把會展設(shè)計當(dāng)成關(guān)系全局的重要組成部分。另一方面，多數(shù)設(shè)計企業(yè)對自身的定位不夠準(zhǔn)確，沒有核心競爭力、沒有特色的設(shè)計與服務(wù)風(fēng)格。為了生存經(jīng)常自貶身價，同樣的項目報價從幾十萬到幾千不等，甚至存在設(shè)計不要錢，只賺搭建費的悲壯之舉。并且市場“小、散、亂”的現(xiàn)象比較突出，缺乏有規(guī)模、上檔次的會展品牌，展覽行業(yè)是一個規(guī)模經(jīng)濟(jì)效

51、應(yīng)明顯的產(chǎn)業(yè)，即當(dāng)一個展覽會達(dá)到一定規(guī)模時，收益增加的比率要大于展覽生產(chǎn)要素投入的比率，因此，會展業(yè)的發(fā)展要特別注意樹立品牌意識，多創(chuàng)造一些像廣交會、科博會這樣有規(guī)模經(jīng)濟(jì)和國際影響力的精品。我國去年舉辦各類展覽會2500多個，行業(yè)總產(chǎn)值70億元人民幣左右，約占我國GDP的0.07％，平均產(chǎn)值280萬元人民幣／個；而德國的展覽會總數(shù)在300個上下，形成的產(chǎn)值規(guī)模是德國GDP的1％，平均產(chǎn)值近1000萬歐元／個。我國展覽會和展覽公司數(shù)倍，甚

52、至是數(shù)十倍于國際上的展覽強(qiáng)國，而整個展覽產(chǎn)值規(guī)模不及人家?guī)追种?，雖然國情不同不能簡單對比，但從這組數(shù)據(jù)至少可以看出，我</p><p>　?。ㄋ模I(yè)人才不足，服務(wù)理念落后</p><p>　　會展設(shè)計行業(yè)是一個新興的行業(yè)，社會本身沒有專業(yè)人才儲備，而相關(guān)的 教育 培訓(xùn)又跟不上?，F(xiàn)有的行業(yè)人才主要是從平面廣告設(shè)計師、室內(nèi)裝潢和展示設(shè)計師、軟件設(shè)計師等渠道轉(zhuǎn)型而來。因此，不僅是高級設(shè)計人才

53、稀少，就是有一兩年工作經(jīng)驗的人才也不多。據(jù)調(diào)查，目前全國會展從業(yè)人員約有100多萬人，從事經(jīng)營策劃、設(shè)計、管理的人員約15萬人以上，其中會展設(shè)計人員不足1%。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，我國今后3年內(nèi)會展市場需要的會展設(shè)計人員將達(dá)200萬人以上?！爱?dāng)天接案、連夜創(chuàng)作、天亮投標(biāo)、連續(xù)攻關(guān)”的現(xiàn)象在行業(yè)里屢見不鮮。從業(yè)者完全處于一種機(jī)械化的工作狀態(tài)中，從“腦力勞動”變?yōu)椤绑w力勞動”，根本談不上創(chuàng)意、品質(zhì)和責(zé)任心。同時，由于企業(yè)的不當(dāng)管理，導(dǎo)致從業(yè)者感覺工

54、作不穩(wěn)定、沒有前途，個人作坊增多，職業(yè)道德下降，也失去了上進(jìn)心和從業(yè)的欲望。會展設(shè)計行業(yè)是服務(wù)性的第三產(chǎn)業(yè)，核心生產(chǎn)力是人。當(dāng)其根源出現(xiàn)問題的時候，勢必會導(dǎo)致整個行業(yè)的服務(wù)水平下降，地位下滑。</p><p>　　三、會展設(shè)計業(yè)的發(fā)展對策</p><p>　　改革開放以及市場經(jīng)濟(jì)體制的深入發(fā)展，我國GDP連續(xù)20年持續(xù)高速的膨脹，會展經(jīng)濟(jì)也得到了迅猛的發(fā)展 ，會展是一種有目的的行為，無論是

55、會議還是展覽。一些商業(yè)展覽目的是為了促銷，為商家在營銷上做最有效、最直接的宣傳和廣告；一些文化性較強(qiáng)的展覽活動，其目的也是為了擴(kuò)大影響，取得良好的社會效益。因此會展設(shè)計行業(yè)應(yīng)運而生。</p><p>　?。ㄒ唬┏闪⑾嚓P(guān)行業(yè)協(xié)會，加強(qiáng)政府扶持，完善行業(yè)體制</p><p>　　行業(yè)協(xié)會的作用主要在于加強(qiáng)行業(yè)自律；加強(qiáng)企業(yè)間的關(guān)系協(xié)調(diào)、信息傳遞；建立公開、公平、公正的市場環(huán)境和競爭秩序；實現(xiàn)市

56、場規(guī)范化，與國際接軌完善行業(yè)服務(wù)與管理等。因此，會展設(shè)計業(yè)應(yīng)該盡快成立相關(guān)行業(yè)協(xié)會，促進(jìn)行業(yè) 發(fā)展 。另外，行業(yè)的發(fā)展光靠自身的力量是不夠的，需要政府給予大力的支持，使行業(yè)能夠有“法”可依，有“章”可循。</p><p>　　轉(zhuǎn)變政府職能，為會展業(yè)健康發(fā)展創(chuàng)造良好的市場環(huán)境。社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制要求政府切實把經(jīng)濟(jì)管理職能轉(zhuǎn)到主要為市場主體服務(wù)和創(chuàng)造良好發(fā)展環(huán)境上來，改革行政審批制和減少直接干預(yù)。主要是通過中長期規(guī)

57、劃、發(fā)展戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)政策和市場規(guī)則等手段，引導(dǎo)、規(guī)范行業(yè)發(fā)展，創(chuàng)造公平競爭的市場環(huán)境。具體到會展業(yè)來說，一是政府應(yīng)該減少直接舉辦，可以由市場實現(xiàn)其功能的商業(yè)性會展；二是要減少行政審批和收費，放寬市場準(zhǔn)入，鼓勵更多的民營企業(yè)進(jìn)入會展業(yè)。促進(jìn)展覽市場的充分競爭和結(jié)構(gòu)合理化；三是要把主要精力放在市場規(guī)則的建立和市場監(jiān)管上，為企業(yè)公平競爭創(chuàng)造良好條件。</p><p>　?。ǘ┙ㄔO(shè)企業(yè)文化和品牌, 提升設(shè)計師的自身價值，

58、提倡團(tuán)隊合作精神</p><p>　　會展設(shè)計企業(yè)的文化與品牌是和企業(yè)取費標(biāo)準(zhǔn)、核心競爭力、市場受尊重程度等方面密切相關(guān)的。企業(yè)文化的建設(shè)包含企業(yè)的經(jīng)營理念建設(shè)、價值體系建設(shè)、 歷史 傳統(tǒng)建設(shè)和工作作風(fēng)建設(shè)。企業(yè)的經(jīng)營理念是企業(yè)精神的最高境界和集中體現(xiàn)。企業(yè)品牌是一種無形資產(chǎn) ，是一種承諾，是信譽積累的長期過程。品牌就是知名度，有了知名度就具有凝聚力與擴(kuò)散力，就成為企業(yè)發(fā)展的主要動力和競爭力。企業(yè)品牌的建設(shè)包括品

59、牌定位、品牌規(guī)劃 、品牌形象、品牌擴(kuò)張等過程。建設(shè)必須以誠信為基礎(chǔ)、產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品特色為核心，才能培育消費者的信譽認(rèn)知度，企業(yè)的產(chǎn)品才有市場占有率和經(jīng)濟(jì)效益。</p><p>　　中國加入WTO后，國外會展設(shè)計公司大舉進(jìn)入國內(nèi)市場。我國會展設(shè)計公司想要提升市場競爭力，就必須加快規(guī)?；?、企業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化建設(shè)。按照會展設(shè)計行業(yè)的行業(yè)特點，我們不可能走傳統(tǒng)的規(guī)?；?、企業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化路線。但是，可以實行跨地區(qū)、跨部門的戰(zhàn)略重

60、組，組建集團(tuán)，實現(xiàn)資本擴(kuò)張，擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模和經(jīng)營范圍。借鑒國外成功的路線一般為兩種，一種為聯(lián)盟制，一種為聯(lián)合制。聯(lián)盟制是由若干家獨立的公司統(tǒng)一在同一個品牌下，實現(xiàn)品牌、形象、價格體系的統(tǒng)一。聯(lián)盟企業(yè)一般不在同一城市經(jīng)營，甚至可以分布在全球，但是共同分?jǐn)偨ㄔO(shè)成本，自負(fù)盈虧。聯(lián)盟企業(yè)個體規(guī)模一般較小，但是經(jīng)過聯(lián)盟之后就成為了一個跨地域的大公司。聯(lián)合制的企業(yè)成員一般在同一城市經(jīng)營，但是從事不同的工作領(lǐng)域。比如一個展示設(shè)計團(tuán)隊、一個平面設(shè)計團(tuán)隊、

61、一個搭建工程團(tuán)隊、一個禮儀服務(wù)團(tuán)隊組織在一起，使用共同的品牌、辦公場地等基礎(chǔ)設(shè)施。聯(lián)合企業(yè)也共同分?jǐn)偲放瞥杀?、?jīng)營成本，以統(tǒng)一的公司形象面對市場。</p><p>　　會展設(shè)計的定義應(yīng)該是一種空間品牌營銷策略 ，它是一類力致于品牌形象的特定空間設(shè)計，這里說的品牌，它可能是一個企業(yè)的品牌，也可以是某種主題概念，可以是一個國家、一個民族的品牌，也可以是一些小團(tuán)體，或是個人的品牌。設(shè)計師可以擁有天馬行空的思維空間，可以

62、不斷自我塑造，而展覽業(yè)的設(shè)計師，不但要具有豐富的空間創(chuàng)造能力，更必須思考如何將之實物化，虛實結(jié)合。展覽行業(yè)設(shè)計師不僅需要擁有杰出的創(chuàng)作才能，而且需對生活有所領(lǐng)悟，因為展覽設(shè)計所面對的受眾不是單一的，展覽設(shè)計所要起到的導(dǎo)向作用也不是對單一個體而言的，這就需要展覽設(shè)計師對大眾的生活有很深的感悟，他的作品才能從生活出發(fā)，打動所有參觀者。這就要求設(shè)計師具備豐富的知識與閱歷，不斷的去提升自身的價值。</p><p>　?。?/p>

63、三）注重會展設(shè)計企業(yè)的發(fā)展，為其提供良好的發(fā)展空間</p><p>　　進(jìn)一步擴(kuò)大對外開放，促進(jìn)會展業(yè)與國際接軌。隨著我國加入WTO和內(nèi)地與港澳更緊密經(jīng)貿(mào)關(guān)系安排的實施，我國對外開放水平將進(jìn)一步提高。作為新興現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，懼怕競爭和依賴保護(hù)從來不是成功的辦法。相反，正因為弱小，我們更要提倡和善于學(xué)習(xí)、引進(jìn)國外先進(jìn)的經(jīng)營理念和經(jīng)營方式，同時發(fā)揮我們自己的優(yōu)勢，盡快提高我國會展業(yè)的從業(yè)素質(zhì)和國際競爭力。同時也要充分發(fā)揮

64、行業(yè)協(xié)會的作用，行業(yè)協(xié)會是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展不可缺少的自律性中介組織。行業(yè)協(xié)會在制定行業(yè)規(guī)范，組織人員培訓(xùn)，交流相關(guān)信息實現(xiàn)行業(yè)“自我約束、自我完善、自主經(jīng)營、共同發(fā)展”方面大有可為。</p><p>　　支持優(yōu)勢企業(yè)加快發(fā)展。近年來，一系列國際知名的會展企業(yè)先后進(jìn)入中國會展市場，同這些國際知名會展企業(yè)相比，中國會展企業(yè)存在著不小的差距。面對競爭，我們必須支持一批適應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢，代表市場發(fā)展方向的中國會展業(yè)企業(yè)集團(tuán)加

65、快發(fā)展，從而使中國會展業(yè)走上規(guī)模經(jīng)營之路。</p><p>　?。ㄋ模┘訌?qiáng)加快培養(yǎng)專業(yè)人才, 提高會展設(shè)計師的服務(wù)水平</p><p>　　通過前面的提到的數(shù)據(jù)顯示，我國會展設(shè)計師人才庫及其匱乏。想要展覽設(shè)計師的數(shù)量跟得上高速發(fā)展的我國會展業(yè)，就必須從現(xiàn)在開始、從高校開始培養(yǎng)專業(yè)有關(guān)人才。</p><p>　　要加快加強(qiáng)會展人才的培養(yǎng)，首先必須先有一個較強(qiáng)的師資隊伍

66、。高校可以從以下幾方面加以調(diào)整：</p><p>　　1、應(yīng)堅持合作辦學(xué)，走產(chǎn)學(xué)研一體化的道路，建立科學(xué)有效的教學(xué)體系；</p><p>　　2、加強(qiáng)師資隊伍建設(shè)，為人才培養(yǎng)提供保證。據(jù)調(diào)查現(xiàn)今從事會展教學(xué)工作的教師不僅人數(shù)少，并且大多是專業(yè)轉(zhuǎn)行過來的，專業(yè)理論積累不夠，會展相關(guān)工作經(jīng)驗也比較缺乏，相關(guān)教材找不到很適合的人撰寫；</p><p>　　3、要加強(qiáng)會展教

67、育與科研隊伍的職業(yè)化建設(shè)，給予相關(guān)人員到會展先進(jìn)國家培訓(xùn)的機(jī)會，以便了解國外會展業(yè)最新發(fā)展?fàn)顩r、研究成果以及會展教育的課程設(shè)置；</p><p>　　4、在教學(xué)上需建立科學(xué)有效的教學(xué)體系來指引教學(xué)工作，使教學(xué)與社會，與科技文化，與經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展相同步，這樣才能給展示設(shè)計的發(fā)展拓展美好的前景。</p><p>　　另一方面，國家想要保證展覽設(shè)計師的人才輸出也必須配合高校采取相對應(yīng)的措施。在有

68、關(guān)維護(hù)展覽設(shè)計行業(yè)的政策和法規(guī)落實之后，通過對會展教材編寫和出版方面的資助；也可在科研項目立項、資助額度和研究時間保證方面也給予幫助。</p><p>　　會展設(shè)計行業(yè)專業(yè)人才的匱乏，不能光指望會展教育能立竿見影，從業(yè)人員在進(jìn)入社會后仍需要不間斷的提高，例如通過再培訓(xùn)、良性競爭等人才管理手段。會展設(shè)計業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，關(guān)鍵在于人、在于服務(wù)。從業(yè)人員素質(zhì)、服務(wù)水平的提高，勢必會促使行業(yè)地位的升高。</p>

69、<p><b>　　結(jié)語：</b></p><p>　　中國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展為中國展覽業(yè)的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。2008年奧運會和2010年世博會在中國舉辦，更為我國展覽業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展創(chuàng)造了條件，在這一發(fā)展過程中，會展設(shè)計人員將發(fā)揮重要作用，這一職業(yè)的發(fā)展前景異常廣闊。除了以上幾點外，加快會展設(shè)計行業(yè)快速、穩(wěn)定和健康發(fā)展需研究的內(nèi)容還有許多。會展設(shè)計是會展產(chǎn)品對外展示最直接的手

70、段，同時也是政府和企業(yè)對外形象宣傳的平臺和窗口。對此行業(yè)發(fā)展的對策的研究和運用，勢必會成為中國會展業(yè)發(fā)展的突破口，并將在今后的會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起到重要的作用。</p><p><b>　　致謝： </b></p><p><b>　　參考文獻(xiàn)：</b></p><p>　　[1] 劉國余：設(shè)計管理[M].上海：上海 交通 大

71、學(xué)出版社，2003. </p><p>　　[2] 張純記：中國會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀、問題與對策[J].北京市經(jīng)濟(jì)管理干部學(xué)院學(xué)報，2006(6).</p><p>　　[3] 敖漢華：我國會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的政府定位[J].江西金融職工大學(xué)學(xué)報.2007(1).</p><p>　　[4] 史習(xí)平：會展行業(yè)設(shè)計師生存調(diào)查[J],中國市場,2008,(6).</p&

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73、</p><p>　　Abstract：Exhibition design industry in recent years the rapid development of exhibition industry tide by the rapid growth, but the exhibition design development of the industry there are many negat

74、ive phenomena, but precisely exhibition design play an increasingly important role in these phenomena development of exhibition industry has become a major bottleneck. This exhibition of the design industry would be in t