會展管理畢業(yè)論文我國會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題研究

1、<p>　　某商業(yè)大學(xué)自學(xué)考試本科</p><p><b>　　畢業(yè)論文</b></p><p>　　題目 我國會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題研究 </p><p>　　學(xué)校 </p><p

2、>　　專業(yè) 會展管理 </p><p>　　學(xué)號 </p><p>　　學(xué)生姓名 </p><p>　　指導(dǎo)教師 </p>

3、<p>　　聯(lián)系電話 </p><p>　　2013年9月15日</p><p><b>　　摘 要</b></p><p>　　近年來，會展產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展給企業(yè)帶來了不少利益，使我國經(jīng)濟也有所提升，同時會展產(chǎn)業(yè)對文化的發(fā)展和溝通也起到了重要作用。但由于我國會展產(chǎn)業(yè)整體起步

4、較晚，與世界上會展產(chǎn)業(yè)發(fā)達的國家相比存在差距。也由于我國會展產(chǎn)業(yè)的的快速發(fā)展，導(dǎo)致與經(jīng)濟、社會的發(fā)展不相適應(yīng)，暴露出來的問題越來越多。同時，由于我國各地區(qū)自然、經(jīng)濟、社會等條件的不同，致使我國會展產(chǎn)業(yè)在地區(qū)上發(fā)展是不平衡的。因此為了使我國會展產(chǎn)業(yè)在國際市場占有一席之地，也為了我國各地區(qū)會展產(chǎn)業(yè)能得到良好的發(fā)展，本文主要圍繞會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題展開一系列的論述，結(jié)合實例介紹了會展業(yè)的基本概念，國內(nèi)外會展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，我國會展業(yè)發(fā)展特點，以及我

5、國會展業(yè)在發(fā)展中存在的問題和策略。</p><p>　　[關(guān)鍵詞]會展 會展產(chǎn)業(yè) 發(fā)展策略</p><p><b>　　目 錄</b></p><p>　　一、 會展基本概念………………………………………………………………（1）</p><p>　　二、會展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀…………………………………………

6、…………………（1）</p><p>　　(一)國際會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀…………………………………………………（1）</p><p>　　(二)國內(nèi)會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀…………………………………………………（2）</p><p>　　三、我國會展業(yè)發(fā)展特點………………………………………………………（3）</p><p>　　四、我國會展業(yè)發(fā)展中存在的問題

7、……………………………………………（4）</p><p>　　五、我國會展業(yè)發(fā)展策略………………………………………………………（5）</p><p>　　參考文獻…………………………………………………………………………（7）</p><p>　　我國會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題研究</p><p>　　在21世紀發(fā)展的今天，經(jīng)濟和文化是我們主要的發(fā)展兩大

8、項目，而這兩項和會展產(chǎn)業(yè)的關(guān)系是密不可分的，因此會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略極其的重要，當(dāng)下就要找出會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的不足，并實施一系列的對策解決這些問題，從而使會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展，拉動第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶動經(jīng)濟文化的發(fā)展。就此問題，我們展開以下幾個方面的討論和闡述：</p><p><b>　　會展產(chǎn)業(yè)的基本概念</b></p><p>　　要想發(fā)展會展產(chǎn)業(yè)，首先要知道會展和會展產(chǎn)業(yè)的基

9、本概念。</p><p>　　會展：會展是指會議、展覽、大型活動等集體性活動的簡稱。其概念內(nèi)涵是指在一定地域空間，許多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的傳遞和交流信息的群眾性社會活動，其概念的外延包括各種類型的博覽會、展覽展銷活動、大型會議、體育競技運動、文化活動、節(jié)慶活動等。 會展引是指圍繞特定主題多人在特定時空的集聚交流活動。狹義的會展僅指展覽會和會議；廣義的會展是會議、展覽會、節(jié)事活動和獎勵旅

10、游的統(tǒng)稱。</p><p>　　會展產(chǎn)業(yè)：會展產(chǎn)業(yè)是會議業(yè)和展覽業(yè)的總稱。是一個新興的服務(wù)行業(yè)，影響面廣，關(guān)聯(lián)度高。會展經(jīng)濟逐步發(fā)展成為新的增長點，而且會展產(chǎn)業(yè)是發(fā)展?jié)摿Υ蟮男袠I(yè)之一。會展產(chǎn)業(yè)地位和作用日益凸現(xiàn)會展業(yè)涉及工業(yè)、農(nóng)業(yè)、商貿(mào)等諸多產(chǎn)業(yè)，對結(jié)構(gòu)調(diào)整、開拓市場、促進消費、加強合作交流、擴大產(chǎn)品出口、推動經(jīng)濟快速持續(xù)健康發(fā)展等發(fā)揮重要作用，在城市建設(shè)、精神文明建設(shè)、和諧社會構(gòu)建中顯示出其特殊的地位和作用，并

11、日益顯現(xiàn)出來。</p><p><b>　　會展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀</b></p><p>　　(一)國際會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀</p><p>　　從整體上看，國際會展業(yè)當(dāng)前的發(fā)展水平與發(fā)展格局同世界經(jīng)濟發(fā)展總體情況是基本一致的。大多數(shù)發(fā)達國家擁有開展會展活動的良好基礎(chǔ)，辦展經(jīng)驗豐富、品牌展會眾多，會展業(yè)競爭力強；在發(fā)展中國家，會展業(yè)則在宏觀管理體制和微觀

12、運作機制上都明顯落后，產(chǎn)業(yè)缺乏國際競爭力。然而，隨著世界新經(jīng)濟秩序的逐步建立和各國科技水平的普遍提高，國際會展業(yè)將呈現(xiàn)出以下發(fā)展趨勢：</p><p><b>　　1.展會內(nèi)容專業(yè)化</b></p><p>　　由于專業(yè)展覽會能夠集中反映某個行業(yè)或其相關(guān)行業(yè)的整體狀況，并具有更強的市場功能，因而從產(chǎn)生之日起就受到世界各國的青睞。專業(yè)化是會展業(yè)發(fā)展的必然趨勢，因為只有具

13、有明確的展覽主題和市場定位，展覽會才對參展商或與會者有足夠的吸引力。</p><p><b>　　2.項目運作國際化</b></p><p>　　這里的項目是指具體的會議或展覽活動，其運作的國際化主要表現(xiàn)在舉辦機構(gòu)、管理體制、國際規(guī)則和活動組織四個方面。</p><p><b>　　3.展會規(guī)模大型化</b></p&

14、gt;<p>　　隨著會展業(yè)的競爭日趨激烈，各舉辦機構(gòu)已不再局限于吸引本國、本地區(qū)的參展單位，也不再滿足于國內(nèi)甚至是地區(qū)范圍內(nèi)的影響力，而是力爭提高國際參與程度，這導(dǎo)致展會的規(guī)模越辦越大。</p><p><b>　　4.會展公司集團化</b></p><p>　　會展業(yè)是一項投入大、回報快的產(chǎn)業(yè)，表現(xiàn)在微觀領(lǐng)域，即對會展企業(yè)的資產(chǎn)總額、人力資源、技術(shù)力

15、量等提出了很高的要求。隨著會展市場競爭的日益加劇眾多小規(guī)模的會議或展覽公司已力不從心，逐漸被有實力的公司兼并或收購，進而退去市場；實力雄厚的展覽公司則以資本為紐帶，采取聯(lián)合辦展、收購展會、資產(chǎn)兼并等方式不斷壯大自己，成為市場的主宰。</p><p><b>　　5.會展設(shè)備現(xiàn)代化</b></p><p>　　會展活動的發(fā)展與科技水平的高低一向是緊密相關(guān)的。隨著科學(xué)技術(shù)

16、的迅猛發(fā)展，尤其是大量新工藝、新材料的出現(xiàn)，會長設(shè)備現(xiàn)代化已經(jīng)成為會展業(yè)發(fā)展的一個不爭的事實。實際上，設(shè)備現(xiàn)代化也是展會標準、展會內(nèi)容、展覽形式發(fā)展的共同要求。</p><p><b>　　6.舉辦國家多元化</b></p><p>　　近幾年，發(fā)展中國家尤其是亞太地區(qū)在國際會展業(yè)中地位得到顯著提高。如在國際會議市場上，歐美國家所占的份額已從過去的80%下降至60%。

17、此外，為搶占國際會展市場，發(fā)達國家的跨國展覽公司紛紛采取各種手段，積極向海外擴張。</p><p>　　(二)國內(nèi)會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀</p><p>　　1.建設(shè)規(guī)模不斷擴大</p><p>　　據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計，全國現(xiàn)有大中型會展場館150多個，會展面積300萬平方米以上，已經(jīng)超過了號稱“世界會展之國”德國的展館面積，擁有一批具有國際水平的現(xiàn)代化會展場館。而目前各地都在

18、大興土木，會展館建設(shè)方興未艾，據(jù)不完全統(tǒng)計，全國正在建設(shè)或規(guī)劃將在未來三年內(nèi)建成的各類會展中心的會展面積可能超過100萬平方米。</p><p>　　2.會展活動空前活躍</p><p>　　據(jù)有關(guān)調(diào)查表明，舉辦和參加會展的數(shù)量不斷增多，2004年我國會展項目數(shù)量超過 3000個，出國辦展近800個；參展企業(yè)500多萬家，參會專業(yè)觀眾近2000萬人次；節(jié)慶活動5000多個，參與觀眾達數(shù)億人

19、次。會展收入增幅明顯，目前舉辦各類展會直接收入超過100億元，間接帶動的旅游、餐飲、交通、廣告、娛樂、房產(chǎn)等行業(yè)收入高達數(shù)千億元。</p><p>　　3.會展形式豐富多彩</p><p>　　經(jīng)過多年發(fā)展，一些由政府主導(dǎo)的綜合會展向?qū)I(yè)會展轉(zhuǎn)變，有的隨著市場化、專業(yè)化、國際化水平的提高而成為著名會展，已培育出一批具有特色的、高水平的、較大影響力的會展知名品牌，諸如廣交會、高交會、上交會等

20、綜合展。專業(yè)化會展比重增加，幾乎涉及經(jīng)濟的各個部門和主要行業(yè)，如北京的機床展、紡機展、冶金鑄造展和印刷展等已躋身國際同行展的前四名，珠海國際航空展成為亞洲第二大航展，而號稱"中國第一展"并享譽全球貿(mào)易展的"廣交會"是我國歷史最長、規(guī)模最大、層次最高、影響最廣、商品種類最全、到會客商最多、成交效果最好的綜合性國際貿(mào)易會展。</p><p>　　4.組展主體呈多元化</p

21、><p>　　目前主要有五大主體：一為政府機構(gòu)，包括政府部門、事業(yè)單位，承擔(dān)政府主導(dǎo)的各種重大經(jīng)貿(mào)洽談?wù)箷途C合性展會，政府主導(dǎo)型的展會仍是一大亮點，由國家部委和省市政府共同舉辦的大型展會活動，其中不少展會有高層領(lǐng)導(dǎo)人出席、講話、剪彩、題詞；二為行業(yè)協(xié)會，各種有影響的專業(yè)性會展大部分由行業(yè)協(xié)會主導(dǎo)或主辦；三為國有企業(yè)，少數(shù)國有企業(yè)組織經(jīng)營性會展等業(yè)務(wù)；四為民營企業(yè)，個別民營企業(yè)介入會展業(yè)，或主營或兼營，經(jīng)營范圍中有會

22、展業(yè)務(wù)的民營企業(yè)遮京、滬、穗這三地就超過千家；五為外資企業(yè)，境外的會展公司與國內(nèi)有關(guān)單位結(jié)成合作伙伴，開展海外和國內(nèi)招展，據(jù)不完全統(tǒng)計，目前國內(nèi)舉辦的國際專業(yè)展將近40％有境外公司參與。</p><p>　　5.會展群聚效應(yīng)突出</p><p>　　主要分布在北京和上海、廣州、大連、深圳、廈門等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)。有關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：全國舉辦會展最多的省市首推北京，上海緊跟其后，廣東最為活躍。從會

23、展收入看，廣東、北京和上海占據(jù)了壟斷地位，占全國會展收入的近90％。同時，逐步形成新興的會展業(yè)市場和一些具有一定實力的會展集團公司。</p><p><b>　　我國會展業(yè)發(fā)展特點</b></p><p>　　與世界上會展業(yè)發(fā)達的國家相比，盡管當(dāng)代中國會展業(yè)的起步比較晚、起點比較低，但發(fā)展很快。中國國際經(jīng)濟發(fā)展研究中心行業(yè)特邀研究員、恒油財智商務(wù)服務(wù)（北京）中心高級顧

24、問羅百輝表示，隨著中國會展業(yè)的快速發(fā)展，展會經(jīng)濟也成為經(jīng)濟發(fā)展中的一個亮點，在中國會展業(yè)進軍中東沙特等新興市場的同時，境外的許多展覽企業(yè)也大舉進入中國市場。目前，中國會展業(yè)與國外主要展覽大國相比，有以下五個特點：</p><p>　　1.展覽項目持續(xù)增長</p><p>　　中國會展業(yè)“起步晚，發(fā)展快”。我國1997年的展覽項目數(shù)首次突破1000個，到2001年突破2000個，2002年就

25、超過3000個，2005年估計約為3800個。就展覽項目的國際比較而言，我國已居亞洲第一，世界第二，項目數(shù)僅比美國少一些，成為一個“展覽大國”。但是，我國的展覽項目絕大多數(shù)是中小項目，規(guī)模大的項目和品牌項目屈指可數(shù)。盡管這些展覽的總展出面積也是一個巨大的數(shù)字，但就展覽收入而言，我國還不是一個展覽強國。</p><p>　　2.展館建設(shè)方興未艾</p><p>　　近年來中國會展業(yè)快速發(fā)展的

26、另一個顯著現(xiàn)象是，在發(fā)展城市會展經(jīng)濟熱潮帶動下，各地大建展覽場館的勢頭一浪高過一浪。目前，我國的展覽場館數(shù)量在全世界可排在第三位，僅比美國和英國少一些。展覽場館的總面積也在全世界中居前列，但出租率比展覽發(fā)達國家而言要低得多。</p><p>　　3.展覽主辦多元發(fā)展</p><p>　　我國的展覽活動大多由政府或半官方機構(gòu)主導(dǎo)。就展覽主辦機構(gòu)而言，盡管目前參與者眾多，多元化特征明顯，但大體

27、上有五大辦展主體，即政府(包括政府及部門、政府臨時機構(gòu)、貿(mào)促會等半官方貿(mào)易促進機構(gòu))、商協(xié)會、國有企事業(yè)、民營企業(yè)、外資企業(yè)。</p><p>　　4.展覽地區(qū)集中程度高</p><p>　　現(xiàn)在全國除西藏外，各省市都有了自己的展館，或多或少都有在本地舉辦的展覽活動，并且，越來越多的省份提出要大力發(fā)展會展業(yè)。但是，中國的會展業(yè)實際上主要集中在少數(shù)幾個省市，而且集中程度相當(dāng)高。就城市而言，公

28、認的三大展覽城市是北京、上海、廣州；以省份為單位來看，廣東、北京、上海、浙江、江蘇居前5位。這也反映了我國會展業(yè)主要集中在制造業(yè)和經(jīng)濟發(fā)達省份的現(xiàn)狀特點。</p><p>　　5.展覽直接收入增長緩慢</p><p>　　相對于展覽項目數(shù)的地位，我國的展覽直接收入比很多國家都少得多。展覽經(jīng)濟總量比美國、德國、日本、英國、法國、澳大利亞等許多國家都小。展覽收入占GDP比重在發(fā)達國家一般在0.

29、1%～0.2%之間，而我國目前這一比重還不足0.08%。這說明我國展覽的產(chǎn)業(yè)化和市場化程度還很低，就展覽收入而言，我國還不是一個展覽大國。</p><p>　　我國會展業(yè)發(fā)展中存在的問題</p><p>　　會展業(yè)在取得很大的發(fā)展和顯著的經(jīng)濟社會效益的同時，也暴露了一些問題,主要表現(xiàn)在以下幾方面：</p><p>　　1.展會缺乏明確定位</p>&l

30、t;p>　　中國許多展會缺乏明確的市場細分和定位，沒有特色，讓廠商感覺“食之無味，棄之可惜?！钡聡壳暗臅构灿薪?00個，每個會展城市有10~15個大的世界級品牌展，但是每個城市的會展不會互相沖突，而中國的現(xiàn)狀是，僅在上海一個城市就會有幾個相同的展會，擴展到全中國，可能會有上百個相同的展會。有時候會讓參展商無從入手，不知該參加哪個展會。 </p><p>　　2.會展業(yè)的市場化程度較低</p>

31、<p>　　中國正處在經(jīng)濟轉(zhuǎn)軌時期，加之會展業(yè)在中國起步也較晚，中國會展業(yè)的市場化程度還比較低。外國會展業(yè)的發(fā)展一般是“政府主導(dǎo)、市場運作”，而中國許多大型會議或展覽都由政府主辦。一方面，政府對會展活動的具體運作干預(yù)太多，造成政府越位；另一方面，政府在制定規(guī)則和對市場參與者的監(jiān)督等問題上沒有發(fā)揮應(yīng)有的作用，造成政府缺位。此外，中國展覽業(yè)的市場開放度不高，嚴重制約了民營企業(yè)在會展業(yè)中的發(fā)展，也限制了外資的進入，不利于形成優(yōu)勝

32、劣汰的市場競爭格局，使會展市場難以走向成熟。  </p><p><b>　　3.專業(yè)人才缺乏</b></p><p>　　現(xiàn)代會展業(yè)是一個涉及面廣、政策性強、對專業(yè)人才和復(fù)合型人才需求特別大的產(chǎn)業(yè)。中國會展業(yè)的從業(yè)人員缺乏系統(tǒng)的會展知識和相應(yīng)的操作技能，嚴重制約了會展業(yè)的發(fā)展。另外，不少高校的會展專業(yè)設(shè)置和培養(yǎng)模式雷同，帶來會展專業(yè)人才供需的結(jié)構(gòu)性矛盾。&

33、lt;/p><p>　　4.組織及管理模式落后</p><p>　　中國會展業(yè)組織與管理模式落后、秩序混亂，惡性競爭時有發(fā)生。在中國，沒有一個統(tǒng)一的會展管理部門，辦展審批渠道多,政出多門。另外，會展業(yè)也沒有行業(yè)自律組織，缺少統(tǒng)一協(xié)調(diào)和管理機構(gòu)。由于缺少統(tǒng)一的機構(gòu)管理，行業(yè)行規(guī)無人制定，造成管理混亂，其實要成為會展中心應(yīng)具備天時、地利、人和三方面條件，如果不顧條件，熱衷于會展，投入的成本高，結(jié)果

34、會適得其反。</p><p>　　我國會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略</p><p><b>　　1.塑造品牌展會</b></p><p>　　從國外會展的成功經(jīng)驗來看，塑造品牌展會需要如下條件：一是離不開權(quán)威協(xié)會、行業(yè)代表的支持，也就是涉及到的行業(yè)和企業(yè)對其的認可。二是展會要代表行業(yè)的發(fā)展方向，這樣的展會才會有明確的目標市場和目標客戶，能提供涵蓋這個行業(yè)的

35、幾乎所有信息。三是提供專業(yè)展會服務(wù)。這要求會展企業(yè)的整個運作過程迅速高效、服務(wù)周到,從市場調(diào)研、主題立項,到尋求合作、廣告宣傳、招展手段等，甚至包括會展企業(yè)對外文件、信函格式化等都需具備較高的專業(yè)水平和從業(yè)人員的嚴謹?shù)奶幨聭B(tài)度。  </p><p>　　2.加快會展業(yè)的市場化進程</p><p>　　政府的角色和行為對市場的健康發(fā)展十分重要,政府部門應(yīng)逐步退出對會展活動的直接參與

36、，改為運用經(jīng)濟、法律手段進行宏觀指導(dǎo)和監(jiān)督管理，在創(chuàng)造硬件設(shè)施、提供便利的城市配套服務(wù)等方面做更多的工作。政府應(yīng)根據(jù)全國展覽業(yè)發(fā)展規(guī)劃布局，完善產(chǎn)業(yè)政策，引導(dǎo)會展業(yè)健康發(fā)展；借鑒發(fā)達國家支持展覽業(yè)的慣例，為我國會展業(yè)提供必要的財政和稅收政策支持。</p><p><b>　　3.培養(yǎng)專業(yè)人才</b></p><p>　　會展業(yè)作為服務(wù)業(yè)的重要組成部分，有著自身的發(fā)展規(guī)

37、律和運行規(guī)則，這就需要相關(guān)的專業(yè)人才。首先,要發(fā)揮高等院校在培養(yǎng)專業(yè)會展人才方面的主渠道作用。其次，開展短期的職業(yè)技術(shù)培訓(xùn)，不斷提高會展從業(yè)人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)和技能。第三,通過“引進來，走出去”等多種渠道，提高會展從業(yè)人員的業(yè)務(wù)水平。第四，建立和完善會展人才評估機制，以及會展業(yè)職業(yè)資格鑒定制度，使會展從業(yè)人員持證上崗，提高會展業(yè)的專業(yè)化水平。</p><p><b>　　4.建立行業(yè)協(xié)會</b>

38、</p><p>　　發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的作用，是發(fā)達市場經(jīng)濟國家發(fā)展展覽業(yè)重要的經(jīng)驗總結(jié)和成功的管理模式。行業(yè)協(xié)會在制定行規(guī)，進行行業(yè)之間的協(xié)調(diào)、管理，對展會進行資質(zhì)評估方面發(fā)揮巨大的作用。會展行業(yè)協(xié)會應(yīng)加強成員間的信息交流，以促進展覽市場透明度，進行專業(yè)人才培訓(xùn)，提高展覽會的組織水平和質(zhì)量。 </p><p><b>　　5.加快發(fā)展服務(wù)業(yè)</b></p

39、><p>　　鼓勵與會展業(yè)相關(guān)的服務(wù)業(yè)發(fā)展,提高服務(wù)水平，消除服務(wù)業(yè)對會展經(jīng)濟發(fā)展的瓶頸制約，使之與舉辦會展的要求相適應(yīng)。以一業(yè)帶動多業(yè),各業(yè)互相支持，而這也正體現(xiàn)了會展經(jīng)濟能夠帶動地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的作用。</p><p>　　在經(jīng)濟全球化的趨勢下，會展產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐步發(fā)展成當(dāng)今的重要產(chǎn)業(yè)之一，它已經(jīng)踏入了國際的潮流中，在世界的各個角落中發(fā)展。雖然會展產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展給我們帶來了不少的利益，但這其中避免

40、不了也有一些錯展、敗展，所以，我們必須對會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重視起來，找出會展企業(yè)發(fā)展中存在的問題，并結(jié)合國家政策、地方資源優(yōu)勢、完善協(xié)調(diào)企業(yè)內(nèi)部管理機制、采取科學(xué)合理的策劃以及防范措施。只有這樣做，才能制定出完美的會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略，才能獲取更大的經(jīng)濟利益。</p><p><b>　　參考文獻</b></p><p>　　馮曉麗、覃家君：《科技進步與對策》2001年09期