會(huì)展經(jīng)濟(jì)畢業(yè)論文

1、<p>　　德國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)對(duì)中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的影響與啟示</p><p><b>　　一、會(huì)展經(jīng)濟(jì)概述</b></p><p><b>　?。ㄒ唬┙?jīng)濟(jì)概述</b></p><p>　　經(jīng)濟(jì)這一詞來源于希臘語，其意思為“管理一個(gè)家庭的人”。唯物主義代表色諾芬在他的《經(jīng)濟(jì)論》中將“家庭”及“管理”兩詞的結(jié)合理解為經(jīng)濟(jì)。經(jīng)濟(jì)

2、是人類社會(huì)的物質(zhì)基礎(chǔ)。與政治是人類社會(huì)的上層建筑一樣，經(jīng)濟(jì)是構(gòu)建人類社會(huì)并維系人類社會(huì)運(yùn)行的必要條件。</p><p><b>　?。ǘ?huì)展概述</b></p><p>　　會(huì)展的定義包含公司業(yè)務(wù)會(huì)議（Meeting）、獎(jiǎng)勵(lì)旅游（Incentive Tour）、協(xié)會(huì)（學(xué)會(huì)）或團(tuán)體組織的會(huì)議（Conference or Convention）展覽(Exhibition

3、)等大型的集體性活動(dòng)。業(yè)內(nèi)人士通常稱之為“E & C Industry”。其概念的外延包括各種類型的博覽會(huì)、展覽展銷活動(dòng)、大型會(huì)議、體育競(jìng)技運(yùn)動(dòng)、文化活動(dòng)、節(jié)慶活動(dòng)等。狹義的會(huì)展僅指展覽會(huì)和會(huì)議；廣義的會(huì)展是會(huì)議、展覽會(huì)、節(jié)事活動(dòng)和獎(jiǎng)勵(lì)旅游等的統(tǒng)稱。會(huì)議、展覽會(huì)、博覽會(huì)、交易會(huì)、展銷會(huì)、展示會(huì)等是會(huì)展活動(dòng)的基本形式，世界博覽會(huì)為最典型的會(huì)展活動(dòng)。</p><p>　　會(huì)展業(yè)一般分為三類：第一類是以“廣交會(huì)

4、”為代表的展覽會(huì)和博覽會(huì)；第二類是會(huì)議，尤其是各種大型的國(guó)際會(huì)議；第三類是各種活動(dòng)，包含體育比賽等。目前國(guó)內(nèi)的會(huì)展業(yè)還只是停留在第一類的經(jīng)營(yíng)上，因而本文主要討論以博覽會(huì)和展覽會(huì)為主要代表形式的會(huì)展經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。</p><p>　　博覽會(huì)：博覽會(huì)指規(guī)模龐大、內(nèi)容廣泛、展出者和參觀者眾多的展覽會(huì)。一般認(rèn)為博覽會(huì)是高檔次的，對(duì)社會(huì)、文化以及經(jīng)濟(jì)的發(fā)展能產(chǎn)生影響并能起促進(jìn)作用的展覽。</p><p>

5、;　　展覽會(huì)：展覽會(huì)是一種綜合運(yùn)用各種媒介的傳播方式，通過現(xiàn)場(chǎng)展覽和示范來傳遞信息，推薦形象，是一種常規(guī)性的公共關(guān)系活動(dòng)。</p><p>　　因此，展覽會(huì)的概念內(nèi)涵要比博覽會(huì)廣，博覽會(huì)是展覽會(huì)的一種，是一種特殊的展覽會(huì)。</p><p>　　展覽會(huì)一般從以下五個(gè)方面分類：按性質(zhì)展覽會(huì)分為貿(mào)易和消費(fèi)兩種性質(zhì)；按內(nèi)容展覽會(huì)分為綜合展覽和專業(yè)展覽兩類；按規(guī)模展覽會(huì)分為國(guó)際、國(guó)家、地區(qū)、地方展，

6、以及單個(gè)公司的獨(dú)家展；按時(shí)間展覽會(huì)分為定期和不定期兩種，定期的有一年四次、一年兩次、一年一次、兩年一次等；按場(chǎng)地展覽會(huì)室內(nèi)展覽會(huì)、室外展覽會(huì)及巡回展。</p><p><b>　　（三）會(huì)展經(jīng)濟(jì)概述</b></p><p>　　會(huì)展產(chǎn)業(yè)是指有會(huì)展相關(guān)服務(wù)企業(yè)、機(jī)構(gòu)、部門形成的產(chǎn)業(yè)體系。會(huì)展不僅能帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益，更重要的是還能帶來巨大的社會(huì)效益。會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)、房地

7、產(chǎn)業(yè)并稱為世界“三大無煙產(chǎn)業(yè)”。因此，會(huì)展產(chǎn)業(yè)受到很多地區(qū)和城市的重視。</p><p>　　會(huì)展經(jīng)濟(jì)是指由會(huì)展及相關(guān)產(chǎn)業(yè)構(gòu)成的經(jīng)濟(jì)范疇，指通過舉辦各種形式的會(huì)議和展覽、展銷，帶來直接或間接經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和經(jīng)濟(jì)行為。即通過舉辦大型會(huì)議、展覽活動(dòng)，帶來源源不斷的商流、物流、人流、資金流、信息流，直接推動(dòng)商貿(mào)、旅游業(yè)的發(fā)展，不斷創(chuàng)造商機(jī)，吸引投資，進(jìn)而拉動(dòng)其它產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并形成個(gè)以會(huì)展活動(dòng)為核心的經(jīng)

8、濟(jì)群體。會(huì)展經(jīng)濟(jì)可分為：“政府推動(dòng)型”（如德國(guó)和新加坡）、“市場(chǎng)主導(dǎo)型”（如法國(guó)、瑞士和香港）、“協(xié)會(huì)推動(dòng)型”（如加拿大和澳大利亞）、“政府市場(chǎng)結(jié)合型”（如美國(guó)）四大模式。</p><p>　　二、德中會(huì)展經(jīng)濟(jì)介紹</p><p>　?。ㄒ唬┑聡?guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)概述</p><p>　　德國(guó)是世界第一會(huì)展強(qiáng)國(guó)，全球頂級(jí)的專業(yè)會(huì)展中，有三分之二是在德國(guó)舉辦；世界收入最高的10

9、家會(huì)展公司中，德國(guó)占了5家；全球最大的5大展覽中心，德國(guó)占了4家（漢諾威、法蘭克福、科隆和杜塞爾多夫）；全球營(yíng)業(yè)額最大的10大會(huì)展公司，德國(guó)就有6家。</p><p>　　德國(guó)目前擁有室內(nèi)展出面積260多萬平方米，約占世界展覽總面積的20%，室內(nèi)展廳面積超過10萬平方米的會(huì)展中心就有10個(gè)。</p><p>　　德國(guó)通過會(huì)展這個(gè)平臺(tái)每年為世界各國(guó)和地區(qū)20萬以上的展商和生產(chǎn)廠家提供了一個(gè)面

10、對(duì)面交流的場(chǎng)所。德國(guó)每年舉辦的商貿(mào)會(huì)議有1萬多場(chǎng)，與會(huì)者高達(dá)250萬人。此外還有與會(huì)展密切相關(guān)的其他活動(dòng)。</p><p>　　全球十大工展會(huì)城市中有六個(gè)在德國(guó)，德國(guó)最重要的展會(huì)城市為柏林、杜塞爾多夫、法蘭克福、漢堡、漢諾威、科隆、萊比錫、慕尼黑、紐倫堡和斯圖加特?！　　　　　　　　?</p><p>　　德國(guó)著名的展覽會(huì)：柏林國(guó)際旅游博覽會(huì)、國(guó)際娛樂電子產(chǎn)品和家用電器博覽會(huì)、綠色食品周、

11、國(guó)際航空航天展，漢諾威國(guó)際工業(yè)博覽會(huì)、國(guó)際卡車展，法蘭克福國(guó)際汽車展、國(guó)際書展、家紡展，科隆國(guó)際五金展、國(guó)際食品展、國(guó)際家具展、國(guó)際自行車展，杜塞爾多夫國(guó)際時(shí)裝展、國(guó)際印刷工業(yè)展、國(guó)際鞋展，慕尼黑國(guó)際建筑機(jī)械展、國(guó)際手工業(yè)博覽會(huì)、國(guó)際體育用品展等。</p><p>　?。ǘ┲袊?guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)概述</p><p>　　我國(guó)會(huì)展業(yè)起步較早，近年會(huì)展業(yè)發(fā)展迅速，呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。主要表現(xiàn)在：

12、 一是場(chǎng)館建設(shè)規(guī)模不斷擴(kuò)大。全國(guó)現(xiàn)有大中型會(huì)展場(chǎng)館150多個(gè)，會(huì)展面積300萬平方米以上。全國(guó)正在建設(shè)或規(guī)劃將在未來三年內(nèi)建成的各類展館的會(huì)展面積可能超過100萬平方米?！　《菚?huì)展活動(dòng)空前活躍，會(huì)展收入增幅明顯，目前舉辦各類展會(huì)直接收入超過100億元，間接帶動(dòng)的旅游、餐飲、交通、廣告、娛樂、房產(chǎn)等行業(yè)收入高達(dá)數(shù)千億元?！　∪菚?huì)展形式豐富多彩。一些由政府主導(dǎo)的綜合會(huì)展隨著市場(chǎng)化、專業(yè)化、國(guó)際化水平的提高而成為著名會(huì)展，如廣交

13、會(huì)、高交會(huì)、上交會(huì)等。專業(yè)化會(huì)展比重增加，如北京的機(jī)床展、紡機(jī)展、冶金鑄造展和印刷展等已躋身國(guó)際同行展的前四名，珠海國(guó)際航空展成為亞洲第二大航展。</p><p>　　四是組展主體呈多元化。目前主要有政府機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、國(guó)有企業(yè)、民營(yíng)企業(yè)、外資企業(yè)。 五是會(huì)展群聚效應(yīng)突出。主要分布在北京和上海、廣州、大連、深圳、廈門等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)。同時(shí)，逐步形成新興的會(huì)展業(yè)市場(chǎng)和一些具有一定實(shí)力的會(huì)展集團(tuán)公司。<

14、/p><p>　　改革開放20多年來，中國(guó)會(huì)展業(yè)在各城市發(fā)展迅速，形成了“環(huán)渤海、長(zhǎng)三角、珠三角、東北、中西部”五個(gè)會(huì)展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶。</p><p>　　在會(huì)展業(yè)蓬勃發(fā)展的同時(shí)，也存在一些問題，如：市場(chǎng)化程度低，不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)猖獗，缺乏品牌會(huì)展，誠(chéng)信不夠等等。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，會(huì)展業(yè)在國(guó)家發(fā)展中的地位越來越重要，同時(shí)國(guó)外會(huì)展企業(yè)不斷的進(jìn)入中國(guó)。</p><p>　　三

15、、德國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)對(duì)中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的影響</p><p>　　（一）德中會(huì)展經(jīng)濟(jì)比較</p><p>　?。ㄒ唬┑轮袝?huì)展經(jīng)濟(jì)比較:德國(guó)會(huì)展業(yè)特點(diǎn)</p><p>　　德國(guó)是世界上最重要的博覽會(huì)基地。德國(guó)的會(huì)展業(yè)滲透著深厚的文化氣息,規(guī)模大、質(zhì)量高。德國(guó)會(huì)展行業(yè)積極向海外開拓,主要在海外培育展覽項(xiàng)目,開始建設(shè)展覽場(chǎng)館。德國(guó)會(huì)展業(yè)有以下顯著特點(diǎn):</p><

16、;p>　　1. 德國(guó)會(huì)展業(yè)經(jīng)營(yíng)模式獨(dú)特</p><p>　　德國(guó)的展館全部由各州和地方政府投資興建,展覽公司由政府控股,實(shí)行企業(yè)化管理。德國(guó)展覽公司既是展覽中心的管理者,又是許多大型博覽會(huì)的舉辦者和實(shí)施者。由于德各級(jí)政府將會(huì)展業(yè)作為一項(xiàng)重要的產(chǎn)業(yè)給予高度重視,對(duì)展館及其配套設(shè)施和交通建設(shè)均予大力支持,德國(guó)絕大部分展覽中心都擁有先進(jìn)的設(shè)施,為舉辦高水準(zhǔn)的專業(yè)博覽會(huì)創(chuàng)造了良好的基礎(chǔ)。</p>&l

17、t;p>　　2. 德國(guó)會(huì)展業(yè)人才優(yōu)勢(shì)明顯</p><p>　　德國(guó)西門子媒體學(xué)院院長(zhǎng)、被譽(yù)為德國(guó)“會(huì)展行業(yè)第一人”的貝恩斯2002年就說過,“ 會(huì)展在德國(guó)能成為一個(gè)龐大的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè),其中一個(gè)重要原因就是有大批高素質(zhì)的會(huì)展專業(yè)人才參與其中?！钡聡?guó)已經(jīng)形成了成熟的會(huì)展經(jīng)理人市場(chǎng),建立了一套完善的會(huì)展人才教育培訓(xùn)體系,同時(shí)設(shè)置了專門的會(huì)展專業(yè)人才認(rèn)證制度。如德國(guó)科隆大學(xué)的展覽商貿(mào)學(xué)院和德國(guó)瑞文斯堡會(huì)展管理系是最著名

18、的展覽教育培訓(xùn)基地。德國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)的優(yōu)勢(shì)在于規(guī)范化的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和流程以及先進(jìn)的人才機(jī)制。</p><p>　　3. 德國(guó)會(huì)展中心規(guī)模大、知名度高</p><p>　　目前,德國(guó)共有25 個(gè)大型展覽中心,展廳總面積264 萬平米,加上室外展覽場(chǎng)地100 多萬平米,展覽總面積達(dá)365萬平米?，F(xiàn)代化的會(huì)展中心及與其相配套的技術(shù)設(shè)施,加上發(fā)達(dá)的交通網(wǎng)絡(luò)和德國(guó)所處歐洲中心的地理位置,為展覽會(huì)的成功舉辦

19、創(chuàng)造了良好的前提。全球150 個(gè)世界頂級(jí)的行業(yè)博覽會(huì)中有三分之二在德國(guó)舉辦。最負(fù)盛名的有漢諾威計(jì)算機(jī)博覽會(huì)(CEBIT) 、法蘭克福消費(fèi)品博覽會(huì)、科隆五金展、柏林國(guó)際旅游博覽會(huì)、慕尼黑國(guó)際建筑機(jī)械博覽會(huì)、紐倫堡國(guó)際玩具博覽會(huì)等。</p><p>　　4. 德國(guó)會(huì)展業(yè)國(guó)際性和專業(yè)性強(qiáng)</p><p>　　德國(guó)舉辦的國(guó)際博覽會(huì), 外國(guó)參展商比例平均超過50%。德國(guó)的展覽公司的最大優(yōu)勢(shì)在于具有很

20、強(qiáng)的國(guó)際戰(zhàn)略意識(shí)。這主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面:一是早在20 世紀(jì)60 年代,德舉辦的博覽會(huì)就向國(guó)外參展商開放,并想方設(shè)法吸引更多的外國(guó)參展商和觀眾,從而使德國(guó)舉辦的博覽會(huì)的國(guó)際性日益提高;二是德展覽公司能洞察國(guó)際展覽市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì),及時(shí)到國(guó)外投資辦展。目前,以中國(guó)為核心的亞洲市場(chǎng)及中東歐國(guó)家正成為德國(guó)會(huì)展業(yè)新的業(yè)務(wù)和利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。</p><p>　?。ㄒ唬┑轮袝?huì)展經(jīng)濟(jì)比較:中國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與差距</p>

21、;<p>　　近幾年來,中國(guó)的會(huì)展業(yè)取得了迅速的發(fā)展。中國(guó)大陸被認(rèn)為是會(huì)展業(yè)發(fā)展最快的地區(qū)。有專家提出國(guó)際會(huì)展業(yè)重心“東移”和亞洲展覽中心“北上”的觀點(diǎn),即從西方發(fā)達(dá)地區(qū)向東亞特別是中國(guó)轉(zhuǎn)移,亞洲會(huì)展業(yè)的中心正從東南亞的新加坡向中國(guó)大陸轉(zhuǎn)移。今后,無論是從中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)還是世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展潮流來分析,中國(guó)會(huì)展業(yè)都具有光明的發(fā)展前景。但是目前在會(huì)展業(yè)定位、展覽場(chǎng)館和硬件設(shè)施、服務(wù)水平和會(huì)展業(yè)體系、會(huì)展人才以及管理體制等方面我國(guó)

22、與德國(guó)相比存在較大的差距。主要表現(xiàn)有以下問題:</p><p>　　1. 中國(guó)的會(huì)展業(yè)發(fā)展定位不明確</p><p>　　中國(guó)很多城市的會(huì)展業(yè)缺乏明確定位,沒有形成自身的品牌,組織管理模式落后。上海、北京、天津、廣州、大連等大城市,每年舉辦的國(guó)際會(huì)議也有數(shù)百個(gè)。但由于定位不準(zhǔn),缺乏品牌,所辦的會(huì)展給人的印象是專業(yè)化程度低、主題不明確、市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo)不鮮明、雜亂無章、規(guī)模過小、質(zhì)量不高。<

23、;/p><p>　　2. 中國(guó)會(huì)展業(yè)專業(yè)人才相對(duì)短缺</p><p>　　中國(guó)會(huì)展業(yè)從業(yè)人員缺乏對(duì)展覽理論及運(yùn)作方式的研究，已經(jīng)成為制約會(huì)展行業(yè)發(fā)展的瓶頸問題。雖然部分高校開設(shè)會(huì)展專業(yè),但培養(yǎng)出的人才與市場(chǎng)要求還有一定的差距?，F(xiàn)在出現(xiàn)的情況是會(huì)展行業(yè)從業(yè)人員普遍專業(yè)素質(zhì)良莠不夠，缺乏對(duì)展覽理論及運(yùn)作方式的研究,因而達(dá)不到展覽會(huì)市場(chǎng)運(yùn)作的規(guī)范化。</p><p>　　3.

24、 中國(guó)會(huì)展硬件設(shè)施相對(duì)落后</p><p>　　中國(guó)現(xiàn)有會(huì)展場(chǎng)館設(shè)施及配套設(shè)施相對(duì)較落后。主要表現(xiàn)在裝修簡(jiǎn)陋、設(shè)備落后、配套設(shè)施不完善,特別是網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)在國(guó)內(nèi)展館的應(yīng)用還不普遍。</p><p>　　4. 中國(guó)會(huì)展業(yè)的國(guó)際化程度較低</p><p>　　中國(guó)會(huì)展業(yè)的國(guó)際化程度還很低,知名度不高。據(jù)中國(guó)貿(mào)促會(huì)對(duì)全國(guó)42個(gè)主要展覽館舉辦的1064個(gè)展覽會(huì)進(jìn)行的統(tǒng)計(jì)分析

25、表明,這些展覽會(huì)中參展商總量為34萬個(gè),其中國(guó)際參展商3.1萬個(gè),約占參展商總數(shù)的9%;參觀總?cè)藬?shù)1.2億人次,其中國(guó)際參觀者人數(shù)為55萬人次,占參觀總?cè)藬?shù)的0.44%。</p><p>　?。ǘ┑聡?guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)對(duì)中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的影響</p><p>　　1.德國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)對(duì)中國(guó)會(huì)展組織模式、舉辦周期性、種類構(gòu)成的影響</p><p><b>　?。?）會(huì)展組織

26、模式</b></p><p>　　全球范圍內(nèi)的新興的力量是中國(guó)會(huì)展業(yè)，在過去10年間其份額翻倍，達(dá)到世界第14位。</p><p>　　中國(guó)會(huì)展大多由政府組織，這對(duì)中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的既有利也有弊。在會(huì)展業(yè)起步及發(fā)展初期由政府出面組織，會(huì)排除政策壁壘、行政阻礙等，為會(huì)展活動(dòng)的開展創(chuàng)造良好政治環(huán)境，對(duì)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展指明大方向和發(fā)展模式，對(duì)會(huì)展經(jīng)濟(jì)起到不可忽視的促進(jìn)作用。然而隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)

27、的發(fā)展壯大，在其影響之下中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)也逐漸發(fā)展和成熟，中國(guó)業(yè)已成為世界會(huì)展大國(guó)。政府層面過多的管理和干預(yù)已經(jīng)成為中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的阻力，其中一點(diǎn)表現(xiàn)是:政府主導(dǎo)建設(shè)的會(huì)展場(chǎng)館過多注重外在形象而忽視了其內(nèi)在功能及軟環(huán)境的配置，造成場(chǎng)館實(shí)用價(jià)值過低、使用成本過、資源浪費(fèi)等。</p><p>　　中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)受中國(guó)自身的文化背景及消費(fèi)習(xí)慣的影響，在發(fā)展初期會(huì)展多以集貿(mào)市場(chǎng)式的綜合型會(huì)展活動(dòng)為主。“廣交會(huì)”是其中最為成功

28、的代表會(huì)展。</p><p>　　隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)對(duì)外交流的不斷加深，國(guó)外會(huì)展經(jīng)濟(jì)對(duì)中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的影響不斷加大，尤其是德國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)對(duì)中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的影響。受其影響中國(guó)會(huì)展的組織模式逐漸向政府引導(dǎo)企業(yè)主辦、專業(yè)性的會(huì)展方向發(fā)展。</p><p>　　（2）會(huì)展舉辦周期性</p><p>　　中國(guó)會(huì)展業(yè)目前的一大弊病是會(huì)展舉辦時(shí)間不固定，會(huì)展舉辦周期不穩(wěn)定。在會(huì)展業(yè)發(fā)育良好的

29、會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶以及著名會(huì)展城市尤為突出。在中國(guó)目前的會(huì)展活動(dòng)中，由政府部門組織的國(guó)家級(jí)的會(huì)展周期時(shí)間相對(duì)固定，除此之外大數(shù)會(huì)展多存在時(shí)間和周期不固定的問題。究其原因有以下幾點(diǎn)：</p><p>　　根本原因在于中國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展不夠成熟。中國(guó)會(huì)展業(yè)同中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大環(huán)境一樣，改革開放三十年來雖然發(fā)展迅猛，取得較大并且很可觀的成績(jī)，但是相關(guān)的法律法規(guī)十分欠缺，沒有一清晰明了的規(guī)章制度可以參考和遵循。</p>

30、<p>　　地方政府的政策作用。各地的政策都是大力支持和鼓勵(lì)舉辦會(huì)展活動(dòng)，其后果是辦展的隨意性太強(qiáng)，規(guī)劃不夠嚴(yán)密，甚至以地方政府的政治需要為是否舉辦會(huì)展的前提，有些會(huì)展不斷重復(fù)舉辦，有些會(huì)展辦一次停了幾年再辦，這就大大降低了會(huì)展的規(guī)劃性和周期性。</p><p>　　各地會(huì)展公司的舉辦會(huì)展的理念問題。會(huì)展公司以經(jīng)營(yíng)和盈利為目的，往往扎堆舉辦比較時(shí)尚和熱門領(lǐng)域及行業(yè)的會(huì)展活動(dòng)。會(huì)展能夠吸引參展商則舉辦，能

31、夠帶來利潤(rùn)則舉辦，根本不顧及時(shí)間和周期問題。</p><p>　　隨著中德經(jīng)濟(jì)交往的不斷深入，中德會(huì)展行業(yè)的不斷接觸和了解，中國(guó)政府及會(huì)展行業(yè)內(nèi)的有識(shí)之士逐漸意識(shí)到會(huì)展活動(dòng)無周期性對(duì)中國(guó)會(huì)展長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展阻礙和不利影響。開始有意識(shí)地學(xué)習(xí)德國(guó)著名會(huì)展公司及著名會(huì)展城市的周期性舉辦會(huì)展。其中最重要的參照性會(huì)展是按年度周期舉辦的：ITB-Berlin柏林國(guó)際旅游交易展覽會(huì)、法蘭克福書展、吉特威——世界食品博覽會(huì)、漢諾威消費(fèi)電

32、子·信息及通信博覽會(huì)、漢堡國(guó)際造船設(shè)備及海洋技術(shù)博覽會(huì)等。</p><p><b>　　（3）會(huì)展種類構(gòu)成</b></p><p>　　中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)在發(fā)展初期時(shí)的種類相對(duì)比較單一，主要集中在進(jìn)出口貿(mào)易領(lǐng)域，會(huì)展種類為貿(mào)易、展銷會(huì)展。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的影響加深，中德兩國(guó)政治經(jīng)濟(jì)交流的深入和擴(kuò)大，中國(guó)不斷學(xué)習(xí)德國(guó)先進(jìn)的會(huì)展經(jīng)濟(jì)，國(guó)內(nèi)的會(huì)展種類不斷趨向多元化。在傳統(tǒng)

33、的貿(mào)易、展銷會(huì)展之外，中國(guó)會(huì)展種類逐漸涵蓋了會(huì)展的三大領(lǐng)域：一是博覽會(huì)、展覽會(huì)、交易會(huì)、貿(mào)易洽談會(huì)等，二是各種類型的大型國(guó)內(nèi)外會(huì)議，三是體育競(jìng)技運(yùn)動(dòng)、文化運(yùn)動(dòng)、大型節(jié)慶活動(dòng)、民俗風(fēng)情活動(dòng)等。</p><p>　　2.對(duì)形成集聚性會(huì)展城市的影響 </p><p>　　全球十大工展會(huì)城市中有六個(gè)在德國(guó)，德國(guó)最重要的展會(huì)城市為柏林、杜塞爾多夫、法蘭克福、漢堡、漢諾威、科隆、萊比錫、慕尼黑、

34、紐倫堡和斯圖加特。這不僅顯示了德國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的世界級(jí)領(lǐng)先水平，也反映了德國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的一種發(fā)展思路和發(fā)展模式。即以著名展會(huì)城市為依托、以著名會(huì)展活動(dòng)為載體實(shí)行集中式的集約型會(huì)展經(jīng)濟(jì)，以最有限的資源投入獲得最大的收益。而中國(guó)會(huì)展業(yè)經(jīng)過前期的粗放式自由發(fā)展階段后也必然采用這一發(fā)展思路及模式。</p><p>　　中國(guó)在會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策指導(dǎo)下，在業(yè)已形成的五大會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶中對(duì)大的會(huì)展城市實(shí)施政策傾斜，以促進(jìn)其形成地區(qū)性、全

35、國(guó)性著名會(huì)展城市，最終將這些會(huì)展城市打造為國(guó)際性會(huì)展都市。例如環(huán)渤海會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶的北京、天津，長(zhǎng)三角會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶的上海為、南京、杭州，東北會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶的大連、沈陽、長(zhǎng)春，中西部會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶的成都、鄭州、重慶等這些城市，未來將是中國(guó)會(huì)展業(yè)集聚城市。</p><p>　　3.德國(guó)會(huì)展公司進(jìn)軍中國(guó)對(duì)中國(guó)本土?xí)箻I(yè)的挑戰(zhàn)與激勵(lì)</p><p>　　中國(guó)經(jīng)濟(jì)的突起和巨大的市場(chǎng)，令很多境外會(huì)展公司“垂涎”。德

36、國(guó)漢諾威、科隆、法蘭克福、慕尼黑、杜塞爾多夫等著名會(huì)展公司十幾年前就開始進(jìn)入中國(guó)，設(shè)立中國(guó)總部，投資建館，收購(gòu)展會(huì)，合資入股，甚至將本土展會(huì)移植到中國(guó)主辦。與德國(guó)相比，中國(guó)的會(huì)展覽業(yè)，無論會(huì)展的規(guī)模、數(shù)量、場(chǎng)館面積等硬件方面，還是會(huì)展組織能力、服務(wù)手段、策劃水平等軟件方面，與德國(guó)差距極大。所有這一切，再加上中國(guó)對(duì)外開放的環(huán)境和發(fā)展會(huì)展業(yè)的急迫心態(tài)，都為德國(guó)會(huì)展公司的進(jìn)入與發(fā)展創(chuàng)造了良好條件。</p><p>　　

37、中國(guó)本土?xí)箻I(yè)目前處于急速發(fā)展階段，屬于初期、無序、粗放式發(fā)展向集約式成熟階段轉(zhuǎn)型的時(shí)期。由于搭乘了中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的“高鐵”，中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)經(jīng)過前一階段的快速發(fā)展之后，規(guī)模已經(jīng)相當(dāng)可觀。但是粗放式發(fā)展的弊端也逐漸顯露出來，盲目發(fā)展會(huì)展業(yè)、進(jìn)行會(huì)展場(chǎng)館建設(shè)，中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)已經(jīng)出現(xiàn)泡沫，國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)即將迎來一輪大洗牌，到了不得不轉(zhuǎn)型的時(shí)期。德國(guó)會(huì)展業(yè)也已進(jìn)入或準(zhǔn)備進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的會(huì)展公司，無論是對(duì)中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)、會(huì)展市場(chǎng)，還是對(duì)中國(guó)會(huì)展業(yè)及會(huì)展公司

38、都將發(fā)生大的影響。德國(guó)會(huì)展公司進(jìn)軍中國(guó)對(duì)中國(guó)本土?xí)箻I(yè)而言既充滿了挑戰(zhàn)也提供了不可錯(cuò)失的大好機(jī)遇。</p><p>　　挑戰(zhàn)方面，中國(guó)會(huì)展公司在品牌知名度、國(guó)際化程度、集約化 、規(guī)范化及服務(wù)水平等方面遠(yuǎn)不如德國(guó)著名的會(huì)展公司，與其在中國(guó)設(shè)立的子公司相比也有一定差距。德國(guó)會(huì)展公司憑借其自身的上述優(yōu)勢(shì)以及集團(tuán)式的模式，會(huì)在中國(guó)會(huì)展市場(chǎng)搶占相當(dāng)可觀的市場(chǎng)份額。德國(guó)會(huì)展公司在組織國(guó)內(nèi)展商參加德國(guó)本土的知名展覽活動(dòng)及其它境

39、外會(huì)展活動(dòng)具有國(guó)內(nèi)會(huì)展公司無可比擬的優(yōu)勢(shì)。無論是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是國(guó)際市場(chǎng)，德國(guó)會(huì)展公司都將是中國(guó)會(huì)展公司的強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，對(duì)中國(guó)會(huì)展業(yè)的發(fā)展構(gòu)成重大威脅。</p><p>　　機(jī)遇方面，中國(guó)會(huì)展公司面臨德國(guó)會(huì)展公司的競(jìng)爭(zhēng)和壓力，不得不進(jìn)行積極的努力，探索對(duì)策和新的出路。這將促使中國(guó)會(huì)展公司不斷學(xué)習(xí)國(guó)內(nèi)外的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)，提高自身辦展水平和服務(wù)質(zhì)量，向著國(guó)際化、集約化、規(guī)范化、品牌化方向發(fā)展。同時(shí)積極開拓國(guó)內(nèi)新的市場(chǎng)領(lǐng)

40、域和積極參與海外競(jìng)爭(zhēng)、開發(fā)拓展海外市場(chǎng)，促使會(huì)展業(yè)相關(guān)聯(lián)行業(yè)和產(chǎn)業(yè)層次的提升，使中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)整體進(jìn)入新的發(fā)展階段、達(dá)到新的高度和水平。對(duì)中國(guó)會(huì)展公司將起到積極有利的激勵(lì)促進(jìn)作用。</p><p>　　4.對(duì)中國(guó)會(huì)展在經(jīng)濟(jì)中作用的認(rèn)識(shí)及重視程度的影響</p><p>　　會(huì)展業(yè)是德國(guó)的重要經(jīng)濟(jì)支柱之一，也是重要經(jīng)濟(jì)發(fā)展引擎。2001年德國(guó)展覽組織者年收入達(dá)25億歐元,展覽業(yè)對(duì)德國(guó)經(jīng)濟(jì)的總體貢

41、獻(xiàn)約為230億歐元,并提供了約25萬個(gè)就業(yè)崗位。 在德國(guó)頻繁的會(huì)展造就了一大批專門依靠會(huì)展生存的企業(yè)和職業(yè)。會(huì)展業(yè)作為服務(wù)業(yè)的龍頭還帶動(dòng)了一大批服務(wù)行業(yè)的興起與發(fā)展。以物流業(yè)為例，每?jī)赡昱e辦一次的柏林航空和航天博覽會(huì)以及一年一次的漢諾威國(guó)際工業(yè)博覽會(huì)，每次上百噸展品、機(jī)械和裝備都需要長(zhǎng)途運(yùn)輸，送達(dá)展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，其運(yùn)送服務(wù)費(fèi)用可想而知。此外，由會(huì)展形成的230億歐元的訂貨合同，同樣離不開物流業(yè)的服務(wù)，這對(duì)物流企業(yè)來說，是一筆非常可觀的收入。會(huì)

42、展業(yè)的繁榮為德國(guó)服務(wù)業(yè)的持續(xù)增長(zhǎng)提供了充足的發(fā)展空間。</p><p>　　中國(guó)會(huì)展在發(fā)展初期時(shí)國(guó)內(nèi)對(duì)會(huì)展在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要作用的認(rèn)識(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，與之相相應(yīng)的重視程度也不夠，僅僅把會(huì)展作為擴(kuò)大進(jìn)出口貿(mào)易的一種手段和方式，未能發(fā)現(xiàn)發(fā)展會(huì)展產(chǎn)業(yè)對(duì)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的巨大推動(dòng)促進(jìn)作用。雖然目前會(huì)展業(yè)在中國(guó)服務(wù)業(yè)總體中的比重并不大，但對(duì)地方經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)以及服務(wù)業(yè)的影響和聯(lián)動(dòng)效益日益增大。隨著中德兩國(guó)的經(jīng)貿(mào)合作的深入發(fā)展，中國(guó)在關(guān)注

43、德國(guó)高度發(fā)達(dá)的科技的同時(shí)對(duì)德國(guó)高度成熟會(huì)展經(jīng)濟(jì)的也越來越重視。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展國(guó)內(nèi)對(duì)會(huì)展在經(jīng)濟(jì)中的作用的認(rèn)識(shí)不斷加深，對(duì)會(huì)展業(yè)也越來越重視。在“十一五”規(guī)劃中第一次提到了發(fā)展會(huì)展業(yè)；國(guó)務(wù)院在《關(guān)于鼓勵(lì)發(fā)展服務(wù)業(yè)的若干意見》里也提到了發(fā)展會(huì)展業(yè)。從中央到地方各級(jí)政府除了對(duì)會(huì)展活動(dòng)提供有力的政策支持，同時(shí)積極參與組織主辦各層次級(jí)別的會(huì)展活動(dòng)，大力投資會(huì)展場(chǎng)館建設(shè)。會(huì)展公司越來越多，企業(yè)界參展的意識(shí)越來越強(qiáng)，注重通過參加會(huì)展獲得先進(jìn)的技

44、術(shù)、開發(fā)維護(hù)銷售渠道。在會(huì)展在經(jīng)濟(jì)中作用的認(rèn)識(shí)層面達(dá)到了新的高度，對(duì)會(huì)展業(yè)的重視程度也提升到了新的層次。</p><p><b>　　四、啟示</b></p><p><b>　　（一）轉(zhuǎn)變驅(qū)動(dòng)因素</b></p><p>　　展覽行業(yè)由政府、企業(yè)與行業(yè)協(xié)會(huì)組成，這三者構(gòu)成了會(huì)展市場(chǎng)的主體，在整個(gè)會(huì)展市場(chǎng)中扮演著功能不同但

45、互補(bǔ)的重要角色。政府的功能是通過政策的方式，調(diào)控會(huì)展經(jīng)濟(jì)的宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行，引導(dǎo)并約束企業(yè)的行為，為企業(yè)公平競(jìng)爭(zhēng)制定行之有效的行業(yè)規(guī)則；企業(yè)的主要功能是按照政府制定的行業(yè)規(guī)則，通過提供產(chǎn)品和服務(wù)占有會(huì)展市場(chǎng)并獲取利潤(rùn)；會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)作為非營(yíng)利的社團(tuán)組織，主要功能是按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的要求進(jìn)行行業(yè)服務(wù)、行業(yè)自律、行業(yè)代表、行業(yè)協(xié)調(diào)、行業(yè)規(guī)劃、行業(yè)統(tǒng)計(jì)和開展國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)技術(shù)交流和合作等工作，通過會(huì)員的自律行為和行業(yè)的制裁措施實(shí)現(xiàn)行業(yè)自身的自我約束與自我協(xié)

46、調(diào)，建立起會(huì)展業(yè)的正常秩序，使之走上健康的發(fā)展道路?？傊?，會(huì)展協(xié)會(huì)作為政府和會(huì)展企業(yè)以外的“第三部門”是維護(hù)經(jīng)濟(jì)秩序、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展的重要力量。</p><p>　　中國(guó)會(huì)展業(yè)屬于以德國(guó)等國(guó)家為代表的“垂直運(yùn)作模式”，是一種政府行政作用參與其中、大型會(huì)展企業(yè)起主導(dǎo)、中小會(huì)展企業(yè)廣泛參與的行業(yè)協(xié)會(huì)模式。其突出特點(diǎn)是強(qiáng)調(diào)政府的推動(dòng)作用，對(duì)內(nèi)是政府機(jī)構(gòu)，對(duì)外是民間團(tuán)體。政府通過機(jī)構(gòu)改革與職能調(diào)整，大大削減專業(yè)經(jīng)濟(jì)管理

47、部門，使專業(yè)經(jīng)濟(jì)管理由過去偏重單一性的部門管理向偏重綜合性的行業(yè)管理轉(zhuǎn)化。這樣，從政府職能中逐漸剝離出一些職能轉(zhuǎn)交給行業(yè)協(xié)會(huì)，使行業(yè)協(xié)會(huì)在政府的主導(dǎo)下得以產(chǎn)生，并且都積極致力于高速發(fā)展本國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，力圖建立政府與社會(huì)合作或官民協(xié)調(diào)的宏觀管理模式。行業(yè)協(xié)會(huì)具有龐大的組織機(jī)構(gòu)和較高的組織化程度，協(xié)會(huì)的覆蓋面廣，政府與行業(yè)協(xié)會(huì)是一種合作協(xié)調(diào)關(guān)系。 這種“垂直運(yùn)作模式”的主要驅(qū)動(dòng)因素是政府、企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)三者的合力。而目前中國(guó)會(huì)展業(yè)的發(fā)

48、展卻出現(xiàn)了錯(cuò)位，導(dǎo)致了驅(qū)動(dòng)因素不合理，會(huì)展業(yè)的發(fā)展方向偏離了正確道路。政府職能錯(cuò)位，沒有處理好幕后工作，制定必要法律法規(guī)，沒有發(fā)揮好宏觀引導(dǎo)作用，反而熱衷于到前臺(tái)參與演出。企業(yè)發(fā)展不具有長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略，過于注重短期經(jīng)濟(jì)利益，不注重品牌建設(shè)和服務(wù)質(zhì)量提升，不按行業(yè)規(guī)則舉行會(huì)展活動(dòng)，行業(yè)操守道德意識(shí)薄弱。行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)育不完</p><p>　　從德國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)中可以得出，在中國(guó)會(huì)展業(yè)今后的發(fā)展中政府應(yīng)有進(jìn)有退，有所為有所

49、不為。政府應(yīng)發(fā)揮正確職能做好立法執(zhí)法工作，做好場(chǎng)館建設(shè)和相關(guān)配套設(shè)施建設(shè)，分離出相應(yīng)的職能轉(zhuǎn)交行業(yè)協(xié)會(huì)。同時(shí)扶持行業(yè)協(xié)會(huì)的發(fā)展，給予充分的自主權(quán)，支持和確認(rèn)行業(yè)協(xié)會(huì)根據(jù)行業(yè)發(fā)展情況制定的行業(yè)規(guī)則。此外，對(duì)于搞虛假會(huì)展的公司堅(jiān)決按相關(guān)法律和規(guī)章處理，為會(huì)展開展提供良好的環(huán)境。最終結(jié)束現(xiàn)在這種“一強(qiáng)兩弱”的局面，達(dá)到政府、企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)三者平衡，做到會(huì)展經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)因素三者平衡，真正發(fā)揮企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)的作用，共同推動(dòng)會(huì)展業(yè)的健康發(fā)展。</

50、p><p><b>　　（二）學(xué)習(xí)創(chuàng)新</b></p><p>　　仿效德國(guó)會(huì)展培育適合中國(guó)的會(huì)展形式與會(huì)展種類。學(xué)習(xí)德國(guó)先進(jìn)的組織管理模式與觀念，結(jié)合中國(guó)具體國(guó)情融入民族因素，實(shí)現(xiàn)本土化和創(chuàng)新。</p><p>　　中國(guó)改革開放的一項(xiàng)重要收獲和成果是不斷學(xué)習(xí)國(guó)外先進(jìn)的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，并結(jié)合中國(guó)本土的特殊文化背景及經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式進(jìn)行創(chuàng)新，培育具有中國(guó)特色

51、的適合國(guó)情的發(fā)展方式及新技術(shù)。中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)在轉(zhuǎn)型期更應(yīng)該采用這一做法，實(shí)現(xiàn)快速轉(zhuǎn)型和發(fā)展。根據(jù)中國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展的現(xiàn)階段情況，應(yīng)注重以下幾個(gè)方面。</p><p>　　首先規(guī)范會(huì)展場(chǎng)館建設(shè)，做好基礎(chǔ)設(shè)施配套建設(shè)。一流的配套設(shè)施及綜合服務(wù)是會(huì)展成功舉辦的基礎(chǔ)，也是會(huì)展業(yè)持續(xù)發(fā)展的先決條件之一。目前,德國(guó)展覽總面積達(dá)240萬平方米以上，且展覽會(huì)設(shè)施先進(jìn)。足夠的展館面積、合理的展館結(jié)構(gòu)，交通便利、通訊方便，同時(shí)輔以高科技手

52、段，可以幫助參展商取得最好的展示效果。德國(guó)的博覽會(huì)都配備了會(huì)議中心，服務(wù)設(shè)施先進(jìn)齊備。而中國(guó)目前雖然會(huì)展場(chǎng)館建設(shè)正大規(guī)模開展，但總體來說質(zhì)量不高。盡管各地都已建或在建占地面非常大的場(chǎng)館，但由于展館結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)不合理，實(shí)際可利用的展館面積大打折扣。其它相關(guān)配套設(shè)施也無法滿足需要，交通問題、通訊問題大都存在，高科技手段利用意識(shí)差。目前中國(guó)要做的就是規(guī)范會(huì)展場(chǎng)館建設(shè)和配套服務(wù)設(shè)施建設(shè)，成立國(guó)家級(jí)的場(chǎng)館建設(shè)審批和監(jiān)督機(jī)構(gòu)，杜絕盲目和隨意的低質(zhì)量的場(chǎng)

53、館建設(shè)。</p><p>　　第二參照德國(guó)展博委員會(huì)（ＡＵＭＡ）的模式，盡快成立全國(guó)展覽行業(yè)協(xié)會(huì)，制定我國(guó)展覽業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃，切實(shí)履行行業(yè)管理職責(zé)，協(xié)調(diào)全國(guó)各地展覽計(jì)劃的制定，盡可能地避免出現(xiàn)會(huì)展內(nèi)容重復(fù)的現(xiàn)象。同時(shí)在各地成立地方性會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)，協(xié)同全國(guó)展覽行業(yè)協(xié)會(huì)進(jìn)行工作。以上各級(jí)協(xié)會(huì)應(yīng)有權(quán)利制裁違反規(guī)則的會(huì)展公司，并協(xié)同工商等部門對(duì)搞虛假展覽和騙展行為進(jìn)行打擊。</p><p>　　

54、第三樹立品牌意識(shí)，學(xué)習(xí)德國(guó)先進(jìn)的品牌化經(jīng)營(yíng)理念和運(yùn)營(yíng)模式。以先進(jìn)的品牌營(yíng)銷策略與品牌管理技術(shù)搶占展覽市場(chǎng)的制高點(diǎn)，是會(huì)展保持旺盛的生命力、穩(wěn)定的客源、較高的利潤(rùn)和附加值的關(guān)鍵。為了獲得品牌優(yōu)勢(shì)，會(huì)展企業(yè)從市場(chǎng)調(diào)研、品牌構(gòu)思、主題選擇、場(chǎng)館設(shè)計(jì)、展會(huì)規(guī)劃、展會(huì)組織與管理等各方面注重實(shí)施品牌化發(fā)展戰(zhàn)略。</p><p>　　第四盡快為會(huì)展立法和制定全國(guó)性會(huì)展行業(yè)規(guī)則。沒有完善和合理的法律和規(guī)則做后盾，會(huì)展的品牌和專利

55、權(quán)就無法受到保護(hù)，會(huì)展業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略就無法實(shí)現(xiàn)。有發(fā)展?jié)摿Φ臅?huì)展公司和會(huì)展模式無法正常發(fā)展。</p><p>　　第五進(jìn)行會(huì)展專業(yè)化，開展專業(yè)性的會(huì)展活動(dòng)，即使是目前已存在的比較成功的綜合性會(huì)展如廣交會(huì)、高交會(huì)等，也要在內(nèi)部進(jìn)行專業(yè)領(lǐng)域的細(xì)分，并分專業(yè)區(qū)域進(jìn)行展覽。這種“專業(yè)性綜合會(huì)展”可以在商品貿(mào)易、農(nóng)副產(chǎn)品等領(lǐng)域開展。</p><p><b>　　（三）政策扶持引導(dǎo)<

56、/b></p><p>　　加大對(duì)會(huì)展業(yè)的政策扶持和資金投入力度，推進(jìn)中國(guó)會(huì)展公司化和市場(chǎng)化進(jìn)程。中國(guó)會(huì)展業(yè)正處在轉(zhuǎn)型發(fā)展期，各級(jí)政府都應(yīng)對(duì)會(huì)展業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境，提供必要的政策扶持，并適加以引導(dǎo)，以確保中國(guó)會(huì)展業(yè)健康轉(zhuǎn)型，向著正確軌道發(fā)展。</p><p>　　首先在場(chǎng)館用地方面給予優(yōu)先權(quán)。當(dāng)然這種優(yōu)先要以嚴(yán)格的場(chǎng)館規(guī)劃審批為前提，只能給予那些場(chǎng)館設(shè)計(jì)科學(xué)合理、配套服務(wù)規(guī)劃完善

57、的會(huì)展場(chǎng)館建設(shè)項(xiàng)目。</p><p>　　其次提供寬松的稅收政策。對(duì)于剛起步的會(huì)展公司實(shí)行三大五年免稅政策，對(duì)于舉辦大型國(guó)際性的會(huì)展公司實(shí)行單項(xiàng)展覽收益減稅政策，對(duì)于會(huì)展行業(yè)的整體實(shí)行返稅政策，以減輕會(huì)展公司負(fù)擔(dān)，促進(jìn)會(huì)展業(yè)發(fā)展。</p><p>　　第三提供和保障會(huì)展公司及相關(guān)服務(wù)公司的融資渠道。對(duì)會(huì)展場(chǎng)館建設(shè)實(shí)施國(guó)家和地方政府投資戰(zhàn)略，這種投資不以獲得直接經(jīng)濟(jì)收益為目的，而是將相關(guān)收益

58、再投資于場(chǎng)館等實(shí)現(xiàn)國(guó)有資產(chǎn)的增殖。提供寬松的銀行貸款政策，對(duì)會(huì)展公司和會(huì)展相關(guān)項(xiàng)目，提供低息或無息貸款。</p><p>　　第四樹立國(guó)際化意識(shí)，鼓勵(lì)和引導(dǎo)走出去，到海外舉辦會(huì)展，參與國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，開發(fā)和利用國(guó)際市場(chǎng)。對(duì)于會(huì)展公司在海外舉辦會(huì)展活動(dòng)實(shí)行免稅政策。</p><p><b>　　（四）教育促進(jìn)</b></p><p>　　加大對(duì)會(huì)

59、展相關(guān)專業(yè)的教育投入，培養(yǎng)高端會(huì)展行業(yè)人才。高素質(zhì)的會(huì)展人才是會(huì)展業(yè)發(fā)展壯大的前提之一。而中國(guó)目前的會(huì)展人才缺口非常大，有專業(yè)素質(zhì)的人才尤其欠缺。中國(guó)會(huì)展業(yè)從業(yè)人員缺乏對(duì)展覽理論及運(yùn)作方式的研究。在人才市場(chǎng)上,無論是在北京、上海還是西安的各會(huì)展公司招聘難,招聘項(xiàng)目經(jīng)理更難,已經(jīng)成為制約會(huì)展行業(yè)發(fā)展的瓶頸問題。由于我國(guó)會(huì)展行業(yè)起步較晚,雖然部分高校開設(shè)會(huì)展專業(yè),但培養(yǎng)出的人才與市場(chǎng)要求還有一定的差距?，F(xiàn)在出現(xiàn)的情況是普遍會(huì)展行業(yè)從業(yè)人員素

60、質(zhì)良莠不齊,專業(yè)知識(shí)不深,行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)混亂,人文知識(shí)不夠,公司對(duì)項(xiàng)目經(jīng)理及展覽從業(yè)人員的專業(yè)培訓(xùn)不到位,從業(yè)人員普遍缺乏對(duì)展覽理論及運(yùn)作方式的研究,因而達(dá)不到展覽會(huì)市場(chǎng)運(yùn)作的規(guī)范化。</p><p>　　德國(guó)會(huì)展教育模式被概括為“定向培養(yǎng)，半工半讀”，其實(shí)質(zhì)是產(chǎn)學(xué)研合作教育。雖然中國(guó)的素質(zhì)教育提了好多年，也已經(jīng)實(shí)行了一些年，但究其實(shí)質(zhì)仍然是僵化的應(yīng)試教育，高校必然無法培養(yǎng)出滿足會(huì)展經(jīng)濟(jì)所具有的“極強(qiáng)的實(shí)踐性”的行業(yè)特

61、點(diǎn)的會(huì)展人才。會(huì)展業(yè)具有行業(yè)知識(shí)的隱含性和默會(huì)性、行業(yè)的善變性和新穎性、行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)性和操作性等特點(diǎn)。中國(guó)會(huì)展教育應(yīng)注重兩個(gè)方面。一、會(huì)展業(yè)長(zhǎng)期從業(yè)人員，他們擁有豐富的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，缺乏理論和研究。這類人員應(yīng)定期到高校學(xué)習(xí)相關(guān)理論課程，并結(jié)合實(shí)際工作教育進(jìn)行相關(guān)研究，探討會(huì)展業(yè)未來發(fā)展的理論和戰(zhàn)略等。二、會(huì)展業(yè)短期從業(yè)人員、一線操作人員以及各高校會(huì)展專業(yè)的在讀學(xué)生，他們的教育應(yīng)側(cè)重于實(shí)踐性和操作性。學(xué)生可以一個(gè)月在校學(xué)習(xí)、一個(gè)月到公司實(shí)習(xí)。學(xué)

62、生反復(fù)地從理論到實(shí)踐，再?gòu)膶?shí)踐到理論，呈螺旋上升式，不斷強(qiáng)化自身的理論修養(yǎng)和實(shí)踐能力。</p><p>　　會(huì)展教育工作者應(yīng)時(shí)刻關(guān)注會(huì)展行業(yè)動(dòng)態(tài)，不斷改進(jìn)和深化會(huì)展教育，以適應(yīng)會(huì)展業(yè)的最新發(fā)展對(duì)人才的要求。</p><p>　?。ㄎ澹└鶕?jù)地域特色建設(shè)特色會(huì)展城市</p><p>　　中國(guó)國(guó)土面積遼闊，各地地理?xiàng)l件差異較大，地域性文化風(fēng)俗豐富多彩。這也是中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)

63、展可以利用的有利條件。在特殊地域發(fā)展特色會(huì)展，建設(shè)特色會(huì)展城市應(yīng)是未來中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展點(diǎn)之一。在西部地區(qū)可以利用中國(guó)與中亞各國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的差異，開發(fā)特色農(nóng)牧?xí)够顒?dòng)，在云貴地區(qū)可以利用廣西、云南的沿邊優(yōu)勢(shì)，開展熱帶、亞熱帶產(chǎn)品及經(jīng)濟(jì)特色會(huì)展活動(dòng)，在內(nèi)蒙古地區(qū)可以舉辦草原特色的會(huì)展活動(dòng)等。烏魯木齊、南寧、昆明、呼和浩特等城市可以作為特色會(huì)展城市。</p><p><b>　　五、結(jié)語</b>

64、;</p><p>　　我國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)正處在轉(zhuǎn)型時(shí)期，很多方面都不夠成熟，與國(guó)外的會(huì)展業(yè)，尤其是與德國(guó)的會(huì)展業(yè)相比存在很大差距。近一些年我國(guó)會(huì)展業(yè)從德國(guó)引進(jìn)了先進(jìn)的管理技術(shù)和經(jīng)營(yíng)模式，對(duì)提升我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展水平起到了很大的促進(jìn)作用。德國(guó)著名的會(huì)展公司也相繼進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，給中國(guó)會(huì)展業(yè)帶來了先進(jìn)技術(shù)的同時(shí)，也在利用其自身優(yōu)勢(shì)積極搶占市場(chǎng)、擠壓國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)的發(fā)展空間，除開設(shè)子公司之外，同時(shí)以收購(gòu)、注資等方式對(duì)國(guó)內(nèi)會(huì)展公司進(jìn)行