國(guó)際貿(mào)易專業(yè)畢業(yè)論文--淺析公司在對(duì)外貿(mào)易中的品牌營(yíng)銷對(duì)策

1、<p>　淺析公司在對(duì)外貿(mào)易中的品牌營(yíng)銷對(duì)策</p><p>　年　　級(jí)：2009級(jí)</p><p>　專 業(yè)：工商管理</p><p>　班 級(jí)：</p><p>　學(xué)　　號(hào)：</p><p>　姓 名：</p><p>　指導(dǎo)教師：</p><

2、p>　日 期：2013年3月10日</p><p><b>　　目 錄</b></p><p>　　一、品牌營(yíng)銷概要（1）</p><p>　?。ㄒ唬┢放茽I(yíng)銷的含義（1）</p><p>　　（二）品牌營(yíng)銷的五個(gè)要素（1）</p><p>　　二、我國(guó)對(duì)外貿(mào)易中品牌營(yíng)銷的現(xiàn)狀

3、（2）</p><p>　　三、公司在對(duì)外貿(mào)易中品牌營(yíng)銷存在的問題（2）</p><p>　　（一）品牌化程度低（2）</p><p>　?。ǘ┢放频淖晕冶Ｗo(hù)意識(shí)薄弱（2）</p><p>　?。ㄈ┢放频母郊觾r(jià)值低,品牌競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)（3）</p><p>　?。ㄋ模┢放茽I(yíng)銷意識(shí)淡薄，營(yíng)銷手段單一（3）<

4、;/p><p>　　四、實(shí)事求是制定戰(zhàn)略風(fēng)神成功實(shí)行品牌營(yíng)銷（3）</p><p>　?。ㄒ唬┟茟?zhàn)略（3）</p><p>　　（二）品牌維護(hù)戰(zhàn)略（3）</p><p>　?。ㄈ┟蒲由?、出口創(chuàng)牌戰(zhàn)略（4）</p><p>　?。ㄋ模┒嗖势放茽I(yíng)銷戰(zhàn)略（5）</p><p>　　五、從某

5、公司成功總結(jié)對(duì)外貿(mào)易中品牌營(yíng)銷的對(duì)策（5）</p><p>　?。ㄒ唬?shí)施名牌戰(zhàn)略，提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力（5）</p><p>　?。ǘ?shí)施品牌化戰(zhàn)略，強(qiáng)化品牌保護(hù)意識(shí)（6）</p><p>　?。ㄈ┏浞职l(fā)揮品牌營(yíng)銷中的政府職能（6）</p><p>　?。ㄋ模⑵放平Y(jié)構(gòu)與調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)相結(jié)合（6）</p><p&g

6、t;<b>　　參考文獻(xiàn)（7）</b></p><p><b>　　摘 要</b></p><p>　　隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化步伐的加快，在科學(xué)技術(shù)迅速發(fā)展的今天，國(guó)際貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，品牌國(guó)際化已經(jīng)成為不可抗拒的歷史潮流，各國(guó)都極其重視各自名牌產(chǎn)品的發(fā)展。當(dāng)今, 品牌國(guó)際化已成為一個(gè)國(guó)家科學(xué)技術(shù)水平、管理水平、營(yíng)銷水平及國(guó)家文化的綜合反映；而有

7、無國(guó)際品牌及其價(jià)值的高低和數(shù)量的多少，已成為衡量一個(gè)國(guó)家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的重要指標(biāo)。加速我國(guó)對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展，使我國(guó)從貿(mào)易大國(guó)成為真正的貿(mào)易強(qiáng)國(guó)，就必須適應(yīng)品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的要求開展品牌營(yíng)銷策略，創(chuàng)出中國(guó)的世界名牌。</p><p><b>　　關(guān)鍵詞</b></p><p>　　品牌營(yíng)銷 品牌競(jìng)爭(zhēng)力 無形資產(chǎn)</p><p>　　公司的對(duì)外貿(mào)易品

8、牌營(yíng)銷對(duì)策</p><p>　　一、品牌營(yíng)銷的含義與要素</p><p>　?。ㄒ唬┢放茽I(yíng)銷的含義</p><p>　　品牌是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的最重要的資源之一。品牌營(yíng)銷則是指企業(yè)通過利用消費(fèi)者的品牌需求，創(chuàng)造品牌價(jià)值，最終形成品牌效益的營(yíng)銷策略和過程。品牌營(yíng)銷從高層次上就是把企業(yè)的形象、知名度、良好的信譽(yù)等展示給消費(fèi)者或者顧客從而在顧客和消費(fèi)者的心目中形成對(duì)企業(yè)的產(chǎn)

9、品或者服務(wù)品牌形象。一個(gè)企業(yè)有了自己的品牌便有利于該商品參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)；有利于提高產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)形象；有利于保護(hù)消費(fèi)者利益。</p><p>　　（二）品牌營(yíng)銷的五個(gè)要素 從一般意義上講，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)要經(jīng)歷產(chǎn)量競(jìng)爭(zhēng)、質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)到品牌競(jìng)爭(zhēng)，前四個(gè)方面的競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)就是品牌營(yíng)銷的前期過程，當(dāng)然也是品牌競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)。從這一角度出發(fā)，要做好品牌營(yíng)銷，要注意以下五個(gè)方面：</p><p&g

10、t;　　1質(zhì)量第一。任何產(chǎn)品，恒久、旺盛的生命力無不來自穩(wěn)定、可靠的質(zhì)量。沒有質(zhì)量作保證，任何一個(gè)企業(yè)都將寸步難行。</p><p>　　2誠(chéng)信至上。人無信不立，同理，品牌失去誠(chéng)信，終將行之不遠(yuǎn)。海爾﹑同仁堂等品牌形象歷久不衰，而曾紅極一時(shí)的孔府宴、太陽神等只堅(jiān)持三五年，除了產(chǎn)品的市場(chǎng)屬性和生命周期等因素外，更重要的是前者靠腳踏實(shí)地、誠(chéng)信為本，后者靠華而不實(shí)的廣告吹噓和炒作。</p><p&g

11、t;　　3定位準(zhǔn)確。著名的營(yíng)銷大師菲利普·科特勒曾經(jīng)說過：市場(chǎng)定位是整個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷的靈魂。的確，成功的品牌都有一個(gè)特征，就是以始終如一的形式將品牌的功能與消費(fèi)者的心理需要連接起來，并能將品牌定位的信息準(zhǔn)確傳達(dá)給消費(fèi)者。 4個(gè)性鮮明。一個(gè)真正的品牌一定要在充分體現(xiàn)獨(dú)特個(gè)性的基礎(chǔ)上力求單一和準(zhǔn)確。個(gè)性十足、鮮明獨(dú)特的訴求，就較容易得到消費(fèi)者的認(rèn)同，品牌形象也會(huì)迅速建立。 5巧妙傳播。過去，鋪天蓋地的廣告投入可以撐起

12、一個(gè)品牌；但時(shí)至今日，品牌的創(chuàng)立就遠(yuǎn)沒有那么簡(jiǎn)單了，除了需前述四個(gè)方面作為堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)外，獨(dú)特的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意、合理的表現(xiàn)形式、恰當(dāng)?shù)膫鞑ッ襟w、最佳的投入時(shí)機(jī)、完美的促銷組合等等諸多方面都是密不可分的。</p><p>　　二、我國(guó)對(duì)外貿(mào)易中品牌營(yíng)銷的現(xiàn)狀</p><p>　?。ㄒ唬┲袊?guó)出口商品狀況堪憂</p><p>　　自從改革開放以來，我國(guó)對(duì)外貿(mào)易發(fā)展非

13、常的迅速，在1978—1998年的20年間，我國(guó)對(duì)外貿(mào)易的平均增長(zhǎng)率達(dá)到16.5%。近幾年來對(duì)外貿(mào)易發(fā)展增速已經(jīng)連續(xù)保持在20%以上。但與此不相稱的是，我國(guó)對(duì)外貿(mào)易中品牌營(yíng)銷狀況令人堪憂。時(shí)至今日世界前50名國(guó)際馳名品牌商標(biāo)中沒有一個(gè)是中國(guó)的。我國(guó)是典型的“制造大國(guó)、品牌小國(guó)”。</p><p>　　（二）出口商品商標(biāo)屢屢被搶注</p><p>　　近幾年來，國(guó)際市場(chǎng)上屢屢發(fā)生我國(guó)馳名品牌

14、被外商搶注的事情。中國(guó)出口商品商標(biāo)被搶注有2000多起。由于沒有在國(guó)外注冊(cè)，我國(guó)一些商標(biāo)特別是知名品牌的商標(biāo)遭搶注的事件屢屢發(fā)生，其中五糧液在韓國(guó)、康佳在美國(guó)、海信在德國(guó)、科龍?jiān)谛录悠露枷嗬^遭遇了商標(biāo)被搶注的惡運(yùn)，每年發(fā)生的超過100起的商標(biāo)國(guó)外搶注案件，涉及化妝品、飲料、家電、服裝、文化等多個(gè)行業(yè)。</p><p>　?。ㄈ┲袊?guó)出口商品品牌附加價(jià)值低</p><p>　　品牌的附加價(jià)值

15、是指品牌中所包含的、中肯的、被消費(fèi)者欣賞的東西和產(chǎn)品的基本功能以外的東西，也就是通過品牌給消費(fèi)者提供的信任感、滿足感和榮譽(yù)感，它能通過其商品形式維持一種溢價(jià)。國(guó)外的調(diào)查顯示，抽“萬寶路”香煙的人，平均每盒香煙要從口袋里掏出來30次，其中有1/3是為了欣賞和向別人顯示這個(gè)品牌?？梢姟叭f寶路”香煙給消費(fèi)者提供了較高的品牌附加價(jià)值。 </p><p>　　三、對(duì)外貿(mào)易中品牌營(yíng)銷存在的問題</p><

16、p><b>　?。ㄒ唬┢放苹潭鹊?lt;/b></p><p>　　由于品牌觀念傳入中國(guó)比較晚，企業(yè)在品牌方面的知識(shí)根基很淺，對(duì)品牌認(rèn)識(shí)表面化，真正理解品牌內(nèi)涵的企業(yè)家以及企業(yè)經(jīng)營(yíng)者很少。風(fēng)神公司也出現(xiàn)了同樣的誤區(qū)，對(duì)品牌的長(zhǎng)期價(jià)值價(jià)值與品牌的全方位的資產(chǎn)缺乏深刻的認(rèn)識(shí)，導(dǎo)致品牌空殼化現(xiàn)象嚴(yán)重，大多數(shù)產(chǎn)品只有視覺識(shí)別，品牌的品質(zhì)認(rèn)知、品牌聯(lián)想、品牌忠誠(chéng)、品牌的文化內(nèi)涵十分缺乏。</p

17、><p>　?。ǘ┢放频淖晕冶Ｗo(hù)意識(shí)淡薄弱</p><p>　　對(duì)商標(biāo)的保護(hù)意識(shí)淡薄，不懂得國(guó)際商標(biāo)法則、不舍得長(zhǎng)遠(yuǎn)投資是根本，缺乏品牌自我保護(hù)意識(shí)。只對(duì)該公司生產(chǎn)的眾多品牌中的一兩個(gè)申請(qǐng)了專利或者知名商標(biāo)。但對(duì)于打擊造假和品牌意識(shí)還相當(dāng)?shù)谋∪酢?lt;/p><p>　?。ㄈ┢放频母郊觾r(jià)值低，品牌競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)</p><p>　　由于研究經(jīng)費(fèi)不足、

18、科技人員欠缺、手段落后等問題，致使新產(chǎn)品的開發(fā)大為滯后，產(chǎn)品更新周期長(zhǎng)，規(guī)格品種少，明星品牌的維護(hù)也跟不上。</p><p>　?。ㄋ模┢放茽I(yíng)銷意識(shí)淡薄，營(yíng)銷手段單一　 缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光，尚未意識(shí)到建立品牌的戰(zhàn)略意義，尚未制定和實(shí)施品牌戰(zhàn)略。在國(guó)際市場(chǎng)上，未能樹立正確的品牌營(yíng)銷觀念，品牌營(yíng)銷的意識(shí)低，品牌營(yíng)銷的意識(shí)未能真正付之于行動(dòng)，營(yíng)銷手段單一。國(guó)內(nèi)企業(yè)偏重于廣告媒體宣傳，廣告促銷的確是品牌戰(zhàn)略中的一個(gè)重要策略

19、，但單一的廣告宣傳只能提高產(chǎn)品的知名度，卻不能提高美譽(yù)度。未能樹立品牌全球營(yíng)銷觀念，營(yíng)銷手段不能適應(yīng)國(guó)際發(fā)展大趨勢(shì)。</p><p>　　四、實(shí)事求是制定戰(zhàn)略風(fēng)神成功實(shí)行品牌營(yíng)銷</p><p><b>　?。ㄒ唬┟茟?zhàn)略</b></p><p>　　建立良好的品牌是一個(gè)為產(chǎn)品創(chuàng)造獨(dú)特身份的過程。它不但能增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的記憶，使他們易于將產(chǎn)品

20、相對(duì)于其他品牌的產(chǎn)品來作定位。而且，品牌的個(gè)性和形象能令消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生一種熟悉的感覺，從而產(chǎn)生可靠性好感，養(yǎng)成購(gòu)買習(xí)慣。有調(diào)查顯示，品牌的受注意程度跟其市場(chǎng)占有率是很接近的。品牌愈成功，便會(huì)吸引愈多人注意和購(gòu)買，令市場(chǎng)占有率不斷上升。因此的強(qiáng)勢(shì)的品牌將得到消費(fèi)者忠誠(chéng)的支持，它們的重復(fù)消費(fèi)使企業(yè)的營(yíng)業(yè)額至少能維持在一定水平上。而且，一個(gè)良好的品牌能讓企業(yè)把產(chǎn)品的定價(jià)提高，從而得到可觀的利潤(rùn)。例如勞斯萊斯汽車，它的品牌給人的印象是名貴、品

21、質(zhì)優(yōu)良，反映使用者高尚和有地位的特質(zhì)。所以即使其定價(jià)高昂，也不乏追隨者。風(fēng)神通過名牌戰(zhàn)略使其品牌的知名度和良好的品牌形象不斷提升。風(fēng)神商標(biāo)在2005年07月被認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo),實(shí)現(xiàn)了中國(guó)名牌的理想。并且在2010年，銷售額11.99億美元，居2011年度全球輪胎75強(qiáng)第23位。風(fēng)神輪胎公司還先后通過了1S09001、美國(guó)DOT認(rèn)證、歐盟ECE認(rèn)證、CCC安全認(rèn)證、汽車輪胎內(nèi)胎產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證、ISO14001環(huán)保和IS018001職業(yè)安全

22、健康認(rèn)證等認(rèn)證，是國(guó)內(nèi)少數(shù)</p><p>　?。ǘ╋L(fēng)神的品牌維護(hù)戰(zhàn)略</p><p>　　建立品牌絕對(duì)不是一朝一夕的事，企業(yè)必須持續(xù)投資時(shí)間和金錢才能獲得理想效果。在建立品牌后，適當(dāng)?shù)钠放乒芾硪卜浅Ｖ匾?，否則便會(huì)前功盡棄。風(fēng)神輪胎股份有限公司經(jīng)過長(zhǎng)期的精心建設(shè)和培育，其產(chǎn)品已經(jīng)形成了國(guó)內(nèi)維修市場(chǎng)、國(guó)內(nèi)配套市場(chǎng)、出口市場(chǎng) “三足鼎立、齊頭并進(jìn)、共同發(fā)展”的三大市場(chǎng)格局，并針對(duì)不同的市場(chǎng)格

23、局，并采取不同的管理和完善方案:</p><p>　　1、國(guó)內(nèi)社會(huì)維修市場(chǎng)：公司靈活采用直銷或地區(qū)級(jí)特約經(jīng)銷或其組合的形式，進(jìn)行市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)渠道的構(gòu)筑。一方面公司加大力度培育和扶持資信狀況良好、忠誠(chéng)度較高的重點(diǎn)客戶；另一方面對(duì)資信條件較差、營(yíng)銷狀況不好的客戶進(jìn)行逐步淘汰，通過對(duì)市場(chǎng)資源不斷充實(shí)、篩選、重組和整合，鋪設(shè)了穩(wěn)定、合理、高效，覆蓋全國(guó)的獨(dú)具特色的立體式營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。 </p><p>　

24、　2、國(guó)內(nèi)配套市場(chǎng)：根據(jù)公司的產(chǎn)品帶劃分，公司采取直供的方式，并且委派專人負(fù)責(zé)配套業(yè)務(wù)，不斷完善服務(wù)體系，對(duì)不同類型的主機(jī)生產(chǎn)廠家進(jìn)行充分的溝通和良好的配套合作。目前公司在載重胎配套方面與東風(fēng)商用車、東風(fēng)柳州、北汽福田、北京歐曼、駐馬店中集華駿、中國(guó)重汽集團(tuán)、安徽華菱、丹東黃海等建立了長(zhǎng)期的配套合作關(guān)系；在工程機(jī)械輪胎配套方面，公司與中國(guó)龍工、廣西柳工機(jī)械、廈門工程機(jī)械、徐州徐工物資供應(yīng)、山東工程機(jī)械廠等建立了穩(wěn)固的、良好的合作關(guān)系。

25、</p><p>　　風(fēng)神輪胎股份有限公司不但與工程機(jī)械制造廠家保持良好的關(guān)系，同時(shí)能夠根據(jù)工程使用單位的具體要求開發(fā)和設(shè)計(jì)產(chǎn)品，及時(shí)滿足用戶需求。與公司合作的直接用戶還有北京公共交通控股（集團(tuán)）有限公司、內(nèi)蒙古北方重型汽車股份有限公司、內(nèi)蒙古霍林河露天煤業(yè)股份有限公司、甘肅金川有色金屬公司、太原鋼鐵集團(tuán)、福建水泥股份有限公司煉石水泥廠、江西銅業(yè)股份有限公司、山西平朔煤礦、三峽工程、小浪底工程等等。</p&

26、gt;<p>　　高新技術(shù)產(chǎn)品子午胎和傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品工程胎的銷售收入占公司總銷售收入的比重已由2000年的21%提高到2006年的85%，企業(yè)呈現(xiàn)出了高速發(fā)展的良好勢(shì)頭。資產(chǎn)總額由2000年的9億元增長(zhǎng)到去年的31億元；銷售收入由2000年的7.7億元增長(zhǎng)到去年的50億元；出口創(chuàng)匯由2000年的1486萬美元增長(zhǎng)到去年的2.46億美元。到目前為止，公司已申報(bào)專利95項(xiàng)，被國(guó)家專利局授權(quán)56項(xiàng)，有效地保護(hù)了公司的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。 &

27、lt;/p><p>　?。ㄈ╋L(fēng)神的名牌延伸、出口創(chuàng)牌戰(zhàn)略</p><p>　　2011年8月18日，在風(fēng)神輪胎新廠區(qū)隆重召開A380E項(xiàng)目啟動(dòng)儀式，公司黨委書記、總經(jīng)理王鋒宣布A380E項(xiàng)目正式啟動(dòng)。籍此,風(fēng)神成為國(guó)內(nèi)首家在海外推出高產(chǎn)品的中國(guó)輪胎企業(yè)。該項(xiàng)目的啟動(dòng)是風(fēng)神繼2010年成功推出國(guó)內(nèi)高端產(chǎn)品A380系列后，加快內(nèi)涵式發(fā)展，做強(qiáng)做優(yōu)，打造世界一流企業(yè)的又一重要舉措。雖然我國(guó)目前已經(jīng)

28、成為無可爭(zhēng)議的輪胎生產(chǎn)和出口大國(guó)，但由于國(guó)內(nèi)一些輪胎生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)品技術(shù)含量和附加值低，缺乏品牌意識(shí)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，停留在簡(jiǎn)單的出口創(chuàng)匯層面，不少本土輪胎企業(yè)把在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)應(yīng)用于海外市場(chǎng)，致使近年來國(guó)際貿(mào)易摩擦不斷增加，也使中國(guó)輪胎長(zhǎng)期在海外市場(chǎng)被定位于“中低端”產(chǎn)品。風(fēng)神輪胎通過樹品牌、抓質(zhì)量、拓市場(chǎng)取得明顯成效。在海外市場(chǎng)、特別是歐州市場(chǎng)，風(fēng)神已經(jīng)成為中國(guó)輪胎行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，也是中國(guó)載重子午胎產(chǎn)品價(jià)格國(guó)際市場(chǎng)的重要風(fēng)向標(biāo)。目前，

29、風(fēng)神已突破了一般中國(guó)輪胎企業(yè)的營(yíng)銷模式，不再是簡(jiǎn)單的追求出口創(chuàng)匯，而在走一條高附加值的道路。此次風(fēng)神輪胎決定率先面向海外市場(chǎng)推出高端產(chǎn)品A380E系列產(chǎn)品，就旨在通過打造高端精品，縮短與世界一流輪胎企業(yè)的差距，改變海外市場(chǎng)對(duì)中國(guó)輪胎制造的偏見，</p><p>　?。ㄋ模╋L(fēng)神的多彩品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略</p><p>　　風(fēng)神輪胎公司不僅采用電視廣告、雜志、廣播等傳統(tǒng)營(yíng)銷方式,還定期舉行“安全理念

30、推廣會(huì)”也在網(wǎng)絡(luò)推廣中與新浪汽車頻道強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,除此之外還積極參與各種社會(huì)公益事業(yè)。</p><p>　　五、從風(fēng)神的成功總結(jié)對(duì)外貿(mào)易中品牌營(yíng)銷的對(duì)策</p><p>　?。ㄒ唬?shí)施名牌戰(zhàn)略，提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力</p><p>　　早在1998年，也就是風(fēng)神剛剛建立，技術(shù)還不發(fā)達(dá)的時(shí)候,風(fēng)神就明確地提出了打造中國(guó)創(chuàng)造、世界名牌的目標(biāo)。目前仍然有許多企業(yè)認(rèn)為，自己的企業(yè)很小

31、，企業(yè)還沒有更多的富裕資金，所以沒有能力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，他們不明白，企業(yè)不是等大了再搞品牌戰(zhàn)略，而是應(yīng)該利用品牌戰(zhàn)略搞大，風(fēng)神就樹立了最現(xiàn)實(shí)的榜樣。品牌戰(zhàn)略是企業(yè)從小變大的催化劑，是從小成長(zhǎng)到大的重要橋梁，而不是等到大了之后才能收獲的成果。</p><p>　?。ǘ?shí)施品牌化戰(zhàn)略，強(qiáng)化品牌保護(hù)意識(shí)</p><p>　　1.以國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施嚴(yán)格的質(zhì)量管理，保證商品的高質(zhì)量、高效用。我國(guó)企業(yè)要?jiǎng)?chuàng)

32、國(guó)際名牌，應(yīng)從決策、設(shè)計(jì)、制造、檢測(cè)、銷售到售后服務(wù)，進(jìn)行全方位的嚴(yán)格的質(zhì)量管理，貫徹實(shí)施ISO9000系列標(biāo)準(zhǔn)，保證出口商品的高質(zhì)量、高效用。 </p><p>　　2.開發(fā)國(guó)際市場(chǎng)上適銷對(duì)路的產(chǎn)品，特別是能夠滿足消費(fèi)者偏好的商品。名牌也是“民牌”，是大眾對(duì)一個(gè)享有信譽(yù)、具有一定知名度和市場(chǎng)占有率的產(chǎn)品品牌的稱呼，只有開發(fā)大眾歡迎的商品，適合更多消費(fèi)者的需求，才能提高知名度，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。 </p>

33、;<p>　　3.加強(qiáng)企業(yè)管理，以名牌為龍頭，組建現(xiàn)代企業(yè)集團(tuán)，形成規(guī)模產(chǎn)業(yè)，擴(kuò)大名牌企業(yè)的資產(chǎn)規(guī)模、經(jīng)營(yíng)規(guī)模和競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，便能夠提高企業(yè)資產(chǎn)規(guī)模效益和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。 </p><p>　　4.把握市場(chǎng)規(guī)律，做好市場(chǎng)營(yíng)銷，擴(kuò)大產(chǎn)品知名度，提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力。首先應(yīng)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，研究國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境，從產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)到商標(biāo)設(shè)計(jì)，從商品的內(nèi)在質(zhì)量到外在功能都應(yīng)適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的需要。其次是利用各種手段和渠道，

34、特別是各種國(guó)際媒體，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行全方位宣傳，擴(kuò)大品牌知名度。最后要融入當(dāng)?shù)厣鐣?huì)，開展公關(guān)活動(dòng)，搞好售后服務(wù)。 </p><p>　?。ㄈ┏浞职l(fā)揮品牌營(yíng)銷中的政府職能</p><p>　　名牌既是衡量一個(gè)國(guó)家技術(shù)水平、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的主要因素，也是一個(gè)國(guó)家在國(guó)際大舞臺(tái)上物化了的重要形象。本國(guó)商品在國(guó)際市場(chǎng)上的知名度和競(jìng)爭(zhēng)力關(guān)系到國(guó)家形象的改善和知名度的提高。塑造我國(guó)出口商品品牌是一項(xiàng)艱

35、巨的任務(wù)，因此，在企業(yè)對(duì)外貿(mào)易的品牌營(yíng)銷中，政府要加強(qiáng)政策支持的力度，努力創(chuàng)造一個(gè)更為寬松、有利的環(huán)境，用全球化的視野和市場(chǎng)化的觀念，加大保護(hù)本國(guó)企業(yè)全球化品牌能力，積極利用國(guó)際有關(guān)涉及品牌保護(hù)的法律和政策來保護(hù)本國(guó)企業(yè)品牌。</p><p>　?。ㄋ模⑵放平Y(jié)構(gòu)與調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)相結(jié)合?！　∥覀兊钠髽I(yè)在創(chuàng)立和發(fā)展品牌過程中應(yīng)該把品牌結(jié)構(gòu)與調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)結(jié)合起來.實(shí)際上沒有一種最佳的一成不變的品牌結(jié)構(gòu)。世界上擁有知名

36、品牌的公司大多傾向致力于少數(shù)幾個(gè)關(guān)鍵品牌而不是試圖管理很多品牌。他們通過強(qiáng)化對(duì)少數(shù)高層經(jīng)理的品牌事務(wù)責(zé)任。制定全面一致性的品牌戰(zhàn)略和指導(dǎo)原則.通過對(duì)命名指導(dǎo)原則、新產(chǎn)品引起和如何將已有品牌納入整體品牌結(jié)構(gòu)等方面的政策。控制新品牌的膨脹。</p><p><b>　　參 考 文 獻(xiàn)</b></p><p>　　[1]汪曉文，《國(guó)際貿(mào)易：理論·政策·營(yíng)

37、銷》2005年</p><p>　　[2]張焱，張銳，《論生態(tài)型品牌關(guān)系的框架結(jié)構(gòu)》2005年1月17日</p><p>　　[3]喬均等，2005年度《品牌強(qiáng)度測(cè)試系列報(bào)告》2006年7月</p><p>　　[4]阮嫻靜，《中國(guó)對(duì)外貿(mào)易的現(xiàn)狀與對(duì)策》2006年10月4日</p><p>　　[5]佚名，《外貿(mào)出口策略》2006年12月17