畢業(yè)論文---vi設(shè)計(jì)中標(biāo)準(zhǔn)字的創(chuàng)意手法

1、<p><b>　　畢業(yè)論文</b></p><p>　　題 目 VI設(shè)計(jì)中標(biāo)準(zhǔn)字的創(chuàng)意手法</p><p>　　學(xué) 生 </p><p><b>　　指導(dǎo)教師 </b></p><p>　　年 級(jí) 2010級(jí)</p><p>

2、　　專 業(yè) 藝術(shù)設(shè)計(jì)</p><p>　　系 別 美術(shù)系</p><p><b>　　2010年3月</b></p><p><b>　　目　　錄</b></p><p>　　標(biāo)題．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．

3、．．．．．．．．．．．．．3</p><p>　　中文摘要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3</p><p>　　1 引言．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3</p><p>　　2文字創(chuàng)意．．

4、．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3</p><p>　　2.1字體創(chuàng)意的來(lái)源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3</p><p>　　2.1.1基本筆形．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．

5、．．．4</p><p>　　2.1.2結(jié)構(gòu)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4</p><p>　　3字體創(chuàng)意的方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4</p><p>　　3.1塑造筆形．．．．．．．．．．．．．．．．

6、．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4</p><p>　　3.2 變換結(jié)構(gòu)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5</p><p>　　3.3 重組筆形．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5</p>

7、<p>　　3.4 變換筆形．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5</p><p>　　3.5 結(jié)構(gòu)中的形象疊加．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5</p><p>　　3.6 變換黑白區(qū)關(guān)系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．

8、．．．．．．．．．．．．．．．5</p><p>　　3.7 突破字體的外形．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6</p><p>　　3.8 結(jié)構(gòu)的再設(shè)計(jì)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6</p><p>　　4標(biāo)準(zhǔn)字的含義及功能性．．．．．

9、．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6</p><p>　　5標(biāo)準(zhǔn)字創(chuàng)意原則．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6</p><p>　　6標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7</p&g

10、t;<p>　　6.1書(shū)法標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7</p><p>　　6.2 裝飾字體設(shè)計(jì)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7</p><p>　　6.3 英文標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．

11、．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8</p><p>　　7漢字標(biāo)志視覺(jué)表現(xiàn)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8</p><p>　　參考文獻(xiàn)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9</p><p>　　致謝．．．．．

12、．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10</p><p>　　外文頁(yè)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11ＶＩ設(shè)計(jì)中標(biāo)準(zhǔn)字體的創(chuàng)意手法</p><p>　　摘　要　　　本文以視覺(jué)識(shí)別VI（Visual Identity），企業(yè)名

13、稱或品牌字體個(gè)性化的視覺(jué)表現(xiàn)形式設(shè)計(jì)原則為切入點(diǎn)，以如何取得文字的視覺(jué)語(yǔ)言個(gè)性化在視覺(jué)識(shí)別中兼容并蓄展開(kāi)論述，分析了文字及標(biāo)準(zhǔn)字創(chuàng)意的具體表現(xiàn)技巧及個(gè)性原則,強(qiáng)調(diào)了標(biāo)準(zhǔn)字視覺(jué)識(shí)別個(gè)性化與視覺(jué)識(shí)別實(shí)際應(yīng)用的關(guān)系，指出標(biāo)準(zhǔn)字個(gè)性化表現(xiàn)必須關(guān)注其自身的表現(xiàn)內(nèi)涵，才可以有效發(fā)揮其視覺(jué)識(shí)別形象的作用。</p><p>　　關(guān)鍵詞　　　視覺(jué)識(shí)別　　個(gè)性化　　文字及標(biāo)準(zhǔn)字創(chuàng)意　　視覺(jué)表現(xiàn)形式設(shè)計(jì)原則</p>&l

14、t;p>　　引　言（Introduction）　　　在現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)視覺(jué)識(shí)別領(lǐng)域中，標(biāo)準(zhǔn)字構(gòu)筑信息的基本元素。而當(dāng)標(biāo)準(zhǔn)字由敘述向表現(xiàn)提升時(shí)，標(biāo)準(zhǔn)字的力量在以視覺(jué)為導(dǎo)向視覺(jué)識(shí)別VI設(shè)計(jì)中非但沒(méi)有減弱，而是空前加強(qiáng)并與視覺(jué)識(shí)別VI中其他構(gòu)成元素共建互動(dòng)界面，成為傳達(dá)信息與深化概念不可或缺的視覺(jué)要素，在平面視覺(jué)語(yǔ)言的舞臺(tái)上展現(xiàn)自己個(gè)性魅力。當(dāng)今的設(shè)計(jì)工作者已不再滿足于那種以往使用的 “傳統(tǒng)字體”，逐漸展開(kāi)對(duì)新型字體的追求以及在編排上賦予標(biāo)

15、準(zhǔn)字體新的應(yīng)用價(jià)值與審美觀念。但與此同時(shí)，伴隨電腦設(shè)計(jì)領(lǐng)域的不斷拓展，許多作品盲目沉浸于電腦字體形式的玩味中，使太多的文字缺乏生命力，標(biāo)準(zhǔn)字的個(gè)性魅力在實(shí)際應(yīng)用中呈弱化現(xiàn)象。綜上所述，本文把標(biāo)準(zhǔn)字個(gè)性化視覺(jué)語(yǔ)言置于視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)平臺(tái)上，著重對(duì)“視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)個(gè)性化的視覺(jué)表現(xiàn)形式”進(jìn)行研究與探討。</p><p>　　自古以來(lái)，人類創(chuàng)造了極其豐富的視覺(jué)符號(hào)，這些視覺(jué)符號(hào)意趣天然，且形態(tài)多樣，視覺(jué)傳達(dá)能力之強(qiáng)令人驚嘆。文

16、字是人類思想感情交流的必然產(chǎn)物。隨著人類文明的進(jìn)步，它由簡(jiǎn)單而復(fù)雜，逐步形成了科學(xué)的完美而規(guī)范化的程式。它既具有人類思想感情的抽象意義與韻調(diào)和音響節(jié)律，又具有結(jié)構(gòu)完整，章法規(guī)范，而又變化無(wú)窮的鮮明形象。尤其標(biāo)準(zhǔn)字，更是抽象與具象的緊密結(jié)合，其文字的本身，也可說(shuō)是一種完整的美術(shù)設(shè)計(jì)。</p><p><b>　　一、 文字創(chuàng)意</b></p><p>　　在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，

17、文字本身的創(chuàng)意顯得更為重要，必須將復(fù)雜多樣的各種企業(yè)信息進(jìn)行整合與提煉，使文字設(shè)計(jì)既有新穎的造型，又具有與企業(yè)形象相吻合的風(fēng)格特征，最終以簡(jiǎn)潔的視覺(jué)形式呈現(xiàn)高度的識(shí)別性。如“中國(guó)銀行”的標(biāo)志，其造型語(yǔ)言是利用漢字“中”所具有的象形性，結(jié)合古代鎏圓銅錢(qián)的圖形構(gòu)成，運(yùn)用了簡(jiǎn)潔的符號(hào)形式表現(xiàn)出高度的識(shí)別性和形式感，這是設(shè)計(jì)師對(duì)中國(guó)文化的深刻理解與巧妙構(gòu)思的結(jié)合。漢字是中國(guó)文化的精髓，也是最能體現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)內(nèi)涵的設(shè)計(jì)元素。從古至今，文字在我們的生

18、活中是必不可少的事物，我們不能想象沒(méi)有文字的世界將會(huì)是怎樣。在平面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師在文字上所花的心思和功夫最多，因?yàn)槲淖帜苤庇^地表達(dá)設(shè)計(jì)師所的意念。在文字上的創(chuàng)造設(shè)計(jì)，直接反映出平面作品的主題。</p><p><b>　　1、字體創(chuàng)意的來(lái)源</b></p><p>　　無(wú)論漢字，還是拉丁字，任何字體的形成、變化都體現(xiàn)于基本筆形和字形結(jié)構(gòu)，基本筆形和字形結(jié)構(gòu)是字體構(gòu)成的

19、本質(zhì)性因素。一種字體構(gòu)成風(fēng)格的形成，完全取決于字體基本筆形規(guī)范化的字體筆調(diào)，正因?yàn)橐宰煮w筆調(diào)構(gòu)成字體基本筆形的風(fēng)格定性，才從字體的一筆筆、一畫(huà)畫(huà)中滲透出可見(jiàn)的形象性風(fēng)格。</p><p>　　另外，任何一種字體在筆形組合上都向規(guī)范化的結(jié)構(gòu)關(guān)系展現(xiàn)出字體風(fēng)格特性，字體中的一筆筆、一個(gè)個(gè)偏旁部首的組合定勢(shì)，都以結(jié)構(gòu)上的個(gè)性表現(xiàn)出字體的形象性風(fēng)格。由此我們可以清楚地看出，基本筆形和字形結(jié)構(gòu)不僅是決定字體構(gòu)成的本質(zhì)性因素

20、，它更是字體創(chuàng)意的根本源點(diǎn)。任何字體的創(chuàng)意從這兩個(gè)根本源點(diǎn)上進(jìn)行開(kāi)發(fā)，均能從字體的本質(zhì)性構(gòu)架上創(chuàng)造出新的形象性字體。</p><p>　　從上述的理論中，我們可以分析出，字體創(chuàng)意所要注意的兩個(gè)重要因素：基本筆形和結(jié)構(gòu)。</p><p><b>　?。ㄒ唬┗竟P形</b></p><p>　　基本筆形是文字筆畫(huà)形象構(gòu)成的規(guī)范性元素，它是文字符號(hào)的

21、“體”的基本定勢(shì)性決定因素，一種字體中以什么基本筆形組建文字，都由基本筆形的風(fēng)格定勢(shì)決定形成某種字體。所以說(shuō)，所謂字體中的“體”，實(shí)質(zhì)上就是基本筆形所規(guī)定“定勢(shì)”的構(gòu)成。漢字中的點(diǎn)、橫、堅(jiān)、撇、捺、豎彎勾等基本筆形是任何文字組構(gòu)的基本元素。拉丁字等文字都具有類似的基本筆形規(guī)范而構(gòu)成字體。因此在字體設(shè)計(jì)中，字體創(chuàng)意的本質(zhì)性對(duì)象反映為基本筆形的創(chuàng)造?；竟P形中起收筆的變化，橫堅(jiān)畫(huà)的比例，點(diǎn)、頓角、勾的形象定勢(shì)，點(diǎn)、撇、捺的運(yùn)筆規(guī)范等，都可以

22、不同的形象觀和意識(shí)觀去變化去表現(xiàn)。</p><p>　　在字體創(chuàng)意中，基本筆形是字體創(chuàng)意的靈魂所在，好的字體創(chuàng)意的出現(xiàn)或形成，首先是字體基本筆形的出現(xiàn)或形成。因此，字體創(chuàng)意的源點(diǎn)史體現(xiàn)出對(duì)基本筆形的變化、變換的探討。對(duì)基本筆形的創(chuàng)造性的探討，是要從字形組織的基本元素上尋找新的相關(guān)性形象。字體基本筆形的開(kāi)發(fā)雖然是一種比較抽象的創(chuàng)造活動(dòng)，但這種抽象還要來(lái)源于現(xiàn)實(shí)社會(huì)中種種特性的關(guān)聯(lián)，從現(xiàn)實(shí)中關(guān)聯(lián)產(chǎn)生的抽象形象，才能在

23、返回現(xiàn)實(shí)的過(guò)程中獲得實(shí)質(zhì)性的效果。</p><p><b>　?。ǘ┙Y(jié)構(gòu)</b></p><p>　　結(jié)構(gòu)是文字構(gòu)成中的基本定律，它以偏旁、部首、筆畫(huà)彼此間的構(gòu)成定律形成某種字體的組合規(guī)范。一種字體在形成中，除了由基本筆形決定字體風(fēng)格外，結(jié)構(gòu)則是決定字體風(fēng)格變換的決定性因素。在許多字體中，以同一筆形組建字體，若在組建上采取不同的結(jié)構(gòu)，則會(huì)帶來(lái)不同的變換效果，得到不同

24、的字體風(fēng)格。從這一點(diǎn)我們可以看出，結(jié)構(gòu)是字體創(chuàng)意的另一根本性源點(diǎn)。</p><p>　　結(jié)構(gòu)主要是研究文字中筆畫(huà)、偏旁、部首間的組建關(guān)系，正是由于這種組建關(guān)系的形成，才產(chǎn)生出字體的種種風(fēng)格。</p><p>　　在對(duì)字體創(chuàng)意根本源點(diǎn)獲得一定認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上，對(duì)設(shè)計(jì)師而言，更關(guān)鍵的是要操縱它，分別或者綜合運(yùn)用字體創(chuàng)意的兩個(gè)源點(diǎn)開(kāi)發(fā)字體。以基本筆形形成字體創(chuàng)意的主導(dǎo)風(fēng)格，是操縱字體創(chuàng)意源點(diǎn)的主要手

25、法之一。在開(kāi)發(fā)漢字中的點(diǎn)、堅(jiān)、橫、撇、捺和拉丁字中的橫、豎、斜、起收筆、頓角等基本筆形中，要善于抓住最易形成個(gè)性特征的元素，以一種個(gè)性化的元素強(qiáng)化于每一基本筆形中，從而形成系列此風(fēng)格的基本筆形，這必然構(gòu)成字體的主導(dǎo)風(fēng)格。</p><p><b>　　二、字體創(chuàng)意的方法</b></p><p><b>　　（一）塑造筆形</b></p>

26、<p>　　筆形是字體干變?nèi)f化的可變?cè)?，什么風(fēng)格、基調(diào)的筆形，所構(gòu)成的字體也必然地以筆形的風(fēng)格綜合體現(xiàn)。創(chuàng)造出一種新型的字體，塑造筆形是首要關(guān)鍵。</p><p>　　筆形是構(gòu)成文字中的筆畫(huà)的基本形象，在筆形的創(chuàng)造中要善于總結(jié)、敢于想象、富于創(chuàng)造。</p><p><b>　　（二）變換結(jié)構(gòu)</b></p><p>　　結(jié)構(gòu)是字

27、體構(gòu)成的法則，以什么法則來(lái)組建字體，在字體構(gòu)成中以什么形成字體的個(gè)性特色，這都要靠結(jié)構(gòu)來(lái)解決。在字體構(gòu)成中，變換結(jié)構(gòu)是體現(xiàn)字體創(chuàng)意表現(xiàn)的主要手法。變換結(jié)構(gòu)是要基于字體現(xiàn)有結(jié)構(gòu)規(guī)律，通過(guò)創(chuàng)意性的變化和轉(zhuǎn)換創(chuàng)造出各種新的結(jié)構(gòu)。變換字體結(jié)構(gòu)可以從如下幾個(gè)方面加強(qiáng)探索：敢于打破、善于發(fā)現(xiàn)、多重結(jié)構(gòu)、統(tǒng)一表現(xiàn)。如圖4，我們將文字的位置、外形結(jié)構(gòu)變換之后，文字展現(xiàn)出另一種效果了。</p><p><b>　?。ㄈ?/p>

28、重組筆形</b></p><p>　　字體的筆形猶如人類語(yǔ)言詞匯一樣，有著非常豐富的構(gòu)成，這種構(gòu)成以鮮明的形象風(fēng)格展現(xiàn)出種種活力。漢字字體中的宋體、黑體、隸書(shū)、魏碑、楷書(shū)、琥珀等，拉丁字體中的古羅馬體、現(xiàn)代羅馬體、現(xiàn)代自由體、卡羅林小寫(xiě)體等，從種種字體的筆形中部充分地表露著筆形的個(gè)性特征。在這種種現(xiàn)存字體的筆形中，如果我們?nèi)我獾卦趦煞N字體中拉上一根直線，以這兩種筆形為基調(diào)，經(jīng)過(guò)重組的過(guò)程，是否可形成另

29、一種筆形風(fēng)格的字體。技照這種原理再去審視各種字體的筆形，以它們?yōu)榛c(diǎn)，將會(huì)繁衍出更多筆形風(fēng)格的字體。</p><p><b>　?。ㄋ模┳儞Q筆形</b></p><p>　　字體的筆形相對(duì)于某一規(guī)定的字體是不能改變的，宋體就是以一套宋體的筆形構(gòu)成，黑體就是以—套黑體的筆形構(gòu)成，但相對(duì)于創(chuàng)意性個(gè)體，就可以根據(jù)不同創(chuàng)意源點(diǎn)進(jìn)行變換，通過(guò)種種變換手法的處理，往往能帶來(lái)別具一

30、格的新型字形。變換筆形的方法有多種，如突變、無(wú)理旋轉(zhuǎn)、疊加、過(guò)度變換、互襯。</p><p>　?。ㄎ澹┙Y(jié)構(gòu)中的形象疊加</p><p>　　我們知道字體自創(chuàng)始以來(lái)，一直都是以形象性符號(hào)展現(xiàn)著各種形象意義，如最初的象形文字。在人們的記憶與識(shí)別中，一種字體稍加改變，就使讓人們的感官上產(chǎn)生很大的差別，因此，在字體結(jié)構(gòu)中充分運(yùn)用形象改變?cè)械慕Y(jié)構(gòu)風(fēng)格，能從字體構(gòu)成的本質(zhì)特征上形成突破性個(gè)性?；蛞?/p>

31、抽象的線形改變結(jié)構(gòu)的局部筆畫(huà)，或以簡(jiǎn)潔的喻義形象轉(zhuǎn)借某一旁筆畫(huà)，或以個(gè)性化形象襯疊某一筆畫(huà)，或以某種形象與某一筆畫(huà)構(gòu)成互依性形象，都能通過(guò)形象疊加的不同手法塑造出新性的字體結(jié)構(gòu)風(fēng)格。其方法有形象襯疊、互依形象的轉(zhuǎn)借、形象轉(zhuǎn)借。</p><p>　　（六）變化黑白區(qū)關(guān)系</p><p>　　黑白區(qū)是體現(xiàn)字體創(chuàng)意的重要因素，同時(shí)也是檢驗(yàn)字體表現(xiàn)的重要因素。由字體筆畫(huà)構(gòu)成的實(shí)體稱作黑區(qū)，與筆畫(huà)相

32、依的虛體部分稱作白區(qū)，黑白區(qū)的分界主要體現(xiàn)于實(shí)休筆畫(huà)與虛體非筆畫(huà)間的交界。很多字體風(fēng)格的形成和變化，只是將這種分界線稍作移勸，就會(huì)形成截然不同的字體創(chuàng)意風(fēng)格。變化黑區(qū)的關(guān)系，雖然是相對(duì)于字體筆形粗細(xì)間的變化，如擴(kuò)大、縮小白區(qū)的面積，但這種變化會(huì)給字體帶來(lái)全然不同的感覺(jué)。在具體變化中，通常依據(jù)黑白區(qū)面積界定，從黑白兩個(gè)大的領(lǐng)域著手，都將從不同方面表現(xiàn)比字體的新穎個(gè)性。</p><p>　　（七）突破字體的外形<

33、;/p><p>　　字體的外形經(jīng)長(zhǎng)期演變，已形成規(guī)范化的外形，或方、或圓、或三角，但伴隨著人類文化發(fā)展到一定程度后，規(guī)范的字體外形顯得比較呆板，突破過(guò)于呆板的字體外形，必然成為現(xiàn)代眾多媒介中表現(xiàn)的主導(dǎo)方向之一。無(wú)論漢字還是拉丁字體，在遵循字體總體外形規(guī)范的基礎(chǔ)上，可有所選擇地將其中一到兩個(gè)筆畫(huà)突破外形的界定，或向外延伸、相連，或收縮、與其它筆畫(huà)相依，其次還可根據(jù)具體表現(xiàn)主題的需要將字體變化成各種無(wú)機(jī)形態(tài)。突破字體外形

34、的表現(xiàn)要有意識(shí)地跳出原有的框框的限定，多從靈活多變的角度變化字體整體形象的走勢(shì)，使字體總體形象的風(fēng)格展現(xiàn)出不同的內(nèi)在活力和視覺(jué)沖擊力。</p><p><b>　　（八）結(jié)構(gòu)的再設(shè)計(jì)</b></p><p>　　字體的結(jié)體在自身長(zhǎng)期的發(fā)展中雖已形成種種規(guī)范化的個(gè)性特征，它們都以程式化的偏旁部首、筆畫(huà)的編排構(gòu)成字體的定性構(gòu)成規(guī)律。但隨著社會(huì)各項(xiàng)綜合因素的發(fā)展，現(xiàn)在人們要

35、求各種視覺(jué)傳媒形式的個(gè)性化發(fā)展，字體的結(jié)體必須順應(yīng)時(shí)代的要求，在結(jié)構(gòu)的構(gòu)成法則上有所創(chuàng)建。結(jié)體的再設(shè)計(jì)，是在傳統(tǒng)字體結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)上，有所突破地打破原有字體結(jié)體規(guī)范，根據(jù)視覺(jué)形象的新型審美觀，將某些偏旁部手突破原有結(jié)構(gòu)的構(gòu)成規(guī)律，在原有的結(jié)構(gòu)編排上開(kāi)創(chuàng)出新型的結(jié)構(gòu)。3 標(biāo)準(zhǔn)字創(chuàng)意方法：標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)方法是以新字體和創(chuàng)意字體的設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)的。標(biāo)準(zhǔn)字應(yīng)具有新字體風(fēng)格統(tǒng)一，筆形一致的特性，兼?zhèn)鋭?chuàng)意字體活潑，豐富的造型和裝飾意味。</p>

36、<p>　　三、標(biāo)準(zhǔn)字的含義及功能性</p><p>　　標(biāo)準(zhǔn)字指用某種形態(tài)統(tǒng)一字形后設(shè)計(jì)而成的特殊字體，主要應(yīng)用在商業(yè)設(shè)計(jì)中，作為商標(biāo)，標(biāo)志和專有名稱使用，因?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)字多是由兩個(gè)以上的單字組合而成的，表明特定的含義的詞或詞組，一般也稱“合成文字”，“組合文字”“商標(biāo)文字”。標(biāo)準(zhǔn)字是企業(yè)形象的一部分，內(nèi)容核形式緊密結(jié)合，設(shè)計(jì)成功的標(biāo)準(zhǔn)字，商家可以注冊(cè)而受法律保護(hù)。標(biāo)準(zhǔn)字體是指經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的專用以表現(xiàn)企業(yè)名稱或

37、品牌的字體。故標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)，包括企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字和品牌標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)。標(biāo)準(zhǔn)字體是企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)中基本要素之一，應(yīng)用廣泛，常與標(biāo)志聯(lián)系在一起，具有明確的說(shuō)明性，可直接將企業(yè)或品牌傳達(dá)給觀眾，與視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)同步傳遞信息，強(qiáng)化企業(yè)形象與品牌的訴求力，其設(shè)計(jì)的重要性與標(biāo)志具有同等重要性。經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)字體與普通印刷字體的差異性在于，除了外觀造型不同外，更重要的是它是根據(jù)企業(yè)或品牌的個(gè)性而設(shè)計(jì)的，對(duì)策劃的形態(tài)、粗細(xì)、字間的連接與配置，統(tǒng)一的造型等

38、，都作了細(xì)致嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊?guī)劃，比普通字體相比更美觀，更具特色。在實(shí)施企業(yè)形象戰(zhàn)略中，許多企業(yè)和品牌名稱趨于同一性，企業(yè)名稱和標(biāo)志統(tǒng)一的字體標(biāo)志設(shè)計(jì)，已形成新的趨勢(shì)。企業(yè)名稱和標(biāo)志統(tǒng)一，雖然只有一個(gè)設(shè)計(jì)要素，卻具備了兩種</p><p>　　四、 標(biāo)準(zhǔn)字創(chuàng)意原則</p><p>　　標(biāo)準(zhǔn)字種類繁多，運(yùn)用廣泛，也是VI設(shè)計(jì)的基本要素之一。作為一種視覺(jué)符號(hào)，標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)志一樣，也能表達(dá)豐富的內(nèi)容，有些企

39、業(yè)標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字體組合使用，有些甚至干脆用字體標(biāo)志。無(wú)論是含意韻味豐富的拉丁字母各種字形，還是風(fēng)格多樣變化無(wú)窮的漢字書(shū)法或美術(shù)字，在標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)中都要求精細(xì)獨(dú)特，在線條粗細(xì)、筆劃搭配、字距寬窄、造型均衡等方面有周密的安排，使之具有美感和平衡。</p><p>　　設(shè)計(jì)專家們發(fā)現(xiàn)：“由細(xì)線構(gòu)成的字體”易讓人聯(lián)想到纖維制品、香水、化妝品類；“圓滑的字體”讓人聯(lián)想到香皂、糕點(diǎn)和糖果等；“角形字體”讓人聯(lián)想到機(jī)械類、工業(yè)用

40、品類的產(chǎn)品?？梢?jiàn)，具有不同個(gè)性的字體，可以傳達(dá)出不同的企業(yè)文化和經(jīng)營(yíng)理念，表現(xiàn)出獨(dú)特的企業(yè)性質(zhì)和產(chǎn)品待性。</p><p>　　標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)造型應(yīng)與標(biāo)志造型相呼應(yīng)。標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)志的造型。風(fēng)格相一致，才能融為一個(gè)整體，傳達(dá)出企業(yè)的完整形象。一標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)應(yīng)便于推廣和應(yīng)用。標(biāo)準(zhǔn)字必須適用于各種媒體，因此它們的放大、一縮小、反白和邊框處理，以及不同材料和一空間位置的處理都應(yīng)得體，甚至在不采用標(biāo)志的情況下，也能獨(dú)立發(fā)揮識(shí)別

41、、象征等功能。</p><p>　　（1）標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)原則：標(biāo)準(zhǔn)字特定意義決定了以下5個(gè)設(shè)計(jì)原則：</p><p>　?、賹Ｓ行裕簶?biāo)準(zhǔn)字雖然可以選用現(xiàn)成字庫(kù)的字體，但因容易仿冒，并易和其他文字混淆，所以大多進(jìn)行特殊創(chuàng)作。設(shè)計(jì)師不能直接采用其他已注冊(cè)的標(biāo)準(zhǔn)字形式。</p><p>　　②說(shuō)明性：標(biāo)準(zhǔn)字可以具有標(biāo)志的性質(zhì)。但為了說(shuō)明所代表的品牌和單位，使于公眾辨識(shí)和理解，

42、設(shè)計(jì)時(shí)要保持文字的基本形象和結(jié)構(gòu)，不能過(guò)于抽象。</p><p>　?、壑庇^性：標(biāo)準(zhǔn)字的風(fēng)格應(yīng)直觀反映相關(guān)物品的性質(zhì)，用途和消費(fèi)對(duì)象。</p><p>　?、芩囆g(shù)性：標(biāo)準(zhǔn)字的造型如果新奇又美觀就容易博得好感，既又利于表現(xiàn)產(chǎn)品，又可以同過(guò)加深觀眾印象進(jìn)行推銷(xiāo)，還可以當(dāng)做獨(dú)立的設(shè)計(jì)藝術(shù)作品供欣賞。</p><p>　　⑤廣泛性：標(biāo)準(zhǔn)字作為商品的一部分，為便于推廣，應(yīng)該能

43、夠適應(yīng)各種傳播媒體，無(wú)能是放大還是縮小都可以保持特征。</p><p><b>　　五、標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)</b></p><p>　　標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)可劃分為書(shū)法標(biāo)準(zhǔn)字體、裝飾標(biāo)準(zhǔn)字體和英文標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)。</p><p>　?。ㄒ唬?shū)法標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)</p><p>　　書(shū)法是我國(guó)具有三千多年歷史的漢字表現(xiàn)藝術(shù)的主要形式，既有藝

44、術(shù)性，又有實(shí)用性。目前，我國(guó)一些企業(yè)主用政壇要人、社會(huì)名流及書(shū)法家的題字，作企業(yè)名稱或品牌標(biāo)準(zhǔn)字體，比如：中國(guó)國(guó)際航空公司等。</p><p>　　有些設(shè)計(jì)師嘗試設(shè)計(jì)書(shū)法字體作為品牌名稱，有特定的視覺(jué)效果，活潑、新穎、畫(huà)面富有變化。但是，書(shū)法字體也會(huì)給視覺(jué)系統(tǒng)設(shè)計(jì)帶來(lái)一定困難。首先是與商標(biāo)圖案相配的協(xié)調(diào)性問(wèn)題，其次是是否便于迅速識(shí)別。</p><p>　　書(shū)法字體設(shè)計(jì)，是相對(duì)標(biāo)準(zhǔn)印刷字體而

45、言，設(shè)計(jì)形式可分為兩種。一種是針對(duì)名人題字進(jìn)行調(diào)整編排，如中國(guó)銀行、中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行的標(biāo)準(zhǔn)率體。另一種是設(shè)計(jì)書(shū)法體或者說(shuō)是裝飾性的書(shū)法體，是為了突出視覺(jué)個(gè)性，特意描繪的字體，這種字體是以書(shū)法技巧為基礎(chǔ)而設(shè)計(jì)的，介于書(shū)法和描繪之間。</p><p><b>　　（二）裝飾字體設(shè)計(jì)</b></p><p>　　裝飾字體在視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中，具有美觀大方，便于閱讀和識(shí)別，應(yīng)用范圍廣

46、等優(yōu)點(diǎn)。海爾，科龍的中文標(biāo)準(zhǔn)字體即屬于這類裝飾字體設(shè)計(jì)。裝飾字體是在基本字形的基礎(chǔ)進(jìn)行裝飾、變化加工而成的。它的特征是在一定程度上擺脫了印刷字體的字形和筆劃的約束，根據(jù)品牌或企業(yè)經(jīng)營(yíng)性質(zhì)的需要進(jìn)行設(shè)計(jì)，達(dá)到加強(qiáng)文字的精神含義和富于感染力的目的。裝飾字體表達(dá)的含意豐富多彩。如：細(xì)線構(gòu)成的字體，容易使人聯(lián)想到香水、化妝品之類的產(chǎn)品，園厚柔滑的字體，常用于表現(xiàn)食品、飲料、洗滌用品等；而渾厚粗實(shí)的字體則常用于表現(xiàn)企業(yè)的實(shí)力強(qiáng)勁；而有棱角的字體，

47、則易展示企業(yè)個(gè)性等等。</p><p>　　總之，裝飾字體設(shè)計(jì)離不開(kāi)產(chǎn)品屬性和企業(yè)經(jīng)營(yíng)性質(zhì)，所有的設(shè)計(jì)手段都必須為企業(yè)形象的核心——標(biāo)志服務(wù)。它運(yùn)用夸張、明暗、增減筆劃形象、裝飾等手法，以豐富的想象力，重新構(gòu)成字形，既加強(qiáng)文字的特征，又豐富了標(biāo)準(zhǔn)字體的內(nèi)涵。同時(shí)，在設(shè)計(jì)過(guò)程中，不僅要求單個(gè)字形美觀，還要使整體風(fēng)格和諧統(tǒng)一，理念內(nèi)涵和易讀性，以便于信息傳播。</p><p>　?。ㄈ┯⑽臉?biāo)

48、準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)</p><p>　　企業(yè)名稱和品牌標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)，一般均采用中英兩種文字，以便于同國(guó)際接軌，參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。英文字體（包括漢語(yǔ)拼音）的設(shè)計(jì)，與中文漢字設(shè)計(jì)一樣，也可分為兩種基本字體，即書(shū)法體和裝飾體。書(shū)法體的設(shè)計(jì)雖然很有個(gè)性、很美觀，但識(shí)別性差，用于標(biāo)準(zhǔn)字體的不常見(jiàn)，常見(jiàn)的情況是用于人名，或非常簡(jiǎn)短的商品名稱。裝飾字體的設(shè)計(jì)，應(yīng)用范圍非常廣泛。拉丁字體的審美特點(diǎn)概括為簡(jiǎn)潔單純之美,節(jié)奏、韻律之美,對(duì)

49、比夸張之美和形式、意境之美,并闡述了拉丁字體的設(shè)計(jì)定位及創(chuàng)意的個(gè)性發(fā)揮. 從設(shè)計(jì)的角度看，英文字體根據(jù)其形態(tài)特征和設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法，大致可以分為四類：一是等線體，字形的特點(diǎn)幾乎都是由相等的線條構(gòu)成；二是書(shū)法體，字形的特點(diǎn)活潑自由、顯示風(fēng)格個(gè)性；三是裝飾體，對(duì)各種字體進(jìn)行裝飾設(shè)計(jì)，變化加工，達(dá)到引人注目，富于感染力的藝術(shù)效果；四是光學(xué)體，是攝影特技和印刷用網(wǎng)絞技術(shù)原理構(gòu)成。由于標(biāo)準(zhǔn)字是CIS的基本要素之一，其設(shè)計(jì)成功與否與至關(guān)重要。當(dāng)企業(yè)、公

50、司、品牌確定后，在著手中進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)之前，應(yīng)先實(shí)施調(diào)查工作，調(diào)查要點(diǎn)包括：</p><p>　　1．是否符合行業(yè)、產(chǎn)品的形象；</p><p>　　2．是否具有創(chuàng)新的風(fēng)格、獨(dú)特的形象；</p><p>　　3．是否能為商品購(gòu)買(mǎi)者所喜好；</p><p>　　4．是否能表現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展性與值得依賴感；</p><p>

51、　　5．對(duì)字體造型要素加以分析。</p><p>　　將調(diào)查資料加以整理分析后，就可從中獲得明確的設(shè)計(jì)方向。</p><p>　　六 漢字標(biāo)志視覺(jué)表現(xiàn)</p><p>　　眾所周知，標(biāo)志對(duì)于塑造品牌、塑造企業(yè)形象起著舉足輕重的作用，標(biāo)志的設(shè)計(jì)方法有多種，如采用幾何形、自然形、人物形、動(dòng)物形、花木形等，文字標(biāo)志以其文化性、時(shí)尚感及表形表義的雙重作用在標(biāo)志“家族” 中占

52、據(jù)重要的位置。許多著名大公司都采用文字作為公司標(biāo)志，如世界十大著名企業(yè)及著名商標(biāo)中，有一半都是采用文字作為標(biāo)志的。</p><p>　　隨著時(shí)代的發(fā)展，站在信息化、視覺(jué)化、藝術(shù)化的視角審視，漢字無(wú)疑是一種有巨大生命力和感染力的設(shè)計(jì)元素，尤其廣泛地運(yùn)用于現(xiàn)代企業(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)，鑄就出現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的一道亮麗的風(fēng)景線，演進(jìn)為名副其實(shí)的文字信息傳達(dá)媒介。如香港設(shè)計(jì)師靳埭強(qiáng)的“中國(guó)銀行”標(biāo)志，在古代“滾圓”的銅錢(qián)形中融入一

53、個(gè)“中”字，似兩扇上了鎖的門(mén)，象征安全與守信。形象無(wú)國(guó)界，這樣一個(gè)圖文并茂、內(nèi)涵豐富的視覺(jué)符號(hào)應(yīng)該是夠“通俗”了吧。</p><p>　　漢字標(biāo)志的個(gè)性化特征使它在標(biāo)志設(shè)計(jì)中獨(dú)具魅力，失去個(gè)性的設(shè)計(jì)也就失去了它的存在價(jià)值。在中國(guó)加入WTO以后，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，企業(yè)將更加重視運(yùn)用標(biāo)志設(shè)計(jì)來(lái)塑造品牌，塑造自身企業(yè)形象。同時(shí)，海外設(shè)計(jì)必將進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)設(shè)計(jì)也將走向國(guó)際市場(chǎng)，設(shè)計(jì)將面臨嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)局面。是挑戰(zhàn)又是機(jī)

54、遇，設(shè)計(jì)既不能停滯守舊，也不能全盤(pán)西化，在保留民族特色的基礎(chǔ)上廣泛地融合世界藝術(shù)文化，“汲取精華，剔除糟粕”，也許這才是設(shè)計(jì)的成功做法。</p><p>　　從視覺(jué)化、信息化、藝術(shù)化的角度來(lái)審視，標(biāo)準(zhǔn)字通過(guò)設(shè)計(jì)產(chǎn)生的視覺(jué)語(yǔ)言在當(dāng)今視覺(jué)識(shí)別中呈現(xiàn)越來(lái)越豐富的表現(xiàn)形式。因此，發(fā)揮文字視覺(jué)識(shí)別語(yǔ)言的表現(xiàn)力度，是關(guān)系到視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中信息傳播實(shí)際效應(yīng)的重要因素。通過(guò)對(duì)標(biāo)準(zhǔn)字視覺(jué)特征的個(gè)性化設(shè)計(jì)，可以幫助受眾把握視線的節(jié)奏來(lái)

55、增強(qiáng)其對(duì)企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的感受力。因此，對(duì)標(biāo)準(zhǔn)字視覺(jué)語(yǔ)言的個(gè)性化表現(xiàn)形式，如同新的設(shè)計(jì)能源有待于設(shè)計(jì)工作者持之以恒地開(kāi)發(fā)與探索。</p><p><b>　　參考文獻(xiàn)：</b></p><p>　　［１］王軍強(qiáng).《漢字創(chuàng)意設(shè)計(jì)》人民美術(shù)出版社，2005，3</p><p>　　［２］楊仁敏 李巍《CI設(shè)計(jì)》 西南師范大學(xué)出版社</p>

56、;<p>　?。郏常萃跹┣啵惾A沙.《字體創(chuàng)造設(shè)計(jì)》 上海畫(huà)報(bào)出版社，2003,8.</p><p>　　［４］呂中元、彭年生. 中國(guó)標(biāo)志創(chuàng)意［M］.湖北美術(shù)出版社</p><p>　　［５］徐洋《品牌與VI設(shè)計(jì)》上海人民出版社，2006.12.7</p><p><b>　　致 謝</b></p><p&g

57、t;　　我的畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）撰寫(xiě)工作自始至終都是在xx老師全面、具體的指導(dǎo)下進(jìn)行的。xx老師淵博的學(xué)識(shí)、敏銳的思維、民主而嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖黠L(fēng)，使我受益匪淺，終生難忘。xx老師嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)態(tài)度和對(duì)工作兢兢業(yè)業(yè)、一絲不茍的精神將永遠(yuǎn)激勵(lì)和鞭策我認(rèn)真學(xué)習(xí)、努力工作。</p><p>　　感謝我的指導(dǎo)教師xx對(duì)我的關(guān)心、指導(dǎo)和教誨！</p><p>　　感謝我的學(xué)友和朋友們對(duì)我的關(guān)心和幫助！</p&g

58、t;<p>　　article distinguishes VI by the vision</p><p>　　Abstract:This article distinguishes VI (Visual Identity) by the vision, the business name or the brand typeface personalization vision manifest

59、ation principle of design is a breakthrough point, how by obtains the writing the visual language personalization compatible and gathers in the visual recognition launches the elaboration, has analyzed the writing and th