rss技術(shù)的應(yīng)用畢業(yè)論文

1、<p><b>　　目　錄</b></p><p><b>　　內(nèi)容摘要1</b></p><p><b>　　關(guān) 鍵 詞1</b></p><p>　　Abstract1</p><p>　　Key words1</p><p>&l

2、t;b>　　1引言2</b></p><p><b>　　2 RSS技術(shù)2</b></p><p>　　2.1 RSS簡(jiǎn)介2</p><p>　　2.2 RSS工作原理3</p><p>　　2.3 RSS技術(shù)的功能特性4</p><p>　　2.3.1來(lái)源多樣的個(gè)性化

3、“聚合”特性4</p><p>　　2.3.2信息發(fā)布的高時(shí)效、低成本特性5</p><p>　　2.3.3無(wú)“垃圾”信息、便利的本地內(nèi)容管理特性5</p><p>　　3 RSS技術(shù)的應(yīng)用現(xiàn)狀分析5</p><p>　　3.1 RSS技術(shù)在傳統(tǒng)新聞網(wǎng)站的應(yīng)用5</p><p>　　3.1.1 RSS技術(shù)在傳

4、統(tǒng)新聞網(wǎng)站的應(yīng)用現(xiàn)狀5</p><p>　　3.1.2應(yīng)用實(shí)例——以新浪網(wǎng)為例6</p><p>　　3.1.3 目前RSS技術(shù)在傳統(tǒng)新聞網(wǎng)站的應(yīng)用瓶頸6</p><p>　　3.1.4推動(dòng)RSS在傳統(tǒng)新聞網(wǎng)站應(yīng)用的對(duì)策嘗試7</p><p>　　3.2 RSS技術(shù)在個(gè)人博客網(wǎng)站的應(yīng)用7</p><p>　　

5、3.2.1 RSS技術(shù)在個(gè)人博客網(wǎng)站的應(yīng)用現(xiàn)狀7</p><p>　　3.2.2 RSS技術(shù)在個(gè)人博客網(wǎng)站的應(yīng)用實(shí)例8</p><p>　　3.3 RSS技術(shù)在電子商務(wù)網(wǎng)站的應(yīng)用9</p><p>　　3.3.1 RSS——電子商務(wù)的黃金搭檔9</p><p>　　3.3.2基于RSS的智能電子商務(wù)個(gè)性化推薦平臺(tái)9</p>

6、;<p>　　3.3.3應(yīng)用實(shí)例1——RSS技術(shù)在Apple iTunes商城的應(yīng)用9</p><p>　　3.3.4應(yīng)用實(shí)例2——RSS技術(shù)在航空電子商務(wù)網(wǎng)站的應(yīng)用10</p><p>　　3.4 RSS技術(shù)在數(shù)字圖書(shū)館的應(yīng)用10</p><p>　　3.4.1 利用RSS技術(shù)推送公告信息11</p><p>　　3.

7、4.2利用RSS技術(shù)新書(shū)通報(bào)信息11</p><p>　　3.4.3利用RSS技術(shù)用戶信息推送11</p><p>　　3.5 RSS技術(shù)在E-Learning的應(yīng)用11</p><p>　　3.5.1 RSS技術(shù)提升知識(shí)獲取方式和獲取速度11</p><p>　　3.5.2 RSS技術(shù)使知識(shí)篩選更容易12</p>&

8、lt;p>　　3.5.3 RSS技術(shù)改善知識(shí)傳遞方式12</p><p>　　3.5.4 RSS技術(shù)增強(qiáng)知識(shí)可管理性12</p><p>　　3.6 RSS產(chǎn)業(yè)相關(guān)產(chǎn)品應(yīng)用12</p><p>　　3.6.1 RSS閱讀器12</p><p>　　3.6.2 RSS搜索引擎12</p><p>　　3.

9、6.3 RSS內(nèi)容聚合網(wǎng)站13</p><p>　　3.6.4 RSS延伸服務(wù)13</p><p>　　4 RSS技術(shù)在中國(guó)的普及發(fā)展對(duì)策13</p><p>　　4.1 RSS在中國(guó)發(fā)展現(xiàn)狀13</p><p>　　4.2 RSS在中國(guó)發(fā)展困境原因分析13</p><p>　　4.3普及RSS應(yīng)用發(fā)展對(duì)策

10、14</p><p>　　4.3.1加強(qiáng)對(duì)RSS應(yīng)用的宣傳推廣14</p><p>　　4.3.2降低使用技術(shù)門檻15</p><p>　　4.3.3提供豐富多彩的內(nèi)容，吸引用戶訂閱15</p><p>　　4.3.4挖掘RSS Feds廣告價(jià)值，加強(qiáng)RSS商業(yè)模式探討15</p><p><b>　

11、　5結(jié)語(yǔ)15</b></p><p><b>　　參考文獻(xiàn)17</b></p><p><b>　　致 謝18</b></p><p>　　內(nèi)容摘要：本文從介紹RSS技術(shù)及其工作原理、功能入手，分析了目前在國(guó)內(nèi)外，RSS技術(shù)在傳統(tǒng)新聞網(wǎng)站、個(gè)人博客網(wǎng)站、電子商務(wù)網(wǎng)站、數(shù)字圖書(shū)館、E-Learning

12、等領(lǐng)域以及RSS相關(guān)產(chǎn)品的應(yīng)用現(xiàn)狀，最后從用戶、文化、技術(shù)以及產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)角度分析了RSS在中國(guó)應(yīng)用的發(fā)展現(xiàn)狀以及原因，并從宣傳、技術(shù)、內(nèi)容以及商業(yè)模式角度出發(fā)，提出在中國(guó)普及RSS應(yīng)用的發(fā)展對(duì)策。</p><p>　　關(guān) 鍵 詞： RSS技術(shù) RSS應(yīng)用 RSS普及 RSS發(fā)展對(duì)策 </p><p>　　Abstract：The article introduces the RSS t

13、echnology and its working principle, the function, the paper analyzes the current technology at home and abroad, RSS news website, in traditional personal blog site, e-commerce, digital library, E- Learning fields and RS

14、S related product application status, finally from the user, culture, technology and product operation was analyzed in the development of China's application for RSS status and the reasons, and from the propaganda, t

15、echnology, contents and</p><p>　　Key words：RSS technology RSS application </p><p>　　RSS universal RSS Development</p><p><b>　　1引言</b></p><p>　　當(dāng)前隨著互聯(lián)網(wǎng)Web

16、2.0的發(fā)展，越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用進(jìn)入我們的網(wǎng)絡(luò)生活，給我們的工作和學(xué)習(xí)帶來(lái)便利。RSS作為Web2.0重要的應(yīng)用之一，自1999年第一版出現(xiàn)，到現(xiàn)在深受關(guān)注，有不少學(xué)者、企業(yè)都對(duì)RSS技術(shù)以及相關(guān)應(yīng)用進(jìn)行了深入研究。</p><p>　　2005年10月，Yahoo對(duì)美國(guó)的上網(wǎng)用戶進(jìn)行關(guān)于RSS應(yīng)用的調(diào)查。發(fā)布了RSS白皮書(shū)RSS—Crossing into the Mainstream（RSS跨入主流），但是

17、，在中國(guó)，因?yàn)槎喾N原因，目前，雖然大部分的網(wǎng)站都支持RSS訂閱功能，但是就用戶數(shù)量普及程度而言，RSS的應(yīng)用還顯得十分小眾。RSS僅僅是在互聯(lián)網(wǎng)IT圈內(nèi)較流行，在廣大網(wǎng)民中普及程度并不高。</p><p><b>　　2 RSS技術(shù)</b></p><p><b>　　2.1 RSS簡(jiǎn)介</b></p><p>　　RSS

18、是web2.0重要的應(yīng)用之一，是一種使用 XML 向許多其他的網(wǎng)站分發(fā)某個(gè)網(wǎng)站上的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的方法，是目前基于XML應(yīng)用的最廣泛的技術(shù)。RSS具有許多含義，從 “RDF Site Summary”（Resource Description Framework Site Summary，資源描述框架站點(diǎn)摘要）到 “Rich Site Summary”(豐富站點(diǎn)摘要) 再到“Really Simple Syndication”（真正簡(jiǎn)易聯(lián)合）

19、。不過(guò)對(duì)用戶而言，并不需要關(guān)心這些復(fù)雜的標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)和版本問(wèn)題，因?yàn)閹缀跛械腞SS閱讀器都同時(shí)支持不同版本的RSS及RSS的衍生版本ATOM。</p><p>　　表1 RSS版本及發(fā)展歷程</p><p>　　2.2 RSS工作原理</p><p>　　網(wǎng)頁(yè)以RSS的形式為其內(nèi)容提供一個(gè)通過(guò)URL獲得的文件。每一個(gè)RSS Feed文件包含一個(gè)頻道（Channel）。

20、每個(gè)頻道必須至少具備以下元素：Title（標(biāo)題）、Description（對(duì)頻道的簡(jiǎn)單介紹）、Link（導(dǎo)航到目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)）和Language（頻道語(yǔ)言）。每個(gè)頻道由若干個(gè)Item（項(xiàng)）組成，而每個(gè)Item（項(xiàng)）包含了Title（標(biāo)題）、Description（部分摘要或全文）、Link（導(dǎo)航到目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)）。RSS將元數(shù)據(jù)（關(guān)于數(shù)據(jù)的信息）封裝在內(nèi)容周圍。RSS技術(shù)主要包含兩個(gè)重要組件：RSS Feed文件和RSS閱讀器。元數(shù)據(jù)允許 RSS閱

21、讀器訂閱RSS Feed文件，了解文件包含的Item（項(xiàng)）以及項(xiàng)所包含的具體信息，諸如鏈接的目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)，摘要或全文信息等。</p><p><b>　　圖1 RSS結(jié)構(gòu)</b></p><p>　　以下是某個(gè)Blog的RSS代碼清單：</p><p>　　<channel> </p><p>　　&l

22、t;title>光華家教網(wǎng)BLOG</title> </p><p>　　<description>教育興，國(guó)家強(qiáng)。</description> </p><p>　　<link>http://blog.bigxue.com.cn</link></p><p>　　<dc:l

23、anguage>en</dc:language></p><p><b>　　<item> </b></p><p>　　<title><!-- 項(xiàng)標(biāo)題 --></title> </p><p>　　<link><!--&

24、#160;項(xiàng) URL --></link> </p><p>　　<description><!-- 簡(jiǎn)要描述 --></description> </p><p>　　<!-- 可選的/可擴(kuò)展的元素 --> </p>&

25、lt;p><b>　　</item> </b></p><p><b>　　<item></b></p><p>　　<!-- 可多個(gè)<item>項(xiàng)目--></p><p><b>　　</item></b><

26、/p><p>　　</channel> </p><p>　　圖2 RSS工作原理圖</p><p>　　2.3 RSS技術(shù)的功能特性</p><p>　　RSS通過(guò)XML標(biāo)準(zhǔn)定義內(nèi)容的包裝和發(fā)布格式，使內(nèi)容提供者和接收者都能從中獲益。對(duì)內(nèi)容提供者來(lái)說(shuō)，RSS技術(shù)提供了一個(gè)實(shí)時(shí)、高效、安全、低成本的信息發(fā)布渠道；對(duì)內(nèi)容接收者

27、來(lái)說(shuō)，RSS技術(shù)提供了一個(gè)嶄新的閱讀體驗(yàn)。對(duì)于一般用戶來(lái)說(shuō)，用RSS訂閱新聞可以像使用Outlook Express收取訂閱的郵件一樣簡(jiǎn)單，可以在一個(gè)頁(yè)面上看盡天下新聞。</p><p>　　RSS技術(shù)幾大顯著特性簡(jiǎn)述如下：</p><p>　　2.3.1來(lái)源多樣的個(gè)性化“聚合”特性</p><p>　　因?yàn)镽SS是一種被廣泛采用的內(nèi)容包裝定義格式，所以任何內(nèi)容源都

28、可以采用這種方式來(lái)發(fā)布信息，包括專業(yè)新聞?wù)军c(diǎn)、電子商務(wù)站點(diǎn)、企業(yè)站點(diǎn)、甚至個(gè)人站點(diǎn)等。而在用戶端，RSS閱讀器軟件的作用就是按照用戶的喜好，有選擇性地將用戶感興趣的內(nèi)容來(lái)源“聚合” 到該軟件的界面中，為用戶提供多來(lái)源信息的“一站式” 服務(wù)。</p><p>　　圖3傳統(tǒng)Web瀏覽方式與RSS訂閱Web信息差別</p><p>　　2.3.2信息發(fā)布的高時(shí)效、低成本特性</p>

29、<p>　　RSS技術(shù)秉承“推”信息的概念，當(dāng)新內(nèi)容在服務(wù)器數(shù)據(jù)庫(kù)中出現(xiàn)時(shí)第一時(shí)間被“推”到用戶端閱讀器中，極大地提高了信息的時(shí)效性和價(jià)值。此外，服務(wù)器端內(nèi)容的RSS包裝在技術(shù)實(shí)現(xiàn)上極為簡(jiǎn)單，而且是一次性的工作，使長(zhǎng)期的信息發(fā)布邊際成本幾乎降為零，完全是傳統(tǒng)的電子郵件、衛(wèi)星傳輸、互聯(lián)網(wǎng)瀏覽等發(fā)布方式所無(wú)法比擬的。</p><p>　　2.3.3無(wú)“垃圾”信息、便利的本地內(nèi)容管理特性</p>

30、<p>　　RSS用戶端閱讀器軟件的特點(diǎn)是完全由用戶根據(jù)自身喜好以“頻道”的形式訂閱值得信任的內(nèi)容來(lái)源，如“新華網(wǎng)國(guó)際新聞”、“中國(guó)汽車網(wǎng)市場(chǎng)行情”、“天極網(wǎng)IT產(chǎn)品資訊”等。RSS閱讀器軟件完全屏蔽掉其他所有用戶沒(méi)有訂閱的內(nèi)容以及彈出廣告、垃圾郵件等令人困擾的噪音內(nèi)容。此外，對(duì)下載到閱讀器軟件本地的訂閱RSS內(nèi)容，用戶可以進(jìn)行離線閱讀、存檔保留、搜索排序、相關(guān)分類等多種管理操作，使閱讀器軟件不僅是一個(gè)“閱讀”器，更是一個(gè)

31、用戶隨身的“資料庫(kù)”。</p><p>　　3 RSS技術(shù)的應(yīng)用現(xiàn)狀分析</p><p>　　3.1 RSS技術(shù)在傳統(tǒng)新聞網(wǎng)站的應(yīng)用</p><p>　　3.1.1 RSS技術(shù)在傳統(tǒng)新聞網(wǎng)站的應(yīng)用現(xiàn)狀</p><p>　　優(yōu)質(zhì)內(nèi)容源是推動(dòng)用戶使用RSS訂閱的一大動(dòng)力，而傳統(tǒng)新聞網(wǎng)站擁有海量新鮮的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容源，這里所說(shuō)的傳統(tǒng)新聞網(wǎng)站包括以下三類：

32、一是雅虎、CNET、新浪這類的新聞網(wǎng)站；而是華爾街日?qǐng)?bào)、紐約時(shí)報(bào)類的報(bào)紙網(wǎng)站；再有就是路透、美聯(lián)、新華等通訊社類網(wǎng)站。當(dāng)前，幾乎全部主流的新聞網(wǎng)站都有RSS訂閱功能，并且提供了詳細(xì)的訂閱分類和使用說(shuō)明。國(guó)內(nèi)新浪、騰訊、搜狐等門戶網(wǎng)站都設(shè)有專門的RSS聚合頻道，為用戶提供RSS Feed文件，供用戶訂閱。</p><p>　　3.1.2應(yīng)用實(shí)例——以新浪網(wǎng)為例</p><p>　　圖4新浪網(wǎng)

33、RSS新聞流程圖</p><p>　　以國(guó)內(nèi)最具影響力的門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)為例，面對(duì)來(lái)自其他眾多媒體的競(jìng)爭(zhēng)，她在2005年初就選擇了RSS，作為提高用戶服務(wù)水平、推廣內(nèi)容及品牌、增加訂閱用戶的重要手段。在新浪網(wǎng)RSS聚合頻道中，新聞中心、體育新聞、博客、娛樂(lè)新聞等17個(gè)頻道都為用戶提供自身頻道各欄目的RSS Feed文件。新浪網(wǎng)的技術(shù)負(fù)責(zé)人總結(jié)了支持RSS的三大優(yōu)點(diǎn)：一是將新聞資訊更快、更及時(shí)地送到用戶手中，增加了內(nèi)

34、容的價(jià)值和用戶滿意度；二是以RSS新聞標(biāo)題和摘要為“誘餌”，吸引了更多的眼球，增加了網(wǎng)站流量；三是開(kāi)發(fā)新的廣告渠道。</p><p>　　3.1.3 目前RSS技術(shù)在傳統(tǒng)新聞網(wǎng)站的應(yīng)用瓶頸</p><p>　　優(yōu)質(zhì)內(nèi)容源是推動(dòng)用戶使用RSS訂閱的一大動(dòng)力，而傳統(tǒng)新聞網(wǎng)站擁有海量新鮮的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容源，RSS本應(yīng)該在新聞網(wǎng)站應(yīng)用的很普及，但是，筆者發(fā)現(xiàn)新浪、網(wǎng)易、騰訊、搜狐四大國(guó)內(nèi)最有影響力的門戶

35、網(wǎng)站RSS聚合頻道都是在上線后，最近幾年頻道都鮮有更新，各門戶網(wǎng)站也沒(méi)有對(duì)RSS的應(yīng)用進(jìn)行積極推廣，且國(guó)內(nèi)大型門戶網(wǎng)站都只是輸出了簡(jiǎn)單的文章摘要，而沒(méi)有輸出全文，它們只是認(rèn)識(shí)到了RSS的重要性，妥協(xié)性的把它作為網(wǎng)站的“標(biāo)配”，作為一種分發(fā)內(nèi)容的“渠道”，但卻無(wú)法去充分考慮用戶的體驗(yàn)。究其原因，首先，這主要是由于輸出全文后，用戶一旦能直接在RSS閱讀器中閱讀全文了，不需要在繼續(xù)訪問(wèn)網(wǎng)站本身，無(wú)疑會(huì)影響網(wǎng)站的流量，進(jìn)而會(huì)影響到網(wǎng)站的廣告收入

36、。另外，通過(guò)RSS輸出供訂閱者閱讀本身不能帶帶來(lái)對(duì)等的收入。其次就是輸出全文后可能會(huì)對(duì)原有付費(fèi)訂閱用戶造成破壞（比如華爾街日?qǐng)?bào)這種仍保留收費(fèi)閱讀項(xiàng)目）。</p><p>　　3.1.4推動(dòng)RSS在傳統(tǒng)新聞網(wǎng)站應(yīng)用的對(duì)策嘗試</p><p>　　2008年6月，Google推出adsense for feed，為RSS Feed文件提供基于Google adsense的全文自動(dòng)廣告匹配，20

37、08年12月全球主流報(bào)紙的英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》第一個(gè)站出來(lái)做出了積極的嘗試，開(kāi)始全站RSS輸出全文供用戶訂閱，并在RSS Feed文件中加入基于Google的adsense for feedRSS的廣告，以期通過(guò)其帶來(lái)的廣告收益去沖抵流量的缺失而影響的潛在廣告收益。一旦成功，對(duì)于所有基于RSS訂戶的feed廣告價(jià)值挖掘，將是一個(gè)巨大的推動(dòng)示范作用。但是，同時(shí)，也存在很多不明朗的因素。例如：RSS Feed文件附帶廣告的效果目前廣告主并不太認(rèn)可，

38、即便認(rèn)可廣告價(jià)值也偏低；比如Google的adsense for feed，跟網(wǎng)站頁(yè)面上的顯示廣告價(jià)值差距很大；另外，當(dāng)下，正處金融危機(jī)，加上報(bào)紙打印版廣告的下滑，包括《紐約時(shí)報(bào)》等在內(nèi)的大報(bào)都把籌碼押在網(wǎng)站上，不會(huì)輕易的嘗試通過(guò)RSS全文輸出網(wǎng)站內(nèi)容。</p><p>　　3.2 RSS技術(shù)在個(gè)人博客網(wǎng)站的應(yīng)用</p><p>　　3.2.1 RSS技術(shù)在個(gè)人博客網(wǎng)站的應(yīng)用現(xiàn)狀</

39、p><p>　　從實(shí)際效果來(lái)看，RSS技術(shù)最火爆的應(yīng)用并非是商業(yè)信息的集中訂閱，而是個(gè)人通過(guò)Web實(shí)現(xiàn)的信息聚合，一個(gè)典型的例子就是各國(guó)的博客作者（Blogger）首先成為最普遍的RSS應(yīng)用人群。由于RSS是博客的一種基本屬性，幾乎全部的Blogger和Blog Media都把RSS訂閱用戶作為很重要一部分來(lái)推廣，這也是Blog Media有別于傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站的地方。在這里，訂閱用戶的價(jià)值甚至比PV還要重要，所以其RS

40、S Feed輸出全文也是必須的。2008年9月，Blog Media Techcrunch就宣布其RSS訂閱讀者已經(jīng)超過(guò)了100萬(wàn)。造就了Techcrunch在互聯(lián)網(wǎng)科技信息領(lǐng)域的廣泛影響力。</p><p>　　3.2.2 RSS技術(shù)在個(gè)人博客網(wǎng)站的應(yīng)用實(shí)例</p><p>　　如圖表5所示，用戶可以通過(guò)在線閱讀器、手機(jī)、離線閱讀器訂閱RSS Feed文件，還可以訂閱通過(guò)IM即時(shí)提醒RS

41、S更新情況服務(wù)。如圖表5.1所示可以通過(guò)RSS閱讀器讀取RSS Feed文件的內(nèi)容。正是如圖所示的相關(guān)應(yīng)用也形成了一個(gè)基于RSS的產(chǎn)業(yè)鏈。</p><p>　　圖5 某博客的RSS訂閱頁(yè)面</p><p>　　圖6通過(guò)Google Reader閱讀訂閱的RSS Feed文件</p><p>　　3.3 RSS技術(shù)在電子商務(wù)網(wǎng)站的應(yīng)用</p><p

42、>　　3.3.1 RSS——電子商務(wù)的黃金搭檔</p><p>　　RSS技術(shù)在電子商務(wù)領(lǐng)域也贏得了推崇和贊譽(yù)。Alibaba.com，ebay.com，amazon.com，apple.com等著名大型電子商務(wù)網(wǎng)站，已紛紛擁抱RSS技術(shù)，利用RSS與電子商務(wù)的天然契合輸出信息。RSS技術(shù)幫助電子商務(wù)網(wǎng)站拓展出一條高效、即時(shí)、便捷的信息輸出渠道，為其用戶更加快速和個(gè)性化地使用網(wǎng)站信息提供了可能。RSS技術(shù)也

43、被形象的比作為電子商務(wù)的黃金搭檔。 </p><p>　　3.3.2基于RSS的智能電子商務(wù)個(gè)性化推薦平臺(tái)</p><p>　　智能電子商務(wù)個(gè)性化推薦平臺(tái)是智能化的信息獲取的集成面板，根據(jù)消費(fèi)者個(gè)人基本信息、表現(xiàn)的行為特征或者電子商務(wù)系統(tǒng)的銷售情況向消費(fèi)者產(chǎn)生商品推薦，并且給用戶提供不同的消費(fèi)方案，比如提供同一類商品的價(jià)格功能的比較、其他用戶對(duì)商品數(shù)值評(píng)分信息等。相關(guān)商品輸出基于用戶的行為

44、特征進(jìn)行深入分析，發(fā)現(xiàn)用戶的購(gòu)買行為模式，從而產(chǎn)生個(gè)性化的推薦。RSS技術(shù)的應(yīng)用對(duì)智能電子商務(wù)個(gè)性化推薦平臺(tái)產(chǎn)品信息搜索服務(wù)提供了有效的方法途徑。無(wú)論是RSS的信息聚合還是信息推送技術(shù)都是一種主動(dòng)、及時(shí)的信息服務(wù)手段，可以滿足現(xiàn)代智能電子商務(wù)個(gè)性化推薦平臺(tái)服務(wù)的目標(biāo)?；赗SS的聚合特點(diǎn)，可以為每個(gè)商品生成RSS Feed文件。自動(dòng)生成的RSS Feed文件包含商品常規(guī)信息，例如，當(dāng)前時(shí)間價(jià)格，商品描述，商品圖片地址。顧客通過(guò)訂閱RSS

45、 Feed文件，顧客可以訂閱店家發(fā)布的商品信息新聞，可以第一時(shí)間得知新產(chǎn)品上架，產(chǎn)品促銷，商品降價(jià)等信息，商家通過(guò)提供RSS Feed可以提高顧客的忠誠(chéng)度，可以更好的為顧客促銷其產(chǎn)品。</p><p>　　3.3.3應(yīng)用實(shí)例1——RSS技術(shù)在Apple iTunes商城的應(yīng)用</p><p>　　RSS技術(shù)特別適合信息類產(chǎn)品電子商務(wù)的應(yīng)用。例如apple。用戶可以通過(guò)Apple iTune

46、s Rss Generator根據(jù)自己的喜好，選擇不同的國(guó)家、媒體類型（音樂(lè)、電影、音樂(lè)視頻）、音樂(lè)類型（爵士、搖滾等）、選擇類型（最近新加、最暢銷單曲、最暢銷專輯）、項(xiàng)目數(shù)量（10、20、300等）等進(jìn)行自由組合定制RSS Feed文件。同時(shí)也提供在用戶中訂閱數(shù)最多最熱門的RSS Feed文件。和feed URL定制訂閱RSS feed。用戶訂閱后，通過(guò)RSS閱讀器可以得到自己定制的相關(guān)數(shù)據(jù)，并定期更新。</p><

47、;p>　　圖7 RSS在Apple iTunes商城的應(yīng)用</p><p>　　3.3.4應(yīng)用實(shí)例2——RSS技術(shù)在航空電子商務(wù)網(wǎng)站的應(yīng)用</p><p>　　南航官方網(wǎng)站于2008年11月在國(guó)內(nèi)各大航空公司中率先推出RSS訂閱功能。通過(guò)訂閱南航官方網(wǎng)站提供的RSS Feed文件，可以在第一時(shí)間接收到南航最新的網(wǎng)上特價(jià)促銷信息、其他折扣票價(jià)和南航最新資訊。旅客在接收到相關(guān)信息后，點(diǎn)擊

48、鏈接即可直接登陸南航網(wǎng)站，方便地完成整個(gè)訂票和支付過(guò)程。</p><p>　　南航網(wǎng)站推出RSS功能，可以使廣大旅客第一時(shí)間掌握南航最新資訊，同時(shí)直接過(guò)濾廣告等用戶不關(guān)注的其他頁(yè)面信息，不僅為廣大旅客節(jié)約了解南航特價(jià)機(jī)票信息的時(shí)間和精力，同時(shí)還可以解除用戶對(duì)不良機(jī)票代理人虛報(bào)信息的擔(dān)憂。</p><p>　　3.4 RSS技術(shù)在數(shù)字圖書(shū)館的應(yīng)用</p><p>　　

49、RSS技術(shù)特別適合推送數(shù)字圖書(shū)館個(gè)性化服務(wù)中更新頻率不定、用戶需求個(gè)性化的信息。圖書(shū)館可以把信息生成RSS Feed文件，并將其發(fā)布到圖書(shū)館主頁(yè)上，供用戶用RSS閱讀器訂閱，從而將信息推送到用戶群中。</p><p>　　3.4.1 利用RSS技術(shù)推送公告信息</p><p>　　為了方便用戶在第一時(shí)間獲知信息，圖書(shū)館可以利用RSS提高信息服務(wù)的及時(shí)性。推送圖書(shū)館發(fā)布的通知、公告、數(shù)據(jù)庫(kù)試

50、用、免費(fèi)培訓(xùn)等信息 “最新消息”或“新聞公告”。</p><p>　　3.4.2利用RSS技術(shù)新書(shū)通報(bào)信息</p><p>　　可根據(jù)用戶的專業(yè)和興趣，提供供用戶可以根據(jù)自己的偏好，進(jìn)行對(duì)書(shū)名、出版社、作者等信息關(guān)鍵字自主定制，生成RSS Feed文件，用戶只需訂閱這一個(gè)Feed，就可以得到更精確、更具個(gè)性化的圖書(shū)信息?？梢蕴岣邎D書(shū)館的圖書(shū)利用率。</p><p>

51、　　3.4.3利用RSS技術(shù)用戶信息推送</p><p>　　通過(guò)RSS可以將包括用戶的逾期圖書(shū)信息、預(yù)約圖書(shū)到書(shū)信息信息及時(shí)地推送到用戶。這類信息是用戶最關(guān)注的一類信息。這樣，可提高用戶對(duì)圖書(shū)館的滿意度。</p><p>　　下面以華中師范大學(xué)數(shù)字圖書(shū)館為例，華中師范圖書(shū)館為用戶提供新書(shū)通報(bào)以及用戶信息推送服務(wù)。</p><p>　　3.5 RSS技術(shù)在E-Lea

52、rning的應(yīng)用</p><p>　　3.5.1 RSS技術(shù)提升知識(shí)獲取方式和獲取速度</p><p>　　通過(guò)RSS閱讀器訂閱的方式來(lái)獲取信息資源，訪問(wèn)者不用直接登陸資源網(wǎng)站，只要通過(guò)RSS閱讀器來(lái)瀏覽課程資源，而且可以先閱讀摘要來(lái)決定是否要進(jìn)行全文閱讀。這樣的資源獲取方式節(jié)省了訪問(wèn)時(shí)間，也由于RSS閱讀器提供純文字信息而大大加快了訪問(wèn)速度。</p><p>　　

53、3.5.2 RSS技術(shù)使知識(shí)篩選更容易</p><p>　　對(duì)信息資源的篩選通過(guò)RSS提供的篩選功能進(jìn)行自動(dòng)篩選，不必登陸到網(wǎng)站再對(duì)所有信息內(nèi)容進(jìn)行瀏覽篩選，這樣從很大程度上節(jié)約了信息的篩選時(shí)間，而且也RSS閱讀器可以提供多種不同的篩選條件進(jìn)行篩選，滿足不同學(xué)習(xí)者的信息篩選需求。</p><p>　　3.5.3 RSS技術(shù)改善知識(shí)傳遞方式</p><p>　　在要素

54、分析中已經(jīng)有所闡述，新模式使“人找信息”模式向“信息找人”模式轉(zhuǎn)變。充分體現(xiàn)了RSS的“推”技術(shù)。</p><p>　　3.5.4 RSS技術(shù)增強(qiáng)知識(shí)可管理性</p><p>　　在E-learning中，存在兩種彼此影響同時(shí)相互矛盾的趨勢(shì)：一方面網(wǎng)上的信息、知識(shí)持續(xù)繁衍，內(nèi)容不斷增長(zhǎng)，產(chǎn)生因資料過(guò)多而造成“信息煙霧”(Infosmog)現(xiàn)象， 另一方面，學(xué)習(xí)者需要的是精練的知識(shí)。知識(shí)管理

55、正是解決這一矛盾的有效途徑。而利用RSS技術(shù)，通過(guò)RSS閱讀器就可以對(duì)不同類型的知識(shí)進(jìn)行分類管理，還能夠支持對(duì)訂閱的全部?jī)?nèi)容進(jìn)行基于關(guān)鍵字的全文檢索，能有效提高教學(xué)和學(xué)習(xí)效率。</p><p>　　3.6 RSS產(chǎn)業(yè)相關(guān)產(chǎn)品應(yīng)用</p><p>　　由于RSS技術(shù)的出現(xiàn)和發(fā)展，產(chǎn)生了一大批基于RSS的服務(wù)工具，一起構(gòu)成了RSS產(chǎn)業(yè)。RSS產(chǎn)業(yè)正在獲得風(fēng)險(xiǎn)投資的關(guān)注和親睞。</p>

56、;<p>　　RSS產(chǎn)業(yè)作為信息內(nèi)容服務(wù)業(yè)的分支產(chǎn)業(yè)，在我國(guó)已經(jīng)形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈。除提供RSS Feeds訂閱的各類網(wǎng)站外，RSS的服務(wù)工具主要包括RSS閱讀器、RSS搜索引擎、RSS聚合網(wǎng)站和RSS延伸服務(wù)4種類型。</p><p>　　3.6.1 RSS閱讀器</p><p>　　目前有兩種主流RSS閱讀服務(wù)方式：在線RSS閱讀服務(wù)和離線RSS閱讀服務(wù)(客戶端RSS閱讀

57、器軟件)。使片在線RSS閱讀服務(wù)，可以直接在網(wǎng)絡(luò)上訂閱RSS Feeds，并在瀏覽器上閱讀。在線RSS閱讀服務(wù)中，最負(fù)盛名的是Google Reader，提供以下功能：RSS訂閱、RSS搜索、RSS導(dǎo)航、OPML導(dǎo)人／導(dǎo)出和社會(huì)功能。</p><p>　　3.6.2 RSS搜索引擎</p><p>　　RSS搜索引擎可以分為兩種，即專業(yè)RSS搜索引擎和RSS在線閱讀服務(wù)商提供的RSS搜索服

58、務(wù)。兩者的不同之處在于，RSS在線閱讀服務(wù)商提供的RSS搜索服務(wù)搜索范圍往往局限于本網(wǎng)站資源內(nèi)容，而專業(yè)RSS搜索引擎則同普通搜索引擎相同，RSSFeeds來(lái)自于整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。我們所提到的RSS搜索引擎，通常指專業(yè)RSS搜索引擎。RSS搜索引擎通常使用關(guān)鍵詞搜索Feeds供用戶訂閱，也有一些RSS搜索引擎同時(shí)提供分類導(dǎo)航功能、標(biāo)簽服務(wù)、按類訂閱、用戶自注冊(cè)Feeds等功能。</p><p>　　3.6.3 RSS

59、內(nèi)容聚合網(wǎng)站</p><p>　　RSS內(nèi)容聚合網(wǎng)站可以在網(wǎng)站上直接閱讀RSS提供的信息內(nèi)容，這些信息內(nèi)容來(lái)自不同的RSS鏈接，如博客、新聞網(wǎng)站等。RSS內(nèi)容聚合網(wǎng)站主要有：鮮果網(wǎng)、抓蝦網(wǎng)等。此外，大部分在線閱讀服務(wù)商都提供個(gè)人定制的RSS內(nèi)容聚合服務(wù)，可以將它們視作一種個(gè)人RSS內(nèi)容聚合門戶。</p><p>　　3.6.4 RSS延伸服務(wù)</p><p>　　R

60、SS延伸服務(wù)主要包括RSS托管服務(wù)、RSS廣告、RSS郵件服務(wù)、RSS生成器和RSS驗(yàn)證器等。</p><p>　　4 RSS技術(shù)在中國(guó)的普及發(fā)展對(duì)策</p><p>　　4.1 RSS在中國(guó)發(fā)展現(xiàn)狀</p><p>　　盡管RSS的市場(chǎng)前景很大，但是，目前在中國(guó)，RSS還是一個(gè)在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)的小眾應(yīng)用，離大眾依然很遙遠(yuǎn)。即便是目前主流的Blog服務(wù)，RSS也成了一個(gè)

61、擺設(shè)，更不用說(shuō)當(dāng)下國(guó)內(nèi)主要的新聞網(wǎng)站。</p><p>　　4.2 RSS在中國(guó)發(fā)展困境原因分析</p><p>　?。?）從用戶的角度講，由于國(guó)內(nèi)網(wǎng)民獲取信息的“門戶情結(jié)”很重，由于網(wǎng)民的在線閱讀需求依然處于低級(jí)的被動(dòng)獲取階段；網(wǎng)民習(xí)慣于直接進(jìn)入門戶網(wǎng)站首頁(yè)閱讀新聞，習(xí)慣于QQ彈窗閱讀新聞，而Web2.0強(qiáng)調(diào)的是參與，是分享，是主動(dòng)。這一點(diǎn)，導(dǎo)致RSS還只是在互聯(lián)網(wǎng)IT領(lǐng)域得到比較廣泛的

62、運(yùn)用，在廣大網(wǎng)民中普及度很低。RSS訂閱數(shù)排名比較靠前的博客中，除卻一些非常知名的社會(huì)人文類博客以及名人博客之外，幾乎清一色的都是技術(shù)型的博客。這一點(diǎn)也正說(shuō)明了，RSS還只是在互聯(lián)網(wǎng)IT領(lǐng)域流行，RSS的普及還有一段很長(zhǎng)的路需要走。時(shí)下，互聯(lián)網(wǎng)已成為公共輿論場(chǎng)所，然而這樣的開(kāi)放卻是一把雙刃劍：一方面為民眾工作學(xué)習(xí)帶來(lái)便利，另一方面也造成了網(wǎng)上色情的泛濫、網(wǎng)上賭博的火爆、網(wǎng)絡(luò)暴力的肆虐等社會(huì)問(wèn)題。我們網(wǎng)民的整體素質(zhì)需要提高。中國(guó)的網(wǎng)民結(jié)構(gòu)

63、以及網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容結(jié)構(gòu)，也在一定程度上限制了RSS 閱讀器作為一種網(wǎng)絡(luò)信息獲取工具的必要性。除一些對(duì)信息資訊有著特殊要求行業(yè)外，網(wǎng)民們還不會(huì)主動(dòng)產(chǎn)生對(duì)信息的渴望，甚至在特殊行業(yè)中也一樣。此外，從目前，中文博客的內(nèi)容結(jié)構(gòu)來(lái)看，娛樂(lè)內(nèi)容、個(gè)人信息的發(fā)布是中文博客內(nèi)容的主要部分，盡管信息技術(shù)等也是</p><p>　?。?）從RSS相關(guān)產(chǎn)品設(shè)計(jì)講，RSS應(yīng)用使用相對(duì)比較復(fù)雜，使用門檻較高；RSS產(chǎn)品的應(yīng)用技術(shù)性都比較強(qiáng)，相對(duì)

64、于Web1.0的直接在線閱讀，使用RSS閱讀器閱讀需要較高的技術(shù)背景，借助RSS閱讀需要下載離線的RSS閱讀器或者注冊(cè)使用在線的RSS閱讀器，另外還需要尋找優(yōu)質(zhì)的RSS Feed文件，再當(dāng)前，新聞門戶網(wǎng)站為了商業(yè)利益大都不支持全文輸出，導(dǎo)致，用戶又需要重新跳到門戶網(wǎng)站新聞頁(yè)面進(jìn)行閱讀，這個(gè)因素也妨礙了RSS的普及。</p><p>　?。?）從RSS相關(guān)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)角度講，各提供RSS Feed文件的網(wǎng)站，出于商業(yè)利

65、益或者無(wú)暇顧及等原因，對(duì)RSS應(yīng)用的推廣力度不夠。RSS Feed的廣告價(jià)值沒(méi)有被挖掘。正是因?yàn)镽SS Feed缺乏足夠的廣告開(kāi)發(fā)潛力，致使大量主流媒體網(wǎng)站在輸出RSS Feed結(jié)果的時(shí)候，只顯示了摘要內(nèi)容，通過(guò)這種方式迫使那些通過(guò)閱讀器的讀者，重新回到網(wǎng)站上，避免廣告收入受到影響。結(jié)果是兩敗俱傷，網(wǎng)站丟了讀者，讀者丟了內(nèi)容。而RSS在目前的中文環(huán)境下，還沒(méi)有合適的中文名稱，要想向?qū)ヂ?lián)網(wǎng)價(jià)值尚未掌握的廣告主或傳統(tǒng)媒體解釋何為RSS以及

66、其價(jià)值，是一件非常吃力的事情。廣告主對(duì)于Web2.0新廣告形式還需要一個(gè)相當(dāng)長(zhǎng)的消化和接受過(guò)程。</p><p>　　4.3普及RSS應(yīng)用發(fā)展對(duì)策</p><p>　　4.3.1加強(qiáng)對(duì)RSS應(yīng)用的宣傳推廣</p><p>　　RSS作為一項(xiàng)改變?nèi)藗冮喿x習(xí)慣的重要?jiǎng)?chuàng)新應(yīng)用，是一種較以往任何一種網(wǎng)絡(luò)信息傳播方式都不同的全新手段，實(shí)用性強(qiáng)，需要讓更多的人早日的使用RSS離

67、不開(kāi)媒體結(jié)合自身情況對(duì)RSS技術(shù)以及應(yīng)用加強(qiáng)宣傳。需要更多的向廣大網(wǎng)民普及RSS相關(guān)知識(shí)。</p><p>　　個(gè)人或者企業(yè)可以創(chuàng)建一個(gè)RSS描述頁(yè)，如RSS是什么？訪問(wèn)者使用RSS的好處是什么？哪里有免費(fèi)的RSS訂閱器、怎樣訂閱RSS Feed？為什么要訂閱？并在這個(gè)頁(yè)面里放上所有RSS Feed的鏈接，并加上橙色按鈕；利用所有的資源，推廣這個(gè)描述頁(yè)。</p><p>　　外部推廣渠道上

68、，將RSS Feed提交到恰當(dāng)?shù)乃阉饕婊蚍诸惸夸浿?。更新網(wǎng)上內(nèi)容后，Ping一下RSS聚合網(wǎng)站，讓他們索引新的內(nèi)容。</p><p>　　4.3.2降低使用技術(shù)門檻</p><p>　　RSS在中國(guó)的起步主要是源于一批對(duì)新技術(shù)、新網(wǎng)絡(luò)服務(wù)應(yīng)用較早的人群，他們通常對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的理解較為深刻，對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的及時(shí)性要求較高，也是中國(guó)RSS應(yīng)用的最多的人群。目前，對(duì)于RSS技術(shù)及其應(yīng)用的推廣，需要降低

69、使用的技術(shù)門檻，讓更多的網(wǎng)民能夠有條件使用RSS應(yīng)用，在這一方面，一些RSS服務(wù)提供商也開(kāi)始做了積極的嘗試，例如，騰訊在2008年，對(duì)國(guó)內(nèi)擁有最多網(wǎng)民應(yīng)用的QQ在其QQ Mail中推出QQ閱讀器產(chǎn)品，使更多的各個(gè)層次的網(wǎng)民都能夠簡(jiǎn)單入手，訂閱好友的QQ空間和門戶網(wǎng)站新聞內(nèi)容。</p><p>　　4.3.3提供豐富多彩的內(nèi)容，吸引用戶訂閱</p><p>　　電子郵件讓企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的1.0

70、時(shí)代，能夠以一種主動(dòng)的方式向企業(yè)用戶定期或不定期地發(fā)送企業(yè)相關(guān)信息。盡管RSS與電子郵件相比，在信息傳遞形式和接受方式并沒(méi)有太多本質(zhì)的區(qū)別，但RSS在及時(shí)性上更勝一籌，而通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化的格式，又使得RSS能夠得到更為廣泛的應(yīng)用。</p><p>　　在如今RSS發(fā)布信息量與人們對(duì)信息的消化量的矛盾還沒(méi)有得到較好解決的時(shí)候，企業(yè)能否持續(xù)地提供有價(jià)值的信息，是決定了用戶能否訂閱該企業(yè)RSS的重要前提之一。因此，這也就要求

71、在Web2.0的企業(yè)，要比先前提供更多、更有價(jià)值的信息，否則，即使用上了RSS，也無(wú)法實(shí)現(xiàn)廣泛的傳播效果。</p><p>　　4.3.4挖掘RSS Feds廣告價(jià)值，加強(qiáng)RSS商業(yè)模式探討</p><p>　　RSS未來(lái)的發(fā)展必然建立在對(duì)其商業(yè)模式的完整建設(shè)上。對(duì)于RSS技術(shù)及其應(yīng)用的推廣，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容源是推動(dòng)RSS普及的一大因素，其中，作為主要公眾信息源的主流門戶網(wǎng)站尤為重要；需要挖掘RS

72、S Feed的廣告價(jià)值，Google已經(jīng)推出adsense for RSS feds，在這一方面做了大量工作，英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》也開(kāi)始嘗試在RSS Fed文件中通過(guò)Google adsense for RSS feds匹配廣告，國(guó)內(nèi)門戶網(wǎng)站應(yīng)放掉包袱，大膽的輸出全文，加強(qiáng)宣傳力度推廣RSS應(yīng)用，提高RSS訂閱體驗(yàn)。</p><p><b>　　5結(jié)語(yǔ)</b></p><p>

73、;　　但是就目前的研究現(xiàn)狀，很少有關(guān)于RSS在中國(guó)的應(yīng)用現(xiàn)狀，推動(dòng)RSS普及以及發(fā)展對(duì)策的研究論文，而本文著重對(duì)RSS技術(shù)應(yīng)用現(xiàn)狀進(jìn)行深入的分析，并提出相關(guān)的對(duì)策以推動(dòng)RSS的普及發(fā)展，讓RSS融入更多的人的生活、學(xué)習(xí)和工作，讓更多人們享受RSS技術(shù)給我們帶來(lái)的便利。用實(shí)例分析RSS技術(shù)在傳統(tǒng)新聞網(wǎng)站、電子商務(wù)網(wǎng)站、數(shù)字圖書(shū)館的應(yīng)用是本文的一個(gè)創(chuàng)新點(diǎn)，另外，提出目前RSS在中國(guó)發(fā)展困境的原因并就其提出RSS發(fā)展的對(duì)策是本文的另一個(gè)創(chuàng)新點(diǎn)

74、。</p><p><b>　　參考文獻(xiàn)：</b></p><p>　　[1]C Wu,E Chang.Aligning with the Web: an atom-based architecture for Web services discovery, Service Oriented Computing and Applications, 2007 O’Rei

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