畢業(yè)設(shè)計(jì)文獻(xiàn)綜述《多媒體素材制作》系列微視頻的設(shè)計(jì)與制作

1、<p><b>　　河北科技師范學(xué)院</b></p><p>　　本科畢業(yè)設(shè)計(jì)文獻(xiàn)綜述</p><p><b>　　《多媒體素材制作》</b></p><p>　　系列微視頻的設(shè)計(jì)與制作</p><p>　　院（系、部）名 稱 ： 教育學(xué)院 </p

2、><p>　　專 業(yè) 名 稱： 教育技術(shù)學(xué) </p><p>　　學(xué) 生 姓 名： 陳仁杰 </p><p>　　學(xué) 生 學(xué) 號(hào)： 1911120101 </p><p>　　指 導(dǎo) 教 師： 焦偉婷 </p&g

3、t;<p>　　2016年3月10日</p><p>　　河北科技師范學(xué)院教務(wù)處制 </p><p>　　微視頻的定義：微視頻是指短則30秒，長則不超過20分鐘的視頻短片。微視頻的內(nèi)容涉及面廣泛，視頻形態(tài)多樣，通常涵蓋微電影、紀(jì)錄短片、DV短片、視頻剪輯短片、廣告片段等。微視頻可通過PC、手機(jī)、攝像頭、DV、DC、MP4等多種視頻終端攝錄或播放。微視頻的特點(diǎn)是：‘

4、短、快、精’、大眾參與性、隨時(shí)隨地隨意性。隨著微博的廣泛普及，以及微小說、微漫畫等應(yīng)用的興起，微視頻在沉寂幾年后再度受到關(guān)注，在2010年底，微視頻進(jìn)入企業(yè)商用，微視頻作為一個(gè)很早就被提出，但大面積商用嚴(yán)重滯后的應(yīng)用，其狀況正在發(fā)生改變，尤其是隨著數(shù)字營銷和網(wǎng)絡(luò)視頻的成熟，微視頻將變得熱鬧起來。</p><p>　　一、微視頻的發(fā)展歷程</p><p><b>　?。ㄒ唬┪⒁曨l的

5、發(fā)展</b></p><p>　　1 微視頻概念界定的演變</p><p>　　對(duì)于微視頻的概念，現(xiàn)在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)、學(xué)術(shù)界都沒有一個(gè)統(tǒng)一的定義，甚至連名稱也是五花八門。短片是北美電影工業(yè)在電影發(fā)展的早期所誕生的一個(gè)片種，通常時(shí)間長度介于20—40 分鐘之間。目前仍有視頻網(wǎng)站還在沿用短片的名稱，但含義早已不復(fù)原貌。數(shù)字短片則從技術(shù)和時(shí)間角度對(duì)微視頻進(jìn)行了限定。這種界定與微視頻

6、在本質(zhì)上已非常接近。目前的微視頻則主要從其時(shí)間限制上做文章，真正體現(xiàn)一個(gè)“微”字。綜合來看，微視頻這一節(jié)目形式是對(duì)長視頻節(jié)目形式的革新：視頻節(jié)目時(shí)間長，一般制作精良，以高清影視、綜藝、紀(jì)錄片等視頻節(jié)目為主；而微視頻節(jié)目短、精、小，一般制作簡易便捷，意在滿足人們對(duì)時(shí)效資訊、時(shí)評(píng)等快速分享的需要，注重信息發(fā)布的及時(shí)性和網(wǎng)友互動(dòng)評(píng)論性。</p><p>　　2 微視頻內(nèi)容的演變</p><p>

7、　　2.1視頻行業(yè)前幾年發(fā)展不順利， 發(fā)展瓶頸除了寬帶限制外，還有一個(gè)重要的制約是視頻內(nèi)容。從內(nèi)容來源上看，微視頻節(jié)目的原創(chuàng)性元素更豐富，不管是個(gè)人制作上傳還是視頻網(wǎng)站聘請(qǐng)專業(yè)團(tuán)隊(duì)來操作，追求的無非是原創(chuàng)性。從現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)或移動(dòng)終端上已有的微視頻內(nèi)容上來看，微視頻內(nèi)容經(jīng)歷了從大娛樂到社會(huì)監(jiān)管、從零星片段到完整故事、從個(gè)人作為到企業(yè)發(fā)遠(yuǎn)程教育。</p><p>　　2.2 社會(huì)批判與監(jiān)督近年來食品安全問題越來越受到人民

8、群眾的關(guān)注，食品監(jiān)管的不給力、不安全食品事件的頻頻曝光，讓人們對(duì)食品安全的隱憂變成了明憂。大部分人在發(fā)泄無渠道的情況下想到了網(wǎng)絡(luò)調(diào)侃、網(wǎng)絡(luò)批判。</p><p>　　2.3 新聞 、評(píng)論對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)進(jìn)行新聞采訪或者自制訪談?lì)悺⒃u(píng)論性節(jié)目成為微視頻又一內(nèi)容來源， 也成為視頻網(wǎng)站吸引人氣的新舉措。熱點(diǎn)新聞等優(yōu)勢(shì)內(nèi)容資源帶動(dòng)了視頻網(wǎng)站的新發(fā)展，2011 年新浪視頻的用戶覆蓋數(shù)憑此已經(jīng)重新殺入了中國視頻網(wǎng)站的前3名。<

9、;/p><p>　　2.4 學(xué)習(xí)視頻學(xué)習(xí)類的微視頻也很普及， 比如華圖網(wǎng)校的關(guān)于行測、申論的微視頻。在地鐵站或是商業(yè)辦公樓的數(shù)字電視上人們也往往可以看到一些火警逃生類的教育節(jié)目。2.5 品牌故事品牌文化是指一個(gè)品牌由產(chǎn)生到發(fā)展過程中品牌代表的文化，而品牌故事是品牌由產(chǎn)生到發(fā)展的過程。品牌故事往往對(duì)公司營銷起著正面積極的作用。這種配合廣告客戶品牌進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)傳播，用電影手法制作的短片也屬于微電影?；ヂ?lián)網(wǎng)微視頻與傳統(tǒng)電視廣

10、告不同，它不受制于播放時(shí)長和播放平臺(tái)，能最有效的體現(xiàn)品牌的沖擊力，對(duì)人們產(chǎn)生更強(qiáng)烈、生動(dòng)和持久的影響。</p><p>　　3 微視頻制作權(quán)的演變</p><p>　　2005 年視頻網(wǎng)站在國內(nèi)剛興起時(shí) ， 運(yùn)營上均照搬國外第一視頻網(wǎng)站 Youtube 的模式， 以用戶上傳分享的短視頻見長。用戶既是觀看者，又是制作者。微視頻成為年輕一族表現(xiàn)自我、張揚(yáng)個(gè)性的新媒介。然而，對(duì)于大多數(shù)的網(wǎng)民來說

11、，分享、下載要多于創(chuàng)作，而微視頻又基本拿不到廣告，于是分享型網(wǎng)站紛紛向影視劇等長視頻轉(zhuǎn)型，以此來吸引廣告主。隨后， 國外另外一家視頻網(wǎng)站 Hulu 長視頻模式的成功運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)被引入國內(nèi)，眾多視頻網(wǎng)站紛紛效仿。然而版權(quán)成本和寬帶限制注定長視頻運(yùn)營模式在我國走不通。自 2010 年開始，人們又重新把視線投向投資少、成本低、內(nèi)容易掌控的微視頻。同時(shí)微視頻也為廣告服務(wù)的提供增加了可能性，越來越多企業(yè)尋找專業(yè)團(tuán)隊(duì)以互聯(lián)網(wǎng)人群為目標(biāo)單獨(dú)制作高水準(zhǔn)的微

12、視頻。此時(shí)專業(yè)團(tuán)隊(duì)正式進(jìn)入了微視頻創(chuàng)作領(lǐng)域。</p><p>　　4 微視頻依托平臺(tái)的演變</p><p>　　目前微視頻領(lǐng)域已經(jīng)分化為兩個(gè)陣營：一是以新浪、鳳凰為代表的門戶派，二是以優(yōu)酷、土豆為代表的 UGC（User Gen-erated Content）派，微視頻主要的依托平臺(tái)還是網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站 ，然而隨著微視頻播放領(lǐng)域的擴(kuò)大，微視頻的依托平臺(tái)經(jīng)歷了從單平臺(tái)到多平臺(tái)的轉(zhuǎn)變。目前 Ipa

13、d、智能手機(jī)等移動(dòng)終端迅猛發(fā)展，終端企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的跨平臺(tái)合作已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展的一大趨勢(shì)。與傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)終端比較，移動(dòng)融合終端優(yōu)勢(shì)非常明顯：相比電視電腦體積小、相比手機(jī)P4 屏幕大，可以隨意移動(dòng)、操作簡單。很多主流視頻網(wǎng)站推出了移動(dòng)終端上無線視頻客戶端，支持在線微視頻播放。</p><p>　　5 微視頻的發(fā)展走向</p><p>　　5.1 價(jià)值取向正統(tǒng)化微視頻在拍攝之初就是為存儲(chǔ)回憶

14、、緬懷情、娛樂自我的記錄短片，慢慢隨著受眾面的擴(kuò)大、技術(shù)的革新、機(jī)器的更迭，成為更為普遍的一種大眾娛樂方式。然而，現(xiàn)今微視頻在逐漸向主流價(jià)值觀靠攏，慢慢形成規(guī)模，并日益規(guī)范化。表現(xiàn)之一在于各種大大小小的影視比賽中都設(shè)立了短視頻獎(jiǎng)項(xiàng)，上至國際下至院校，比如奧斯卡電影節(jié)、柏林電影節(jié)、臺(tái)灣金馬電影節(jié)、北京大學(xué)生電影節(jié)、江蘇省數(shù)字短片大賽等；表現(xiàn)之二在于國內(nèi)眾多微視頻網(wǎng)站競相推出專門的微視頻大賽。微視頻的存在意義,不在于影像的精致,也不在于創(chuàng)作

15、手段的先進(jìn)。一開始微視頻的制作者多是大學(xué)生，他們有時(shí)間、有設(shè)備、有技術(shù)、有創(chuàng)意，習(xí)慣于網(wǎng)絡(luò)惡搞。創(chuàng)意那么多，制作者那么多，卻不是每個(gè)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意都能在互聯(lián)網(wǎng)上脫穎而出。微視頻賽事就是有這樣一個(gè)功效， 為習(xí)慣把創(chuàng)意發(fā)泄在網(wǎng)絡(luò)惡搞上的網(wǎng)民們，提供正當(dāng)且有意義的發(fā)表空間，把網(wǎng)絡(luò)惡搞變成網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意。如今微視頻賽事的入圍者與得獎(jiǎng)?wù)撸粌H能得到高額獎(jiǎng)金與獎(jiǎng)品，還將有機(jī)會(huì)獲得各合作傳媒集團(tuán)提供的創(chuàng)業(yè)基金與拍攝商業(yè)廣告作品的機(jī)會(huì)。 這使得青年導(dǎo)演不再滿足于網(wǎng)

16、絡(luò)惡搞，而會(huì)以一種積極的價(jià)值觀念來構(gòu)思微視頻，在價(jià)值取向上與賽事保持</p><p>　　5.2 商業(yè)化2006 年初的 《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案 》 轟動(dòng)一時(shí) ， 類似或改編或原創(chuàng)的惡搞微視頻層出不窮，但創(chuàng)作初期并無商業(yè)考慮。但是在傳統(tǒng)電視廣告成本不斷增加，核心用戶大規(guī)模向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移的大背景下，將微視頻尤其是專業(yè)制作優(yōu)秀水準(zhǔn)的微電影應(yīng)用于整合營銷是互聯(lián)網(wǎng)視頻盈利模式探索與企業(yè)品牌營銷需求發(fā)展的必然產(chǎn)物。微電影的性價(jià)

17、比高、靈活性強(qiáng)以及投資決策風(fēng)險(xiǎn)更加可控，特別是行業(yè)進(jìn)入門檻極低，能夠更多地承載講述品牌故事、滿足與消費(fèi)者深度溝通的營銷訴求，更加適合絕大多數(shù)品牌客戶。傳統(tǒng)電影是先有劇本，再尋求企業(yè)的資金贊助，在開播前后播放廣告；而微電影則是先有企業(yè)，企業(yè)再去找與品牌文化相契合的劇本。</p><p>　　（二）微視頻的市場發(fā)展</p><p>　　近幾年來，長視頻市場的格局發(fā)生了翻天覆地的變化。各大視頻網(wǎng)

18、站紛紛炒作和競購電視劇、電影、綜藝等長視頻的版權(quán)，使該市場成了競相追逐的紅海，也因此出現(xiàn)了不少泡沫。與此同時(shí)，受手機(jī)流量費(fèi)用的高昂和手機(jī)上網(wǎng)速度低等因素限制，微視頻領(lǐng)域的價(jià)值被嚴(yán)重低估?，F(xiàn)在，隨著中國網(wǎng)民數(shù)量的急劇增長（即將超過10億）和智能手機(jī)的普及，第三代通信網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和商用的成熟與推廣，微視頻再度進(jìn)入人們的視線。市場上開始出現(xiàn)各種相關(guān)產(chǎn)品，創(chuàng)業(yè)者和投資人們也漸漸將目光投向了這個(gè)領(lǐng)域。</p><p>　　歷史

19、總是在螺旋式上升和不斷的“重演”，但這重演絕不是簡單的重復(fù)。這一次微視頻的“回歸”和以前相比也有著明顯的不同和鮮明的特色，那就是移動(dòng)化和社交化。智能設(shè)備計(jì)算能力的提高已經(jīng)使得在手機(jī)端拍攝、編輯和創(chuàng)造視頻變成現(xiàn)實(shí)，而微博和臉譜（facebook）等社交產(chǎn)品也培養(yǎng)和激發(fā)了人們分享和交流的需求。因此能夠有機(jī)的將社交、移動(dòng)和微視頻三者聯(lián)系起來的產(chǎn)品必將能在這個(gè)藍(lán)海市場中取得驚人的成果?？上驳氖牵覀円呀?jīng)開始看到不斷有產(chǎn)品在這個(gè)領(lǐng)域出現(xiàn)。有過硅谷

20、創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)的陸堅(jiān)博士回國創(chuàng)業(yè)后帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)開發(fā)的“微酷”產(chǎn)品就是定位于這個(gè)市場的典型代表之一。“微酷”是典型后PC時(shí)代的微視頻產(chǎn)品，支持并且僅在手機(jī)上進(jìn)行音視頻拍錄、編輯、視頻特效，上傳和分享最長為30秒的UGC微視頻。從目前的趨勢(shì)來看，這個(gè)市場已經(jīng)引起了人們的關(guān)注，相信會(huì)有越來越多的人關(guān)注和投入回歸后的全新的微視頻領(lǐng)域。</p><p>　　二、微視頻的主要特征</p><p>　?。ㄒ唬┪⒁?/p>

21、頻具備互動(dòng)性。</p><p>　　視頻媒介可以進(jìn)行單向、雙向甚至多向的互動(dòng)交流。觀看者的回復(fù)也為該節(jié)目起到了造勢(shì)的作用，比如有較高爭議率的節(jié)目的點(diǎn)擊率往往都是直線飆升的。</p><p>　　（二）微視頻具備娛樂性。</p><p>　　微視頻對(duì)受眾主體地位的強(qiáng)調(diào)及媒體內(nèi)容選擇的內(nèi)在動(dòng)力，造成微視頻高舉娛樂大旗，其提供展示的也多是輕松有趣的關(guān)于音樂、明星、旅游、動(dòng)

22、物等分享類的視頻。從這點(diǎn)上說，微視頻已成為大眾解除心理負(fù)擔(dān)，緩和精神壓力的通道，同時(shí)也是人們分享信息，分享快樂的方式方法。微視頻內(nèi)容的娛樂性與草根性緊密粘合，成為當(dāng)下微視頻短片日益深入人心的一個(gè)重要原因。</p><p>　?。ㄈ┪⒁曨l是“快餐性”文化。</p><p>　　微視頻的“短、快、精、隨時(shí)隨地隨意性”正好迎合著時(shí)代。瞬息萬變社會(huì)中的高頻率、快節(jié)奏使得散居者往往不再尋求精英文化

23、，他們希望時(shí)間上簡短，意義上精煉，而微視頻正是在這種快餐文化訴求中發(fā)展壯大。</p><p>　?。ㄋ模┪⒁曨l是非權(quán)威、低門檻的，主要以以娛樂功能為主。</p><p>　　網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目制作者分散，水平參差不齊，節(jié)目的上傳僅僅代表個(gè)人行為，并不與發(fā)布網(wǎng)站的輿論形象掛鉤，因而不具有權(quán)威性。由此，顯得更加大眾化。</p><p>　　1.以視覺形象為主，以活動(dòng)圖像為主。

24、</p><p>　　2.利用電視表現(xiàn)手段呈現(xiàn)事物現(xiàn)象的本質(zhì)特征。</p><p>　　3.視聽結(jié)合，多維度傳遞信息內(nèi)容。</p><p>　　4.存儲(chǔ)再現(xiàn)，克服時(shí)空局限性。</p><p>　　5.傳遞方式多樣化，適宜多種教學(xué)方式。</p><p>　　6.電視手段呈現(xiàn)教學(xué)內(nèi)容的局限性。</p><

25、;p><b>　　三、微視頻著作權(quán)</b></p><p>　　我國實(shí)行作品自愿登記制度的在于維護(hù)作者或其他著作權(quán)人和作品使用者的合法權(quán)益，有助于解決因著作權(quán)歸屬造成的著作權(quán)糾紛，并為解決著作權(quán)糾紛提供初步證據(jù)。任何登記行為都是證實(shí)權(quán)利的初步證據(jù)。</p><p>　　1.選擇中國版權(quán)保護(hù)中心官方指定傳統(tǒng)登記備案機(jī)構(gòu)?！?lt;/p><p>

26、　　2.在選擇行業(yè)協(xié)會(huì)等第三方平臺(tái)快速電子數(shù)據(jù)登記備案。</p><p>　　四、微視頻的發(fā)展趨勢(shì)</p><p>　　隨著微博的廣泛普及，以及微小說、微漫畫等應(yīng)用的興起，微視頻在沉寂幾年后再度受到關(guān)注，在2010年底，微視頻進(jìn)入企業(yè)商用，贏道顧問率先在陶瓷、衛(wèi)浴、家電、涂料、家具、地板、照明、日用化妝品等行業(yè)里推行微視頻，以金牌衛(wèi)浴的亞運(yùn)微視頻、歐神諾陶瓷的原創(chuàng)微視頻等流傳甚廣。贏道顧問

27、總策劃鄧超明認(rèn)為，微視頻作為一個(gè)很早就被提出，但大面積商用嚴(yán)重滯后的應(yīng)用，其狀況正在發(fā)生改變，尤其是隨著數(shù)字營銷和網(wǎng)絡(luò)視頻的成熟，微視頻將變得熱鬧起來。</p><p><b>　　五、總結(jié)</b></p><p>　　隨結(jié)束語隨著時(shí)代進(jìn)步、技術(shù)發(fā)展及微視頻人文環(huán)境的逐步變化，微視頻在概念界定、內(nèi)容來源、制作權(quán)、依托平臺(tái)方面都有了極大的發(fā)展與改變，呈現(xiàn)出價(jià)值取向正統(tǒng)化

28、和市場商業(yè)化的發(fā)展趨勢(shì)。目前正在快速發(fā)展的三網(wǎng)融合和 3G 網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，為微視頻的發(fā)展提供了非常好的機(jī)遇。未來的微電影肯定會(huì)有更大的發(fā)展空間，因?yàn)樗篮悴蛔兊闹黝}是與時(shí)俱進(jìn)。</p><p><b>　　參考文獻(xiàn)</b></p><p>　　[1] 章飛.開發(fā)電子教材,促進(jìn)教育公平,引領(lǐng)學(xué)習(xí)革命[J].教育學(xué)院學(xué)報(bào)，2013,29（1）:8-10.</p>

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