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文檔簡介
1、上海交通大學(xué)碩士學(xué)位論文床墊市場細分研究及穗寶床墊重定位——營銷工程在床墊營銷和品牌定位中的應(yīng)用姓名:區(qū)成章申請學(xué)位級別:碩士專業(yè):工商管理指導(dǎo)教師:李乃和20090111品牌的定位和營銷策略。本文研究分成三個部分,第一部分借助調(diào)研數(shù)據(jù)的收集和研究,對國內(nèi)床墊市場消費者的購買心理特征和產(chǎn)品需求信息進行總體性的分析。第二部分,在細分理論的指導(dǎo)下,借助營銷工程軟件中的聚類分析模塊,對中國床墊市場進行細分研究,并通過因子分析對各細分市場的消費
2、者偏好進行定量分析,為各類床墊企業(yè),特別是穗寶集團本身進行目標(biāo)市場選取提供參考。第三部分是在第二部分的研究基礎(chǔ)上,結(jié)合定位和品牌戰(zhàn)略等相關(guān)理論,并通過感知圖譜的繪制,對穗寶品牌的現(xiàn)有定位進行分析。同時,根據(jù)企業(yè)所選取的目標(biāo)市場,重新修訂企業(yè)的品牌戰(zhàn)略和營銷策略,重點研究穗寶品牌的重定位。三部分的研究,主要通過問卷調(diào)查方式獲得數(shù)據(jù)。其中,借助聚類分析和因子分析方法,對床墊市場進行細分,得出四個細分市場,并定量化分析各個細分市場的偏好值(如
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