床墊市場細分研究及穗寶床墊重定位——營銷工程在床墊營銷和品牌定位中的應用.pdf

1、上海交通大學碩士學位論文床墊市場細分研究及穗寶床墊重定位——營銷工程在床墊營銷和品牌定位中的應用姓名：區(qū)成章申請學位級別：碩士專業(yè)：工商管理指導教師：李乃和20090111品牌的定位和營銷策略。本文研究分成三個部分，第一部分借助調研數(shù)據(jù)的收集和研究，對國內床墊市場消費者的購買心理特征和產品需求信息進行總體性的分析。第二部分，在細分理論的指導下，借助營銷工程軟件中的聚類分析模塊，對中國床墊市場進行細分研究，并通過因子分析對各細分市場的消費

2、者偏好進行定量分析，為各類床墊企業(yè)，特別是穗寶集團本身進行目標市場選取提供參考。第三部分是在第二部分的研究基礎上，結合定位和品牌戰(zhàn)略等相關理論，并通過感知圖譜的繪制，對穗寶品牌的現(xiàn)有定位進行分析。同時，根據(jù)企業(yè)所選取的目標市場，重新修訂企業(yè)的品牌戰(zhàn)略和營銷策略，重點研究穗寶品牌的重定位。三部分的研究，主要通過問卷調查方式獲得數(shù)據(jù)。其中，借助聚類分析和因子分析方法，對床墊市場進行細分，得出四個細分市場，并定量化分析各個細分市場的偏好值（如