項目管理理論在市場促銷活動中的應(yīng)用研究.pdf

1、項目管理是現(xiàn)代管理學(xué)的一個重要分支,是把各項知識、技能、手段和技術(shù)應(yīng)用于項目活動之中,以達(dá)到項目的最終目標(biāo)要求的管理體系。項目管理無處不在。對于以職能型組織為主體的企業(yè),研究如何在以基礎(chǔ)營銷理論、經(jīng)驗(yàn)、流程為主要方法的市場促銷活動中,通過項目管理方法對其目標(biāo)執(zhí)行效率進(jìn)行有效提升、優(yōu)化其管理過程是具有非常現(xiàn)實(shí)意義的活動。
　　本文首先通過對現(xiàn)代市場營銷理論及項目管理理論的分析,討論了當(dāng)前營銷管理模式中存在的問題和市場營銷活動項目化的

2、發(fā)展趨勢,指出基于項目管理視角的營銷管理創(chuàng)新是營銷管理實(shí)際工作的要求,市場促銷活動作為市場營銷工作的重要組成部分,項目管理知識體系對其具有重要的指導(dǎo)意義。其次以A公司在前期市場營銷過程中其促銷活動的操作過程為案例,運(yùn)用項目管理知識體系對于案例中存在的各類問題及不足進(jìn)行詳細(xì)分析,指出市場促銷活動中基于經(jīng)驗(yàn)、流程的管理模式的局限性,并將促銷活動案例中的各個環(huán)節(jié)按照項目管理體系進(jìn)行重新設(shè)計,提出基于項目管理理論實(shí)踐視角的促銷活動優(yōu)化方案。最后