全媒體時(shí)代我國(guó)媒介全景化生產(chǎn)格局探析

1、<p>　　全媒體時(shí)代我國(guó)媒介全景化生產(chǎn)格局探析</p><p>　　新傳播技術(shù)的快速發(fā)展，使得傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的分界線越來(lái)越模糊，無(wú)論是傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視媒體，還是新興的網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等媒體，都游走在你中有我，我中有你的境地，盡情發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，爭(zhēng)取更即時(shí)、客觀、準(zhǔn)確、公正地報(bào)道新聞事實(shí)。“全媒體時(shí)代”展示了媒介生產(chǎn)融合，互聯(lián)網(wǎng)、廣電網(wǎng)和通信網(wǎng)三網(wǎng)合一，電腦、電視和手機(jī)三屏合一的圖景，也將報(bào)刊出版

2、歸并進(jìn)來(lái)，實(shí)現(xiàn)媒體大融合。 </p><p>　　一、媒介生產(chǎn)的全媒體化運(yùn)營(yíng) </p><p>　　在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅速發(fā)展的今天，受眾能夠接觸到的媒介內(nèi)容日益豐富，任何一個(gè)單一媒介想通過(guò)任何單一形式來(lái)傳播信息，已經(jīng)顯得陳舊且不合時(shí)宜，更會(huì)流失掉最后的受眾群。中國(guó)的傳媒業(yè)正面臨著以數(shù)字信息技術(shù)為核心的集互聯(lián)網(wǎng)、電視、手機(jī)等全時(shí)辰、全方位、多媒體、互動(dòng)性傳播技術(shù)的挑戰(zhàn)。 </p&g

3、t;<p>　　自上世紀(jì)70年代起，媒體聯(lián)動(dòng)已經(jīng)出現(xiàn)，繼報(bào)紙跟電子媒體的聯(lián)動(dòng)，隨之而來(lái)的是報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)與手機(jī)等新媒體的聯(lián)動(dòng)。尤其以紙質(zhì)媒體為主的報(bào)業(yè)集團(tuán)，已經(jīng)跨出了向多種媒體發(fā)展的步伐：建立自己的網(wǎng)站，辦起了手機(jī)報(bào)，有的借助網(wǎng)絡(luò)發(fā)展了視頻和音頻傳播。原上海文廣新聞傳媒集團(tuán)、佛山傳媒集團(tuán)和成都傳媒集團(tuán)等，開(kāi)始了綜合性媒體集團(tuán)營(yíng)運(yùn)的新嘗試。它們擁有報(bào)紙、廣播、電視、期刊雜志、網(wǎng)站、出版社等媒體形態(tài)，初步形成立體的傳播結(jié)構(gòu)，

4、媒體間的界限也逐漸模糊，促進(jìn)了媒體間的融合，正在朝著全媒體的方向邁進(jìn)。 </p><p>　　媒體形態(tài)的變化催生了新的新聞生產(chǎn)業(yè)態(tài)和流程，美國(guó)的“坦帕新聞中心”將傳統(tǒng)的報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)和網(wǎng)站整合在一起，形成一體化的編輯部，采用開(kāi)放式、圓桌式的辦公空間，所有媒體的工作人員在這個(gè)圓桌上進(jìn)行統(tǒng)一的報(bào)道部署。在國(guó)內(nèi)最引人注目的是地市級(jí)報(bào)業(yè)集團(tuán)，還有省級(jí)報(bào)業(yè)集團(tuán)的全媒體實(shí)驗(yàn)。比如成立全媒體新聞部，全媒體領(lǐng)域的發(fā)展走在全國(guó)

5、前列的包括通過(guò)搭建數(shù)字技術(shù)平臺(tái)進(jìn)行媒體融合生產(chǎn)的煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)，通過(guò)流程再造、虛擬組織的運(yùn)作進(jìn)行全媒體拓展的解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，以及在主報(bào)專設(shè)滾動(dòng)新聞部進(jìn)行多媒體拓展的廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)等。 </p><p>　　全媒體環(huán)境的傳播形態(tài)具備以下特點(diǎn)：一是發(fā)布內(nèi)容“全”，能夠有效整合、發(fā)布、表現(xiàn)每天發(fā)生的新聞事件；二是發(fā)布手段“全”，全媒體應(yīng)該是一個(gè)新聞發(fā)布手段的集大成者，不僅可以通過(guò)報(bào)紙、廣播、電視等手段發(fā)布新聞，還

6、可以利用網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、手機(jī)報(bào)、手機(jī)電視、手機(jī)廣播，甚至是戶外媒體等手段發(fā)布新聞；三是表現(xiàn)方式“全”，文字、圖片、音頻、視頻、動(dòng)漫等各種表現(xiàn)形式都將為全媒體使用；四是受眾覆蓋“全”，能比現(xiàn)在任何一種媒體更多地覆蓋受眾。 </p><p>　　約翰?v?帕夫利克指出：“在新舊世紀(jì)交替之際，一種新的新聞業(yè)正在出現(xiàn)，它的顯著特征包括：新聞無(wú)處不在，在全球各地都可以得到信息，報(bào)道迅捷，互動(dòng)性，多媒體形式的內(nèi)容和完全按受

7、眾的個(gè)性化需求提供內(nèi)容服務(wù)?！薄耙环N新的新聞形式正在出現(xiàn)，或許更好的描述是將其稱為‘全景化報(bào)道’”。 </p><p>　　二、我國(guó)媒介的全景化生產(chǎn)格局 </p><p>　　目前，國(guó)內(nèi)的報(bào)紙、廣播和電視等傳統(tǒng)媒體正積極推動(dòng)全媒體營(yíng)運(yùn)模式改革，通過(guò)整合文字、圖像、聲音、視頻等多種不同傳播方式進(jìn)行的全方位、立體式的傳播，要將我們帶到一個(gè)“事實(shí)的三維時(shí)代”，傳媒的所有努力都為通過(guò)立體的生產(chǎn)，構(gòu)

8、造一個(gè)三維的事實(shí)，讓受眾獲取全方位的感知和感受，以便實(shí)現(xiàn)在任何情況下、任何時(shí)間和地點(diǎn)獲取任何想要的接近真實(shí)的信息，這種全媒體實(shí)踐和理想無(wú)疑實(shí)現(xiàn)的是一種全景化生產(chǎn)格局。 </p><p>　　1　媒介生產(chǎn)形態(tài)的多樣化 </p><p>　　媒介生產(chǎn)形態(tài)的多樣化使得傳媒主體得到回歸，傳播流程發(fā)生了改變。在以往的傳播鏈條中，記者信息采集完成之后，報(bào)紙、廣電傳媒作為傳統(tǒng)媒體常常是第一個(gè)發(fā)布新聞的媒

9、體，而后是原創(chuàng)性內(nèi)容較少的網(wǎng)絡(luò)，最后是手機(jī)報(bào)等新媒體。網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)在內(nèi)容原創(chuàng)性生產(chǎn)層面及媒體的主體性上始終處于劣勢(shì)，隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和傳播實(shí)踐的不斷進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)報(bào)即時(shí)傳播特性不斷凸顯，新的傳播格局出現(xiàn)：按照傳播速度的快慢，通過(guò)手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、紙媒和廣電傳媒逐級(jí)發(fā)布、傳播，滿足不同受眾的多元信息要求。比如傳媒集團(tuán)記者在新聞現(xiàn)場(chǎng)，第一步是借助移動(dòng)通信工具發(fā)送簡(jiǎn)要的短信新聞，或是彩信、照片，先在手機(jī)媒體上即時(shí)發(fā)布新聞；第二步向網(wǎng)站發(fā)稿，包括文

10、字、圖片、音視頻；最后為報(bào)紙發(fā)稿，既有文字也有圖片；第四步向電視輸送視頻；最后如果內(nèi)容豐富可以向雜志供稿，可以出書或者制作專題片。傳媒集團(tuán)在一次開(kāi)發(fā)，多次生成后，通過(guò)多次售賣，獲取增值收益。新聞在一次采集后，多次升值，形成多媒體內(nèi)容，通過(guò)不同的渠道，到達(dá)不同需求的受眾。 </p><p>　　2　媒介生產(chǎn)效果的立體化 </p><p>　　媒介生產(chǎn)效果立體化的淺層次含義是指借助先進(jìn)技術(shù)，在

11、信息呈現(xiàn)上模擬三維空間效果。比如2010年發(fā)生的諸多“3D事件”，杭州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的每日商報(bào)社出版發(fā)行了浙江省內(nèi)第一份3D日?qǐng)?bào)，讀者可戴上隨報(bào)贈(zèng)送的3D眼鏡，獲得新的閱讀體驗(yàn)。號(hào)稱“全球首部立體電視劇”《吳承恩與西游記》在齊魯電視臺(tái)的首播引發(fā)強(qiáng)烈反響，“央視3D轉(zhuǎn)播世界杯”更燃起國(guó)內(nèi)3D產(chǎn)業(yè)上下游廠商的熱情，上下游廠商跨領(lǐng)域的合力，將加速推動(dòng)中國(guó)家庭娛樂(lè)進(jìn)入3D立體時(shí)代。 </p><p>　　深層次的媒介生

12、產(chǎn)效果的立體化，主要指新舊媒體各自發(fā)揮傳播優(yōu)勢(shì)，在對(duì)同一事件的報(bào)道中共同建構(gòu)一個(gè)立體的新聞信息環(huán)境，讓接收者有全方位的感受和體驗(yàn)。胡錦濤與網(wǎng)民在線聊天；國(guó)際足聯(lián)(FIFA)首次向全球新媒體開(kāi)放南非世界杯的全程直播權(quán)等事件充分說(shuō)明，新媒體的主流化進(jìn)程呈現(xiàn)加速趨勢(shì)。在南非世界杯報(bào)道中，新浪網(wǎng)由名嘴黃健翔和李承鵬擔(dān)任主持人的《黃加李泡世界杯》，與150余家廣播和地方衛(wèi)視臺(tái)合作播出該檔節(jié)目。改變了以往由電視媒體向互聯(lián)網(wǎng)輸出內(nèi)容的賽事報(bào)道模式。同

13、時(shí)，隨著媒介大融合，傳統(tǒng)媒體的開(kāi)放性越來(lái)越強(qiáng)，在“5?12汶川地震”報(bào)道中，從中央媒體到地方媒體、從傳統(tǒng)媒體到新媒體都派出強(qiáng)有力的隊(duì)伍集結(jié)地震現(xiàn)場(chǎng)。報(bào)道的橫縱向結(jié)合，使新聞報(bào)道立體化，受眾得以通過(guò)專業(yè)媒介組織的分析評(píng)論全方位感受和理解新聞事件。從未有過(guò)的多媒體聯(lián)合作戰(zhàn)顯現(xiàn)多視角、立體式的報(bào)道，新媒體意見(jiàn)與傳統(tǒng)媒體意見(jiàn)經(jīng)歷了從各自為政到協(xié)調(diào)發(fā)展、互為補(bǔ)充的階段。新媒體的發(fā)力使得媒介環(huán)境形成了良好的競(jìng)合局面，傳統(tǒng)媒介強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)能力，良好