通標(biāo)公司礦產(chǎn)品檢驗(yàn)服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、為貿(mào)易雙方提供第三方商品檢驗(yàn)服務(wù)的商檢行業(yè)的歷史可以追溯到16世紀(jì)以前。經(jīng)過(guò)幾個(gè)世紀(jì)的發(fā)展，在國(guó)際貿(mào)易中引入第三方商檢機(jī)構(gòu)已經(jīng)成為成熟的流行作法。商檢機(jī)構(gòu)對(duì)貨物進(jìn)行檢驗(yàn)、監(jiān)管，從而保證貨物品質(zhì)和數(shù)量，達(dá)到消除或降低貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)目的。
　　我國(guó)的商檢起步較晚，建國(guó)后國(guó)家成立了專(zhuān)門(mén)政府部門(mén)—國(guó)家商檢局，作為國(guó)內(nèi)唯一合法的檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)。隨著改革開(kāi)放的深入，民辦商檢機(jī)構(gòu)進(jìn)入我國(guó)商檢市場(chǎng)的時(shí)機(jī)漸漸成熟。通標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)服務(wù)有限公司，簡(jiǎn)稱(chēng)通標(biāo)公司，為SG

2、S集團(tuán)在中國(guó)的分支機(jī)構(gòu)，是最早進(jìn)入中國(guó)的第三方外資商品檢驗(yàn)公司。礦產(chǎn)品檢驗(yàn)部為公司的傳統(tǒng)部門(mén)，主要提供礦產(chǎn)品商檢服務(wù)，涉及的產(chǎn)品包括:能源類(lèi)，煉鋼原材料類(lèi)，工業(yè)礦產(chǎn)品類(lèi)，鋼材類(lèi)和固體化工品等。依賴(lài)于SGS品牌在國(guó)際上的影響力和科學(xué)的管理方法，再加上商檢市場(chǎng)開(kāi)放之初對(duì)第三方民間商檢服務(wù)的強(qiáng)勁需求，通標(biāo)公司取得了可觀(guān)的市場(chǎng)分額。但近幾年來(lái)隨著檢驗(yàn)市場(chǎng)的進(jìn)一步開(kāi)放，大量民間檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)興起，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐年加劇，通標(biāo)公司傳統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)受到了前所未有的

3、挑戰(zhàn)。當(dāng)今的現(xiàn)實(shí)環(huán)境要求通標(biāo)公司這個(gè)國(guó)內(nèi)第三方商檢的領(lǐng)先者重新審視自身的營(yíng)銷(xiāo)策略。
　　在此背景下，本文以營(yíng)銷(xiāo)理論為基礎(chǔ)，運(yùn)用PEST和SWOT模型對(duì)當(dāng)前檢驗(yàn)市場(chǎng)進(jìn)行分析，探討了民間商檢機(jī)構(gòu)在礦產(chǎn)品檢驗(yàn)領(lǐng)域如何運(yùn)用有效的營(yíng)銷(xiāo)策略占領(lǐng)并開(kāi)拓市場(chǎng)，從而保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
　　本文分六個(gè)部分，第一部分是緒論，說(shuō)明了本文的研究背景，意義和框架。第二部分對(duì)戰(zhàn)略分析工具、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略、營(yíng)銷(xiāo)組合、服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)等理論進(jìn)行了文獻(xiàn)回顧作為本文的理論基礎(chǔ)。第