制度變遷視角下的商業(yè)特許經(jīng)營研究.pdf

1、特許經(jīng)營分為政治領(lǐng)域的特許經(jīng)營、經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的特許經(jīng)營、文化領(lǐng)域的特許經(jīng)營等幾個(gè)大的類別。其中在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的特許經(jīng)營中最重要的就是政府特許經(jīng)營和商業(yè)特許經(jīng)營,其特許人分別是政府和企業(yè)組織。本論文將討論限定在商業(yè)特許經(jīng)營上。從19世紀(jì)末20世紀(jì)初至今,特許經(jīng)營在世界范圍內(nèi)得到了廣泛發(fā)展，尤其以美國為最。作為新鮮事物,特許經(jīng)營在國內(nèi)起始于20世紀(jì)80年代,近十幾年發(fā)展迅速,涉及的行業(yè)領(lǐng)域不斷拓展,已成為我國企業(yè)進(jìn)行擴(kuò)張的重要手段。
　　特許

2、經(jīng)營作為介于企業(yè)和市場之間的一種中間組織形式,兼具企業(yè)和市場的一些優(yōu)勢,是一項(xiàng)重要的組織創(chuàng)新,并日益成為21世紀(jì)主導(dǎo)的商業(yè)模式。已有的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論研究主要用交易成本理論、產(chǎn)權(quán)理論、契約理論、委托代理理論、企業(yè)組織理論等角度進(jìn)行了研究探討。本文運(yùn)用以諾思為代表的制度變遷理論框架對(duì)特許經(jīng)營這項(xiàng)組織創(chuàng)新進(jìn)行分析,探討其產(chǎn)生、發(fā)展、演化的動(dòng)態(tài)進(jìn)程,并分析其組織適應(yīng)性和其中的問題,進(jìn)而從制度變遷的角度提出相關(guān)解決機(jī)制,實(shí)現(xiàn)制度的再創(chuàng)新,以減少機(jī)會(huì)主

3、義行為,為解決國內(nèi)特許經(jīng)營企業(yè)管理運(yùn)作的不規(guī)范與欺詐問題提供一種分析框架和整體思路,因此具有重要的理論意義和現(xiàn)實(shí)意義。本選題的內(nèi)容包括:
　　首先,根據(jù)特許經(jīng)營類型的不同,介紹了特許經(jīng)營的興起、發(fā)展和繁榮三個(gè)階段,并對(duì)每一階段特許經(jīng)營的類型、特點(diǎn)和相關(guān)的組織、制度建設(shè)進(jìn)行了比較分析,并指出特許經(jīng)營呈現(xiàn)出品牌聯(lián)合、商務(wù)電子化等新的發(fā)展趨向。
　　其次,引入經(jīng)濟(jì)人、信息不對(duì)稱、有限理性、機(jī)會(huì)主義行為、制度內(nèi)生性等假設(shè)作為理論介紹

4、的基礎(chǔ),進(jìn)而運(yùn)用以諾思為代表的制度變遷理論框架,考察了特許經(jīng)營的產(chǎn)生、發(fā)展過程中的推動(dòng)主體、動(dòng)因及創(chuàng)新的成本和收益比較、政府的制度供給、路徑依賴特征等。同時(shí)將特許經(jīng)營和連鎖經(jīng)營、代理等其他組織形式在產(chǎn)權(quán)制度、激勵(lì)方式、運(yùn)作管理等方面進(jìn)行比較,并結(jié)合北大青鳥和聯(lián)邦軟件案例進(jìn)行了分析。
　　再次,在介紹我國特許經(jīng)營的發(fā)展概況的基礎(chǔ)上,從操作層面認(rèn)為我國特許經(jīng)營發(fā)展存在特許人和受許人之間的糾紛和利益分歧、特許經(jīng)營體系運(yùn)作和管理不規(guī)范,政