精品百貨零售品牌發(fā)展研究.pdf

1、零售業(yè)是國民經(jīng)濟的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè),是連接生產(chǎn)與消費的橋梁,與人民生活有著直接、密切的聯(lián)系。零售業(yè)在拉動經(jīng)濟增長、吸納就業(yè)、提高人民生活水平和推動城市化發(fā)展等方面發(fā)揮了重要的作用。隨著全球零售業(yè)的發(fā)展,百貨零售業(yè)態(tài)從最初的興起、繁榮逐漸發(fā)展為與其他零售業(yè)態(tài)并存的局面,其優(yōu)勢地位受到威脅,甚至出現(xiàn)衰落的趨勢。傳統(tǒng)百貨業(yè)在激烈的市場競爭背景下,通過一系列的變革轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)代百貨業(yè)。并且,隨著專業(yè)化和市場細分的更加深入,百貨業(yè)態(tài)也進一步分化。城市商圈的日

2、漸成熟,居民可支配收入的提高,消費結(jié)構(gòu)不斷升級,消費者對高檔品牌商品的需求擴大,使精品百貨定位應(yīng)運而生,并顯現(xiàn)出巨大的開發(fā)空間和發(fā)展?jié)摿?。精品百貨零售企業(yè)要想在激烈的市場競爭中立于不敗之地,就必須重視品牌化經(jīng)營,使自身零售品牌獲得發(fā)展,運用零售品牌資產(chǎn)創(chuàng)造收益。精品百貨零售企業(yè)要根據(jù)自身特色和目標市場的特點確立清晰的品牌定位,并充分利用商圈的作用,設(shè)法擴大零售品牌知名度和影響力,進一步將顧客對商品的忠誠轉(zhuǎn)化為對零售品牌和零售企業(yè)的忠誠,

3、從而贏得競爭優(yōu)勢,獲得長遠、穩(wěn)定的發(fā)展。
　　本文在總結(jié)了國內(nèi)外關(guān)于零售業(yè)態(tài)變遷、零售營銷、商圈以及零售品牌方面的研究成果的基礎(chǔ)上,對世界和我國百貨零售業(yè)態(tài)以及精品百貨業(yè)的發(fā)展、現(xiàn)狀及未來趨勢作了概述。并進一步地在案例比較分析的基礎(chǔ)上,選取零售品牌定位、店址選擇和連鎖與規(guī)模經(jīng)營三個精品百貨零售品牌發(fā)展戰(zhàn)略要素進行分析,并總結(jié)了戰(zhàn)略要素實施的關(guān)鍵。
　　文章具體分為五章。第一章引言主要對論文的研究背景、目的及意義、國內(nèi)外研究動

4、態(tài)、研究思路、研究方法以及創(chuàng)新點和不足作了介紹。第二章介紹了百貨零售業(yè)態(tài)的發(fā)展,包括世界和我國的百貨零售業(yè)態(tài)和精品百貨業(yè)的發(fā)展。第三章對國內(nèi)外幾個典型的精品百貨店的發(fā)展特征進行了總結(jié)和比較。主要以英國馬獅(Marks&Spencer)百貨、美國西爾斯(SEARS)百貨、我國的銅鑼灣百貨和燕莎百貨四個精品百貨店為研究對象,歸納了連鎖與規(guī)模經(jīng)營、形象定位、產(chǎn)品和品牌組合以及店址選擇四個方面的特征。第四章對精品百貨零售品牌發(fā)展戰(zhàn)略要素進行了系