遼陽石化聚酯纖維市場營銷策略研究.pdf

1、市場營銷是現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營管理中的重要課題，恰當(dāng)?shù)臓I銷策略對企業(yè)的經(jīng)營具有重要的意義。面對激烈的市場競爭，企業(yè)必須結(jié)合自身特點(diǎn)，把握市場動態(tài)和發(fā)展方向，制定相應(yīng)的市場營銷策略，才能在激烈的市場競爭中求得生存和發(fā)展。 本文旨在對遼陽石化公司聚酯纖維產(chǎn)品的營銷策略進(jìn)行系統(tǒng)研究。論文以市場調(diào)研和分析為研究的切入點(diǎn)，從對世界聚酯產(chǎn)品市場現(xiàn)狀分析入手，研究了世界聚酯產(chǎn)品市場的供需狀況以及對我國石化工業(yè)的影響，進(jìn)而對中國聚酯產(chǎn)品市場進(jìn)行了細(xì)致的

2、分析，包括聚酯纖維市場現(xiàn)狀，并對國內(nèi)聚酯產(chǎn)品市場的需求作了預(yù)測分析。在對國際、國內(nèi)的市場狀況進(jìn)行了細(xì)致分析之后，本文繼續(xù)對遼陽石化聚酯纖維產(chǎn)品的內(nèi)、外營銷環(huán)境進(jìn)行了分析，包括國際、國內(nèi)的經(jīng)濟(jì)和競爭環(huán)境的分析，根據(jù)SWOT分析指出了遼陽石化面臨的機(jī)會和挑戰(zhàn)，明確了主要競爭對手和目標(biāo)市場，提出了遼陽石化聚酯纖維產(chǎn)品營銷組合策略，以期進(jìn)一步強(qiáng)化遼陽石化聚酯纖維產(chǎn)品在市場上的優(yōu)勢地位。指明遼陽石化必須提高自身的核心競爭力才能夠謀得生存和發(fā)展。