TT比較購物網(wǎng)營銷戰(zhàn)略案例研究.pdf

1、所謂比較購物網(wǎng)站，是指專門的垂直搜索引擎，其主要功能是通過對網(wǎng)上購物信息的采集和整理，向消費者提供商品和商家的各種信息，讓消費者在網(wǎng)上也能貨比三家，包括商品的價格、銷售商、商品的評價等。 本文以紀實的方式，運用傳統(tǒng)營銷和網(wǎng)絡營銷的理論，分析解決TT網(wǎng)比較購物網(wǎng)的營銷戰(zhàn)略問題，尤其是在中國現(xiàn)階段的電子商務環(huán)境下，不完全照搬國外的模式，如何做到“本土化”的問題，從而為TT網(wǎng)的總體設計和長遠發(fā)展提供戰(zhàn)略性的建議。 研究思路是首

2、先提出問題，方法是通過對大范圍的外部調(diào)研，了解行業(yè)背景和現(xiàn)狀，包括三大電子商務網(wǎng)站的運營模式、盈利點、市場的規(guī)模和發(fā)展趨勢等，為TT網(wǎng)確定目標市場準備理論依據(jù)，對TT網(wǎng)的全方位內(nèi)部調(diào)研，實地了解網(wǎng)站發(fā)展歷程。其次是分析問題，主要是要制定出與公司的業(yè)務戰(zhàn)略、目標和資源相一致的營銷戰(zhàn)略，借鑒國外相關網(wǎng)站的成功經(jīng)驗，分析國內(nèi)比較購物網(wǎng)的競爭環(huán)境、主要競爭對手狀況以及如何挖掘潛在市場等。 結論是目前TT比較購物網(wǎng)要想繼續(xù)做下去，需要制定